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Instituto tecnológico superior

“Guayaquil”

Materia:
Publicidad 2

Integrantes:
 Noemí Isabel Domínguez
 Luis David castro
 Aarón jordy Rodríguez
 Karen Salazar soto

Tema:
Formatos de publicidad
Curso:
5 “A”

Año:
2017-2018
Formatos publicitarios de internet
Introducción
Desde sus inicios, las agencias de publicidad y los anunciantes vieron en Internet una gran
plataforma para poder llegar al público, conocerlo y mostrar los productos que les estaban
ofreciendo. Gracias a las posibilidades que ofrece, la publicidad en Internet debía ser muy
distinta a la que se ofrece en los soportes más tradicionales, como la prensa, radio o televisión.
Además, también hay que tener en cuenta la multitud de posibilidades que ofrece Internet:
desde los primeros formatos surgidos hasta las espectaculares creaciones que se pueden ver
la actualidad, van apareciendo nuevos formatos de manera constante.

Los formatos se entremezclan entre sí para dar lugar a otros nuevos, más espectaculares y
que llaman más la atención de los posibles clientes. La creatividad reina en Internet y las
agencias no tienen límites a la hora de dar a conocer los productos de las marcas. Internet se
ha convertido en una herramienta imprescindible del día a día de millones de personas. Estas
pasan muchas horas conectadas desde el ordenador o dispositivos móviles. Los agentes
publicitarios no quieren renunciar a las altas posibilidades que este medio ofrece y, por eso,
consiguen llegar a la audiencia gracias a los distintos formatos de anuncios y publicidad en
Internet que se encuentran en la Red: desde los más tradicionales, como el banner, a las
últimas novedades, todos ellos tienen un retorno de la inversión realmente positivo.

La publicidad, por definición, evoluciona constantemente, con un desarrollo


permanente para poder agradar al púbico, que ya está curado de espanto y suele rechazar, de
primeras, cualquier tipo de publicidad. Al igual que los formatos web van
evolucionando según aparecen nuevas técnicas y varían las preferencias de los consumidores,
también cambian los formatos publicitarios. Pero que aparezcan nuevos formatos para que
las marcas puedan anunciarse no significa que los formatos antiguos desaparezcan.

En los últimos tiempos, además, la interactividad está consiguiendo un papel realmente


importante y esto hace que los mensajes publicitarios sean cada vez más atractivos para los
clientes.

A continuación, los formatos más habituales que las marcas utilizan para anunciarse en
Internet.

Tipos de formatos de internet


Banner
Banner es una de las primeras formas anuncio publicitario en Internet. El Banner es el padre
de los anuncios en Internet y también se trata del más sencillo, se trata de una ventana situada
en la página que estamos visitando. Tiene un tamaño estándar de 468×60 píxeles y 728x90
pixeles, puede usar tecnología gif, animado, flash o jpeg (y aunque no estandarizados se
aceptan Java y similares). Su peso máximo permitido es de 15Kbytes

Las páginas han ido evolucionando en forma y tamaño lo que hoy por hoy, resulte
excesivamente “pequeño” como para atraer la atención del espectador.

Pero, en realidad, el banner tiene unas características concretas y diferentes de otros formatos
publicitarios de Internet. Se trata de una imagen dentro de una web y que, por lo general, al
clicarlo, lleva a la página de la marca que cita.

Muchos anunciantes rechazan hoy en día el banner precisamente por su formato y la poca
adecuación que tiene su tamaño a los diseños de las páginas más actuales: resulta demasiado
pequeño como para atraer la atención del público.

Superbanner
El superbanner o megabanner ha venido a arreglar ese problema de tamaño del banner. Con
un tamaño de 728×80 píxeles, lo podemos encontrar en casi todas las páginas. Entre sus
ventajas encontramos que es muy versátil ya que puede expandirse hasta el doble de su
longitud (alcanzando los 728×180). Además, gracias a sus características propias, el
superbanner puede contener animaciones o vídeos, además de sonidos. Pero su característica
más ventajosa es que “preside” la página, lo que hace ver al usuario que su información es
prioritaria. Además, es menos intrusiva que otros formatos, ya que normalmente sólo se
expande si pasamos el ratón por encima.

El superbanner es mucho más versátil que el banner y puede expandirse en tamaño para
ocupar espacios que se adecuan mejor al diseño de la web: no es extraño encontrarse
con superbanners que alcanzan los 180 píxeles de alto.

Minibanners y botón
En este formato sus dimensiones son 234×60 px. Suelen ser muy simples, con imágenes y
texto. Si el anuncio es más pequeño, se le denomina Botón y tiene unas medidas de 20×60 o
90×90 píxeles. Hay seis tamaños estandarizados: 120x60, 120x90, 120x120, 150x60,
150x150 y 180x150.Permite las mismas tipologías que los anteriores pero el peso máximo
son 8K.

