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NACIONAL”
CIENCIAS DE LA EMPRESA
CONSULTORA BRANDING
ELABORADO POR:
- Cardenas Escandon, Brenda
- De la Cruz Bastidas, Noelia Mical
- Gomez Avila, Rosa
- Huaroc Poccomo, Sofia
- Trujillo Aucasi, Shirley
- Solano Huaman, Milagros
HUANCAYO – PERÚ
2018
Apellidos y Nombre Porcentaje de participación
Cárdenas Escandón, Brenda 100%
De la Cruz Bastidas, Noelia 100%
Gómez Ávila, Rosa 100%
Huaroc Poccomo, Sofía 100%
Trujillo Aucasi, Shirley 100%
Solano Huamán, Milagros 100%
I. INFORMACIÓN GENERAL
1.1. NOMBRE DE LA EMPRESA, HORIZONTE DE EVALUACIÓN.
A continuación, se detalla la información acerca de la empresa a constituida
para el presente proyecto.
Razón Social: Agencia de Branding y Comunicación Corporativa S.A.C.
Razón Comercial: D - Impulso S.A.C.
Logo:
AGENCIA CLIENTE
CLIENTE AGÉNCIA
1.3.2 CANVAS
COSTOS INGRESOS
COSTOS DIRECTOS: PROYECTADO AL PRIMER AÑO DE VIDA COMO
- Investigación. EMPRESA.
- Diseño en papel. - Desarrollo de logotipo e Imagen Corporativa (50%)
- Diseño en software. - Asesoría en imagen empresarial (20%)
- Material de escritorio - Branding o construcción de marca (30%)
COSTOS INDIRECTOS:
- Depreciación de equipos y logística. PROYECTADO EN UNIDADES EN EL MISMO PERIODO.
- Costo por servicios.( agua, luz, internet, - Logotipo e Imagen Corporativa (43 proyectos)
teléfono) - Asesoría en imagen empresarial (13 proyecto)
- Alquiler Infraestructura. - Branding o construcción de marca (17 proyectos)
El servicio que ofrece nuestra agencia es poder construir “marcas” para estimular
el reconocimiento de una empresa, llegando a ser esa marca como una
identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores, con
los que se relaciona y ofrece ya sea un producto o servicio en el mercado.
Diseñar logotipos u otros símbolos reconocibles que destaque entre sus
competidores, por lo que cuando un producto, servicio, persona o lugar es una
marca; ella por sí sola, debe desarrollar una personalidad y una reputación. A la
misma vez, la Agencia de branding ayuda a las empresas a determinar quiénes
son y cómo deben de comunicarse, a desarrollar mejores estrategias de
posicionamiento y de esta manera lograr que la marca se pueda mantener en la
mente del consumidor.
- El cliente obtendrá una marca diferenciada del resto de las empresas para
de esta manera crear una imagen única ante los clientes, va mucho más
allá de la promoción convencional de un producto, porque crea un vínculo
duradero con el cliente y que pretende crear una relación entre los
consumidores y la marca que se mantenga en el tiempo
- Nuestro trabajo se centrará en la construcción, repotenciación y/o
transformación del activo más valioso de tu empresa: Tu MARCA.
- Diseñaremos los lineamientos acordes a la estrategia de posicionamiento.
También realizaremos capacitaciones al personal para que se alinee a la
estrategia de marca.
Pero si la marca está realizada por profesionales que conocen del tema,
como vendría a ser un departamento de Branding, la diferencia es alta ya que
se diseñan logos de marcas que causan impacto que cualquier persona que
la vea, creando un vínculo duradero con el cliente y que éste pueda
reconocerlo que cualquier lugar. Como por ejemplo las tres marcas
mostradas anteriormente como son Nike, Pepsi y Adidas, son muy
reconocidas y el cliente ya tiene bien mentalizado el logo con el producto.
Por todo ello, nuestro plan de trabajo busca crear estos vínculos entre el
cliente y el producto, con la implementación de un departamento de Branding
en la localidad de Huancayo y de esta manera ayudará que las empresas
puedan acudir a nosotros para poder obtener una marca y que esta llegue a
ser muy reconocida.
