Está en la página 1de 150

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE JURISPRUDENCIA, CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES

CARRERA DE DERECHO

Proyecto de reformas a la Ley de Propiedad Intelectual para


introducir el registro de Marca Sonora como derecho intangible y
principio universal protegido por la OMPI.

Tesis previa a la obtencin del ttulo de:

ABOGADO

AUTOR: Ayala Snchez Jorge Luis


E-mail: kamael2710@live.cl

TUTOR: Dr. Ypez Marcelo MSc.

Marzo, 2015
Quito

DEDICATORIA

A mis progenitores, mis dos estrellas polares que desde siempre me han apoyado en
cada etapa de la vida con la incondicionalidad de siempre, porque vengo de ellos y
hacia ellos va mi destino, por la herencia de los valores y la honestidad que en mi
sembraron.

Con el amor de siempre,

Su hijo.

AGRADECIMIENTOS

Al culminar mis estudios de Abogaca con este trabajo final, jams podra pasar por
alto mi profunda gratitud para con la Facultad de Jurisprudencia, Ciencias Polticas
y Sociales, especialmente, la Carrera de Derecho, porque al abrirme sus puertas un
da no lejano, me permiti obtener una herramienta vital para una vida digna y
consiente.
Este ttulo, debo a mis maestros que me impartieron conocimientos mientras forjaban
mi alma de profesional con valores y responsabilidades.
Un gracias profundo a mi Tutor, Doctor Marcelo Ypez, por la paciencia, dedicacin
e impulso que dio a este trabajo, obligndome a la perfeccin y claridad de mis
aportes, porque rob su tiempo de docente, persona y padre de familia, por la libertad
de accin con la que permiti cada avance investigativo, y por el nimo que me dio
para impulsar esta Tesis que hoy entrego.
A la Doctora Fanny Jara por su contribucin con muchos criterios de importancia
que sirvieron para cimentar mis propias concepciones.

A todos, gracias

Jorge Ayala

DECLARATORIA DE ORIGINALIDAD

Quito, 05 de Marzo de 2015

Jorge Luis Ayala Snchez, autor de la investigacin, con cedula de ciudadana N 172003929-4
libre y voluntariamente declaro que el trabajo de grado titulado PROYECTO DE REFORMAS
A LA LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL PARA INTRODUCIR EL REGISTRO DE
MARCA SONORA COMO DERECHO INTANGIBLE Y PRINCIPIO UNIVERSAL
PROTEGIDO POR LA OMPIes de mi plena autora, original y no constituye plagio o copia
alguna, constituyndose en documento nico, como mandan los principios de la investigacin
cientfica, de ser comprobado lo contrario me someto a las disposiciones legales pertinentes.
Es todo cuanto puedo decir en honor a la verdad.

Atentamente.

Jorge Luis Ayala Snchez,


172003929-4
Correo: kamael2710@live.cl

AUTORIZACIN DE LA AUTORA INTELECTUAL

Jorge Luis Ayala Snchez, en calidad de autor de la tesis realizada con el tema: PROYECTO DE
REFORMAS A LA LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL PARA INTRODUCIR EL
REGISTRO DE MARCA SONORA COMO DERECHO INTANGIBLE Y PRINCIPIO
UNIVERSAL PROTEGIDO POR LA OMPI, autorizo a la Universidad Central del Ecuador,
Facultad de Jurisprudencia, Ciencias Polticas y Sociales, Carrera de Derecho, hacer uso de los
contenido que el trabajo de investigacin exhibe, los mismos que me pertenecen en caso de que la
Facultad quiera publicar este trabajo, renunciando a los derechos que como autor me corresponden,
y por una sola vez, siguiendo vigentes a mi favor los mismos, de conformidad con lo establecido en
los artculos 5, 6,8, 19 y dems pertinentes de la Ley de Propiedad Intelectual y su Reglamento.

Quito, 05 de Marzo de 2015

FIRMA
C.C. 172003929-4

APROBACIN DEL TUTOR DE TESIS

APROBACIN DEL JURADO

Los miembros del Tribunal Examinador aprueban el informe de titulacin: PROYECTO DE


REFORMAS A LA LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL PARA INTRODUCIR EL
REGISTRO DE MARCA SONORA COMO DERECHO INTANGIBLE Y PRINCIPIO
UNIVERSAL PROTEGIDO POR LA OMPI

Para constancia firman.

