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1. FUNDAMENTACIÓN.
SOCIAL.
- Porque satisface una necesidad de los estudiantes y público en
general de contar con un lugar propicio pata tomar un descanso y
tomar un refrigerio; así mismo de hacer un alto en sus labores
académicas o de otro tipo.
ECONÓMICO.
- Los insumos y tecnología a utilizar pueden adquirirse fácilmente
en nuestro país.
- Contribuye con entidades recaudadoras, puesto que las
obligaciones de la futura empresa aumentan la recaudación fiscal.
- Genera empleo, puesto que se requerirá de personal para el
funcionamiento de la futura empresa.
EDUCATIVO.
- Es importante para los alumnos, puesto que el desarrollo de
dicho proyecto, aumenta de manera importante nuestros
conocimientos acerca de la puesta en marcha de una pequeña
empresa.
- Porque el proyecto requiere de todos nuestros conocimientos
adquiridos durante el tiempo que ha durado nuestra formación
profesional. Es decir la puesta en práctica de todo lo estudiado,
así mismo la adquisición de nuevos conocimientos.
2. VISION Y MISION EMPRESARIAL
Misión.
La misión del proyecto a efectuar va a ser: “SER LA FUENTE DE SODA
PREFERIDA POR LOS ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS, A TRAVÉS
DE ATENCIÓN DE CALIDAD Y AMBIENTE CÓMODO PARA ELLOS
CON MÚSICA ACTUAL Y JUVENIL”.
Visión
«Construir una fuente de soda que podrá recorrer muchos lugares por
estar sobre ruedas, de esta forma podremos satisfacer las necesidades
de los clientes a los cuales otros no han podido llegar, y en 5 años
liderar el mercado con nuestra idea innovadora»
3. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
Análisis de la Competencia
1. Quiénes son los competidores.
Existe un ofertante en la zona de estudio, el cual es una pequeña
fuente de Soda sin nombre a la cual denominaremos D´onofrio.
2. Localización de la competencia:
Se ubica a la alt. de la cuadra 17 de la Av. Brasil.
3. Horario de atención:
Local Horario N° de horas:
D´onofrio 10am.-10pm. 12 horas.
4. Capacidad Instalada:
D´onofrio.
5 mesas, 20 sillas, 4 personas/mesa.
TOTAL: 20 personas.
5. Precios de la competencia.
Sandwichs
Pollo 3.00
Hot Dog 2.80
Hamburg. De carne 3.00
Hamburg. De pollo 3.00
Jugos
Papaya 2.50
Surtido 2.50
Especial 2.80
Otros
Pasteles 1.50
Gaseosa 1.30
Crema volteada 2.80
Bebidas Calientes
Té 1.00
Café 1.00
Manzanilla 1.00
Taza Chocolate 1.20
Taza de Café con Leche 1.20
7. MERCADO OBJETIVO
Desarrollo de estrategias.
Las estrategias deben plantearse procurando crear o reforzar las
ventajas competitivas, hacer menos visibles las debilidades y minimizar
los riesgos, aprovechando las fortalezas de la Fuente de Soda y las
oportunidades que ofrece el mercado.
8. ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA
CUADRO
Proyección de la demanda con información primaria.
POBLACIÓN TASA DE POBLACIÓN
Demanda potencial.
En nuestro caso la demanda potencial está constituida por la sustracción
de la demanda proyectada, en servicios.
La demanda proyectada en servicios se determinó en base a la
población universitaria proyectada y los intervalos de consumo, anual,
por servicio, determinados con la información proporcionada por la
pregunta Nº 7 de la encuesta formal.
Balance Demanda – Oferta.
En nuestro caso la demanda potencial la cual se constituye como la
actitud posible de los conformantes del universo con predisposición a
adquirir bienes y servicios dados sus necesidades, deseos, poder
adquisitivo, etc.
CUADRO
PROYECCIÓN DE LA DEMANDA SEGÚN INTERVALOS DE CONSUMO
CUADRO
PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
Participación de mercado.
La participación de mercado está dada por el cociente de la demanda
para el proyecto sobre la demanda potencial, es decir, de esa actitud
posible y real de consumo para nuestro negocio, cuanto podemos captar
de acuerdo a nuestra dimensión y capacidad de inversión fundamental.
CUADRO
DEMANDA PARA EL MERCADO
CUADRO
PARTICIPACIÓN DE MERCADO
Precio.
Los precios se han acordado de acuerdo al mercado de la competencia,
sin embargo para la introducción de la Fuente de Soda otorgaremos por
15 días un 10% de descuentos sobre los precios de los productos que
elaboraremos; posteriormente alcanzará su nivel o precio real.
Promoción
Para la mayor rotación de nuestros servicios hemos proyectado:
A) Ofertas: La clásica, estará constituida por un Sandwich de Hot Dog,
con el jugo de su preferencia.
La Winter, Sandwich de Hot Dog con café caliente, las ofertas
estarán expuestas en los paneles del local (interno y externo) para
información del cliente o interesado. Cabe recalcar que los dibujos
de las ofertas serán coloridas y llamativas al ojo del cliente.
Publicidad
La presentación del local tendrá un aspecto llamativo, de carácter
juvenil.
Dentro del local se dará énfasis a los colores vivos y se colocará afiches
de cantantes modernos y que marcaron época (70`s, 80`s y 90`s)
El mozo que contrataremos fluctuará entre los 18 y 22 años de edad,
vestirá un polo y gorro blanco, ambos estampados con el logotipo de la
empresa, eso también constituirá un tipo de publicidad.
Los afiches de las ofertas; clásica y Winter, así como la difusión de los
vales de descuento y de consumo gratis, publicitados en los paneles
externos e internos del local.
Fortalezas:
- Precios.
