ACTIVIDAD No 4

UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA

FACULTAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
ADMINISTRACIÓN COMERCIAL Y FINANCIERA
CLAUDIA ROCIO MONTES RODRIGUEZ
YOPAL
2019
 ACTIVIDAD No 4

Docente

UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA

FACULTAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
ADMINISTRACIÓN COMERCIAL Y FINANCIERA
CLAUDIA ROCIO MONTES RODRIGUEZ
YOPAL
2019
 TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN .............................................................................................................................. 4
DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE ............................................................. 5
CONCLUSIONES ............................................................................................................................ 10
BIBLIOGRAFÍA............................................................................................................................... 11
 INTRODUCCIÓN

El Marketing se conoce desde la antigüedad; ha venido evolucionando de manera

permanente, pero realizó sus inicios desde el intercambio, para poder subsistir y poder
satisfacer sus necesidades; de esta manera, da inicio a las transacciones que desde la
antigüedad se han venido realizando de manera rudimentaria, hasta nuestra época, de forma
organizada, permitiendo la comercialización de productos

El mercadeo desde nuestros antepasados, se ha convertido en una pieza importante

para la supervivencia del ser humano, desde el proceso de intercambio de productos que se
realizaba de manera rudimentaria, donde no importaba el valor de las cosas, sino la necesidad
de sobrevivir, hasta nuestros días, donde el Marketing se ha convertido en una pieza
fundamental para la evolución de los procesos empresariales, tanto en la fabricación de los
productos, como en la comercialización y distribución de los mismos.

Por esta razón, se ha convertido en una parte fundamental en la economía de un país,

donde intervienen diferentes factores, como tecnológicos, que han tenido que avanzar a pasos
agigantados, para poder competir con tiempo y calidad, en un mundo globalizado, donde los
productos deben atravesar continentes de manera rápida, para poder satisfacer las
necesidades de los consumidores.

Otro factor de gran importancia en el Marketing, es el ser humano, como eje

primordial en sus diferentes especialidades, como mano de obra calificada en la parte
operativa, hasta cargos directivos que permiten realizar todos los procesos de intercambio y
negociación con los diferentes países del mundo, y estar atentos a un consumidor cada día
más exigente.
 DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE

Identifique y establezca en la práctica tomando un solo producto global:

1. Del mismo producto en relación al uso del internet en su comunicación en 3 países diferentes, determine 3 formas de utilizarlo,
para esto en un cuadro de Word colocar pantallazo y URL por país las 3 formas halladas.

Nombre y descripción de producto /uso del internet

Colgate

Colgate-Palmolive es una empresa trasnacional dedicada a la producción y comercialización de productos para la higiene personal y la limpieza de la casa. Está presente
en 422 países y la conforman las marcas Colgate, Hills Palmolive, Suavitel, Protex, Ajax, Speed Stick, Lady Speed Stick y Axion.

Nombre país 1 Nombre país 2 Nombre país 3

Colombia Chile México

Forma de uso Forma de uso Forma de uso

Colgate-Palmolive también ha creado varios

programas de ayuda social, uno de los más grandes y
exitosos es el “sonrisas brillantes, futuros brillantes”
que se encarga de enseñar a niños entre 6 y 12 años
lo que para su salud representa una buena higiene
bucal. Uno de los anuncios más memorables de la
campaña puedes encontrar accediendo al siguiente
enlace:

Pantallazo Pantallazo Pantallazo

Dirección URL Dirección URL Dirección URL

2. En relación a la promoción del mismo producto en 3 países diferentes buscar comerciales de televisión y establezca 4 diferen-
cias relevantes para cada país. Para esto en un cuadro de Word colocar pantallazo y URL además identificar y describir las di-
ferencias encontradas.
 Nombre del producto /Comerciales de televisión
Nombre país 1 Nombre país 2 Nombre país 3
Colombia Chile México
Diferencias Diferencias Diferencias
Pantallazo Pantallazo Pantallazo

Dirección URL Dirección URL Dirección URL

https://www.youtube.com/watch?v=lXAm-
wGiIxVE
 3. En relación a la adecuación del producto en 3 países diferentes, identifique 2 cambios significativos en alguno de los siguientes
ítems: empaque, tamaño, usos, posicionamiento, entre otros. Para esto en un cuadro de Word colocar pantallazo y URL además
identificar y describir las adecuaciones de los productos encontradas.

Nombre del producto /Cambios en alguno de los siguientes ítems: marca empaque,
tamaño, usos, posicionamiento, entre otros.
Nombre país 1 Nombre país 2 Nombre país 3
Colombia Chile México
Cambios Cambios Cambios
Pantallazo Pantallazo Pantallazo
Dirección URL Dirección URL Dirección URL

4. Establezca el manejo de la marca 2 diferencias y 2 similitudes en los 3 países. Para esto en un cuadro de Word colocar
pantallazo además identificar y describir las diferencias y similitudes en la gestión de marca encontradas.

Nombre del producto /Diferencias y similitudes en la marca

Nombre país 1 Nombre país 2 Nombre país 3
Colombia Chile México
Diferencias Diferencias Diferencias
En cuanto a la recordación de Similitudes Similitudes
marcas en cremas dentales,
ésta sigue siendo en Colombia
la líder indiscutida, por lo que
se ubica muy por encima la
competencia.
Similitudes

Pantallazo Pantallazo Pantallazo

Dirección URL Dirección URL Dirección URL
 CONCLUSIONES

 Cambiar de situación, puede que no sea tan sencillo como parece, puede que a pesar
de que se desee, resulta casi imposible para la empresa. Pueden existir factores que
impidan solventar un problema, y la empresa prefiera mantenerse en una situación de
seguridad y comodidad.

 Actualmente, las empresas de comercio exterior, necesitan automatizar procesos para

ahorrar tiempo y llevar un ágil sistema de información. Y, no cabe duda de que a
mayor tamaño de la empresa, mayor necesidad de una estrategia organizativa.

 Cuando la organización recoge varias alternativas para enfrentar el problema, las debe
comparar y analizar las ventajas y desventajas de cada una.

 En el comercio exterior, no todas las decisiones que se toman tienen la misma

relevancia, ni son igual de decisivas. Por tanto, podemos decir que las decisiones
pueden ser clasificables.

 Los Canales de distribución principalmente se detecta la estructura del canal

distribución que representa el sector bajo estudio a fin que el exportador conozca los
intermediarios de la cadena y sepa a quien debe dirigirse para vender su producto.
 BIBLIOGRAFÍA

Material de Trabajo UPTC

http://tics.uptc.edu.co/moodle_distancia/pluginfile.php/8162/mod_resource/content/1/2c_pl
nmerc_u3.pdf Asignatura Mercado Internacional, Periodo Académico 2019-2, modalidad a
distancia