Publicidad Digital – Formatos publicitarios

Dra. Zahaira F. González Romo

Formatos Publicitarios

Formatos Integrados
Se trata de aquellos que tienen
un tamaño y una ubicación
estándar en la gran mayoría de
las webs. Resulta complejo
determinar el más efectivo porque
sus resultados varían según los
sitios webs, anunciantes,
estacionalidad, productos, etc.
Los principales son:

a.- Banners:
Los banners son piezas publicitarias que pueden tener animación
y que enlazan a una página web. Hasta ahora, la venta de
banners publicitarios ha capitalizado una gran cantidad de
ingresos; sin embargo, los precios han caído en los últimos
tiempos, y que una web se mantenga solo con publicidad es cada
vez más complicado.
Se clasifican los banners, de acuerdo con su objetivo, en:

•Banner trampa: Su objetivo es atrapar

al usuario de manera “engañosa”, a
través de la simulación de una ventana,
un pop-up, formularios o frases que
asemejan mensajes del sistema
operativo y cuando el usuario busca
cerrarlo, llevan inevitablemente a la
página anunciada. Están muy
castigados por los buscadores, y las
grandes plataformas, como Google Ads,
no permiten su uso.
•Banner impulso: Utiliza un sofisticado diseño para captar la atención del
usuario y generar tanta curiosidad como para que clicke el banner y
entre en la página. Generalmente este tipo de banners se usan para
comprar productos a través de la creación de necesidades por impulso.
•Banner de retención: Su
objetivo es reforzar una marca
de la compañía, es decir,
hacer branding. Su función
es llamar la atención, como si
fuera un anuncio que vemos
en la calle o televisión,
durante un cierto tiempo y se
convierte en marca familiar
para el usuario, como el toro
de Bodegas Osborne en las
carreteras españolas.
En todos los casos, la eficiencia de los banners va a depender
del volumen de visitas que tenga la página web que lo aloje y
cuánto tiempo estará visible para los usuarios.
Estos son algunos elementos
que hay que considerar para
utilizar los banners como
herramientas de promoción:

Elementos: un número excesivo

de elementos en un banner
puede dificultar la
comprensión del mensaje, por
lo que debe evitarse la utilización
de elementos superfluos y
recargados que no aporten valor.
•Animación: las
animaciones aumenta el
impacto y atracción del
anuncio, pero una
animación pesada puede
dificultar la carga de
dicho elemento, y puede
que ni siquiera llegue a
verse, sobre todo desde
dispositivos móviles, que
suelen pecar de menor
velocidad de
transferencia de datos.
•Logo: el logo es un elemento importante en el mensaje, y se ha
demostrado en algunos análisis que los mejores resultados de
recuerdo elevado de marca se producen en proporción
directa al tamaño del logo. Sin embargo, en las redes sociales,
cuando el anuncio aparece en formato de publicación o post, el
logo nos va a delatar como
anunciantes, y puede producir
ceguera del usuario, al relacionarlo
ya con un anuncio.
•Tamaño: El impacto del mensaje aumenta con el tamaño del
banner que se usan. El tamaño más usado es 468 x 60 píxeles,
aunque actualmente se usan formatos más grandes de 200 x 200,
200 x 250, etc., y así se evita el efecto conocido como “ceguera
del banner”, que se produce porque el ojo está acostumbrado a los
banners de 468 x 60 y con frecuencia pasan desapercibidos.
•Rotación: El usuario tiene
mayor sensibilidad en
Internet, aunque presta
poca atención a los
banners, aunque sean
atractivos. Se recomienda
moderar las exposiciones al
banner por usuario en un
periodo de tiempo
determinado. Plataformas
como la de Google Ads o
Facebook Ads controlan
estas exposiciones.
El objetivo de lo anteriormente explicado es:

•Llamar la atención: La interactividad y los colores son elementos

que llaman la atención del usuario.
•Ubicación: Debe estar en un sitio web con un público objetivo y
temática similar.
•Palabras clave: Debe tener un llamado a la acción.
•Renovación: Los banners
deben renovarse a nivel
de imagen y/o contenido
cada cierto tiempo.
Estos son los otros formatos utilizados para la publicidad online:

b.- Megabanner:
Son formatos mucho más grandes, de 728 X 90 pixeles, en
formato vertical u horizontal, y utilizan tecnología: gif, jpg, flash y
HTML. Son muy usados en la actualidad.
c.- Sponsor
(patrocinio):
El patrocinio es otro de
los formatos que nos
permitirán relacionar
una marca o producto
con una página web
reconocida, ya sean
medios de comunicación
o blogs, generalmente
de un sector afín.
d.- Pop-up:
es un formato que está prácticamente en desuso, por tratarse de
una pequeña ventana que aparece súbitamente al frente de la
interfaz gráfica del internauta, lo que puede hacerlos muy
intrusivos para el usuario. Por lo general, estos pop-ups
aparecen como consecuencia de
múltiples factores como un clic
del ratón sencillo o doble, comandos
de voz o el paso del tiempo.
Cada día buscadores como Google,
penalizan este tipo de formatos.
e.- Rascacielos
(Skyscrapers):
Es un formato ideal para
branding o conversión a
través de acciones de
rotación general.

Es muy efectivo con

creatividades en flash y
registra un ratio de click
through (CTR) superior a
los banners tradicionales.
Están ubicados en el lateral de la página de información de los
programas, en la página de descarga, o en todo el site, fijo o en
rotación, en la parte derecha.

