Está en la página 1de 7

CASO PRACTICO UNIDAD 1:LA FUNCION DEL MARKETING.

EL CLIENTE EN EL CENTRO

MARIA CRISTINA RAVE GIL

DANIEL RAMIREZ ZARAMA

MARKETING AVANZADO

CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

CARRERA DE ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS

MEDELLIN

05 DE OCTUBRE DE 2021
2

Tabla de contenido

Introducción………………………………………………………………3

Enunciado caso práctico………………………………………………...4


Pregunta 1 caso práctico………………………………………………...4
Conclusión…………………………………………………………………6
Bibliografía…………………………………………………………………7
3

INTRODUCCION

El presente trabajo se refiere al tema Marketing Zumbido en donde en un ejemplo de uso del
Super Bowl nos demuestra el uso que se realiza y las diferentes estrategias utilizadas y
plasmadas en resultados más altos y que han generado que sea mas que un deseo en donde
una familias al uso de este servicio y como las redes sociales han contribuido en su éxito y así
plasmar un ámbito ambicioso pero exitoso, de gran atracción y que no sea un evento nacional
sino global y que año tas año siga a trayendo mas publico sin importar las interferencias que se
manejen.
4

Enunciado
Marketing Avanzado: El Super Bowl
En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es vulnerable
a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios generacionales, las nuevas
tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de
emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales,
como la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada
vez más fragmentados y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los
consumidores.
Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa
televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados
Unidos. El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la
temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento ascienden a US$ 275-
300, mientras que los revendedores de boletos podrían exigir un precio de U$ 5,000, según
audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un puñado de programas de televisión atraen a
una gran cantidad de personas como lo son; la Serie Mundial, los Premios de la Academia, los
Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en algunos casos, capturan a más de la mitad de la
audiencia televisiva y prácticamente cada segmento de consumo concebible. Estos eventos
continúan vendiendo todo su tiempo comercial por sumas récord de dinero. Dado que los
comerciales de estos programas tienen un valor de entretenimiento superior al promedio, casi
se garantiza que llegarán a una gran parte de la audiencia objetivo del programa, que incluye a
los espectadores que probablemente estarán más atentos de lo habitual.
¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y retener
nuevos clientes?

El Super Bowl es un evento deportivo que se realiza al final del futbol americano, en donde; su
mayor importancia es la atracción del público, en donde su publicidad es de gran importancia y
influencia en los espectadores, al igual el beneficio que genera en negocios y franquicias de
restaurantes, bares en donde sus ventas se multiplican. Pero la importancia es el uso de su
marketing en donde su estrategia es tan atrayente que hace se conecte el público y genere una
sensación de necesidad, en donde no solo es un evento presencial sino también televisivo; ya
que cualquier persona del mundo puede verlo y esto generar ganancias, pero además maneja
tres estrategias de Marketing:
1. Crear promociones atractivas que generen lealtad: una de sus grandes estrategias es
saber que el publico espera un beneficio en donde saben utilizar este ponente a favor
haciendo promociones, descuentos o regalos esto es trayente al cliente ya que el futbol
5

es algo que mueve al mundo sin importar donde estemos y al tener facilidades de
ingreso esto atrae más fácilmente.

2. Organizar concursos en redes sociales para despertar el interés: Las redes sociales es
un punto estratégico de entrada de los organizadores del Super Bowl, donde en el
mundo en que nos encontramos la redes sociales se han convertido parte de la vida del
casi 80% de la población mundial y se utiliza esta estrategia en un ambiente festivo
donde organizan dinámicas en redes sociales para validar resultados del público y así
si acierta obtenga un premio en donde se mide cuantas personas están interesadas del
evento, que opinan de este de una forma divertida de atracción y el uso de las redes.

3. Apuesta por marketing experimental: Como un evento puede transformar a un publico


cautivado, donde no solo busca ver un simple evento sino también suplir un deseo y
esto es lo que se hace donde la apuesta es la mejor forma de incentivar al publico en
donde cada persona puede apoyar a su equipo. Esto se hace online así cada persona
que esta interesada puede hacerlo y ganar beneficios.

Pero ¿Cómo conectar con el público desde estos métodos? Para esto aun siendo un evento
deportivo que la mayoría de público le gustarían, se debe hacer una segmentación de mercado
y conocer sus intereses y gustos; donde es eso es lo que ha logrado en los últimos años, en
donde año a año han innovado estrategias y formas de atraer mas clientes y seguir
expendiéndose ya que no solo el publico presente es lo que pretende llegar sino también al
público televisivo por eso su publicidad es de gran importancia al momento de acaparar la
atención, donde los anuncios por años se han convertido en la base firme de ello y han
demostrado que cada año van innovando conforme a los gustos y además las facilidades que
tiene los cliente a ceder a este evento.
La importancia de la integración ha demostrado que ayudado a modernizar cada aspecto y en
donde el marketing de zumbido es uno de sus mayores fuertes en donde la satisfacción del
cliente es uno de los pilares importantes, la estrategia de comunicación en donde se centra en
conectar con el publico y el uso de internet ha hecho que no solo sea un evento presencial sino
también un evento global ya que su misión es ¿Cómo hacer que sea mas atrayente sin
necesidad de asistir al estadio?, esa es la misión que ha tratado transmitir durante tantos años
generando confianza en el servicio prestado y además la difusión de nuevo publico genera que
este siga creciendo.
6

Conclusión

Este trabajo ha demostrado la importancia del marketing zumbido en donde un evento como el
super Bowl hace que sea más especifico y, muestra la forma en que usan un deseo y lo
convierten en una necesidad, buscando alternativas no solo físicas sino también desde la
sensibilización en redes sociales que aporta un gran plus en la atracción de nuevos clientes. Es
un método poco utilizado pero que sabiéndolo plasmar puede generar rápidamente recordancia
y uso en los clientes ya que lo principal es la satisfacción y no solo el vender un producto o un
servicio y es lo que muchas organizaciones están empezando implementar en donde al ver
resultados son mejores de los que se esperan.
7

Bibliografía:
https://www.entrepreneur.com/article/288665
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/la-super-bowl-revela-
la-importancia-de-la-integracion-de-los-social-media-en-las-campanas

También podría gustarte