- Servicio al cliente.
- Estar dirigido a un Mercado objetivo específico, para la cual se
ambiente el lugar.
Oportunidades:
- El creciente interés de la juventud por contar con un lugar
dedicado hacia ellos, donde poder disfrutar de un refrigerio en un
ambiente donde se puedan sentir a gusto.
10. ORGANIZACIÓN
ESTRUCTURA ORGÁNICA
GERENCIA
GENERAL
AREA AREA
COMERCIAL PRODUCCIÓN
Tareas y funciones.
GERENTE GENERAL.
División operativa.
Jefe de Operaciones
Responsabilidades.
Administración General.
Estructura de la inversión.
La inversión es el desembolso que debemos efectuar desde la
identificación de la idea el estudio de pre-factibilidad hasta cubrir los
requerimientos de maquinarias y equipos, instalaciones, vehículos,
capital de trabajo y otros, para que la empresa se encuentre en
condiciones de operar normalmente.
ESTRUCTURA DE INVERSIÓN
Detalle US$ %
Inversión Fija Tangible 4963 55
Acondicionamiento de local. 485
Maquinaria y Equipos 2828
Muebles y Enseres 1650
PERIODO/MESES -7 -6 -5 -4 -3 -2 -1 TOTAL
I. Inv. Fija 6304
1.1 Tangible 4963
- Local 242 243 485
- Equipos. 2828 2828
- Mobiliario 1650 1650
1.2 Intangible 1341
- Estudios. 400 400 800
- Constituc. 175 176 351
- Montaje 40 40
- Imprevistos (3%) 150 150
II. Capital de 2774 2774
Trabajo.
Inversión Total 9078
(USD)
Financiamiento
OBJETIVOS
El capital que requiere la empresa desde su constitución hasta la salida
es de $ 9.078, al parecer el monto no es excesivo.
Sin embargo el riesgo siempre está presente y habrá que analizar las
perspectivas para un mayor desarrollo y diversificación del producto que
implicará mayores gastos de inversión sobre todo en el aspecto de
generación de canales de comercialización propios.
1 2 3 4 5
RUBRO/AÑO
Capacidad Instalada 70% 75% 80% 85% 90%
Cant. Servicio 42151 45162 48173 51184 54194
Ingreso por Venta 30790 32989 35189 37388 39452
COSTOS DEL SERVICIO 15029 15376 15740 16120 16527
INGRESO TOTAL 30790 32989 35189 37388 39452
Costos Directos 10319 10627 10953 11295 11661
Materiales directos 6239 6547 6873 7215 7581
M.O.D. 4080 4080 4080 4080 4080
Costos indirectos 4710 4749 4787 4825 4866
M.O.I. 1632 1632 1632 1632 1632
Materiales indirectos 536 574 613 651 692
Gastos indirectos 2542 2542 2542 2542 2542
Gastos de operación 10709 10803 10709 10803 10709
Gastos Administrativos 10269 10363 10269 10363 10269
Mano de obra Adm. 7800 7800 7800 7800 7800
Útiles de oficina 60 60 60 60 60
Alquiler y Lic. 2409 2503 2409 2503 2409
Gastos de Ventas 440 440 440 440 440
Public. Y Promoc. 175 175 175 175 175
Otros Gtos. De Vtas. 265 265 265 265 265
COSTO TOTAL 25738 26179 26449 26923 27236
ESTADOS FINANCIEROS
CUADRO
ESTADO DE GANANCIAS Y PÉRDIDAS
AÑOS 1 2 3 4 5
Ingresos Totales 30790 32989 35189 37388 39452
Costo de Servicio 15029 15376 15740 16120 16527
Utilidad Bruta 15761 17614 19449 21268 22926
Gto. De Operación 10709 10803 10709 10803 10709
Utilidad operativa 5052 6811 8740 10465 12217
Imp. A la renta 989 989 989 989 1348
Utilidad Distribuible 4063 5822 7751 9476 10869
Reserva legal (10%) 406 582 775 948 1087
Participación (40%) 1625 2329 3100 3790 4347
Utilidad Retenida 2031 2911 3875 4738 5434
Utilidad Acumulada 2031 4942 8818 13556 18990
CUADRO
FLUJO DE CAJA PROYECTADO
AÑOS 0 1 2 3 4
Ingreso Total 0 30790 32989 35189 37388
Inversión Total 9078 0 0 210 0
Costo del Servicio 0 15029 15376 15740 16120
Gto. Operación 0 10709 10803 10709 10803
Imp. A la Renta 0 989 989 989 989
F.N.E. -9078 4063 5822 7541 9476
Aporte propio 4539 0 0 0 0
Reserva Legal 0 406 582 775 948
Participación 0 1625 2329 3100 3790
Flujo Neto 0 2031 2911 3665 4738
Flujo Neto Acum. 0 2031 4942 8608 13346
Costo de oportunidad.
El costo de oportunidad se puede definir como la expectativa del
inversionista por recuperar con creces el capital aportado en la
alternativa decidida; pues el socio podría dejar de estar percibiendo
rentabilidades de otras alternativas de inversión.
Evaluación económica.
La evaluación económica de un proyecto mide la rentabilidad de éste
como alternativa de inversión sin considerar el origen de los fondos, bajo
el supuesto de que los resultados obtenidos se logran con aportación
propia sobre la inversión total.
APORTE = 50%
CTO. DE OPORTUNIDAD = 10%
TASA DE RIESGO = 5%
Aplicando la fórmula.
T.DECO. = 1 * (COK + R)
T.DECO. = 15%
(1 + TDECO)n
CUADRO Nº 9.1
EVALUACIÓN ECONÓMICA
VAN = $ 14.637
TIR = 60%
CUADRO
TOMA DE DECISIONES