1.5. OPORTUNIDAD DE NEGOCIO.
En la ciudad de Huancayo existen muchas pequeñas y medianas empresas las
cuales no cuentan con una imagen corporativa establecida, por lo que al lanzarse
al mercado descuidan la relevancia que tiene el proyectar una imagen
profesional de su negocio o producto ante sus consumidores y la diferenciación
frente a los competidores, razón por la cual muchas veces fracasan porque no
generan confianza en los consumidores, nuestro trabajo consiste en buscar
empresas que estén dispuestos a apostar por una imagen corporativa y valor de
marca que les permita crecer como empresa y ser parte del cambio adoptando
tendencias contemporáneas, para ser cada vez más competitivos ofreciendo ya
no un simple producto sino un valor agregado, una marca y una personalidad.
1,000,000
0
Total Hombre Mujer Total Hombre Mujer
2014 2015
JUNÍN HUANCAYO - HUANCAYO JAUJA - JAUJA TARMA - TARMA YAULI - LA OROYA RESTO DE POBLACIÓN
INEI - Perú: Estimaciones y Proyecciones de Población por sexo, según Departamento, Provincia y Distrito, 2000 - 2015
Cuadro Nº 1 PERÚ: Producto Bruto Interno por Años, según Actividades Económicas
Valores a Precios Constantes de 2007 (Miles de soles)
Actividades 2015E/ 2016E/
2015E/ 2016E/
150.0
100.0
50.0
0.0
2015E/ 2016E/
1.6. ESTRATEGIA GENÉRICA DE LA EMPRESA
Generaremos ventaja competitiva por nuestra estrategia de liderazgo en costos:
La Capital del Perú es Lima, la cual, se encuentra situada en la costa centro del
país con una extensión de 34,801.59 km2. Lima posee 11 provincias y 177
distritos.
POBLACIÓN PROYECTADA
(EXPRESADA EN MILLONES)
Se toma como año base el 2016, en el cual se registró una población de 31.77
millones de habitantes y se proyecta mediante la tasa intercensal en base al
último censo, que fue del 1.6%.
INGRESO PER CÁPITA (USD)
El ingreso per cápita tiene una estrecha relación con el ingreso nacional. El
ingreso hace referencia a todas las entradas económicas que recibe una
persona, una familia, una empresa, una organización. El ingreso nacional
corresponde a la suma de todos los ingresos individuales de los nacionales de
un país.
El ingreso per cápita es un cálculo que se realiza para determinar el ingreso que
recibe, en promedio, cada uno de los habitantes de un país; es decir, en
promedio, cuánto es el ingreso que recibe una persona para subsistir. Este
cálculo se obtiene dividiendo el ingreso nacional entre la población total de un
país.
Se toma como año base el 2016 en el cual se tuvo una PEA de 9464 miles de
peruanos. La ONU estimó que para el 2050 la PEA aumentaría en 40%, se
analizó la tasa y se proyectó hasta el 2021.
TASA DE INFLACIÓN
PAIS 2018 2019 2020 2021
PERU 2.28% 2.5% 2.03% 2.02%
Fuente: BCRP
TIPO DE CAMBIO
PAIS 2018 2019 2020 2021
PERU 3.22 3.35 3.35 3.35
Fuente: BCRP
RIESGO PAIS
PAIS 2018 2019 2020 2021
PERU 123 116 113 111
Fuente: BCRP
1.7.1.5. LEYES O REGLAMENTOS GENERALES VINCULADOS
AL PROYECTO
- Reglamento de la ley de normas de la publicidad en defensa del
consumidor.
- D.S. N° 20-94-ITINCI.- Aprueba el reglamento de la Ley de Normas de la
Publicidad en Defensa del Consumidor. (16/10/94) EL PRESIDENTE DE
LA REPÚBLICA
- Decreto Legislativo N° 691 se dictaron las Normas sobre publicidad en
defensa del consumidor con la finalidad de velar por la veracidad,
madurez y responsabilidad de la publicidad y de los servicios publicidad.
