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del Cliente
Presentación del Cliente - Brief.
Contenidos Pág.
INTRODUCCIÓN 2
MAPA CONCEPTUAL 3
¿Qué es el brief? 4
Puntos de ayuda al momento de construir un brief 4
Errores frecuentes en la elaboración del brief 4
¿Sobre qué debe informarnos el brief, puntualmente? 5
Modelo de brief 6
Categoría de producto 6
Marca 6
Producto 6
Público Objetivo 7
Mercado 8
Estrategia de Marketing 8
Estrategia de comunicación 9
Estrategia creativa 9
Estrategia de medios 10
Estrategia de promoción 10
Glosario 11
BIBLIOGRAFÍA 12
CREATIVE COMMONS 13
CRÉDITOS DEL PROGRAMA 14
Trata
Conceptos Docuemento brief Modelo
Contiene
Información sobre
De producto
Categoría Descripción Producto Estrategia Estrategia Estrategia Estrategia Estrategia
Producto Mercado
De agencia producto marca objetivo marketing comunicación creativa medios promoción
Publicitario Analiza
Orientada a
Orientada a
Describe
Orientado a
Física
Trata
Competencia
Trata
Target group
Plan de medios
Perfil
Conceptual Posicionamiento
Pauta de medios
Precio
Racional de medios
Demográfico Distribución
Decisor comprobado
¿Qué es el brief? También se puede manejar como posibles errores.
herramienta de marketing que define la • Al momento de presentarlo al equipo
El brief es un documento que señala plataforma de producción, los objetivos creativo o cliente, explicarlo de forma
qué hay que hacer, el por qué, bajo qué de comercialización y comunicación de oral.
requisitos y se vuelve punto referente la empresa. Hay gran variedad de formas
para realizar un proceso creativo, ya que al momento de plantear un brief, ya que Errores frecuentes en la elaboración
en él se reúne la información necesaria los diseñadores y publicistas modifican del brief
y especifica del cliente, para crear las el brief según lo necesario del proyecto,
estrategias que permitan desarrollar el pero hay ciertos puntos que no deben En varias ocasiones el proyecto puede
proyecto planteado. variar al momento de construirlo. fallar por un error a la hora de crear el
brief, se deben tener en cuenta ciertos
El brief también plantea la necesidad de “El brief debe dar información sobre el aspectos para evitar caer en estas faltas,
buscar caminos y posibles soluciones a producto, el servicio, el mercado y las es muy importante poner atención ya
una necesidad del cliente, convirtiéndose estrategias que se llevaran a cabo”. sea al construir el brief o para recibirlo.
en parte vital del proceso ya que el
cliente en muchas ocasiones desconoce Lo principal es no prometer objetivos que
el proceso de diseño e integración Puntos de ayuda al momento de no se pueden alcanzar, siempre se debe
multimedia, pero él sí conoce sobre su construir un brief tener muy claro cuál es el verdadero
empresa o proyecto. alcance del proyecto y conocer su
• Ser preciso en la forma de redactar viabilidad, esto no significa que se deban
El brief sería el puente conector para el brief. Debe ser elaborado con plantear objetivos bajos con el propósito
poder ver bien lo que es necesario para tiempo y una buena recolección de de lograrlos fácilmente, si no apuntar a
una solución acertada del proyecto ya información. lo que realmente se quiere y se puede
sea publicitario, educativo o comercial. • No se deben tener secretos ni cumplir.
información confidencial, no omitir
Uno de los problemas al momento de información que pueda ser útil. • No se debe utilizar demasiado
realizar el brief es que gran parte de • Ser claro a la hora de redactar y no lenguaje técnico a menos que
la información no la tiene el cliente, escribir ambigüedades. sea necesario, el brief se debe
por lo que es responsabilidad del que • Todo lo que sea cuantitativo se debe comprender fácilmente, así la
desarrolla el Brief de complementar la referenciar y mencionarlo en el brief persona no conozca del tema que se
información restante. (fechas y cifras). está tratando.
• Revisarlo en varias ocasiones antes • El brief debe ser puntal y no
de ser presentado para depurar extenderse demasiado.
El brief publicitario: En este informe se • Producto: Se indica el color, la Descripción conceptual: Es aquí
incluyen entonces, con transparencia y forma, el sabor, aroma, consistencia donde nos referiremos a los aspectos
simplicidad, las estrategias establecidas o elementos que lo conforman, intangibles del producto, que son
en los pasos anteriores para su mejor procedencia y proceso de elaboración, aquellas características que, de algún
ejecución en el camino a alcanzar los poniendo especial atención a los modo, van a construir la imagen del
objetivos fijados. aspectos que lo diferencian de los producto o, dicho de otro modo, su
demás productos que se encuentran posicionamiento.
Modelo de brief dentro de su mismo segmento o
categoría de producto. • Beneficio básico: Es la característica
A continuación, se puede ver un • Packaging: Se describe ahora el diferencial del producto, debe ser
modelo de brief publicitario, con el elemento que contiene al producto, expresado de forma sintética, clara y
Brief publicitario:
http://www.dimensionempresarial.com/38/el-brief-publicitario/
Publicidad:
http://www.rrppnet.com.ar/publicidad2.htm