Poseen un tamaño estándar

de 120 x 600 pixels y 20 kb,
en formato flash, gifs
animados, HTML y javascript,
pero han surgido otras
variantes
g.- Cortinilla/ Interstitial:
Este es uno de los formatos
más usados actualmente.
Aparece cuando el usuario
accede por primera vez a un
sitio web o cuando se hace
click para ir a una sección
interior del mismo. Es una
publicidad a pantalla completa.
Su tamaño es estándar
de 336 x 280 y 20 Kb, se
presenta en flash, gifs
animados, HTML o
javascript, es de
visibilidad obligada y no
se consideran intrusivos
porque no interrumpen la
navegación, si no que
desaparecen al cabo de
unos segundos.
h.- Robapáginas:
Se considera muy integrado en el site, destacando como menos agresivo
visualmente y más integrado, es decir, “parece menos publicidad”. Se
pueden generar anuncios dinámicos de gran impacto y que invitan al usuario a
interactuar con la marca del anunciante. Su tamaño es de 300x250 y 200X200
px, y se presenta en formatos: flash, gifs, jpeg o html.
i.- Botón:
Se presenta en forma de
imagen gráfica y su tamaño
suele ser inferior a 220 px
de ancho y 180 de alto.
Formatos: flash, gifs, jpeg o
HTML. Peso de 8 Kb
aproximadamente.
j.- Full Page:
Este formato publicitario
es no convencional a
pantalla completa y
respeta zonas o espacios
reservados. Tienen una
duración de 9 segundos,
con una opción que
permite que el usuario
los cierre. Se presentan
bajo tecnología Flash y
con tamaño 800 x 600px
aproximadamente.
k.- Brand Day:
Es un día de la marca en el site. El anunciante goza de exclusividad
en todo el sitio web durante ese día.
Formatos especiales
Formatos expandibles
Como su nombre lo indica, se expanden o despliegan al pasar el
ratón por encima de ellos o al hacer clic. Aquí unos buenos
consejos para ponerlos en marcha y no perjudicar la navegación
del usuario:

1. El botón de cierre debe estar siempre visible en uno de los

vértices superiores de la pieza publicitaria y tener un tamaño
que facilite su identificación por parte del internauta.
2. No se debe activar el sonido por defecto. Deberá estar
desactivado y su activación deberá ser ocasionada por parte
del usuario mediante un click en el botón de sonido.
3. Respetar el límite frecuencia de la pieza publicitaria a uno por usuario.

4. El tiempo máximo de despliegue de la pieza deberá ser de máximo siete

segundos, tanto en formatos autoexpandibles como en el mouseover.

5 .Bajo ningún concepto se debe tapar la caja de búsqueda y los canales o

secciones del sitio web.
6. Las piezas deberán incluir una llamada a la acción (Call to Action), la
cual deberá ser sencilla, visible y fácilmente identificable por parte del
internauta

7. Hot Spot Área: Se refiere al área del banner (contraído) en la que se

activa su expansión de forma automática. El banner sólo debe expandirse
si el usuario pasa el ratón por una zona concreta (Hot Spot Área), que
como medida estándar suele suponer una cuarta parte del tamaño de la
pieza publicitaria.
Formatos Flotantes

Son los que no tienen

una posición fija en la
página web y suelen ser
rechazados por los
usuarios, debido a que
son muy invasivos.

Tienen mala fama, pero

pueden ser muy buenos
para utilizarlos cuando se
busca ganar notoriedad
en poco tiempo.
Formatos especiales (Rich Media)
Este tipo de formato está creado para que haya interacción con el
usuario. Se consigue mayor impacto visual sobre el usuario al permitir
la integración de videos, catálogos, sonido… la tasa de respuesta es
importante pero cobran relevancia medidas como:

https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=mRZjUQTs6Do&
embeds_referring_euri=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fsearc
h%3Fclient%3Dfirefox-b-e%26q%3Datrapantes&source_ve_path=Mjg
2NjY&feature=emb_logo
- Tiempo de visualización de video, petición de información,
interacciones…

- Capacidad de lanzar mayor peso en la creatividad.

- Esta tipología de formatos se usa en campañas de búsqueda

de notoriedad.

- Casi todos los formatos de Mobile / Tablet, son adaptaciones

de los de PC.

- Un caso muy conocido es del famoso “Atrapantes” ya visto

anteriormente.
Formato Video
Es el que presenta mayor incremento de demanda por anunciantes
en los últimos años. Este formato toma cada vez más peso en
plataformas como Facebook.
Algunos de los formatos más utilizados son:

Pre-roll: Es el anuncio que se muestra antes de la reproducción de un video

y normalmente el usuario puede saltarlos, transcurridos unos segundos. Aquí
encontramos el famoso Trueview de Youtube, en el cual el usuario puede
saltarse el anuncio a los 5”, y el anunciante sólo paga si el usuario ha visionado
el 100 % del spot o los primeros 30 segundo, si tiene una duración superior.
Video Inread: Consiste en que, a mitad de un artículo se abre un
espacio en el cual aparece un spot de publicidad. Es muy utilizado por
los sites de noticias; por lo general, tienen el sonido desactivado, y con
mouseover el sonido se activa. http://www.oblicua.es/publicidad/publicidad-internet.htm