ENTORNO POLITICO

Los sucesos que tienen lugar en el entorno político afectan en las decisiones del
marketing .El entorno político consta de leyes, dependencias del gobierno, y grupos de
presión que influyen en la sociedad determinada.

1. LEYES QUE REGULAN LOS NEGOCIOS

Se acepta que un sistema funcione con reglamentación, dicha regla debe ser muy
inteligente para fomentar la competencia y así asegurar mercados equitativos es por ello
que los gobiernos desarrollan POLITICAS PÚBLICAS que guían el comercio.

Las políticas públicas se definen como un conjunto de leyes y reglamentos que limitan a
las empresas por el bien de la sociedad, todas las actividades del marketing están
sujetas a leyes y reglas.

AUMENTO EN LA LEGISLACIÓN

Con el paso de tiempo se han aumentado la cantidad de leyes que afectan a los negocios.
En Estados Unidos tienen leyes que cubren cuestiones como competencia, prácticas de
comercio equitativo, protección ambiental respeto a la intimidad del consumidor,
empaque, etiquetado, precios y otras áreas importantes. Noruega se ha prohibido varias
formas de ventas como estampillas de intercambio, concursos bonificaciones por
considerarse indebidas o no equitativas para promover productos. Tailandia se exige que
los alimentos que se vendan marcas nacionales y comercialicen marcas de precio bajo.
Los reglamentos cambian continuamente es por eso que el mercadólogo debe estar al
tanto de los cambios con respecto a las reglas.

La Legislación en materia de negocio se ha implementado por diversas razones:

 Proteger a las empresas entre sí, las competencias que existe en las empresas se
debe neutralizar en cuanto a las amenazas por ello se definen reglas que hacen
una competencia leal.
 Reglamentación gubernamental que es proteger a los consumidores de prácticas
de comerciales poco éticas.
 Reglamentación gubernamental es proteger los intereses de la sociedad contra un
comportamiento comercial irrestricto

CAMBIOS DE LA FORMA DE TRABAJAR DE LAS DEPENDENCIAS

GUBERNAMENTALES

Los que comercializan internacionalmente se toparan con cientos de reglas y políticas,

donde se deberán cumplir .En Estados Unidos el congreso ha establecido dependencias
regulatorias federales como la comisión federal de comercio la administración de
alimentos y fármacos y la agencia de protección ambiental.

Las dependencias del gobierno practican cierta discrecionalidad en cuanto a la forma de

hacer cumplir leyes pueden tener un impacto considerable sobre el desempeño de
marketing de una compañía. Seguirán apareciendo nuevas leyes y se deberán hacer
cumplir, los ejecutivos deben están presente en cuantos lo asuntos de al planear sus
productos y programas de marketing. Los mercadólogos necesitan entender las leyes en
los niveles locales, estatal, nacional e internacional en cuanto protegen a los
consumidores y a la sociedad.

2. MAYOR ÉNFASIS EN LA ÉTICA Y EN LAS ACCIONES SOCIALMENTE

RESPONSABLE

Los abusos del marketing no pueden ser cubiertos por las reglas existente es por ello que
se rigen por códigos sociales y normas de ética profesional.

COMPORTAMIENTO SOCIALMENTE RESPONSABLE

Las compañías promueven y animan a sus colaboradores que no solo se rigen por el
sistema de reglas sino que vean más allá “hacer lo correcto “, con una actuación
socialmente responsable y así proteger los intereses a largo plazo de sus consumidores y
del entorno . Como la preocupación del ambiente que ha creado un interés renovados en
los aspectos de ética y responsabilidad social, casi todos los aspectos del marketing
tienen que ver con estos aspectos.

Ejemplos los que visitan a un sitio web y proporcionan abundante información personal
son vulnerables a abusos, es donde las compañías deben tener la precaución de revelar
estos detalles sobre la privacidad. Los mercadólogos deben entender, y las
preocupaciones éticas y sociales comunes que enfrenta.

MARKETING A CAUSA

Se realiza con el fin de practicar responsabilidad social y crear imágenes más positivas
de las compañías .En la actualidad muchos productos está relacionado con alguna causa
.El marketing de causa se ha convertido en una de las principales formas en que las
corporaciones contribuyen a la sociedad, permite que las compañías “hagan el bien
haciéndolo el bien “ al vincular las compras de sus productos con labores de recaudación
con causa significativa.

El marketing de causa también ha originado algunas controversias. Los críticos se

preocupan de que sea más una estrategia para vender que para contribuir a la sociedad
,y también de que el marketing “de causa “ sea realmente un marketing “que explota la
causa “ por lo tanto las compañías utilizan este tipo de marketing se da un aumento de
ventas y una mejor imagen y el hecho se enfrenta a acusaciones de explotación .