------------------------------PRESIDENTE

---------------------------------

--------------------------------

VOCAL

VOCAL

NDICE DE CONTENIDOS
NDICE DE CONTENIDOS
DEDICATORIA................................................................................................................................ii
AGRADECIMIENTOS...................................................................................................................iii
DECLARATORIA DE ORIGINALIDAD.......................................................................................iv
AUTORIZACIN DE LA AUTORA INTELECTUAL..................................................................v
APROBACIN DEL TUTOR DE TESIS........................................................................................vi
APROBACIN DEL JURADO......................................................................................................vii
NDICE DE CONTENIDOS.........................................................................................................viii
NDICE DE TABLAS...................................................................................................................xiii
NDICE DE GRFICOS...............................................................................................................xiv
NDICE DE ANEXOS....................................................................................................................xv
RESUMEN EJECUTIVO..............................................................................................................xvi
ABSTRACT..................................................................................................................................xvii
INTRODUCCIN............................................................................................................................1
CAPITULO I....................................................................................................................................2
EL PROBLEMA...........................................................................................................................2
1.1
1.1.1

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.......................................................................2


Ubicacin del problema en un contexto socio-cultural..............................................4

1.1.2Delimitacin del problema................................................................................................5


1.1.3

Formulacin del problema.........................................................................................6

1.1.4

Evaluacin del problema...........................................................................................6

1.2

Objetivos.......................................................................................................................6

1.2.1

Objetivo general........................................................................................................6

1.2.2

Objetivos Especficos................................................................................................7

1.3

Justificacin...................................................................................................................7

CAPTULO II.................................................................................................................................12
MARCO TERICO....................................................................................................................12
2.

Fundamentacin terica...................................................................................................12

2.1.
2.1.1.

Antecedentes de estudio..............................................................................................13
Antecedentes Investigativos....................................................................................18

Ttulo: Branding Sonoro,.................................................................................................................18


Autor: John Caldern......................................................................................................................18
Nmero de edicin: 1......................................................................................................................18
Ao de edicin: 2015......................................................................................................................18
Nmero de pginas: 105 ISBN: 978-958-46-6064-0 Editorial: John Caldern...............................18
Ttulo: Gestin de la Marca Corporativa,........................................................................................18
Autor: Coll I Jimnez, M.L.Lamas, M Paul Capriotti.....................................................................18
Pas: Buenos Aires Argentina..........................................................................................................18
Nmero de edicin: s/n...................................................................................................................18
Ao de edicin: 2007......................................................................................................................18
Nmero de pginas: 214 ISBN: 9789876010220 Editorial: La Cruja..............................................18
Ttulo: Derecho de Marcas,.............................................................................................................19
Autor: Otamendi Jorge....................................................................................................................19
Pas: Argentina................................................................................................................................19
Nmero de edicin: s/n...................................................................................................................19
Ao de edicin: 2010......................................................................................................................19
10

Nmero de pginas: 544 ISBN: 978-950-20-1014-3 Editorial: Abeledo Perrot..............................19


2.1.2.

Antecedentes histricos...........................................................................................19

2.1.3.

Fundamentacin legal..............................................................................................20

2.1.4.

Definiciones de Trminos bsicos...........................................................................26

2.1.4.1.
2.2.

Conceptos............................................................................................................29

Hiptesis......................................................................................................................30

2.3 Variables...........................................................................................................................30
2.3.1 Variables independientes................................................................................................30
2.3.2 Variables dependientes...................................................................................................30
GENERALIDADES...................................................................................................................31
2.4. ANTECEDENTES...............................................................................................................31
2.4.1. DESARROLLO TECNOLGICO EN LA IDENTIDAD DE UNA MARCA.............31
2.4.2. Funciones de la Marca Sonora.....................................................................................37
MARCO CONCEPTUAL...........................................................................................................39
2.5.

EL SONIDO EN LA IDENTIDAD INDUSTRIAL O COMERCIAL DE UN

PRODUCTO...........................................................................................................................39
2.6. ANTECEDENTES HISTRICOS SOBE EL SURGIMIENTO DE LA MARCA EN
GENERAL.............................................................................................................................43
LA MARCA SONORA Y SU INFLUENCIA A TRAVS DE LA EVOLUCIN HISTRICA....48
2.7. SNTESIS HISTRICA DE LA MARCA SONORA.....................................................48
2.8. LA FANFARRIA COMO MARCA SONORA.....................................................................51
2.9. EL BRANDING ACSTICO COMO MARCA SONORA.............................................55
CONCEPTOS, ELEMENTOS Y REGISTRO DEL SONIDO EN LA MARCA COMO
IDENTIDAD COMERCIAL......................................................................................................56
2.10. CONCEPTOS...............................................................................................................56
2.11. .ELEMENTOS...............................................................................................................58
REGISTRO.................................................................................................................................60
11

. EL ECUADOR Y EL DERECHO MARCARIO EN LA PROTECCIN DE LA MARCAS


SONORA....................................................................................................................................61
CAPTULO III................................................................................................................................64
MARCO METODOLGICO.....................................................................................................64
3.

Tipos de investigacin.....................................................................................................64

3.1.

Investigacin bibliogrfica..........................................................................................64

3.1.1.

Investigacin de Campo..........................................................................................65

3.1.2.

Investigacin histrica.............................................................................................65

3.1.3.

