MARKETING AVANZADO

CASO PRÁCTICO UNIDAD # 1

ESTUDIANTE; MARIA PAOLA IGLESIAS LAGARES

DOCENTE; DANIEL RAMIREZ

ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

CORPORACIÓN ASTURIAS

AMALFI, ANTIOQUIA

09/2021
Introducción

El Buzz Marketing, es una de las estrategias que en la actualidad están siendo bastante útil por

herramientas, como el internet y las redes sociales que hacen la mitad del trabajo ya que los

consumidores se desahogan en están.

En nuestras manos está el crear una experiencia única y espontanea con el cliente.

A continuación, vamos hablar de unos de los eventos más importantes en EEUU de futbol

americano, el Súper Bowl y de que se vale para aplicar el boca a boca.

Enunciado

Marketing Avanzado: El Super Bowl

En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es vulnerable

a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios generacionales, las nuevas

tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de

emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales,

como la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada

vez más fragmentados y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los

consumidores Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es

anualmente el programa televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un

día más visto en Estados Unidos. El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa

desde el comienzo de la temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el

evento ascienden a US$ 275-300, mientras que los revendedores de boletos podrían exigir un

precio de U$ 5,000, según audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un puñado de

programas de televisión atraen a una gran cantidad de personas como lo son; la Serie

Mundial, los Premios de la Academia, los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en

algunos casos, capturan a más de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente cada

segmento de consumo concebible. Estos eventos continúan vendiendo todo su tiempo

comercial por sumas récord de dinero. Dado que los comerciales de estos programas tienen un

valor de entretenimiento superior al promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran parte

de la audiencia objetivo del programa, que incluye a los espectadores que probablemente

estarán más atentos de lo habitual.

Cuestión

¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y retener

nuevos clientes?

Solución

El Buzz Marketing, es una estrategia que tiene como finalidad hacer marketing viral o boca a

boca y, se lleva acabo generando una experiencia única y espontanea con el consumidor.

En el caso del evento Super Bowl la estrategia principal para generar marketing de zumbido

es vendiendo espacios publicitarios a grandes marcas, con la única responsabilidad de crear

un espacio perfecto para hacerlo. Cada anuncio cuesta alrededor de cinco millones de dólares

y Algunos de estos anuncian promociones, concursos y apuestas lo cual permite interactuar de

manera “directa” con el consumidor.

El Super Bowl en su último evento alcanzó los 111 millones de audiencia y según

[ CITATION Mas \l 3082 ],6 de cada 10 televidentes compartían los anuncios del evento por

Redes Sociales; estando casi el 50% de ellos conectados, al menos, a una red social.

El storytelling (narración) también es una forma de estar en la boca o perfiles de todos, ya que

con estos se crean polémicas o se esclarecen temas y situaciones que se forman en torno al

evento, por ejemplo, el racismo, discriminación y trato desigual dentro de los equipos y

demás organizaciones del evento.

Bibliografía

inconfundiblemente. (7 de febrero de 2020). https://www.inconfundiblemente.com/5-

lecciones-de-marketing-del-super-bowl/. Obtenido de

https://www.inconfundiblemente.com/5-lecciones-de-marketing-del-super-bowl/:

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Mashable. (s.f.). https://mashable.com/archive/super-bowl-ads-infographic#gX2w.MVx2Oq1.

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infographic#gX2w.MVx2Oq1: https://mashable.com/archive/super-bowl-ads-

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ReWORK. (2021). https://reworkcomunicacion.es/la-super-bowl-fenomeno-del-marketing-

mundial/. Obtenido de https://reworkcomunicacion.es/la-super-bowl-fenomeno-del-

marketing-mundial/: https://reworkcomunicacion.es/la-super-bowl-fenomeno-del-

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