Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Departamento de Mercadotecnia y Publicidad

Mercadeo estratégico
Katheryn Amanda Hernández Martínez
1114216
Mercadeo Estratégico
Sec. 04, FDS
¿CÓMO REDACTAR UNA DECLARACIÓN DE POSICIONAMIENTO?

Debe incluir el siguiente esquema:

1. Mercado Meta (a quién está dirigido).
2. Nombre de Marca
3. Marco competitivo
4. Diferenciación (beneficios)
5. Reason Why (por qué de la marca).
6. Personalidad de marca.

EJERCICIO:
Defina la declaración de posicionamiento (considerando los 6 elementos dentro del
esquema) para las siguientes marcas:

1. La Bodegona.

Dirigido a personas con un nivel socioeconómico bajo (1), La Bodegona (2) es un

supermercado que se dedica a la venta de artículos (3) de consumo diario, tecnología,
electrodomésticos, útiles escolares, artículos de belleza e higiene, artículos de
decoración para el hogar, juguetes, implementos deportivos y ropa para toda la familia
(4) con diversidad de marcas, precios bajos, descuentos y promociones (5) bajo una
marca económica y con diversidad. (6)

2. Pollo Pinulito.

Para personas guatemaltecas con un nivel socioeconómica medio bajo y bajo (1).
Pollo Pinulito (2), ofrece una diversidad en sus productos (3) muy económicos, con piel
crujiente con una tierna y deliciosa carne en su interior (4). Con más de 100 locales
ubicados en Guatemala y con un servicio al cliente rápido y de calidad (5). Bajo la
marca de más tamaño, más sabor y al mejor precio (6).

3. Pollo Campero.

Cadena de restaurantes guatemalteca dirigida a hombres y mujeres de todas las

edades y niveles sociotécnicos (1). Pollo Campero (2), se especializa en pollo frito, con
un empanizado que lo caracteriza en su sabor único (3) en el mercado. Cuenta con
platillos diversos y saludables (4) con un ambiente amigable y familiar, así como un
buen servicio al cliente, rapidez y calidad (5). Bajo una marca fresca, crujiente y
sabrosa (6).
 4. Suave chapina

Fábrica de ginas dirigida a personas de todas las edades y nivel socioeconómico bajo
(1). Suave Chapina (2), es una marca guatemalteca de diversos estilos de ginas (3), a
precios muy bajos (4), son duraderos, diversos estilos y tallas (5). Bajo una marca de
calidad y comodidad (6).

5. Tortrix

Para todas las generaciones (1). Tortrix (2), es una marca guatemalteca hechos de
maíz, deliciosos sabores (3), cuenta con distintas presentaciones y precios bajos (4).
Más que una boquita se ha logrado integrar a las comidas, dándoles un toque único y
especial. (5) Bajo la marca que le entra a todo (6).

6. Guateplast.

Para todos los integrantes del hogar (1). Guateplast (2), ofrece soluciones para el
hogar y cocina (3), tales como sillas, cajas, pachones, trastes y mesas plásticas a
precios accesibles (4). Crea productos de calidad y económicos, con la mejor atención
al cliente (5). Bajo la marca de innovación y compromiso con el desarrollo de
productos de calidad.

7. Incaparina.

Personas de cualquier edad con interés en nutrición balanceada y estilos de vida

saludables (1). Incaparina (2), es una mezcla de harina de maíz y harina de soja utilizado
como complemento alimenticio (3); incluye vitaminas y minerales a un precio accesible en
diferentes sabores y presentaciones (4). Es un producto que aporta proteína en cantidades
suficientes para el mantenimiento de una nutrición adecuada (5). Bajo la marca de
nutrición comprobada, sana y natural (6).

8. Wakami.

Para jóvenes amantes a productos modernos hechos a mano (1). Wakami (2) elabora
pulseras con hilos de colores (3) y convertirla en una pieza con un toque moderno (4).
Cada pulsera está hecha a mano, poseen diseños únicos y llevan el espíritu de los
artesanos en ellas (5). Bajo la marca fuerza, esperanza y conexión (6).

9. Mono loco.

Cadena de restaurantes para las personas que gustan de comida casual (1). Mono
Loco (2), cuenta con platillos innovadores, con sabores únicos, con dedicación y
cuidan hasta el más pequeño detalle (3). Trabajan con altos estándares de calidad,
manteniendo el espíritu de servicio (4). El ambiente es totalmente amigable donde la
informalidad y la alegría predominara y forman una sociedad (5). Bajo la marca de
frescura, innovación y sabor (6).

10. Universidad Rafael Landívar

Para jóvenes y adultos (1), la Universidad Rafael Landívar (2) es la mejor opción,
debido a que cuenta con docentes expertos en el área de todas las carreras (3), el
Campus Central está equipado con el mejor equipo audiovisual y cuenta con amplio
parqueo, uno de los factores relevantes es la educación debido a que se basa en
cuatro valores importantes la dignidad humana, la libertad, la responsabilidad y el
servicio, (4) esto hace que los estudiantes egresados sean buenos profesionales y se
desarrollen con éxito en el campo laboral, (5). La personalidad de marca es fresca,
divertida y joven. (6)