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ANALISIS DEL CASO STARBUcks
ANALISIS DEL CASO STARBUcks
RECURSOS HUMANOS
Docente
Presentado por:
LIMA - PERU
2014
“ANÁLISIS DEL CASO STARBUCKS”
Esta significativa expansión se debe en gran parte a los valores que representa su
marca, el diseño y la decoración de sus tiendas e incluso, cuestiones que pueden
parecer secundarias, como los efectos que determinados productos tienen sobre el
aroma que se respira en ellos, han sido factores sobre los que ha trabajado a lo
largo de los años para diferenciar a Starbucks de sus competidores, algo que
perciben sus clientes. Esto le ha permitido ser exitoso a pesar del aumento de la
presión que ha enfrentado en los últimos años de parte de otras empresas, como Mc
Donald´s (MCD) que se están volcando al rubro del café con precios más bajos.
Sin embargo, la marcha de su negocio sigue mostrando muy buena salud. Sus
ventas se incrementaron un 11% en el último trimestre frente al mismo período de
2012, mientras que su facturación en tiendas comparables creció un 6 por ciento.
Starbucks está demostrando su capacidad para sostener los niveles de precios y
rentabilidad a pesar de la competencia, y lo viene logrando ya que sus ingresos
operativos subieron un 26%, mientras que sus ganancias por acción lo hicieron un
20 por ciento.
A su vez, ha señalado a la India y Brasil como lugares de gran valor estratégico para
su programa de crecimiento en los próximos años. Esto aún se encuentra en su fase
inicial, por lo que si logra obtener tasas de éxito similares a las de otros países
emergentes, podría estar frente a una oportunidad de magnitud considerable en el
mediano y largo plazo. Además de la expansión internacional, está implementando
una serie de iniciativas para seguir ampliando sus mercados. En diciembre del 2013,
adquirió la compañía de té especializado Teavana por 620 millones de dólares en
efectivo, lo que le servirá para adaptarse a los gustos de los consumidores en China
e India.
2. Describa los tipos de productos y servicios que Starbucks ofrece en su
mercado local.
Starbucks ofrece un excelente café, siendo su símbolo el caffè latte o café con leche,
sin olvidar el café mocca, capuchino, espresso y caramel macchiatto entre otros.
Respecto a los refrescos, destaca el famoso frappuccino, combinación de café,
leche y hielo, y en cuanto al té, Tazo tea. Además de estas bebidas, ofrece dulces y
bollerías como muffins, tartas, cookies; y productos salados como sándwiches y
focaccias.
Sin embargo un simple café no basta para fidelizar al cliente. Hay que dar un paso
más allá. Y eso es lo que ha hecho la cadena internacional de cafeterías Starbucks.
A partir de ahora, sus más de 30 tiendas a nivel nacional ofrecen al cliente café, wifi
gratis y acceso a una red de contenidos exclusivos (Starbucks Digital Network). Crea
una experiencia única para cada cliente mediante una combinación perfecta entre el
estilo de sofás, sillones, barras, taburetes y mesas donde se pueda disfrutar de un
buen café en compañía de alguien o leyendo un buen libro o revista.
BIBLIOGRAFIA
Terra Peru. (24 de Noviembre de 2008). Starbucks, que prevé caída de sus
ventas. Recuperado el 14 de Octubre de 2014, de
http://economia.terra.com.pe/noticias/noticia.aspx?
idNoticia=200811250241_AFP_024100-TX-BQV87