- Decreto Legislativo N° 691, de conformidad con lo dispuesto en el artículo
30°.
- Decreto Ley N° 25831, Ley Orgánica del Ministerio de Industria, Turismo,
Integración y Negociaciones Comerciales Internacionales.
- Definición de la empresa a constituir.
Tipo de empresa:
o Por forma de constitución legal: FORMA COLECTIVA
o Por el tamaño: Micro empresa.
o Forma societaria: Sociedad Anónima Cerrada.
o Razón social: D - IMPULSO S.A.C.
o Tipo de actividad: Servicio de Branding e imagen empresarial.
o Por el régimen tributario: RÉGIMEN GENERAL, debido al tipo de
servicio que porque ofrecemos (servicio relacionado con la publicidad)
SUNAT, solamente nos puede acoger en el régimen general,
imposibilitándonos acogernos a los otros regímenes.
1. Ficha Resumen
2. Certificado negativo de denominación
3. Minuta ante Notaria
4. Ante la Sunarp
5. Solicitud de acceso ante SUNAT
6. Ante Municipalidad
7. Ante Dir. Reg. De Trabajo
8. Indecopi
1.8. PLAN ESTRATÉGICO
1.8.1. VISIÓN Y MISIÓN DE LA EMPRESA
VISIÓN
Al 2021, posicionarnos como la primera agencia de branding especializada en
imagen corporativa, reconocidos por nuestro profesionalismo y capacidad de
respuesta a las exigencias del mercado.
MISIÓN
Crear marcas que trasciendan en el mercado, a través de un buen desarrollo y
gestión de identidad e imagen corporativa y las mejores prácticas de
comunicación corporativa que lleven a nuestros clientes a posicionarse por
encima de sus competidores.
VALORES
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
• Somos un grupo creativo, con una visión • La ciudad de Huancayo alberga la sede de
estratégica, innovadora y vanguardista. empresas importante.
• Estamos conformados por un sólido • Huancayo satisface las necesidades de
equipo multidisciplinario entre los comunicación a las empresas de las
profesionales con que contamos están: provincias y regiones vecinas. *Somos una
administradores de recursos humanos, empresa con una propuesta nueva en el
marketing y negocios internacionales; mercado local.
diseñador de branding y publicista. • Nuestro segmento está dirigido al sector
• Parte de nuestro equipo cuenta con empresarial.
experiencia en desarrollo de branding. • Se está viendo la apertura de nuevos
Contamos con tecnología útil para lo que centros comerciales.
deseamos hacer. • Existen escasos competidores con nuestra
• Se creó una atractiva marca para la propuesta de valor.
empresa. Inspire Brand. • Existen organizaciones que impulsan y
apoyan las iniciativas empresariales: Conti-
emprende, Programa éxito.
DEBILIDADES AMENAZAS
Estrategias a aplicar:
Las estrategias adoptadas por Inspire Brand, están orientados a generar una
aceptación y valoración del conglomerado empresarial regional. Esto está
orientado a incrementar la demanda de nuestros servicios y el posicionamiento
de nuestra empresa a nivel regional como una empresa vanguardista,
generadora de cambio e impulsadora de competitiva empresarial; es así que
hemos establecido nuestras estrategias basado en cuatro variables, estos cuatro
enfoques:
1.8.3. OBJETIVOS
12.45% 43.37%
31.57%
Todos estos datos nos hacen dar cuenta que la ciudad de Huancayo es una
zona bastante comercial, en su efecto demanda bastante trabajo de
marketing, branding, imagen empresarial, sobre todo personalización y una
conexión emocional bastante estrecha entre la empresa y el consumidor.
Factores que cada vez se vuelen más exquisitos; pese a que actualmente el
manejo de identidad corporativa es todavía poco aplicado en los empresario
locales, el movimiento económico y las influencias externas están haciendo
que cada vez más se requiera diferenciar una empresa de otra, haciendo que
se tome como referencia a las grandes empresas para aplicarla y fidelizar
consumidores.