Investigacin descriptiva.........................................................................................66

3.2 Poblacin o muestra..........................................................................................................66


3.3 Mtodos............................................................................................................................67
3.3.1 Mtodo Cientfico..........................................................................................................68
3.3.2 Tcnicas.........................................................................................................................68
3.3.2.1 Observacin................................................................................................................68
3.3.2.2 Entrevista....................................................................................................................69
3.3.2.3 Encuesta......................................................................................................................69
3.3.2.4 Visita domiciliaria.......................................................................................................69
3.3.3 Instrumentos..................................................................................................................70
3.3.3.1 Diario de campo..........................................................................................................70
3.3.3.2 Formulario del cuestionario........................................................................................71
3.4 Recoleccin de la informacin..........................................................................................75
3.5 Procesamiento y anlisis de la informacin......................................................................76
CAPITULO IV................................................................................................................................77
ANLISIS E INTERPRETACIN DE RESULTADOS............................................................77
4.

Formulario No. 1.............................................................................................................77

4.1.

Anlisis e interpretacin de resultados.........................................................................78

4.2.

Formulario No. 2.........................................................................................................79


12

4.2.1 Anlisis e interpretacin de resultados...........................................................................89


4.3.

Conclusiones...................................................................................................................89

4.4.

Recomendaciones............................................................................................................90

PROPUESTA..............................................................................................................................91
5.

Justificacin.........................................................................................................................91
5.1.

Objetivo.......................................................................................................................91

5.1.1.

Objetivo general......................................................................................................92

5.1.2.

Objetivos especficos...............................................................................................92

5.2.

Ubicacin sectorial y fsica..........................................................................................92

5.3.

Mapa............................................................................................................................93

5.4.

Caractersticas de la parroquia.....................................................................................94

5.4.1.

Beneficiarios............................................................................................................94

5.4.1.1.

Beneficiarios directos..........................................................................................94

5.4.1.2 Beneficiarios indirectos..............................................................................................95


5.5.

Factibilidad..................................................................................................................95

5.5.1 Factibilidad interna........................................................................................................95


5.5.2 Factibilidad externa.......................................................................................................95
5.6.

Descripcin de la propuesta.........................................................................................96

5.6.1 Fases del proyecto..........................................................................................................96

5.9.

5.7.

Cronograma de actividades..........................................................................................97

5.8.

Presupuesto..................................................................................................................98

Bibliografa.......................................................................................................................100

5.10.

Linkografa................................................................................................................100

ANEXOS......................................................................................................................................102

13

NDICE DE TABLAS
Tablas

Pginas

Tabla 1 POBLACIN......................................................................................................................................67
Tabla 2 Pregunta N 1. SABE USTED EN QU CONSISTEN LOS DERECHOS DE AUTOR? Elaborado
por: Jorge Ayala.................................................................................................................................................79
Tabla

3 Pregunta N 2. TIENE UNA IDEA DE LA RAZN POR LA QUE TODO PRODUCTO

INTELECTUAL DEBE REGISTRARSE?.......................................................................................................80


Tabla

4 Pregunta N 3. USTED ESTIMA QUE EL GOBIERNO EST PROTEGIENDO LOS

DERECHOS DE TODOS LOS AUTORES ECUATORIANO SR RESPECTO DE LA MARCA SONORA?


...........................................................................................................................................................................81
Tabla 5 Pregunta N 4. HA ESCUCHADO ALGUNA VEZ UN TONO DE ESPERA EN UN TELFONO 82
Tabla 6 Pregunta N 5. RECUERDA USTED ALGUNA CANCIN, FRAGMENTO MELDICO O
NOTA MUSICAL QUE SE ASOCIE CON ALGUN PRODUCTO PUBLICITADO?....................................83
Tabla 7 Pregunta N 6. A SU CRITERIO MARCA SONORA ES.................................................................84
Tabla

8 Pregunta N 7. DIGA EN DOS LNEAS COMO MXIMO QUE ES PARA USTED UNA

SONORIDAD...................................................................................................................................................85
Tabla

9 Pregunta N 8. LE PARECE JUSTO QUE LAS O LOS INVENTORES DE UN SONIDO

ESPECFICO SIMPLE O MELDICO DEBEN TENER DERECHO A LA PROTECCIN DE ESA


COMBINACIN DE SONIDOS......................................................................................................................86
Tabla 10 Pregunta N 9. AL IGUAL QUE TODO PRODUCTO INTELECTUAL, LOS SONIDOS QUE SE
INVENTAN PARA PUBLICIDAD, MERECEN LA PROTECCIN LEGAL...............................................87
Tabla 11Pregunta N 10. LAS SONORIDADES DE UNA MARCA..............................................................88
Tabla 12 Cronograma de actividades...............................................................................................................97
Tabla 13 Recursos materiales...........................................................................................................................98
Tabla 14 Presupuesto........................................................................................................................................98

14

NDICE DE GRFICOS
Grficos

Pginas

Grfico 1 Resultados de las encuestas (pregunta 1)........................................................................79


Grfico 2 Resultados de las encuestas (pregunta 2)........................................................................80
Grfico 3 Resultados de las encuestas (pregunta 3)........................................................................81
Grfico 4 Resultados de las encuestas (pregunta 4)........................................................................82
Grfico 5 Resultados de las encuestas (pregunta 5)........................................................................83
Grfico 6 Resultados de las encuestas (pregunta 6)........................................................................84
Grfico 7 Resultados de las encuestas (pregunta 7)........................................................................85
Grfico 8 Resultados de las encuestas (pregunta 8)........................................................................86
Grfico 9 Resultados de las encuestas (pregunta 9)........................................................................87
Grfico 10 Resultados de las encuestas (pregunta 10)....................................................................88
Grfico 11 mapa.............................................................................................................................93

