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Costo y beneficio del cambio: Supongamos que tenemos una empresa que vende
comida y queremos entrar a un mercado en el que no coman ciertos tipos de platillos o
ingredientes como carne, entonces debemos adaptar el menú a la cultura de este país
ofreciendo platillos que estén preparados con ingredientes que sí puedan consumir.
Empresas como Coca-Cola líder y referente Enel sector de refrescos y la marca Illy
líder en el sector de café tuvieron una colaboración para crear una bebida (Illy issimo,
una bebida sabor café, la alianza se beneficia de la imagen, prestigio y calidad de Illy
así como de la logística y la infraestructura de distribución de Coca-Cola.