MERCADEO SOCIAL

CÓDIGO: 112005

FASE 4_PROPOSICIÓN

Presentado al tutor:
CARLOS ALBERTO ESCANDON

Entregado por la estudiante:

RIGOBERTO ROSERO
CC. 12.169.245

Grupo: 112005_29

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA - UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS ECONOMICAS, CONTABLES, ECONÓMICAS Y DE
NEGOCIOS
MAYO DE 2021
PITALITO
 INTRODUCCIÓN

Este trabajo se realiza con el fin de mostrar las caracteristicas y fases del Marketing con causa,
así como también las diferencias entre filantropía y Marketing Social con causa. Así mismo,
dentro el presente trabajo se muestran los lineamientos a seguir para la solución de alternativas
de la empresa objeto de estudio para que aplique el Marketing con causa social.
OBJETIVOS

Describir las diferencias entre filantropía y Marketing con causa social

Describir mediante una herramienta, en qué consiste y las fase del Marketing con causa social.

Proponer acciones de marketing social corporativo aplicables al contexto organizacional de un

caso de estudio mediante el diseño de una campaña de marketing con causa considerando los
diferentes grupos de interés.

2.
 DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

2. Construya una infografía (puede usar la herramienta que mejor domine) mediante la cual
explique en qué consiste el marketing con causa y las fases que componen un programa de
marketing social corporativo. El esquema debe tener etiquetado su nombre completo.
Publíquelo dentro del foro de grupo.

3. ¿Qué diferencias hay entre la filantropía y la práctica del marketing con causa?

Vale la pena resaltar que la diferencia más clara es en torno a su finalidad, a los motivos a las
que lleva a las empresas a llevarlas a cabo. La filantropía es una manifestación altruista como
consecuencia de las manifestaciones de las convicciones sociales de los directivos de la empresa.
El MCS es una herramienta de marketing creado por la empresa para lograr su rentabilidad
económica, son los beneficios económicos que están en el MCS que llevan a que se hagan estos
programas. Otras diferencias son:

 Una manifestación filantrópica puede repetirse con el tiempo, es un acto simple, mientras
que un MCS es un proceso que requiere de planificación, ejecución, promoción y
evaluación, en él se requiere de todos los miembros de la empresa, teniendo en cuenta a
la alta dirección.
 Una actividad filantrópica res una acción unilateral, mientras que un MCS es un proceso
bilateral, que requiere de una relación contractual que regula la actuación de las dos
parres: la empresa y la institución benéfica.
 El contrato establecido estipula obligaciones para ambas partes, que al poder ser
incumplidas lleva a consecuencias de orden legal.
 Un acto filantrópico difícilmente acarrea críticas, mientras que en una campaña de MCS
trae críticas a la empresa en caso de que existan irregularidades.

5. A partir de lo estudiado en las fuentes documentales de la Unidad 3 y lo expuesto en el caso

“Plastiaspect”, deben debatir y resolver en consenso de grupo los siguientes ítems:

a) ¿Es posible que en Plastiaspect se pueda implementar una estrategia de marketing

con causa? Justifiquen la respuesta.

Sí, ya que Plastiaspect es una fabrica y comercializa envases plásticos de diversas

configuraciones para una amplia variedad de productos (refrescos, jabones líquidos, limpiadores,
etc.), puede asumir una campaña donde a llevar a cabo actividades tácticas donde se visitan

colegios, universidades y hacer un acompañamiento en actividades de voluntariado y realización

de actividades para la recolección de plásticos para reciclar, con los fondos obtenidos de la venta
de estos residuos, se pueden realizar donaciones para ayudar a refugios, asilos, centros de
mantención a los menos favorecidos.
De igual manera, con la realización de convenios con las mismas instituciones, se pueden abrir
espacios educativos donde se ofrezcan charlas sobre el cuidado responsable del medio ambiente
con el reciclaje de plásticos, además de las formas en que pueden ser transformados para la
clasificación de los plásticos y la información de cuál es el plástico con que están elaborados sus
productos para así mostrar que objetos están hechos con el mismo material.

Se busca por medio de la recolección y separación de residuos sólidos como los productos que
fabrica y comercializa Plastiaspect, crear conciencia sobre el daño que se está generando en los
vertederos de basuras afectando las comunidades los ecosistemas y el medio ambiente.

b) ¿Con qué organizaciones puede articularse la empresa para desarrollar una

campaña de marketing social corporativo?
Indiquen por lo menos 2 organizaciones diferentes y por qué le conviene a la empresa esas
alianzas.

Plastiaspect le conviene articularse con la empresa Acoplásticos, ya que lidera una campaña
llamada “Dale vida al plástico” cuyo propósito central es generar conciencia en el país sobre la
importancia de disponer y separar adecuadamente los residuos, para su posterior reciclaje o
aprovechamiento.[ CITATION Gon18 \l 3082 ]

Otra empresa con la que debería integrarse es con Intera que es una organización ciento por
ciento colombiana, que en el marco de un proyecto sobre el manejo de las basuras y su
transformación, logra proyectarse como una de las grandes.

En Intera, de acuerdo a lo publicado en [ CITATION Por18 \l 3082 ], esta organización se ha

especializado en fabricar y desarrollar una solución integral para cerramientos, entre ellos, postes
plásticos para aplicaciones con cercas en alambre de púa, cercas eléctricas, malla eslabonada,
módulos para jardín, entre otros. Una alternativa ideal para cercar lotes, fincas, casas, parcelas,
etc.
De igual manera, Intera cuenta con un equipo de expertos en desarrollo vial, lo que permite
ofrecer una solución integral para proyectos de infraestructura vial de segunda, tercera y cuarta
generación en la elaboración de productos para señalización vial apropiados para el entorno rural
y urbano.

