Unidad 1: Caso Práctico

Enunciado
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EUSEBIO S VIADERO CANTILLO

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 Unidad 1: Caso Práctico Enunciado

Enunciado
Marketing Avanzado: El Super Bowl

En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es

vulnerable a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios
generacionales, las nuevas tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la
audiencia, el marketing de emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de
comunicaciones tradicionales, como la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a
mercados de consumidores cada vez más fragmentados y una sobreabundancia de
mensajes y desórdenes dirigidos a los consumidores
Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el
programa televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto
en Estados Unidos. El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el
comienzo de la temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento
ascienden a US$ 275-300, mientras que los revendedores de boletos podrían exigir un
precio de U$ 5,000, según audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un puñado de
programas de televisión atraen a una gran cantidad de personas como lo son; la Serie
Mundial, los Premios de la Academia, los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en
algunos casos, capturan a más de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente cada
segmento de consumo concebible. Estos eventos continúan vendiendo todo su tiempo
comercial por sumas récord de dinero. Dado que los comerciales de estos programas
tienen un valor de entretenimiento superior al promedio, casi se garantiza que llegarán a
una gran parte de la audiencia objetivo del programa, que incluye a los espectadores que
probablemente estarán más atentos de lo habitual.

Cuestión

¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y retener
nuevos clientes?

La logística y comercialización que se lleva a cabo en este espectáculo deportivo

denominado Super Bowl ha logrado no solo en Estados Unidos sino en el viejo continente
como una buena parte de Latinoamérica estar sincronizados en diferentes medios como la
televisión por cable operadores, el internet y la publicidad global, llamar la atención.

Inclusive independiente del encuentro que se lleve a cabo y/o los equipos protagonistas, se
ha evidenciado a través de los diferentes medios de comunicación que la tecnología nos ha
permitido ir más allá de lo observado para satisfacción de los clientes.

La publicidad, los anuncios, el despliegue de los medios han aportado a que este evento
deportivo, cultural y sobre todo comercial, porque tiene un valor agregado ya que arrastra
además del evento, el arraigo de diferentes productos y servicios que hacen parte del
mismo Super Bowl.

el Super Bowl es una final congraciada con protagonistas varios, es decir no solo los
equipos que se enfentan sino las diferentes compañías que ponen en venta sus productos y
a buen precio sus respectivos servicios.

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Todo este proceso es un Marketing Directo pues no emana ni mucho menos se deriva de
otros, sino que ha sido la respuesta a cada necesidad del cliente que llega a observarlo, es
la logística publicitaria del trabajo que se ha venido cosechando desde el inicio de la
temporada.

Las diferentes franquicias han establecido como su prioridad la satisfacción del cliente y ha
extendido esta atención a los consumidores online (internet).

Es de anotar que cada producto y/o servicio conlleva diferentes y totales presupuestos que
pueden ser muy onerosos esto teniendo en cuenta lógicamente que cada campaña
publicitaria ofrece, promociona y oferta un objetivo diferente.

El certamen en si (Super Bowl) esta diseñado para causar un gran impacto productivo y lo
observamos cada año al mejorar las promociones, el mercado, la publicidad y la total
satisfacción de clientes nuevos y antiguos.

El día del Super Bowl o gran partido es conocido popularmente como el Super Sunday, ya
que se celebra siempre en domingo y en horario televisivo de máxima audiencia. Esta fecha
se ha institucionalizado en la primera semana del mes de febrero y hace que todos los
actores desarrollen estrategias y cronogramas tendientes a mejorar y obtener muchas
ganancias.

Desde el punto de vista televisivo, el Super Bowl mueve millones de dólares, pues las
grandes marcas comerciales compiten entre sí para que sus anuncios aparezcan en los
momentos decisivos del encuentro. Al mismo tiempo, las grandes estrellas de la canción
actúan momentos antes del inicio del partido y esta actuación se convierte en un elemento
más del espectáculo.

La Super Bowl tiene un significado deportivo, publicitario, económico

Tomado de algunos apartes:

https://www.nfl.com/super-bowl/event-info
http://www.nfl.com/news
https://www.definicionabc.com/deporte/super-bowl.php
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/la-super-bowl-revela-
la-importancia-de-la-integracion-de-los-social-media-en-las-campanas