Qu significa accesibilidad en marketing?

La segmentacin de mercados es un paso clave en las estrategias de marketing y

el acercamiento con el consumidor.
Por Octavio Noguez 12-08-2016

Uno de los pasos clave en una estrategia de marketing es desarrollar una

segmentacin de mercado para descubrir grupos de consumidores sobre
determinado producto o marca, ayudando a los estrategas de estas compaas o
firmas independientes, a precisar la estrategia que puede ser diferenciada, cuando
se busca adaptar un producto a las necesidades especficas de los grupos.
La segmentacin tambin puede ser indiferenciada, donde la misma oferta
comercial sirve para atender las necesidades de cada segmento del mercado,
mientras que la estrategia concentrada nos hace dirigirnos a limitados grupos del
mercado, como una forma de obtener una ventaja comparativa.
Para lograr poner en funcionamiento cualquiera de estas estrategias, un
ingrediente indispensable es la accesibilidad que consiste en los elementos con
que debe contar cada uno de los segmentos considerados en la campaa, para
que esta pueda conectar al consumidor.
En este sentido, la accesibilidad se convierte en un paso donde no solo se
determina en conceptos al segmento, si funcin consiste en aplicar herramientas
del marketing para que sea posible entrar en l.
Ante estas reglas es necesario recordar que la accesibilidad ya no solo se piensa
en funcin de variables como la edad, sexo o regin geogrfica; los estilos de vida
y las emociones del consumidor, por ejemplo, son nuevas medidas que estn
determinando puntos en la regla con que se mide el consumo, es decir, la utilidad
de la segmentacin est en funcin del valor con que se logra determinar a travs
de nmeros obtenidos de manera digital, por ejemplo, y que ayudan a tener en
mano y de manera inmediata los resultados que determinarn los alcances de la
inversin y el enfoque que tendr que darse a los esfuerzos por parte del equipo
de mercadotecnia.
Escrito por: Octavio Noguez, Licenciado en Ciencias de la Comunicacin por la UNAM, con
experiencia en periodismo de economa y negocios.
Tomado de: http://www.merca20.com/significa-accesibilidad-en-marketing/