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Publicidad Alto Palermo

Los Ex nos hicieron ms lindas

TP 7

Publicidad I

Carolina Faiatt

Diseo grfico / Periodismo 021068

2do 23/10/13

Pgina | 57
Trabajo prctico N7

NDICE

1- Introduccin.....pg. 58
2- Lo saben las mujeres:.......pg. 58
3- Objetivo publicitario:...pg. 58
4- Definicin de conceptos ......pg. 59
5- El mundo de la Internet........pg. 60
6- Repercusiones en la red:..pg. 61
7- Conclusiones parciales:...pg. 63
8- Conclusiones finales:...pg. 64
9- Bibliografa..pg. 65

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1) Introduccin
La agencia Young & Rubicam continu la campaa del shopping Alto Palermo, en esta
oportunidad se cre el lema: Ex, Nos dejaron, ser ms lindas. Est orientado al sector
femenino, que es el ms le interesa al centro comercial.
La idea del anuncio se centra en la oportunidad que tiene la mujer de darle la revancha
al hombre que decidi terminar la relacin. Se ve como un problema la soltera, se lo
puede asociar al mal estado anmico que deja una ruptura. Por eso, el Alto Palermo
propone la solucin, que es entrar y comprar para renovarte y sentirte una nueva belleza.
El objetivo del trabajo consiste en analizar las repercusiones que se dieron a conocer
frente a esta campaa, a travs de las redes sociales y las polmicas que surgieron entre
ambos gneros.

2) Lo saben las mujeres:


Para comenzar, unas de las caractersticas resaltantes en la publicidad es la locutora.
Elizabeth La Negra Vernaci fue la encargada de ponerle la voz al pensamiento de las
mujeres, segn plasm la agencia Young & Rubicam. Debido su extensa trayectoria, es
pertinente su labor en el spot, ya que es una conductora que genera empata con el
sector femenino.
Lo que Vernaci expresa en su locucin, es el retrato que se ve en la secuencia del
comercial. Lo que se busca es plasmar ese sentimiento que una mujer ha vivido con una
ex pareja, el de querer verse bien y que el otro lo note y que se arrepienta de la decisin
que tom al dejarla. Por eso, la publicidad propone que, como solucin, existe el Alto
Palermo, que te puede ayudar al asesorarte para que te veas bien, y mejor, si se llega a
cruzar con su ex.
Uno de los casos que se pueden observar en la publicidad, es el de una mujer que asiste
al casamiento del hermano de su ex pareja, al encontrrselo, se saludan y la joven
rpidamente le contesta: Te dejo que estoy acompaada. Ella se haba producido
exclusivamente para que su ex pareja la vea bien.

3) Objetivo publicitario:
El objetivo que persigue el anuncio del Alto Palermo, es de marketing y de
comunicacin. En el primer caso, se puede dividir en tres grupos: los comerciales, que
apuntan a ganar participacin en el marcado, obtener ms consumidores, etc. Despus
se encuentran los de branding, que es lo que se quiere hacer con la marca, por ejemplo

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posicionarla. Y por ltimo, estn los institucionales que trabajan sobre la imagen
corporativa y sobre la identidad de la empresa.
En el segundo caso, el objetivo de comunicacin, la funcin es acentuar o modificar
comportamientos en el target. Se debe informar adecuadamente y persuadir a travs de
una propuesta diferencial. En la publicidad que se investiga, uno de los propsitos que
se puede identificar es el de acentuar o modificar los hbitos en el pblico, es decir, se
busca que si antes no te comprabas ropa o no cambiabas el vestuario o tu maquillaje,
ahora tens una gran razn: demostrarle a tu ex que ests mucho mejor que cuando
tenas una relacin con l.