15

NDICE DE ANEXOS
Anexos

Pginas

Anexo 1 OMPI (Organizacin de la Propiedad Intelectual).......................................................102


Anexo 2 NDICE DE OMPI.........................................................................................................103
Anexo 3 INTRODUCCIN DE OMPI........................................................................................104
Anexo 4 Marcas tridimensionales..............................................................................................105
Anexo 5 Marcas de color..............................................................................................................106
Anexo 6 Lemas publicitarios.......................................................................................................107
Anexo 7 Marcas de Posicin........................................................................................................108
Anexo 8 Marcas olfativas.............................................................................................................109
Anexo 9 Marcas gustativas...........................................................................................................110
Anexo 10 Las disposiciones pertinentes del Tratado sobre el Derecho de Marcas se reproducen a
continuacin..................................................................................................................................111
Anexo 11

El Tratado de Singapur sobre el Derecho de Marcas (el Tratado de Singapur

contiene disposiciones similares, aunque no idnticas.)................................................................112


Anexo 12 Detalles relativos a la Solicitud....................................................................................113
Anexo 13 Detalles relativos a la Solicitud....................................................................................114
Anexo 14 Detalles relativos a la Solicitud / Otras Cuestiones......................................................115
Anexo 15 Posibilidad de que haya costos adicionales..................................................................116
Anexo 16 Resumen.....................................................................................................................117
Anexo 17 Resumen.....................................................................................................................118
Anexo 18 Continuacin de la nota de pgina anterior................................................................119
Anexo 19 Continuacin de la nota de pgina anterior..................................................................120
Anexo 20 Continuacin de la nota de pgina anterior..................................................................121

16

RESUMEN EJECUTIVO
Proyecto de reformas a la Ley de Propiedad Intelectual para introducir el
registro de Marca Sonora como derecho intangible y principio universal
protegido por la OMPI.

El trabajo de investigacin se encuentra dividido en cuatro unidades independientes las que


forman todo integral y armnico frente al tema tratado
El Primer Captulo expresa conceptos como la necesidad de plantear el problema del vaco
legal sobre el registro de la Marca Sonora en la Ley de Propiedad Intelectual, estableciendo una
formulacin clara del problema analizado, contemplando de manera precisa los objetivos sobre los
que se construy la teora; como tambin determinan una justificacin lgica sobre la necesidad de
proteger legalmente al autor/inventor y sus derechos personales o los conexos.

Para el Capitulo Segundo se establecieron temas de dimensin analtica, iniciando desde


los antecedentes del desarrollo tecnolgico en la identidad marcaria, la importancia de la Marca
Sonora como identidad industrial o comercial entre otros temas que se encuentran desarrollados en
la tesis.
Dentro del Captulo Tercero su investigador hace notoria las razones por las que una marca
sonora tiene mayores efectos psicolgicos y emocionales que cualquier otra forma de publicitar.
Aborda tambin los conceptos elementos y registros de la sonoridad como mecanismo de
identidad; y como es de esperarse en un trabajo de jurisprudencia, no poda faltar el anlisis
fundamental de la legislacin universal, de tipo regional e interna que protegen a la marca sonora,
estableciendo los vacos de nuestra Ley de Propiedad intelectual en este campo.
Hilvanando la lgica de un trabajo que requiere cumplir rigores acadmicos y cientficos,
dentro del cuarto captulo se ingresa a la propuesta legal de las reformas sugeridas a la Ley de
Propiedad Intelectual respecto de la creacin de un Registro de Marca Sonora.
Descriptores: Marca Sonora, Representacin Grfica, Derecho Intangible, Dimensin Analtica,
Vaco Legal, Desarrollo Tecnolgico.

17

18

ABSTRACT
Draft amendments to the Copyright Act to introduce registration of Sound Brand as an
intangible right and universal principle protected by WIPO

The investigation work is divided into four independent units which form an integral 'and
harmonious whole in front to the theme underlined.
First Chapter expresses concepts as the need of proposing the issue of the legal gap on the
registration of Sonora Brand in the Intellectual Property Law, by establishing a clear formulation of
the analyzed issue, accurately addressing objectives over which the theory was built; as well as
determining a logic justification on the need of legally protecting the author/inventor and his
personal or related rights.
For Second Chapter, three analytic themes were established, starting from technological
development background in the brand identity, relevance of the Sonora Brand as an industrial or
commercial identity among other topics developed in the thesis.
Within Third Chapter the investigator make noticeable reasons why Sonora Brand has higher
psychological and emotional effects than any other advertising fashion. It also addresses concepts,
elements, and sound records as an identity mechanism; and, as expected in a jurisprudence work it
could not be missed the fundamental analysis of universal, regional, and internal legislation, which
protects the sound brand, establishing the gap in our Intellectual Property Law in this field.
Threading the logic of a work which requires the accomplishment of academic and scientific rigors,
chapter four includes the legal proposal of reforms suggested to the Intellectual Property Law in
respect to the creation of a Sound Brand Record.
l certify that I am fluent in both English and Spanish languages and that I have
translated the attached abstract from the original in the Spanish language to
the best of my knowledge and belief
Descriptors : Sound Brand, Graphic , Intangible law, Dimension Analytical
loophole , Technological Development .

