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Trabajo de Tesis 1 de Marketing Mix
Trabajo de Tesis 1 de Marketing Mix
TITULO
PRESENTADO POR:
CAPITULO I: INTRODUCCION......................................................................................... 1
ANEXOS ............................................................................................................................. 16
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1. CAPITULO I: INTRODUCCION
En Perú el marketing es muy limitado ya que el pensamiento básico es que esta área
solo es para la función de ventas, limitando así las otras funciones las cuales no solo
ayudan a llegar a los clientes externos sino también a los internos y también la
aplicación de estrategias para lograr mejores resultados que la competencia; por
ende entendemos que a nivel nacional las empresas recién están implementando
este programa de marketing y aún tienen poco conocimiento de este. (TIRADO,
2013).
Todos estos problemas llevan a que la empresa no este logrando sus objetivos de
poder crecer y posicionarse a nivel local como la marca número uno en cafeterías
de calidad.
Problema General.
Problema Específico.
Objetivos de la Investigación
Objetivo general
Objetivos específicos
Justificación
Relevancia social
Implicaciones prácticas.
Valor teórico.
Utilidad metodológica.
Delimitación Espacial
Delimitación Temporal
Delimitación conceptual
Viabilidad.
Antecedentes internacionales
Antecedentes Nacionales
Antecedentes locales
Bases Teóricas.
Marketing Mix.
a) Producto:
(CORAL & SANGRI, 2008) “El producto es mucho más que un conjunto de
atributos debido a que el consumidor, al momento de adquirirlo, al mismo
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Características
Beneficios y servicios
b) Precio:
(HAIR & MCDANIEL, 2014). “El precio representa una importante arma
competitiva y resulta fundamental para la organización como un todo, porque
el precio multiplicado por el número de unidades vendidas es igual al ingreso
total de la empresa”.
c) Plaza o distribución:
se le define como la ruta que sigue el producto para llegar del fabricante al
consumidor, éste debe ser el adecuado para que se puedan lograr objetivos de
la empresa”.
d) Promoción:
CONCLUSION:
El marketing mix es una mezcla de mercadotecnia y se usa como conjunto de
herramientas tácticas donde el producto espera obtener la satisfacción de sus
necesidades en forma de beneficios y el precio representa una importante
arma competitiva a un mercado agresivo teniendo como la ruta de
distribución que sigue el producto para llegar del fabricante al consumidor
que finaliza en una combinación específica de publicidad y marketing.
Hipótesis de trabajo
Categoría de estudio
Diseño metodológico
El trabajo de investigación que se realizó es: cualitativo, no experimental,
descriptivo e independiente, porque no se manipula deliberadamente la variable, y
no es medibles con exactitud, y se llega a conocer las situaciones.
Diseño contextual
La propuesta es un modelo de marketing mix donde están integradas las
dimensiones, producto, precio, distribución y promoción donde esta
conceptualizado cada una de ellas en todo el proceso de investigación.
Unidad de estudio
Técnicas
Instrumentos
Ficha de observación.
Guía de entrevista
Cuestionario
Contiene una serie de preguntas por escrito (18 total) para obtener
información necesaria. El cuestionario contiene los aspectos fundamentales
de las 4Ps.
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CONCLUSIONES:
4. ASPECTOS ADMINISTRATIVOS
A. Asignación de recursos
a. Recursos humanos.
Fuimos dos personas y distribuidos de una forma igualitaria las
actividades.
b. Recursos materiales.
Se utilizó entre materiales de escritorio, papeles boom, lapiceros,
cuadernillo de apunte impresora entre otros.
c. Recursos de bienes.
Un a pc de escritorio, 2 horas diarias durante 2 semanas en el internet
entre otros.
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B. Presupuesto
C. Cronograma de actividades
5. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS:
5. GHIGLINO, P., & DEL ROCIO, M. (2016). Marketing estratégico para ampliar la
cobertura de mercado de los alimentos balanceados de cocla (Quillabamba).
6. ANEXOS
Matriz de consistencia