PUBLICIDAD Y SALUD

Se consideran productos relacionados con la

salud aquellos bienes o servicios que en su
comercialización y publicidad utilizan
argumentos de carácter terapéutico y/o
sanitario, atribuyendo a dichos productos algún
tipo de beneficio para la salud en general.
Tipos de productos de salud:
Serían productos relacionados con la salud, desde el punto de vista publicitario:

Las especialidades farmacéuticas publicitarias, que son aquellos medicamentos que

se venden sin receta y que pueden ser publicitados en cualquier medio y soporte de
comunicación.

Los denominados “productos-milagro”, que sin ser medicamentos ni productos

sanitarios específicos, pretenden tener como finalidad principal el tratamiento, alivio o
curación de determinadas dolencias de carácter físico o psíquico.

Los productos de consumo que, no teniendo como finalidad principal la terapéutica,

se atribuyen efectos beneficiosos para la salud mercada alguno de sus componentes o
ingredientes. Entre estos cabe señalar los llamados “neoalimentos” o “alimentos
funcionales”, que en algunos casos se caracterizan por desarrollar en laboratorio
componentes especializados de probada eficacia terapéutica, pero que pueden
conllevar contraindicaciones para determinados segmentos de los consumidores.
 TIPO DE PRODUCTO: Especialidad farmacéutica productos-milagro.
Modelo comunicativo visual y
narrativo
Mecanismo de identificación
del consumidor
PRODUCTO: Tratamiento antiacné
MODELO COMUNICATIVO: Visual
MARCA: Vichy-Normaderm
PÚBLICO: Joven Femenino (discrminación)
VALORACIÓN: Relaciona la idea de la acné con un
rompecabezas, como si se destrozara la piel. El producto lo
que hace es evitarlo.
El anuncio pretende seducir al consumidor más que hacerle
reflexionar, mediante un efecto sorpresa.
El anunciante pretende persuadir de manera indirecta
mediante la creación de un clima de confianza
La realidad a la que hace referencia el anuncio no se ha
demostrado científicamente.
TIPO DE PRODUCTO: Especialidad farmacéutica publicitaria.
PRODUCTO: Preservativos MODELO COMUNICATIVO: Visual
MARCA: Playsafe
DESCRIPCIÓN: Aparece un hombre, concretamente su cabeza, cubierta por un
preservativo. La imagen va acompañada de una pequeña frase “fits any head” que
significa “cabe en cualquier cabeza”.

SIGNIFICADO: Relaciona la idea de protección

con la de salud, o mejor dicho, prevención de
enfermedades de nuestra salud, simplemente con
la idea de pensar con la cabeza. La frase en letras
pequeñas también es una metáfora que nos indica,
por su significado, que es pequeño y que no se
puede olvidar a la hora de practicar relaciones
sexuales.

DESTINATARIOS: Son destinatarios jóvenes discriminados por razones de sexo,

ya que este producto va destinado al sexo masculino. No cabe pensar que pudiera
ir dirigido al sexo femenino, puesto que en la imagen aparece un hombre y el
mensaje va dirigido hacia ellos. Él debe pensar antes y actuar.
Presentación de la nueva marca que
sustituye a la de Desnatado Dannone.
Presentación de la gama de productos
Vitalinea y el nuevo branding.

La comunicación debe despertar la

imaginación como acto reflejo del cliente
de forma que éste, pueda ir
construyendo las imágenes de su propia
historia y verse reflejado en la necesidad
que incita el mensaje.

El consumidor es incitado a comprar

este producto que ha cambiado de
imagen, mucho más moderna, joven y
saludable.

En un primer impacto, la comunicación

debe llegar a los sentimientos y, a
continuación, debe convencer con su
mensaje.

Mecanismo de proyección que

Modelo comunicativo visual
provoca un sentimiento de
Público universal confianza en el espectador
PRODUCTO: Drogas y salud

MARCA: Campaña institucional del Gobierno de Chile

MODELO COMUNICATIVO: Visual

DESCRIPCIÓN: Aparece un
drogadicto moribundo tumbado en
el suelo. El texto que se presenta es
“La única mentira importante sobre
las drogas…” y debajo “ES QUE
NO TIENES EL CONTROL”.

RASGOS DEFINITORIOS: El consumidor al que va destinada la campaña

publicitaria antidroga es un público joven, de alto poder adquisitivo y de clase social y
cultural elevada. La semejanza que hace este anuncio nos da enseña las
consecuencias que puede provocar en este modelo. La droga puede la situación de
este hombre moribundo sin ver ni distinguir ningún rasgo social.
CAMPAÑAS DE PREVENCIÓN SANITARIA
El producto aparece en el centro del cartel
publicitario rodeado de la imagen de dos
niños, dibujados, con temor a ser atacados
por los piojos.
Modelo comunicativo visual
Público infantil
Mecanismo de identificación del
consumidor
No se trata de un producto, sino de una
campaña publicitaria contra la anorexia. Una
araña que simboliza la muerte, pues entre
sus patatas parecen esqueletos, símbolos
de la delgadez.
Modelo comunicativo visual
Público juvenil
Mecanismo de proyección que provoca un
sentimiento de miedo en el espectador
CAMPAÑAS ANTITABACO

Modelo comunicativo visual

Público femenino Público masculino Modelo comunicativo narrativo
Público universal
Pretende llamar la atención en los consumidores de Pretende llamar la atención en los
manera visual e impactante, haciendo mención a lo consumidores de manera narrativa,
negativo. informativa y precisa de los aspectos
positivos de dejar de fumar.
 CAMPAÑAS PUBLICITARIA
Xenical es un producto que actúa sobre el intestino evitando la absorción de
grasas ena la sangre y por tanto su expulsión del cuerpo.
Con este producto las grasas en la sartén o en la
bandejilla tienen los días contados

Este anuncio pretende convencer mediante la lógica y la razón: el consumidor tiene que pararse a pensar para qué sirve Xenical
Emplea un efecto de seducción y razonamiento: el consumidor se siente atraído por los símbolos de la propuesta y medita
Utiliza símbolos que sustituyen realidades: ataúd = fin de la vida de la grasa (mantequilla); personificación de la muerte

Público universal adulto La realidad a la que hace referencia el anuncio no se ha demostrado

científicamente. Todo es según el ojo y la sugestión con la que se mire.
Mecanismo de proyección del
consumidor