PUBLICIDAD Y

ETICA
¿QUÉ ES LA ÉTICA
PUBLICITARIA?
La ética publicitaria es la
comunicación oportuna y
eficaz que una La ética
publicitaria es la
comunicación oportuna y
eficaz que una marca o
empresa debe transmitir a sus
consumidores respecto a sus
productos o servicios.
Caso de éxito
El spot de Campofrío que mostraba un restaurante para
mujeres estresadas Deliciosa Calma logró un gran éxito en
televisión, redes sociales, Youtube y radio. Incrementando
las ventas en un 10 % de la marca en un solo mes. Fue el
anuncio más visto online de el 2016. ¿Por qué? Conexión
con el público, contenido emocionalmente cercano, que
reivindica valores de igualdad y sobre todo realza la
importancia de la mujer y su función en la sociedad.
Caso de fracaso

Levis̀ lanzó una campaña publicitaria a través de un

anuncio en el el mensaje y la imagen eran
completamente contradictorios. El mensaje escrito
era «La belleza viene en todas las formas y
tamaños» y la imagen eran mujeres jóvenes y
delgadas. Si hay este tipo de contradicción se
pierde credibilidad como marca.
CÓDIGO ETICO
¿QUÉ ES?
La ética publicitaria es la
comunicación oportuna y eficaz
que una marca o empresa debe
transmitir a sus consumidores
respecto a sus productos o
servicios.
 PRINCIPIOS ETICOS
DE LA PUBLICIDAD

Defensa de la dignidad
Verdad Humana

Resposabilidad Social
 PRINCIPIO UNO

La publicidad, las relaciones

publicas, las comunicaciones
de marketing, las noticias
y el editorial comparten
un objetivo común de verdad
y altos estándares éticos
para servir al publico.
La Publicidad honesta:
- Misión
- Valores
- Objetivos
PRINCIPIO DOS
 PRINCIPIO 3

Los anunciantes deben distinguir

claramente la publicidad, las relaciones
públicas y las comunicaciones
corporativas de las noticias, el
contenido editorial y el entretenimiento,
tanto en línea como fuera de línea.
 1 El objetivo de la publicidad es conseguir
ALGUNAS DE LAS una reacción por parte de su público
SIMILITUDES Y objetivo con respecto a un producto o
servicio. El de las relaciones públicas es el
DIFERENCIAS ENTRE de crear opiniones o fortalecer los
PUBLICIDAD Y RELACIONES vínculos existentes entre el emisor del
PÚBLICAS: mensaje y el receptor.

2 En la publicidad es la marca quien habla

de sí misma, mientras que en las
relaciones públicas se intenta que sean
otros los que hablen de la marca

3 El público objetivo de la publicidad suele ser

un público muy concreto o bien definido,
mientras que, en el caso de las relaciones
públicas, el público objetivo suele ser más
amplio.
4 La publicidad suele implicar un intercambio económico
mientras que en el caso de las relaciones públicas las
acciones que se llevan a cabo suelen realizarse sin
transacción económica de por medio.

5 En la publicidad, los medios no pueden modificar el mensaje,

mientras que en las relaciones públicas los medios sí pueden

6 En publicidad, el mensaje suele buscar la creatividad y la

originalidad, apelando a la emoción. En los mensajes de
relaciones públicas, la comunicación es más racional y es
fundamental que no se pueda malinterpretar o distorsionar.
 PRINCIPIO CUATRO

Los anunciantes deben divulgar claramente

todas las condiciones materiales, como el pago o
la recepción de un producto gratuito, que
afecten las aprobaciones en los canales sociales
y tradicionales. Deben ser transparentes sobre si
los bloggers están expresando sus propias
opiniones o si están siendo compensados ​por una
marca.
Lo que los consumidores quieren es que
las marcas sean abiertas, honestas y
transparentes. Eso es lo que esperan en
los social media de las empresas y es lo
que valoran.

La transparencia no solo mejora la imagen

pública de la empresa, sino que también
tiene un impacto en la relación con los
consumidores y en sus decisiones.
 Los anunciantes deben tratar a
los consumidores de forma
justa según la naturaleza de la
audiencia a la que se dirigen los
anuncios y la naturaleza del
producto o servicio publicitado.
Los anunciantes también deben
usar la discreción basada en la
naturaleza del producto o
servicio, especialmente el
alcohol y los medicamentos
recetados.

Los anunciantes nunca

deben comprometer la
privacidad personal de los
consumidores en las
comunicaciones de
marketing, y sus elecciones
sobre si participar en la
provisión de su información
deben ser transparentes y
fáciles de realizar.
 PRINCIPIO 7
VERACIDAD
EDUCATIVA
RESPONSABLE
LIMITACION DE LA LIBERTAD
EJEMPLOS
PUBLICIDAD FARMACEUTICA
CIGARRILLOS Y TABACO

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 ANUNCIOS PARA CAUSAS
SOCIALES
Estos tipos de anuncios son éticos y son aceptados por
las personas. Pero anuncios como condones y píldoras
anticonceptivas deben ser limitados.
ACIONES - REGULACION

Diseño
Seguimiento
Informacion
Atencion
Transparencia
Respeto
Responsabilidad
CONSECUENCIAS DE LA
PUBLICIDAD ETICA

LOS ANUNCIOS VIENEN

ACOMPAÑADOS EN MUCHAS
OCASIONES DE
CONSECUENCIAS
NEGATIVAS, YA SEAN
PREVISTAS O NO.

 CREA EN LAS PERSONAS

PROMUEVE EL MATERIALISMO
NECESIDADES Y DESEOS

TU LOGO
AQUÍ
CONSTRUYE UNA IMAGEN IRREAL DEL PRODUCTO
PUBLICIDAD ANTI-ÉTICA
(NO ÉTICA)
Controversia insensible.

01
Publicidad engañosa.
También conocida como 04
"publicidad falsa"

Construcción de
02 enlaces de sombrero
negro.
Explotación emocional
05
Ponerse en contacto
03 con personas sin
consentimiento.
 La publicidad no ética, es aquella que tiene
EJEMPLOS como única misión vender, sin apegarse a ningún
código moral.
REEBOK NIVEA

BURGER KING