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LITE
PRESENTADO POR:
PRESENTADO A:
VERONICA SUAREZ
UNIVERSIDAD ECCI
BOGOTA
2018
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TABLA DE CONTENIDO
1. Introducción
2. Objetivos
3. Caracterización del sector en el que se desenvuelve la empresa
4. Análisis del desarrollo del mercadeo electrónico de las marcas competencias y la
seleccionada, margen de ventas, fidelización de usuarios, confianza de compra,
distribución de productos en medios externos como Dafiti, OLX, mercadeo libre
5. Descripción de comunicación, estrategias de comunicación, desarrollo de
contenidos y análisis de la usabilidad, navegabilidad y componentes del sistema
de cada marca.
6. Mapa de navegación.
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1. INTRODUCCION
Miller Lite
Nacimos para dinamizar el mercado de cerveza en Colombia con marcas de calidad que
marcan la diferencia y aportan experiencia a los consumidores. Somos una empresa orgullosamente
colombiana con operación desde el 10 de noviembre de 2014, resultado de la sociedad entre
Postobón, líder colombiano en bebidas no alcohólicas y la Compañía Cervecerías Unidas S.A.
(CCU) empresa chilena líder en la categoría de cerveza en Chile y con amplia presencia
productiva y comercial en el Cono Sur.
A partir de esto se quiere mejorar el aspecto de la página web ya que su apariencia se torna
muy formal, y es poco interactivo con el consumidor a diferencia de las demás marcas, y lo que se
quiere obtener es que las redes sociales y la página web vaya acorde con la personalidad que lleva la
marca que es un estilo más fresco y joven.
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2. OBJETIVOS
Objetivo general
Diseñar y desarrollar un mercadeo electrónico pensando en el consumidor
para lograr fidelizarlo con el producto y potenciar la marca.
Objetivos específicos
1. Identificar el verdadero estilo que quiere reflejar la marca.
2. Determinar una página web de acuerdo a la personalidad del consumidor
potencial.
3. Crear una página web dinámica y llamativa para lograr que el
consumidor permanezca más tiempo interactuando con ella.
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3. CARACTERIZACIÓN DEL SECTOR EN EL QUE SE DESENVUELVE LA
EMPRESA
Postobón cuenta con un profundo conocimiento del mercado local de bebidas, una sólida red
de distribución y cadena de suministros y comprobada trayectoria comercial, que le permiten tener
presencia a lo largo y ancho del territorio nacional con un portafolio que supera las 35 marcas y las
500 presentaciones de productos.
El portafolio de Central Cervecera de Colombia está conformado por las marcas Heineken,
Coors Light, Tecate, SOL, Miller Genuine Draft, Miller Lite y Buckler 0,0.
Como equipo nos une el arraigo por nuestra cultura y la tradición cervecera, la pasión por los
retos, la calidad y la innovación de nuestras marcas, así como promover el consumo responsable.
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4. Análisis del desarrollo del mercadeo electrónico de las marcas competencias y la
seleccionada, margen de ventas, fidelización de usuarios, confianza de compra, distribución
de productos en medios externos como Dafiti, OLX, mercadeo libre entre otras.
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Encontramos que las dos marcas se venden en medios externos como:
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empresa
portafolio
multimedia
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Contáctenos
6. Mapa de navegación.
PAGINA WEB
REGISTRO
PRODUCTO 1
HISTOARIA EVENTOS
PRODUCTO 2
MISION Y VISION PROMOCIONES
PRODUCTO 3
PRESENTACIONES REDES
CONTACTENOS
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BIBLIOGRAFIA
http://www.centralcervecera.com.co/contactenos/
http://www.bavaria.co/
http://www.eltiempo.com/economia/sectores/estrategias-de-la-central-cervecera-
para-ganar-participacion-en-mercado-de-las-cervezas-en-colombia-96660
http://www.dinero.com/noticias/cerveza/354
http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/download/tpos/1502-0842_LyzLJ.pdf
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