4) Definicin de conceptos:
Una campaa es una serie de mensajes publicitarios que tienen una continuidad, llevan
el mismo concepto pero distintas ideas. Debe ser homognea y poseer coherencia visual,
verbal y auditiva. Pasin de mujeres es una campaa que sigue con el shopping hace
muchos aos. Esta ltima publicidad, Ex, nos dejaron, ser ms lindas desarrolla una
etapa particular de campaa que es la de recordacin. Es una instancia de estabilizacin,
ya que no hay un lanzamiento de alguna novedad que adquiera el centro comercial.
Sencillamente, se le quiere recordar al target que el shopping sigue estando y puede ser
la solucin a los problemas y que te va a acompaar cuando te separes de tu pareja.
Continuando con el anlisis del anuncio, podemos hablar de un concepto y una idea. El
primero, pertenece a la estrategia de marketing y est ligado al posicionamiento de la
marca, es la pauta para desarrollar las ideas. Y, por otro lado, est la idea que est
asociada a la estrategia creativa, de qu manera se va a representar materialmente el
concepto. En la publicidad del shopping el concepto es Pasin de mujeres y la idea es
mostrar diferentes parejas donde el hombre decide separarse de la mujer. sta, luego de
llorar, tiene la oportunidad de encontrarse con l. Por lo tanto, se maquilla, se pone linda
ropa, se peina, se arregla para demostrarle a su ex que est ms linda que antes.
Finalmente, lo consigue, logrando que el hombre se arrepienta de su decisin.
Tambin hay un mensaje, que est ligado a la estrategia de comunicacin. Es decir,
cmo se nos habla. En este caso, podemos decir, como mencionamos anteriormente, la
locucin femenina de Elizabeth Vernaci, es muy importante. No est hablando cualquier
mujer, sino una que est muy asociada al mundo femenino, al mundo informal, de decir
lo que se piensa. La negra se comunica de una forma en la cual una mujer puede crear
cierto vnculo e identificacin con lo que est pasando en el comercial. Es indispensable

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que una marca pueda llegar a crear un buen vnculo emocional con su target.
Demostrarle que entiende su situacin y que va a acompaar a esa mujer. Sin embargo,
no todas las repercusiones son buenas o no todos se identifican con la publicidad y se
puede observar a travs de las redes sociales, dentro de internet. Pero profundizar ms
en el tema, vamos a empezar desde el principio

5) El mundo de la Internet:
El profesor Ariel Torres, define a la Internet como una red formada por varias redes.
Esto significa que una red es un conjunto de computadoras conectadas entre s que
pueden compartir ciertos recursos. Internet utiliza los protocolos TCP/IP (Transfer
Control Protocol/Internet Protocol). El primero fragmenta la informacin en paquetes y
los enva al destinatario. La funcin del segundo es controlar que los paquetes lleguen
bien a destino. Internet se cre en el ao 1983. Sin embargo, aos despus nace como
nosotros la conocemos hoy en da.
Internet es un fenmeno basado en la capacidad de enviar y recibir datos, por un cable
que conectado a las computadoras. El lugar donde la mayora de las personas comienza
a tener experiencia con la misma, es a travs de la World Wide Web (www). Es un
sistema de hipertexto que cre Tim Berners-Lee en 1991. Lo que hoy en da se le aade
a esa funcin son las capacidades de audio, video, aplicaciones, etc. Por lo tanto, la Web
es un servicio que brinda Internet, podramos asegurar que es el ms usado. El concepto
de hipertexto devine de la funcin de navegar, vamos a un hipervnculo a otro.
Actualmente hablamos de una Web 2.0, esto no significa que sea una nueva versin,
sino que se refiere a la participacin que tienen los usuarios. Se puede interactuar en las
pginas, ya sea editando artculos en Wikipedia, comentar noticias en portales o videos
por You Tube, expresar las ideas propias en blogs, o tambin, subir fotografas, chatear
con amigos, conectarse con el mundo a travs de las redes sociales: Facebook, Twitter,
Linkedin.
Las redes sociales son un fenmeno en aumento, ya que la conectividad es algo que a la
mayora le llama la atencin y accede. Por otra parte, los celulares inteligentes
tambin fomentan su uso, ya que vienen incorporadas en el software del aparato. A
travs de estas distintas pginas podemos encontrar repercusiones favorables como
desfavorables en la publicidad de Ex, nos dejaron, ser ms lindas.

