SOLUCIÓN CASO PRÁCTICO UNIDAD 1

MARKETING AVANZADO

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

BOGOTÁ D.C.
2019
Índice

1. Objetivo general…………………………………………………………………Pag 3

2. Objetivo específico……………………………………………………………...Pag 3

3. Enunciado caso práctico unidad 1……………………………………………….Pag 4

4. Solución Caso Práctico Unidad 1………………………………………………..Pag 5

5. Conclusiones……………………………………………………………………Pag 6

6. Bibliografía……………………………………………………………………...Pag 6
Objetivo General

Resolver los problemas planteados para el caso práctico de la unidad 1 teniendo como base

el conocimiento adquirido a lo largo del proceso estudiantil.

Objetivos Específicos

1. Saber qué es el marketing.

2. Identificar las diferentes partes de un plan de marketing.

3. Reconocer lo que es un pasivo.

Enunciado Caso Práctico Unidad 1: Marketing Avanzado: El Super Bowl

En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es vulnerable

a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios generacionales, las nuevas

tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de

emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales,

como la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada

vez más fragmentados y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los

consumidores.

Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa

televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados

Unidos. El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la

temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento ascienden a US$ 275-

300, mientras que los los revendedores de boletos podrían exigir un precio de U$ 5,000,

según audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un puñado de programas de televisión

atraen a una gran cantidad de personas como lo son; la Serie Mundial, los Premios de la

Academia, los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en algunos casos, capturan a más

de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente cada segmento de consumo concebible.

Estos eventos continúan vendiendo todo su tiempo comercial por sumas récord de dinero.

Dado que los comerciales de estos programas tienen un valor de entretenimiento superior al

promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran parte de la audiencia objetivo del

programa, que incluye a los espectadores que probablemente estarán más atentos de lo

habitual.
Cuestión Caso Práctico Unidad 1:

1. ¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para

atraer y retener nuevos clientes?

Solución Caso Práctico Unidad 1:

1. ¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para

atraer y retener nuevos clientes?

Rta//: La publicidad y el marketing del Super Bowl ha logrado captar la atención de los

clientes en el entre tiempo siendo el momento más esperado que el propio partido. Los

anuncios han formado parte de las negociaciones a la vez que se trataban las jugadas del

partido. Pero este año, el Super Bowl se ha evolucionado en publicidad en agradecimiento y

gestión con las redes sociales con el fin de mantener la atención de los clientes/consumidores

incluso posteriores a la exhibición del evento más esperado en los inicios de cada año.

Debido a su gran audiencia y tradición el Super Bowl se ha convertido tan cautivador para

sus espectadores en el paso del tiempo, de tal manera que desde la pretemporada de fútbol la

gran mayoría de personas hablan del tema, por tal motivo, las personas acceden a comprar

sus entradas con bastante anterioridad y muchos otros las compran con precios de reventa

realmente elevados.
Conclusiones

El marketing que se implementa para un show como el Super Bowl ha sido tan

avanzado que ha traspasado las barreras de comunicación entre las que se encuentran Redes

sociales, canales de radio, televisión, publicidad impresa, periódicos, lo que hace que estas

estrategias sean realmente avanzadas.

Bibliografía

• https://elpais.com/cultura/2020/01/31/television/1580469921_249308.html