79.200 millones de dólares.
Esta valoración
THE COCA-COLA COMPANY
Si preguntamos a la gente, a lo largo y ancho
del planeta, que diga de manera
espontánea la primera marca que le viene a
la mente la mayoría no dudaría en
decir Coca- Cola.
Cola-Cola, fue creada como una bebida
medicinal por el estadounidense John
Pemberton, Coca-Cola está presente en
más de 200 países alrededor del mundo,
esta vasta presencia global ha contribuido a
hacer de la marca un verdadero gigante,
consumiéndose actualmente más de 8000
refrescos cada segundo de cada día, gracias
a su producto estrella del mismo nombre, es
una empresa que lleva siendo éxito desde
hace muchas décadas, pero que a la vez se
enfrentará a importantes desafíos en un
futuro cercano.
Existe una incertidumbre política mundial,
desde la aparición de Trump, el Brexit, los
problemas de secesión de Cataluña (posible
salida del mercado europeo), el creciente
poder del Kremlin que está generando
inestabilidad en muchas zonas del planeta.
Sólo hay 2 grandes competidores en el
segmento de bebidas – Pepsi y Coca-Cola;
de estos dos, Coca Cola es el claro ganador
y por lo tanto tiene la mayor participación
en el mercado. Entre todas las bebidas,
Coca-Cola, Thums up, Sprite, Diet Coke,
Fanta, Limca y Maaza son los impulsores del
crecimiento de Coca-Cola.
En 2011, Interbrand otorgó a Coca-Cola el
más alto premio de equidad de marca.
Coca-Cola es definitivamente una de las
marcas más costosas con mayor valor de
marca. Es una de las empresas más valiosas
del mundo, Coca-Cola está valorada en unos
incluye el valor de la marca, las numerosas
fábricas y activos repartidos por todo el
mundo y los costes y beneficios de las
operaciones completas de Coca-Cola.
Las economías de escala permiten que la
empresa distribuya sus costos fijos sobre
cientos de marcas y billones de bebidas
servidas, haciendo que la producción de
cada bebida sea lo más barata posible.
The Coca-Cola Company posee y distribuye
más de 600 marcas diferentes, convirtiendo
su portafolio de bebidas en el más extenso
de toda la industria. La compañía ofrece
bebidas para todos los gustos en 7
categorías de bebidas: bebidas
carbonatadas, agua pura embotellada,
jugos y zumos naturales, bebidas para hacer
deporte, té y café, bebidas y shots
energéticos, bebidas alternativas.
La bebida más popular de la compañía es
Coca-Cola. Las ventas de la marca Coca-
Cola, que incluye a Diet Coke y Coca-Cola
Zero, representaron cerca del 40% de los
ingresos totales de la empresa, y aunque
Coca-Cola es el producto más importante,
es solo una de las marcas de US $20 billones
(US $20,000 millones) propiedad de la
empresa.
Las otras marcas de The Coca-Cola
Company que venden anualmente al menos
un billón de dólares: Coca-Cola, Fanta,
Sprite, Diet Coke / Coca-Cola Light, Coca-
Cola Zero, Minute Maid, Georgia Coffee,
Powerade, Del Valle, Schweppes, Aquarius,
Minute Maid Pulpy, Dasani, Simply,
Vitaminwater, Gold Peak, Fuze Tea, Ice
Dew, Smartwater, I Lohas, Ayataka.
Ninguna otra empresa en la industria de
bebidas posee tantas marcas billonarias
como The Coca-Cola Company, su portafolio
de productos tan diversificado se debe a
que la compañía depende de una o dos de
sus bebidas para generar la mayor parte de
sus ingresos; con tantas bebidas en tantos
sabores, la empresa puede satisfacer las
necesidades y gustos de los consumidores,
y si la demanda de una de las bebidas de la
compañía cae, la empresa puede depender
de las otras bebidas para generar mayores
ventas. Pocos rivales de The Coca-Cola
Company pueden disfrutar de un portafolio
de marcas tan diversificado, lo que le da una
gran ventaja competitiva sobre sus
competidores.
Mientras que Coca-Cola se ha enfocado en
un gran portafolio de bebidas, Pepsi ha
realizado una jugada inteligente y se ha
diversificado entrando en el segmento de
snacks, con productos como las marcas Lays
y Kurkure. Esto significa que Pepsi obtiene
un gran flujo de ingresos en un mercado en
el que Coca-Cola no está presente.
A diferencia de Pepsi, Coca-Cola siempre
intenta ganarse el corazón de las personas.
Y mientras que el mercado objetivo de Pepsi
cambia continuamente y se mercadea hacia
un público joven, la publicidad de Coca-Cola
está dirigida a gente de todas las edades.
La empresa puede influenciar las decisiones
de compra de los consumidores a través del
poder de sus marcas y campañas masivas de
mercadeo más fácil que sus rivales.
Debido a su tamaño, The Coca-Cola
Company puede ejercer su poder de
mercado sobre sus proveedores pudiendo
forzarlos a bajar sus precios.
La red de distribución de The Coca-Cola
Company permite a la cadena alcanzar a
más clientes de lo que sus rivales podrían
lograr. De acuerdo con la compañía, sirve
1.9 billones de bebidas diarias en todo el
mundo, lo cual es mucho más que cualquier
otro competidor. El gran alcance de
audiencia no solo le permite a Coca-Cola
llegar a más consumidores e incrementar el
reconocimiento de sus marcas, sino
también introducir nuevos productos más
fácilmente.
Con productos tan fuertes, es natural que
Coca-Cola cuente con gran lealtad por parte
de sus consumidores. Productos como
Coca-Cola, Fanta y Sprite tienen muchos
seguidores y la gente prefiere estas bebidas
a las alternativas. El buen sabor de sus
productos hace que encontrar sustitutos
sea difícil para los consumidores.
El entorno de negocios está cambiando y las
personas están tomando medidas para
luchar contra la obesidad. Las bebidas
carbonatadas son una de las principales
fuentes de ingesta de calorías y Coca-Cola
es el fabricante más grande de bebidas
carbonatadas. La inferencia es que el
consumo de bebidas carbonatadas en los
países desarrollados disminuirá porque las
personas preferirán alternativas más
saludables.
Reino Unido, Suráfrica, Noruega, Irlanda,
EEUU, Chile, son algunos de los países que
gravan con un impuesto especial a las
bebidas azucaradas. Muchos gobiernos las
acusan de estar detrás del alarmante
incremento de obesidad que se está
produciendo en las economías más
desarrolladas.
Una población con mejor preparación y más
individualista y exigente quiere experiencias
personalizadas, diferenciarse de la gran
masa, y eso para los líderes como Coca-
Coca Company con más de un 50% de cuota
de mercado mundial supone todo un
desafío. Un hecho que está empezando a
cambiar muchos hábitos y costumbres de
gran parte de la sociedad cada vez más
preocupa por tener una alimentación
saludable.
Sin embargo, la diversificación en los
mercados de salud y comida mejorará la
oferta de Coca-Cola. Esto además asegurará
que la compañía obtenga mejores ingresos
por parte de clientes existentes al realizar
ventas cruzadas de sus productos. La
cadena de suministros que distribuye sus
bebidas también puede distribuir snacks,
por lo que los costos de distribución podrían
diluirse aún más.
Las cadenas de café como Starbucks, Tim
Hortons y Costa Coffee están en ascenso.
Estas cadenas ofrecen una competencia
saludable a las bebidas carbonatadas de
Coca-Cola. Quizás no representen gran
competencia para Coca-Cola la bebida, pero determinar) a obligar a Coca-Cola Company
sí que afectan a su mercado de bebidas. De a revelar su fórmula secreta.
la misma manera, bebidas saludables como
los jugos Tropicana y Real y bebidas
energéticas como Red Bull y Gatorade
roban indirectamente una porción cada vez
más grande del mercado.