19

INTRODUCCIN

Con el avance de las nuevas tecnologas y aspectos e inclusiones en el derecho


marcario adems del crecimiento en el rea corporativa hoy en la actualidad se han
descubierto marcas que incentivan a un cuidado de derechos Intelectuales en el mbito
econmico, empresarial, etc.

Una de ellas y la ms importante en el mbito auditivo es la marca sonora, ya que a


pesar de que para la legislacin es nueva pues sta ha tenido una resea en tiempos
ancestrales, porque gracias a la misma se lograba determinar y divisar ciertos aspectos
culturales de aquellas pocas remontndonos a China, Inglaterra, Escocia Francia frica,
Mxico, Brasil, Per, y como olvidar a Ecuador.

En el mbito corporativo en nuestros das no es utilizada de la misma manera en la


que tal vez se la utilizaba en aquellos das, pero es menester mencionar que gracias a la
marca sonora se ha logrado identificar muchos de los productos y servicios de nuestro
diario vivir.

Gracias a esto el signo sonoro se lo utiliza de manera comercial con su respectivo


registro en las legislaciones mundiales, pero debemos tomar en cuenta de que esta marca es
susceptible de registro debido a que consta en las leyes razn por la que se puede reclamar
si existiera una violacin o mala utilizacin de esta; pero es en nuestro pas en el cual no
existe dicha proteccin , es decir la intangibilidad de la marca sonora debido a que no est
registrada en la ley de Propiedad Intelectual vigente, siendo este el principal problema de
muchas compaas o empresas que debido a la falta de registro no han podido reclamar
sus derechos ni tampoco han podido evitar la violacin de ellos

Es por eso que en el presente trabajo de investigacin y el desarrollo de sus


captulos se indicar todo lo relacionado a la inclusin de marca sonora como uno ms de
los registros en la ley y tambin analizndola desde el punto de vista constitucional debido
a la intangibilidad de dicha marca.

CAPITULO I.

EL PROBLEMA

1. TEMA: PROYECTO DE REFORMAS A LA LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL


PARA INTRODUCIR EL REGISTRO DE MARCA SONORA COMO DERECHO
INTANGIBLE Y PRINCIPIO UNIVERSAL PROTEGIDO POR LA OMPI

1.1

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA


El tema planteado aborda la sugerencia de un proyecto de reformas a la Ley de Propiedad

Intelectual para introducir el Registro de Marca Sonora como derecho intangible y principio
universal protegido por la OMPI, por lo tanto, no surge de manera casual, es una inquietud que ha
durado algunos aos y que como futuro profesional de la Abogaca, mira el peligroso del vaco
legal que ahora mantiene la legislacin ecuatoriana respecto de este tipo de creacin del intelecto
humano.

Los rgidos, agresivos y acelerados cambios que impone la globalizacin en el orden


econmico-poltico a travs del mundo, repercuten necesariamente en las acciones generales de los
Estados del que Ecuador no escapa, de ah que establecer normativas en valores intangibles como
el de la marca sonora, reviste una importancia capital en los derechos y valores intangibles que
obligatoriamente debe proteger la Ley de Propiedad Intelectual, y para que esto ocurra, amerita
incluir en su texto determinados artculos que induzcan a la mencionada proteccin.
Siendo la marca, en general y la sonora especficamente bienes que deben ser protegidos,
resulta que ni siquiera poseen en nuestra legislacin nacional, el control del Estado sobre ellos y
como por su naturaleza inmaterial o intangible, son bienes inertes en el mercado, por lo tanto, as
solos, sin que se incluyan en el listado de bienes intangibles protegidos por la ley, no pasan de ser
2

entes inertes, invaluables porque no se ven, solo cuando ocurra la proteccin legal,
podrn mantener canales de distribucin y comercializacin legtimos y protegidos.

Por esta nociones de los vacos legales existentes en la actual Ley de Propiedad
Intelectual ecuatoriana y por la necesidad de que los constructos de la mente humana como la
marca sonora, sean visibles a los derechos de propiedad intelectual, es que el tema sugiere una
propuesta de reforma al mencionado cuerpo legal, el mismo que incluya precisamente normas
aparentes, las que en forma precisa y definitiva, permitan proteger este producto de la mente
humana, el mismo que actualmente exterioriza

