Marketing Avanzado: El Super Bowl

Diego Alben Romero Cervera

Daniel Ramírez Zarama

Marketing avanzado

2022
 Solución al caso práctico

Contexto

Enunciado Marketing Avanzado: El Super Bowl Super Bowl (también conocido como Supertazón

en Hispanoamérica) en la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y

es vulnerable a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios generacionales, las

nuevas tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de

emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales, como

la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada vez más

fragmentados y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los consumidores

Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa

televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados Unidos.

El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la temporada de

fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento ascienden a US$ 275-300, mientras que los

revendedores de boletos podrían exigir un precio de U$ 5,000, según audiopros.com. Además del

Super Bowl, solo un puñado de programas de televisión atraen a una gran cantidad de personas

como lo son; la Serie Mundial, los Premios de la Academia, los Premios Grammy y los Juegos

Olímpicos; en algunos casos, capturan a más de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente

cada segmento de consumo concebible. Estos eventos continúan vendiendo todo su tiempo

comercial por sumas récord de dinero. Dado que los comerciales de estos programas tienen un valor

de entretenimiento superior al promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran parte de la
audiencia objetivo del programa, que incluye a los espectadores que probablemente estarán más

atentos a lo habitual. (univesidad_asturias, 2022)

¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y retener nuevos

clientes?

Contexto de (Buzz Marketing)

El buzz marketing es una técnica basada en la extensión de rumores con el cual se pretende que

pase de persona a persona, este concepto de marketing utiliza tácticas efectivas que radican en que

las empresas transmiten sus experiencias de marca a el entorno este es un tipo de marketing viral

desea que los receptores quienes reciban el mensajes de las campañas repliquen está a otras

personas y a su vez todos hablen de ello, el objetivo central es generar que se hable de una marca o

de un producto en concreto, esta estrategia se base en la percepción de la curiosidad la confianza, el

contenido y la viralidad de los mensajes. (Agency, 2022)

Para conseguir que la técnica del Buzz Marketing tenga efecto, es recomendable seguir una serie de

fases y pautas:

Teaser. Es la fase en la que la marca todavía no se ha hecho pública. ...

 Confianza.

 Revelación.

 Marketing.

 Control. (www.google.com, 2022

Para dar mi opinión frete a la pregunta plateada de como Super Bowl genera marketing de zumbido

hay que entender que el super Bowl es el espectáculo deportivo más importante de Estados Unidos,

donde por la cantidad espectadores se considera muy estratégico promocionar productos o servicios

en este evento mediante sus anuncios televisivos y por las nuevas formas de trasmitir marketing en

las nuevas tecnologías. para las empresas el super Bowl es una ventana indispensable para

publicidad por esta razón cada año las inversiones en publicidad son fuertes generando publicidad

impactante para los espectadores de este espectáculo, haciendo que su publicidad cause en los

espectadores un sentido de percepción positiva frente a los productos promocionados en el evento

que se realiza cada año y este cuenta con un promedio de 100 millones de espectadores, por esto

una proporción significativa de empresas prefiere gastar en anuncios concretos con fin de contar

una historia profunda de su producto o su marca esto para crear un impacto significativo en el

consumidor, el super Bowl utiliza el marketing viral o de boca en boca concentrando sus esfuerzos

en el que los consumidores pasen información a otros sobre un producto o servicio, teniendo en

cuenta que el termino Buzz se refiere al afán de los consumirles que de verdad aman un producto y

por lo tanto comparten información de este con su ámbito social, para las personas es importante

compartir información y esto aplica para anuncios publicitarios donde estas personas a su vez son

tomadas como un marcador de tendencia. Este espectáculo pretende difundir de boca en boca las

características y experiencias de un producto entre todas las personas posibles, para así conservar

viejos clientes, atraer nuevos clientes y poder retenerlos con sus productos y fidelizando su marca

creando un ámbito de soberanía social o dando estatus a los consumidores. El Super Bowl destaca

todas las características posibles que tiene un producto o servicio, para que de esta forma las

personas que ya tuvieron la oportunidad de presenciar este magnífico evento se encarguen de

recomendar o simplemente comentar su gran experiencia a otras generando curiosidad en los

consumidores consiguiendo con esto atraer nuevos clientes y reteniendo viejos clientes.
 Aplicación Práctica del Conocimiento

Reconocer y analizar las diferentes estrategias del marketing hace que los puntos de referencia
frente a seguir casos exitosos como el del super Bowl sean muy frutíferos para la aplicación en mi
desarrollo profesional, comprender y explorar las estrategias tomadas y aplicadas al marketing
direcciona a cualquier estudiante o persona a encaminarse a pensar en estrategias de innovación a
los nuevos mercados y por supuesto a los nuevos consumidores, es importante mencionar que en el
estudio y de estos casos de éxito, nos hace pensar en diferentes interrogantes los cuales considero
que integran el pensar en estrategias de crecimiento innovadoras esto con fin de aplicarlas bien sea a
mi propia empresa o a una empresa donde me desarrolle mis actividades profesionales, tener
presente que estos ejemplos son claves para seguirlos o mejorarlos identificando puntos de equilibro
claves para conseguir el éxito profesional.
 Bibliografía

Agency, O. (07 de 03 de 2022). Oprema Agency. Obtenido de https://www.youtube.com/watch?

v=EtvHFNpavcA
es.wikipedia.org. (07 de 03 de 2022). es.wikipedia.org. Obtenido de
https://es.wikipedia.org/wiki/Super_Bowl
univesidad_asturias. (2022). Marketing Avanzado: El Super Bowl. Bogotá.
www.google.com. (07 de 03 de 2022). https://www.google.com/search?
q=faces+del+buzz+marketing&rlz. Obtenido de https://www.google.com/search?
q=faces+del+buzz+marketing&rlz