Con la higiene convirtiéndose en un factor

cada vez más importante en el consumo de
agua, el agua embotellada ha encontrado la
forma de entrar en la mente de los
consumidores. Coca-Cola es uno de los
líderes en el segmento de agua pura
embotellada a través de sus marcas Dasani
y Glaceau. En el 2017, Dasani fue la marca
de agua pura más vendida en Estados
Unidos con más de $1 billón, por encima de
Aquafina de PepsiCo -que también
sobrepasó el billón de dólares en ventas.

Coca-Cola ha tenido problemas en el pasado

debido a problemas relacionados con la
administración del agua. Varios grupos han
demandado a la compañía por su gran
consumo de agua incluso en regiones donde
este vital líquido escasea. Al mismo tiempo,
algunas personas han acusado a Coca-Cola
de mezclar pesticidas en el agua para
eliminar contaminantes. El agua se está
volviendo cada vez más escasa, con el
cambio climático, regiones enteras en
varios países enfrentan escasez de agua, y
tarde o temprano alguien señalará a las
empresas productoras de bebidas. Por lo
tanto, el abastecimiento de agua es un
hacha que puede cortar en cualquier
momento la cabeza de Coca-Cola.

Las patentes son una forma de hacer

público tu conocimiento a cambio de unos
derechos económicos que prescriben con el
tiempo. Por eso Coca-Cola Company ha
preferido mantener en el anonimato su
fórmula secreta, para que no llegue el día en
el que la misma esté al alcance de
cualquiera; sin embargo, la tendencia a que
cada vez más los consumidores quieren
saber todos y cada uno de los ingredientes
de cada producto alimenticio podría llevar
(hipotéticamente y en un futuro sin