un desamparo total y sobre todo, la

despreocupacin tanto del Estado, como el Instituto eje de la rectora en cuanto al control, rescate,
registro, y actualizacin de la marca sonora , inclusive, como mercanca de comercializacin que
beneficie a las o los autores, al Servicio de Rentas Internas, SRI y sobre todo a la economa de las
familias ecuatorianas.
La institucin denominada Circulo Capital Humano, al referirse al control y proteccin de
la marca sonora, insina que es recomendable que todo empresario que inicia un negocio cuya
identificacin sea un sonido, una meloda, cancin entre otras formas de expresin musical o
sonora, vaya al respectivo departamento de Propiedad Industrial con la finalidad de adquirir los
derechos sobre ese nombre o sonoridad especfica [] CIRCULO CAPITAL HUMANO. (2014)
De acuerdo con lo que dice eta institucin, la marca sonora , como todo producto
intelectual, merece la proteccin y control del Ecuador, porque es parte de una identidad
generalmente empresarial que ha sido diseada mediante un proceso de produccin intelectiva que
por la originalidad , es producto individualizado que representa el esfuerzo de la mente , el
recojitamiento de todo el entorno, experiencia, conocimientos , y hasta experticia de quienes
producen una sonoridad que no siempre significa msica, ya que bien puede tambin identificarse
con el sonido del trote de un caballo, maullido de un gato, cancin que no represente plagiar una
meloda ya existente que fue producida por un cantor.

Planteando el problema desde este punto de vista , la sugerencia de reforma a la Ley de


Propiedad Intelectual, es ms que necesaria, toda vez que en los momentos de hoy la marca sonora,
no tiene un registro personalizado para este tipo de producto particularsimo, y es desde esta
necesidad esencial que la investigacin se reafirma en la insistencia de vacos legales que diluyen
los derechos de propiedad intelectual tanto como la sesin de los mismos a terceros interesados,
3

impidiendo que tanto sus autores como el estado no tengan el beneficio que todo producto
intelectual emana.

Asumiendo en el planteamiento del problema lo dicho por Felipe Schuster, Abogado de


la empresa de Alessandri y Compaa, la marca sonora al igual que un distintivo, colores de
registro, logotipo, identidad empresarial o exteriorizacin de un diseo que permita posicionar a la
Compaa en el medio competitivo, es capaz de producir por si sola dicha identidad, por ello al
igual que todo otro distintivo comercial debe iniciar su legalizacin mediante un Registro que sea
solo para la Marca Sonora.

La sonoridad no aparece en estos ltimos aos, por el contrario, los ayllus, tribus,
confederaciones humanas en general, usaron como distintivos en las primeras formas de
comunicacin , sonidos diferenciales mediante los cuales lograron llegar con el mensaje a los
dems , solo que con las distancias, no todos los sonidos llegaban en el momento preciso a la hora
indicada o en la forma como se requera dicho reconocimiento, por ello los pueblos y
nacionalidades utilizaron tambores, cuernos , o caparazones de moluscos entre otros objetos
productores de sonidos.

El problema de la Marca Sonora como tema de investigacin, reside en que en el


Ecuador, an no se ha definido como un producto del intelecto humano propiamente dicho respecto
a los beneficios corporativos directos o conexos que puedan derivarse de esta forma de identidad, y
es por ello que hasta el momento no se encuentra aperturado en el Instituto Ecuatoriano de
Propiedad Intelectual IEPI, un registro especfico para que inicien la proteccin y el control del
derecho del propietario intelectual, de tal manera que el IEPI, debe preocuparse de este problema
que vulnera el derecho de un creador.

1.1.1

Ubicacin del problema en un contexto socio-cultural

En nuestra sociedad actualmente el tema empresarial en materia de Propiedad intelectual


a tenido una aceptacion enorme debido a que con el aumento de la tecnologia y el desarrollo de la

comunicacin se a logrado que la relacion entre las marcas y la publicidad sea mas extensa, es asi
que en nuestro anlisis de la Marca Sonora nos podemos dar cuenta que es fundamental cuando se
trata del desarrollo socio economico de nuestro pais.

Es asi que con el avance y capascidad de registro de la Marcas Sonora en nuestra


lejislacion podremos notar un cambio y desarrollo de la sociedad a nivel no solo economico si no
tamnbien intelectual, debido a que , todas las empresas , compaias y medios comerciales que
utilizan este tipo de publicidad no estarian en desigualdad juridica ya que es la falta de argumentos
de hecho en este caso y de derecho para poder defender nuestros derechos.

Por tener la importancia necesaria para un adecuado desarrollo social podemos decir
que el Registro de esta marca aria una gran diferencia en la vida econmica del pais y no solo de
este si no a nivel mundial debido a que la propiedad intelectual y en especial este registro de marca
e a constituido en una de las bases del Derecho Marcario y en especial del apoyo para un buen
desenvolvimiento en el area mercantil

La Marca Sonora como tal es uno de los pilares fundamentales en cuanrto a registros
marcarios se refiere ya que esta misma a nivel mundial ya tiene una larga trayectoria gracias al
avance de el sistema legal mundial del mundo sin olvidar a la OMPI .

1.1.2Delimitacin del problema

Para esta investigacion e determinado como principal el campo de accion comprendido


entre las entidades publicas como la CNT y el IEPI hubicados en la ciudad de Quito debido a que
estos son organismos en los cuales surge en muchos casos el problema de la falta de registro y
aplicacin de La Marca Sonora.