También se cuentan entre las soluciones, el diseño de perfiles plásticos aplicados como insumo y
materia prima para el desarrollo de proyectos constructivos que generan alto impacto social, tales
como aulas escolares, albergues temporales y campamentos móviles. Sectores como fabricantes
de carrocerías, estibas, entre otros dan fe y testimonio de este excelente producto.

Dicha línea llamada Re-inventa y transforma, no solo cuenta con múltiples desarrollos de
producto sino que se consolida día a día como el sustituto ideal de la madera.

c) ¿Si en Plastiaspect se quisiera asumir un compromiso importante con causas de

tipo ambiental, qué acciones podría ejecutar y visibilizar?

Como se mencionó anteriormente, se podrían realizar campañas de la mano con las

organizaciones recicladoras en donde se hagan visitas a los colegios y universidades dictando
charlas sobre el manejo de los residuos sólidos, en especial sobre el plástico, además de instruir
sobre lo importante de la transformación de este material para su aprovechamiento, en su
utilización en la construcción de vías, en el aprovechamiento en la utilización de obras de arte, en
la generación de empleo que traería para las familias encargadas del reciclaje.

Dentro de las acciones estarían, realizar jornadas donde todos los ciudadanos saquen los residuos
reciclables, esto también de la mano también con entidades gubernamentales, con la secretaría de
medio ambiente de la ciudad, donde los habitantes puedan darse cuenta de lo benéfico que es
reciclar, separar los residuos sólidos.
 d) El dueño de Plastiaspect está interesado en desarrollar con su empresa una
estrategia de marketing con causa. El grupo colaborativo apoyará con el diseño de
la campaña de marketing definiendo los siguientes elementos:
Establecer cuál será la causa social por apoyar
Recaudación de fondos gracias a la venta de residuos plásticos para transformarlos en
material de construcción o ser reutiizados dentro del desarrollo productivo de la empresa
Plastiaspect.
Definir el grado de compromiso con la causa.
El grado de compromiso es alto, en el sentido en que todos los miembros de la empresa
se comprometen a socializar la causa, a ser actores importantes en el desarrollo de la
campaña, así como también con la

Redactar tres objetivos para la campaña.

 Socializar los beneficios del reciclaje de residuos plásticos.
 Concientizar a la comunidad sobre las ventajas económicas, ambientales, de
generación de empleo que generaría el reciclaje de residuos plásticos.
 Generar rubros que beneficien tanto a la comunidad como a la empresa.

Definir quiénes serán los destinatarios

La comunidad en general, población que trabaja en el reciclaje.
Describir ¿Cómo se desarrollará la estrategia de marketing con causa?
Primero se hará la planificación de la campaña, en esta se diseñarán los objetivos, se plantearán
los destinatarios a los cuales va a beneficiar la campaña, se diseñará un presupuesto para cada
etapa del diseño de las estrategias a implementar.
Consecuentemente se charla con el director del asilo y se les propondrá la idea de la campaña,
después se procederá a contactar a las organizaciones encargadas del reciclaje para lograr llamar
atención de los ciudadanos y de igual manera se les hablará sobre los beneficios que trae para
todos el realizar esta campaña.
Se redactará el contrato, donde se estipulen las capitulaciones a seguir durante el desarrollo de la
campaña, tanto con el director del asilo como con las organizaciones recicladoras.
Se realizarán visitas a colegios y universidades para que con las charlas que se realicen, se logre
tener impacto dentro de la comunidad joven y puedan ayudar a la recolección de residuos
plásticos dentro de las instituciones.
Se promocionará por redes sociales, por radio y televisión, sobre dónde se va a realizar la
recolección de residuos plásticos para que los ciudadanos aporten a la causa, de igual manera se
apropien del sentido ambientalista que promueve la empresa y las organizaciones que están
asociados dentro delproyecto.
 CONCLUSIONES

Se concluye que el Marketing con causa es un programa que busca tener beneficio propio y
apoyar causas benéficas, además dentro de su desarrollo cuenta con unas fases que lo hacen
más complejo, diferenciándolo de actividades filantrópicas, que buscan con actos simples,
buscar el beneficio de la sociedad o grupo de la isma.

Se concluye que una empresa como pLastiaspect, por su razón social, debe enfocar el
Marketing de causa hacia lo relacionado con el mejoramiento del medio ambiente, las
organizaciones con las que debe trabajar son aquellas que tienen la función de reciclar y
transformar los residuos plásticos en materiales reutilizables y útiles para todo tipo de
implementación.

Bibliografía
González, X. (2018). Empresas del país que implementan campañas para reducir y aprovechar
el plástico. Obtenido de La República : https://www.larepublica.co/especiales/especial-
 sostenibilidad-y-medio-ambiente/acoplasticos-lidera-la-campana-dale-vida-al-plastico-
2799859

Portafolio. (2018). La empresa que construye un ‘mundo en plástico’ a partir del reciclaje.
Obtenido de Emprendimiento: https://www.portafolio.co/negocios/emprendimiento/la-
empresa-que-construye-un-mundo-en-plastico-a-partir-del-reciclaje-515110

Recio Menéndez, M. (2004). Marketing con causa. Harvard Deusto. Ediciones Deusto - Planeta
de Agostini Profesional y Formación S.L. https://elibro-
net.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/14779?page=2