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6) Repercusiones en la red:
Comenzaremos por los blogs, que son pginas cuyos contenidos se organizan de forma
cronolgica. Entre ellos encontramos el sitio: http://cualeseltema.blogspot.com.ar, est
dedicado a subir videos de todas las publicidades, por lo menos las ms populares.
Hacen un mnimo anlisis de cmo est constituido el comercial, la banda sonora, un
clsico de la famosa cantante francesa Edith Piaf: "Non, Je Ne Regrette Rien" ("No me
arrepiento de nada), y la voz de la locutora nombrada anteriormente.
Estos detalles indican un profesionamiento de la agencia y sus respectivos publicista
haciendo un comercial que funciona, que se entiende y por sobre todas las cosas muy
pregnante porque est en la boca de todos.
En este blog las personas comentan que les pareci el comercial, si les gust o no,
generando as diversos debates.
Encontramos tambin un sitio web denominado http://www.entremujeres.com , esta
pgina contiene un montn de informacin caractersticas para el inters de las mujeres,
como Belleza, salud, hogar y familia, trabajo, moda entre otras.
Publicaron una nota sobre la nueva publicidad del alto Palermo. En este caso cuenta que
Para la presentacin del comercial armaron un set televisivo en el patio de comidas del
shopping teniendo de conductora a Vernica Lozano y la participacin de Julieta
Ortega, y Mnica Antonpulos. Se gener una charla abierta de mujeres contando
experiencias de los Ex y hablando mal de ellos. Dur aproximadamente 20 minutos
donde hicieron participar al pblico y a la vez fue transmitido en vivo va streaming a
travs del Facebook para todos los fans de Alto Palermo.
Otra web muy popular es YouTube donde vemos la publicidad completa, presenta
687.958 vistos y 2.528 me gusta contra 184 personas que no les gusta.
Para adentrarnos an ms en lo que piensa la gente y sus opiniones veremos el
Facebook y el twitter
Comunidad en Facebook https://www.facebook.com/NosDejaronSerMasLindas?fref=ts
Creado el 18/07/13, es un grupo abierto donde todos pueden acceder, pueden poner
me gusta en las fotos , compartirlas y comentarlas, cuenta con 204 personas adheridas
al grupo, la imagen ms popular tiene 15 me gusta y fue compartida 12 veces
Expresa un lema como ttulo Por aquellos infelices que nos dejaron, y que despus se
dicen Que linda que est!"
En este sitio comparten frases en contra de los hombres en forma humorstica en
relacin a todo lo que conlleva una pajera, contando verdades y sentimientos femeninos

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al respecto, adems tambin suben fotos muy especficas de las diversas situaciones
vividas en un noviazgo, por otra parte hay fotos donde se observan mujeres bellas y
unidas en este sentimiento de amistad y comprensin femenina.
Continuamos con las repercusiones de Ex, nos dejaron, ser ms lindas en las redes
sociales. Seguimos con Twitter, que es una pgina que permite comentar en un mensaje
de 140 caracteres, para darse una idea, es lo equivalente al ttulo y a la bajada en un
artculo periodstico. Dentro de esta herramienta, existen los #Hasttags que son etiquetas
que renen un conjunto de twits.
https://twitter.com/Alto_Palermo. Es el twitter oficial del shopping, presenta 16.098
seguidores al momento, se puede ver que la esttica del sitio est ambientada con
imgenes propias de la campaa publicitaria grfica.
La administradora del sitio twitea informacin y beneficios del shopping, das y marcas
con descuentos, opciones de recreacin y dems cualidades propias del Alto Palermo
Por otro lado fuera de este sitio, haciendo una recoleccin de datos, encontramos
twitters de diversas personas que hace uso de frases significativas de la campaa
publicitaria, es en este lugar donde vemos una batalla campal con los que apoyan y
festejan la publicidad y los que no, generalmente las personas que no estn a favor es su
mayora son hombres.
Damos algunos ejemplos:
Mar Bellendier @arbellendier - 26/07/2013
La publicidad del Alto Palermo se merece todos los premios.
Agos @aostinajazmin 04/08/2013
La publicidad del Alto Palermo es todo lo que tiene que tener un anuncio para ser
amado por las mujeres y detestado por los hombres. Todo.
Mayormente el sector femenino le gusta la publicidad y comparten videos e imgenes
Los hombres comentan:
Bruno Reichert @brunoreichert - 20/08/2013
La publicidad del Alto Palermo fomenta la mina resentida y los juicios ejecutivos por
canalizar ira en compras con tarjeta.
Varios comentarios de los hombres hacen alusin a que la publicidad genera un mayor
machismo creando estereotipos de una mujer despechada.
Tambin encontramos crticas en otro tipo de pgina llamada Change.org. La misma
tiene la funcin de actuar como blog y lugar de recepcin libre y pblica de peticiones