La Marca Sonora se desarrolla a diario en los registros mercantiles y economicos pero en


especial en las propagandas televisivas ya que este es un medio por el cual se da a conocer al
cerebro humano mediante estmulos de las melodias que a su vez se asocia con dicho producto y
aun mas en estas entidades que so suceptibles de este tipo de signo .

1.1.3

Formulacin del problema

Es posible que se incluyan reformas a la Ley de Propiedad Intelectual para la creacin


del Registro de Marca Sonora con fines de precautelar los derechos intangibles de autor individual
o corporativo?

1.1.4

Evaluacin del problema

Desde el punto de vista analtico esta investigacion nos indica la necesidad que se tiene
de un Registro de Signo o marca sonora como lo reconoce la OMPI y mas aun como un derecho
intangible ya que gracias a este a nivel mundial se ha ido desarrollando las diferentes formas de
publicitar sus productos desde las pequeas empresas hasta las grandes transnacionales ya que
gracias a este tipo de Marca o signo se protegen aquellos derechos intangibles cuidando asi la
pirateria intelectual.

Este problema se ahonda aun mas con el analisis realizado en las diferentes propagandas
y campaas publicitarias que son vistas las 24 horas del dia en las que se muestra que en un caso
de derechos de marca Sonora este tipo de publicidad, e intelecto se veria afectado enormemente ya
que en este tipo de propagandas en muchos de los casos se viola este derecho que aun no se
adquiere por la falta de este registro, siendo asi que no exsiste delito pero si perjuicio visual,
economico, juridico, visual, y en especial auditivo..

1.2

Objetivos

1.2.1

Objetivo general

Determinar la marca sonora, como derecho intangible y principio universal

1.2.2

Objetivos Especficos

a) Demostrar que en el Ecuador, no existe un registro para la proteccin de la marca


Sonora y que por lo tanto, debe crearse ste como mecanismo jurdico de proteccin a los derechos
de autor y al producto sonoro.
b) Establecer la importancia de la aplicacin del registro de la marca sonora para evitar
confusiones auditivas y perjuicio econmico.
c) Determinar los lineamientos mediante los cuales se aplicara el registro de la marca
sonora.
d) Visualizar las causas y consecuencias jurdicas de la ausencia del registro de la marca
sonora en la Ley de Propiedad Intelectual.
e) Proponer reformas a la Ley de Propiedad Intelectual para que llene la carencia de
proteccin a las marcas sonoras, sugiriendo adems la creacin del respectivo registro.

1.3

Justificacin

Por encontrase la marca sonora generalmente en anuncios de telefona entre los mltiples
tipos de propagandas formando parte del impacto que pueda provocar un anuncio publicitario de tal
manera que sta logre identificar al servicio, bien o producto no solo a la vista, sino tambin al odo
que es el que ms recuerdos establece en la mente, requiere que por ser valor creativo intangible,
tenga registro de autora en el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual para evitar la piratera
o el plagio que son delitos comunes en nuestro medio, en el entorno y en el mundo, y por el hecho
de que constituyendo una fuente de derechos y adems de obligaciones tributarias, debe por lgica,
contar con su propio Registro de Marca Sonora.

La investigacin se dirige a la visualizacin de la marca sonora como valor intangible de


propiedad intelectual, la misma que hasta hoy, no ha sido considerada por el Instituto Ecuatoriano
de Propiedad Intelectual como valor intangible que debe protegerse de cualquier acto de piratera o
plagio, de tal manera que, en relacin a los derechos de autor o como producto original, merece una
acreditacin legal y la existencia del Registro de Marca correspondiente a fin de que sus sonidos,
melodas o frases construidas para una finalidad especfica, puedan precautelarse como derecho de
propiedad intelectual y como bien comercializable que beneficie a la persona creadora o al ente
7

corporativo para quien se cre, institucin pblica o privada en general, es decir, que a ms de
cumplir una funcin por la que la marca sonora fue constituida, quede en forma legal protegida e
ingresada a su correspondiente registro, del que ahora carece, razn por la que se pretende
insinuar un Proyecto de Reformas a la Ley de propiedad Intelectual para la creacin del aludido
Registro de Marca Sonora.

El tema propuesto se justifica en el valor investigativo, porque la utilizacin de marcas


sonoras cada da alcanza un mayor desarrollo, es decir que va en un aumento progresivo desde las
eras ms remotas de la civilizacin, de tal manera que el pblico al que va dirigido, siempre
responde y se impacta con el conjunto de notas musicales o sonidos de cualquier especie, y lo que
es ms, cada da el ser humano se convierte en un creador masificado de este tipo de producto, de
tal suerte que es imprescindible la proteccin legal para que surtan efectos los derechos de
propiedad intelectual, ya sean stos respecto del creador o inventor, derechos directos o conexos.

