9-6-2016

Línea de productos
Coca-cola

Alumna:
Ocaña Nicolas Liz

Liz Ocaña Nicolas

[NOMBRE DE LA EMPRESA]
 Línea de productos caso Coca –Cola
Una organización con diversas líneas de producto tiene una mezcla de producto
(también llamada surtido de producto), que es el conjunto de todas las líneas de
producto y artículos que un vendedor específico ofrece.
La mezcla de producto de una compañía puede describirse según su:

 La amplitud: Es la cantidad de productos que maneja una compañía.

 La Longitud: Se refiera al total de las marcas existentes en una compañía.
 La profundidad: Explica la cantidad de versiones de cada producto que se llegan
a ofrecer dentro de una línea.
 La consistencia: hace referencia al parecido que existe entre todas las diversas
líneas en cuanto a, uso final, requisitos de producción, canales de distribución,
etc.

Con estas bases se empieza a tejer la estrategia de un producto de una compañía .Pero
esto no significa que esto sea rígido, se pueden incluir muchas más versiones de cada
producto buscando profundizar su mezcla.

LA LINEA
Compañía Coca-Cola, tomando la línea de bebidas.

LA AMPLITUD
La familia COCA-COLA es una compañía de bebidas que ofrece un amplio
portafolio de bebidas como: tes, aguas, jugos, refrescos, aguas con sabor, con
gas ,sin gas ,bajos en calorías, etc., diseñadas para satisfacer las diferentes
necesidades de hidratación y gustos.

LONGITUD
La compañía Coca-Cola cuenta con una amplia gama de marcas:
Refrescos
 Coca-Cola
 Coca-Cola Zero
 Coca-Cola light
 Coca-Cola light al limón
 Coca-Cola cherry
 Coca-Cola sin cafeína
 Fanta
 Sprite
  Manzanita lift
 Fresca toronja
 Cristal
 Ameyal aguas
 Ciel purificada
 Ciel mejor digestión
 Ciel purificada mini
 Aquarius
 Victoria
 Acueducto(agua mineralizada)
Jugos y bebidas a base de jugo:
 Del valle
 Del valle soya
 Del valle light
 Del valle anti-ox
 Del valle beberé
 Minute maid
 Florida
 Tropi frut
 Frutsi deportivas:
 Powerade
Energéticas
 Burn
 Gladiador
Te:
 Fuze eta
 Fuese tea light
Vitaminadas:
 Glaceu vitaminwater
 Power c
 Zoom c
 Vital
 Energy
 Restore sin gas:
 Delaware punch
 XXX
PROFUNDIDAD
La línea COCA-COLA nos ofrece:

 250ml no retornable
 375ml no retornable
 355ml lata
 450ml no retornable
 600ml no retornable
 1lt no retornable
 1.5 Lt no retornable
 2.5lt retornable
 2lt no retornable
 3lt no retornable

LA CONSISTENCIA
Hace referencia al parecido que existe entre todas las diversas líneas en cuanto a, uso
final, requisitos de producción, canales de distribución, etc.
ESTRATEGIAS
Para muchos mercado logos, el factor más importante para lograr un verdadero
reconocimiento del producto y por lo tanto, que existan mayor posibilidades de penetrar
al mercado es el desarrollo de una marca, la cual entendemos como el nombre, diseño,
logotipo, símbolo o combinaciones de todos estos que permitan una identificación del
producto o productos que posea una empresa.
En este sentido, la marca puede ser para uso exclusivo de un producto, para una mezcla
de productos o de una empresa, inclusive existen caso como el de Coca Cola que la
marca adquiere mucho más valor que la empresa y los productos en sí.
Otro elemento fundamental para las estrategias de producto es sin duda los atributos
del mismo, estos se definen como todas las características tangibles e intangibles que
acompañen al mismo
Calidad: Con lo que refiere a calidad, dado la fortaleza en el mercado que tienen los
productos Coca Cola y su posición en el consumidor, los estándares de calidad para estos
productos son altos.
Diseño: El diseño de las botellas y latas Coca Cola es atractiva y en todas siempre se
puede ver el logo de Coca Cola con fondo rojo, muy conocido desde su creación.
Características: Los productos Coca Cola tienen una marcada característica, no solo por
su sabor inigualable, el cual a pesar de que otras marcas intentan incursionar en el
mercado de la Cola, aun no pueden desplazar a la Coca Cola.
Marca: Es una marca presenta en todo el mundo y preferida por la mayoría de los
consumidores dada su peculiar sabor.
Tamaño volumen: Coca Cola tiene aparte de tener diferentes variedades de productos,
también tiene diferentes presentaciones, como los six pack o four pack.
Servicios: No existe servicios post entrega del producto Coca Cola, pero en algunos casos
Coca Cola coloca dispensadores de sus bebidas, lo cual mantiene a buena temperatura
las bebidas para el consumo humano.
Garantía: Actualmente, si bien el adquirir un producto Coca Cola no te da una garantía
tangencial, uno adquiere estos productos ya que saben que son de calidad y que te da
garantías para su consumo.
Actualmente con lo que respecta al Ciclo de vida del producto, Coca Cola se mantiene
en una etapa de Madurez desde hace muchos años.