Minibanners y suelen ser muy simples, con texto e imágenes no animadas. Si el anuncio tiene
un formato aún más pequeño, se le suele llamar botónpíxeles. En la actualidad, estos tamaños
y sus características resultan algo obsoletos, en oposición a la calidad de imagen y las
animaciones que pueden verse en algunos espectaculares anuncios. Por una cuestión de
“prestigio”, muchas marcas ya no los emplean.Hoy en día no se suelen utilizar mucho ya que
se ven demasiado pequeños.

Como ya se comentaba con el banner, este tipo de formato se ha revelado como obsoleto, ya
que ahora priman la calidad de imagen y las animaciones. Son muchas las marcas que han
dejado de utilizarlos.

Text-link
El text-link consiste en un texto de no más de 30 caracteres y suele ir acompañado de un
botón. No tienen un formato estándar pero incluido el título no suelen ocupar más de 300
caracteres. Al ser sencillo y claro, este formato es muy rentable para anunciantes que
necesitan enlaces a sus páginas web. La clave para su correcto uso, saber escoger las palabras
relevantes para el mundo de Internet.

Gracias a sus características propias, el text-link es un formato adecuado para los


anunciantes que buscan enlaces a su página de Internet. Si uno quiere utilizarlo y obtener
un retorno de inversión óptimo, deberá elegir correctamente las keywords o palabras clave.

Se ha dejado de utilizar, principalmente, porque carece de las características que se


prefieren hoy en día, ya que no ofrece un diseño espectacular que llame la atención de los
consumidores.

Skyscraper o rascacielos
Se caracteriza por ser un formato vertical, que se coloca en los laterales de las webs. Su
tamaño suele ser de 120×600 píxeles, pero la evolución de los formatos ha provocado un
crecimiento que le sitúa en los 160×600. Puede usar tecnología gif, flash o jpeg, con un peso
máximo de 20K. También existe el doble-sky, con un tamaño de 300×600 px. Una de sus
ventajas principales es que acompaña, prácticamente, toda la visita del internauta a la web,
gracias a su formato vertical. Su presencia es constante pero no invasiva.

A la hora de utilizar el skyscraper, los anunciantes destacan que el usuario está viéndolo
mientras permanece en la web por su diseño vertical.

Robapáginas
El robapáginas se ha convertido en el formato estrella de la publicidad en Internet. Solo con
una navegación rápida es posible localizarlo muy fácilmente.

El robapáginas es uno de los formatos preferidos en Internet. Su característica forma


cuadrada le permite mostrar el contenido de manera visual muy sencilla y atractiva. Las
medidas van desde 300×250 px. pasando por robapáginas de 200×200 px. o 400×400 px.
Con un peso máximo de 20K.

Suelen situarse en los laterales de las páginas como un recuadro que no interrumpe la visita
general que hacemos a la página, con una información que se abarca con un solo golpe de
vista, lo que le convierte en tan ventajoso.

En cuanto al tamaño, suele jugarse con el robapáginas de 300×250 píxeles, pero, gracias a su
gran flexibilidad, también pueden encontrarse otras opciones personalizables para que encaje
mejor con el diseño de la página, como 400x400 píxeles o 200×200 píxeles. Los anunciantes
lo utilizan, ya que tiene un retorno de inversión realmente elevado.

Interstitial
El formato interstitial ocupa toda la pantalla: un fondo blanco se superpone a la web, con
una ventana de 800×600 píxeles que se abre en el centro. Por lo general, el interstitial solo
aparece la primera vez que se visita una web o al cambiar de sección

En una de sus esquinas superiores, tiene un aspa para que pueda cerrarse y podamos regresar
a la página. Es uno de los formatos que menos gusta a los internautas, pues es totalmente
invasivo, (el resto del contenido está en blanco, y sólo vemos la publicidad), pero, por
supuesto, cuenta con la ventaja de que es imposible escapar de su mensaje

Reminder
Por lo general, el reminder acompaña al interstitial: cuando se cierra el anuncio se hace más
pequeño y pasa a integrarse en el diseño de la página y se hace más pequeño, de manera que
es similar a un banner (también cabe la posibilidad de que sea un megabanner) o, si el diseño
se adecua más, a un robapáginas, dependiendo de la situación y del tamaño que se les dé.
Así, funciona como un efecto recuerdo cuya presencia resulta muy beneficiosa para que la
memoria de quien navega sea estimulada.

Recibe su nombre precisamente de esto, del recuerdo que genera del interstitial:
el reminder estimula la memoria del visitante a la página web.

Layer
Este formato, el layer, resulta muy parecido al interstitial, aunque con características
principales: mientras que antes se comentaba que el interstitial aparecía, por lo general,
cuando se visitaba una web por primera vez, el layer no tiene esa laminación y puede ser
instalado en cualquier parte de la página, desplegándose por encima de ella. De esta forma,
se consigue que el visitante le preste atención y el efecto llamada es mucho mayor. Por lo
general, cuando se trabaja con un layer, su diseño se centra en uno estándar de 400×400
píxeles y el usuario tiene la posibilidad de cerrarlo gracias a un aspa similar a la de otros
formatos. Este formato también resulta molesto para los usuarios, puesto que, al abrirse,
cubre las imágenes que se están viendo o el texto que se está leyendo, lo que interfiere en la
comunicación entre el visitante y la web.