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por internet de carcter cvico, reformista, social, entre otros. En este caso, encontramos
un pedido muy curioso
Dirigida a IRSA (fundacin que genera iniciativas educacionales y de responsabilidad
social)
Rubn Ara afirma:
Soy docente, trabajo con jvenes y me preocupa la educacin y la formacin integral de
las personas, por eso no considero sano hacer apologa de rencores entre hombres y
mujeres ni prejuicios sexistas. Solicito cambiar hacia valores ms positivos la
publicidad "ex, nos dejaron, ser ms lindas" de Alto Palermo Shopping.
Considero que la campaa es sexista contra los hombres, ya que todos los que se
muestran en la publicidad son los "malos" y las mujeres son mostradas como "vctimas"
que luego tendrn venganza. Se comete un prejuicio de generalizacin (los hombres que
se muestran son todos iguales en sus actitudes: su mala accin fue dejar a sus parejas
-como si todas las relaciones terminaran de la misma manera-).
Si se hubiera hecho un comercial de esta ndole pero invirtiendo papeles (o sea contra
las mujeres) tendramos la accin de las asociaciones de defensa y contra de la
discriminacin de gnero, pero, como es contra hombres... no parece importar.
Tambin se hace una especie de apologa de la revancha, del despecho y de la
venganza?... la voz en off dice claramente expresiones como: "pegarles donde ms les
duele" el placer que da "verlos retorcerse de dolor, "saborear su humillacin" y
"meterles el dedo justo ah, justo donde ms les duele".
Quien pretenda superar temas del corazn, cerrar historias, elaborar duelos, con estas
actitudes, no va por buen camino, esto no es saludable emocionalmente. Tampoco es
sano fomentar el rencor entre hombres y mujeres.
Si ests de acuerdo conmigo, apoy mi peticin con tu firma.
Esta carta fue apoyada por 1.848 firmas, pero indica que aun necesitan 3.152 firmas
para cambiar o censurar la publicidad.

7) Conclusiones parciales:
Ha dado que hablar y parece que algunas personas se ven afectadas y sensibilizadas
Por esta publicidad, pensamos que fue llevado al extremo y no debera interpretarse
como tal, sino que la publicidad refleja verdades sobre la mayora del gnero femenino
con un tono dramtico y humorstico, y qu hay de malo en ello?, porque si queremos
buscarle el lado negativo a las publicidades encontramos que por ejemplo en la TV se

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muestran personas bonitas para uso de un cierto comercial acorde a una marca o
servicio que ameriten la participacin de gente bonita y otros en la cual el mensaje
difiere a lo que se quiere mostrar utilizando personas feas haciendo una exageracin.
Por ejemplo publicidades del rubro Gillette o pastas de dientes, acaso una persona
denominada fea para la TV no puede participar en estos comerciales, gente comn,
normal, y en cambio nos venden estas imgenes de personas con cuerpos esculturales.
Socialmente existen infinidad de temas para pensar , criticar o estar en desacuerdo, pero
entendemos que las campaas del shopping Alto Palermo siempre sigui con la misma
esttica, representando pasiones y comportamiento de las mujeres al menos
identificando a la gran mayora del gnero.

8) Conclusiones finales:
Este trabajo prctico nos permiti adentrarnos a conocer, reconocer y analizar los
elementos que compone la publicidad de los ex nos dejaron ser ms lindas, haciendo
una recoleccin de datos de diferentes fuentes.
Pudimos ver que ms all de los comentarios que escuchamos de si te gust o no te
gust la publicidad, existe un nmero de personas que hacen voz populi en las redes
sociales para dar a conocer efusivamente su punto de vista, es en este lugar donde se
generan desacuerdos entre los diferentes gneros.
Es una certeza la libertad de expresin, acentuado todava ms por el uso de las redes
sociales, de este modo podemos concluir que existe un mayor porcentaje de personas
que estn a favor, ms all de las repercusiones desfavorables que se dieron a conocer.

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9) Bibliografa:

Apuntes de la materia Internet, en la Universidad de Palermo. Profesor Ariel


Torres. Turno noche.
Aprile, Orlando C., La publicidad puesta al da, Buenos Aires, Argentina, La
Cruja Ediciones, 2003.
Roig, Fernando A., La estrategia creativa, Ediciones infinito, 2011

Sitios web disponibles en:


http://www.entremujeres.com/moda/shopping-alto-palermo-nuevo-comercial-
veronica-lozano-julieta-ortega-monica-antonopulos_0_954504609.html
http://cualeseltema.blogspot.com.ar/2013/07/Publicidad-de-Alto-Palermo-
shopping-Mujeres-mas-lindas-para-los-ex.html
https://www.facebook.com/NosDejaronSerMasLindas?fref=ts
https://twitter.com/Alto_Palermo
http://www.youtube.com/watch?v=pgNWW23AaqI
http://www.change.org/es-AR/peticiones/irsa-modificar-publicidad-ex-nos-
dejaron-ser-m%C3%A1s-lindas

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