2.2. UNIVERSO
Actualmente según el INEI y la Cámara de comercio de Huancayo existen unos 42 mil
800 empresas registradas en Huancayo para el 2013, cifra que desde el último registro
en el 2008 ha crecido en un 56.45%, más de la mitad existentes se han creado en el
lapso de estos 6 años.
Universo: 42800 empresas registradas en Huancayo para el 2013.
2.3. MUESTRA
2.3.1. Método de muestreo
Aleatorio simple, con población finita
2.3.2. Tamaño de la Muestra
El tamaño de la muestra será definido por la fórmula de
población finita:
Fórmula:
VARIABLES
N 42800
P 90%
Q 10%
Z 1.96
E 5.00%
n 233
n= (42800x1.96x0.9x(1-0.9) =137
0.05x(42800-1)+1.96x0.9x(1-0.9)
De las 42800 empresas que existen en la ciudad de Huancayo, se tomará una muestra
de 137 personas jurídicas para el desarrollo de las encuestas, que estarán dirigidos a
los representantes legales, gerentes o propietarios absolutos.
2.4. ENTREVISTA A PROFUNDIDAD.
ENCUESTA A EMPRESA SOS
Buenas tardes señor gerente de la empresa SOS le quisiera hacer las siguientes
preguntas:
2) ¿Logro cumplir con sus expectativas el logotipo que crearon para su empresa?
Si logro cumplir las expectativas como por ejemplo daba a conocer a que se dedica el
negocio, a quién brinda servicios por otra parte también el logo era memorable y
llamativo porque permanecía en la mente del consumidor cuando este buscaba el
servicio de lavandería.
Si porque el logo transmite: lealtad, confianza, fuerza, limpio y puro con los colores que
tiene el logo y además es muy atractivo para la mayoría de personas que mandan a
lavar su ropa en esta tintorería.
Si porque creo que el logotipo que tiene la empresa actualmente es simple y demuestra
claramente su significado y funcionar en los más diversos tamaños y contextos.
Si por que al estar la empresa en puntos estratégicos, las personas van gravando en su
subconsciente el logotipo y los mensajes estratégicos sobre el servicio que ofrece la
empresa también lo mismo ocurren con los colores llamativos de la empresa, que
ayudan a captar la atención de los clientes.
Si creo que hay mejores logotipos pero ninguna empresa en la ciudad de Huancayo
que brinda el servicio de lavandería tiene la misma responsabilidad, puntualidad y sobre
todo garantía que nosotros brindamos y por otro lado una de nuestra ventajas es que
tenemos más 3 sucursales en la ciudad de Huancayo en la cual por ejemplo tu mandas
a lavar tu ropa en la ciudad de Huancayo y te lo podemos entregar en la sucursal del
tambo.
7) ¿Qué le gustaría implementar en su logotipo?
Desearía que en mi logotipo habría una imagen más llamativa como por ejemplo un
osito lavando su ropa algo más familiar y que atraiga más a las amas de casa que al
ver la imagen se sientan aliviadas y tranquilas que su ropa siempre estará limpia y con
un aroma impecable.
PREGUNTAS:
1. ¿Directora Sandra Ruiz, que empresa fue la que creo el logotipo de la
institución?
La empresa PUBLINET.
4. ¿Usted cree que sus competidores tienes mejores logotipos que su institución?
5. Directora Sandra Ruiz Huiman, usted está satisfecha con la gestión de su marca
Si estoy satisfecha pero me gustaría que alguien s e encarga de dar un nombre a la
marca y crear el logotipo e integración en la comunicación para mi empresa.
1%
23% 25%
300-500
500-800
800-1100
51% 1100-1400
El 51% considera que estarían dispuestos a pagar por el servicio que se le brinda el precio de
500-800.
FRECUENCIA DE COMPRA DEL SERVICIO
8% 9%
15%
Mensual
27%
Cada 6 meses
Al año
41% Nunca
Otro
La adquisición del servicio para el 41% de encuestados es 1 vez al año, y el 27% cada 6 meses.
13%
28%
25%
34%
La 34% de los encuestados prefieren que se llegue a ellos mediante las redes sociales
(Facebook)
2.7. CUADRO DE DEMANDA PROYECTADA.