No forman parte de la propia página, sino que aparecen por encima o por debajo de ésta. Son
de largo los más intrusivos y por lo tanto molestos. Están en claro declive por la reacción
contraria que producen hacia el anunciante. La mayoría de los usuarios tiene configurado el
navegador para que bloquee las ventanas emergentes y si no lo tiene las cierra antes de que
lleguen a mostrar el contenido.

Pop-up y pop-under
Cuando una ventana emerge repentinamente en la página web e interrumpe la navegación
normal por parte del usuario, se conoce como pop-up, si aparece en la parte superior; y pop-
under, si lo hace abajo.

Este formato es rechazado, puesto que es intrusivo y genera molestia y rechazo por parte del
usuario.

Brand day
El brand day es un formato por el que suelen apostar las marcas grandes, ya que ofrece la
posibilidad de contar con todos los espacios promocionales de la web en exclusiva y consigue
que el visitante no se distraiga con otras.

La marca aparece en todas partes de la página y la publicidad se mimetiza con su contenido:


en header, sidebars, portada, desplegables u ocupando todo el fondo por detrás del contenido
de la web.

El anunciante llega a mimetizarse con la página pues aparece en portada, la cabecera, los
laterales, el fondo, en desplegables. Es una forma de marketing que ofrece mucha notoriedad
e impacto de cara a la relación con el internauta, que toma conciencia de la gran presencia de
la marca, lo que genera sensación de exclusividad.

El brand day es el formato que mayor impacto ofrece a las marcas que se anuncian en una
web y proporciona una notoriedad muy destacada.

Rich media
Los Rich media son aquellos anuncios que permiten a los visitantes de las webs interactuar
directamente con las marcas que se publicitan. Hay que tener cuidado al incluirlos, ya que
pesan (entre 100kb y 10Mb, por lo general) y llevan incluidos vídeos, así como animaciones.
Además, deben permitir que el usuario interactúe de manera activa.
Por lo general, los Rich media son desplegables e, incluso, se desplazan por la pantalla. Es
una buena idea utilizarlos, puesto que, al sentirse involucrado, el posible consumidor tiene
una respuesta más positiva para la marca. Su ventaja es que generan una primera respuesta
positiva al apostar por la espectacularidad.

Billboard
El Billboard es un formato de gran tamaño (970×250 px), que apuesta por la alta calidad de
las imágenes que incluye y la interacción marca–cliente. Este formato puede ser expandido
y, por lo general, los vídeos y animaciones duran unos 2 minutos. Los anuncios bajo este
formato resultan muy útiles para atraer público a las marcas.

El formato Billboard requiere una alta creatividad por parte de los anunciantes, ya que los
vídeos que muestra deben ser virales e interactivos, para que el público se moleste en pasar
tiempo en ellos. Esta arma de doble filo supone un reto para los anunciantes, que precisan de
piezas audiovisuales realmente interactivas y virales para que los internautas inviertan su
tiempo en ellas.

Pre-roll
Para ver este vídeo en Internet, tienes que esperar a que pase un anuncio. Esto es lo que se
conoce como formato pre-roll. En muchas ocasiones, las marcas utilizan para este formato el
mismo anuncio que pasan en la tele.

Cuando se empezaron a utilizar anuncios en este formato fueron muchas las voces que lo
criticaron porque se consideraba que era muy intrusivo, aunque hoy en día su éxito es tal que
ha evolucionado y ha dado lugar a otros formatos: cuando se pausa el vídeo para mostrar el
anuncio, se llama mid-roll, o también se puede incluir al final de este, lo que se conoce
como post-roll.

Advertorial
Esta palabra compuesta remite claramente al significado del formato. Advertising + editorial,
o, lo que es lo mismo, un contenido publicitario redactado y presentado como si fuera una
noticia de actualidad

Es formato es muy habitual en los últimos tiempos, ya que consiste en presentar un contenido
publicitario redactado y diseñado como si se tratase de una noticia. Precisamente por ese
diseño, el advertorial tiene credibilidad y relevancia. Pero hay que tener cuidado con abusar
de su uso, puesto que la web puede resultar dañada y valorada como las que solo ofrecen
contenidos publicitarios, es importante que tanto marca como web se sientan cómodas en esa
asociación mental que hará el usuario y que traspasará valores de la una a la otra.

Bibliografía
https://blogginzenith.zenithmedia.es/como-es-publicidad-en-internet-15-formatos-mas-usados/

https://wwwhatsnew.com/2012/09/19/conoces-cuales-son-los-formatos-de-los-anuncios-de-
publicidad-online-mas-comunes/

http://www.sapiensity.com/los-formatos-de-publicidad-en-internet-mas-utilizados-i/

http://www.thatzad.com/articulos-marketing-online/formatos-de-la-publicidad-en-internet

https://es.slideshare.net/puruxona/formatos-publicitarios-de-internet

http://www.thatzad.com/articulos-marketing-online/formatos-de-la-publicidad-en-internet