TALLER DE TESIS

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO

ESTUDIO DE MERCADO.

Mtra. Arq. ALEXANDRA BEJARANO URQUIZA

¿QUÉ ES EL ESTUDIO DE MERCADO?
 ESTUDIO DE MERCADO

• El estudio de mercado es un proceso sistemático de recolección y análisis de datos

e información acerca de los clientes, competidores y el mercado.
• Sus usos incluyen ayudar a crear un plan de negocios, lanzar un nuevo producto o
servicio, mejorar productos o servicios existentes y expandirse a nuevos mercados.
 INTERVENCIÓN DETERMINAR EL ÁREA DE INTERVENCIÓN.
USUARIO DETERMINAR EL USUARIO.
DETERMINAR EL PERSONAL QUE USARÁ EL EQUIPAMIENTO: PERSONAL
AFORO
E Y PÚBLICO.
S
M Realizar el análisis del Estudio de Mercado considerando Justificación
T real e idónea al tema. Determinación de las diferentes actividades que
E SÍNTESIS
U se realizarán en cada uno de los ambientes programados para su
R
D posterior programación. SÍNTESIS DE LA PROBLEMÁTICA.
C
I
A PROCESO PROCEDIMIENTO DEL ESTUDIO DE MERCADO.
O
D
Justificación del estudio de mercado considerando la definición del
O
D Usuario, Cliente, Personal, otros. DETERMINACIÓN DE LA
E PROGRAMACIÓN ARQUITECTÓNICA. DESARROLLO DE CUADRO DE
PROPUESTA
PROGRAMACIÓN ARQUITECTÓNICA CONSIDERANDO LA
CLASIFICACIÓN: ZONA, AMBIENTE, ÁREA, CODIFICACIÓN DE LAMINA
ANTROPOMÉTRICA.
LO QUE DEBES SABER:

- Definición del proyecto: Identifica y describe el bien o servicio que se generará.

Información sobre la presentación, naturaleza y uso, ingredientes y normas de
calidad se considera relevante.

- Determinación del mercado meta: Perfil del usuario y la segmentación de acuerdo

con variables geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales vinculadas con
los potenciales usuarios.
- Análisis de la oferta: Se analiza la disponibilidad actual y proyectada del producto de
interés y productos sustitutos. Se recaba información sobre los productores, su
ubicación y participación en el mercado, estrategias mercadológicas y planes futuros.

- Análisis de la demanda

- Conclusiones del estudio

VARIABLES PARA UN ESTUDIO DE MERCADO:
ESTUDIO DE MERCADO:
ESQUEMA DE UN ESTUDIO DE MERCADO
PUNTOS DE DESARROLLO DE LA VIABILIDAD DE UN PROYECTO
Origen del proyecto: Ubicación y Localización
Objetivo del proyecto
Justificación del proyecto
Metodología
Datos del proyecto: Ubicación y Localización
Radio de influencia del Proyecto: Influencia inmediata y alcanzable del proyecto.
Normativa del Proyecto: Cuadro de Parámetros Urbanísticos, Zonificación y
Compatibilidad del Proyecto a realizar, antecedentes de un proyecto similar.
FODA
Oferta y Demanda del proyecto a realizar
Estudio de Mercado: Situación Socio – Económica del sitio de emplazamiento del
proyecto (Nivel socio-económico, salarios, aspectos positivos y negativos de la
economía en el sitio de influencia del proyecto).
Estudio de la población: Edades en el sector, PEA
Estudio de competencia del proyecto a realizar, sustento del tipo de proyecto a
realizar.
Servicio que se ofrecerá.
Público dirigido y receptor del servicio.
Encuesta sobre el proyecto a realizar.
Conclusiones del proyecto
ESTUDIO TÉCNICO
ESTRATEGIAS DAFO
ANÁLISIS DAFO