La necesidad de investigar el tema planteado sr justifica adems porque trabajo se


justifica porque la evolucin de las marcas comerciales en general, permiten que productores,
distribuidores y consumidores, se unan a los procesos mercantiles, ya se trate de llegar a los
mercados locales, nacionales de la regin o del mundo como un bien o como un servicio, y por lo
tanto, la identificacin de estos en la Aldea Global, permite disminuir tiempos de bsqueda, pero lo
que es ms, el impacto de ellas, va captando la mente humana , sobre todo de la infantil, de tal
suerte que existiendo leyes que controlen la libertad de publicidades, el mensaje debe estar
estructurado en tal forma y manera que no atente contra la moral pblica, buenas costumbres o
legislacin interna de un estado.

Alex Colombo, Abogado representante de la empresa Grupo Alicante en Espaa, al


aludir a las marcas sonoras dice lo siguiente:

[] En este artculo nos centraremos en las Marcas Sonoras, las cuales nos ofrecen la
posibilidad de usar un sonido en particular para distinguir los productos o servicios
propios respecto de los de la competencia, el reconocimiento es sin palabras, sin
imgenes, sin nada visual, es solo auditivo.

La armona, la msica, los tonos, los sonidos tienen poder especial, y es que logran
transportarnos mentalmente a lugares, estados de nimo, pocas, emociones y
sentimientos. Si logramos que la particularidad, la de transformarnos y conectarnos
con emociones y sentimientos, vayan unidos a una marca, podemos hablar de una
excelente herramienta de comunicacin. (Colombo Alex (2011.).pp./n.)

De lo dicho por Colombo, se deduce la inmensa importancia que tienen la sonoridad sea
musical o no, siempre que se manifieste intelectualmente a travs de un conjunto de sonidos o
caracteres, notad musicales de identidad del producto o del servicio y siempre que transporten el
mensaje, de tal manera que ste se grave en la mente del escucha y al mismo tiempo, que por
efectos de la audicin, capte el distintivo de aquello que se quiere publicitar; de igual forma,
permita rescatar y posicionarse en el mercada a aquella la marca que se est publicitando, y mucho
ms, si la sonoridad va acompaada de armonas musicales, notas, tonos o melodiosos ya
compuestas o existentes y en uso que el pblico tenga conocimiento, as por ejemplo, la ocupacin
de la msica que fue compuesta de manera exclusiva para la pelcula TITANIC y siempre y
cuando los compositores por acuerdo voluntario o econmico, hubieren permitido su uso pasa
adjuntarlo al reconocimiento de una marca en la publicidad de un producto o servicio cuya
identificacin sea a travs de una marca sonora que impacte en los sentimientos, emociones de
nios o de adultos, la misin de la marca sonora, estara completa de tal manera y forma que ayude
a que el pblico interesado, distinga por el sonido a un producto exclusivo dentro de todos los
dems productos de la competencia.

El trabajo de investigacin tambin se justifica porque la marca sonora, teniendo


condiciones de inmaterial, ya que no posee para identificarse ni imgenes, logotipos, distintivos
fsicamente palpables, no obstante, cualquiera sea la forma adoptada por su creador para la emisin
sonora, crea derechos intelectuales propios para que se beneficie su o sus autores corporativos,
como tambin genera efectos de comercializacin y tributacin, derechos que obviamente, deben
registrarse en un listado diferente del registro de los dems productos intelectuales que en el
Ecuador se van generando, por lo que esta particular forma publicitaria, debe contar en el IEPI con
su propio Registro de Marca Sonora.

Por lo anotado, el trabajo justifica el esfuerzo de investigar las razones por las que la
sonoridad, debe encontrarse protegida respecto de los derechos de autor en un registro propio
9

donde no quepa ms que este tipo de producto intelectual, que personaliza e identifica los derechos
de sus creadores como principio de libertad de expresin.

Debido a que este tipo de marca es abstracto o imaginario, carente de smbolos externos,
simbologas materializadas o efectos palpables, es importante que se considere dentro de la Ley de
Propiedad Intelectual la creacin de su propio Registro como toda marca, logotipo, producto
agrcola, industrial, vegetal, de medicina humana o animal entre otros, o como todo bien,
mercanca o publicidad que requiere llegar al grupo humano consumidor para el que est destinada
su forma de publicidad, de tal manera que puedan protegerse todo tipo de derechos que se deriven
de cada marca sonora o controlarse cualquier acto de piratera intelectual.

Por todo lo anotado, la mayor justificacin del presente trabajo investigativo, radica en el
anlisis de las razones por las que se sugieren las reformas a la Ley de Propiedad Intelectual, las
misma que adems, requiere actualizarse para caminar con los avances tecnolgicos y cientficos
logrados por la humanidad hasta los momentos histricos actuales ya que los autores inventores de
una marca sonora, requieren que el Estado ecuatoriano les proteja en todo sentido, especialmente
en los beneficios que su invento produzca y que adems controle toda accin comercial que del
invento dse3 derive, tanto en sus derechos directos como en los conexos, pero adems la proteccin
mayor debera ser contra todo tipo delictivo o de piratera intelectual, que en nuestro medio a pesar
de que existen registros especficos para origen, productos agrcolas, medicamentosos, veterinarios,
industriales, alimenticios entre otros, la Marca Sonora est totalmente al margen de esta proteccin
y control estatal, ya que nunca antes el IEPI se haba preocupado de crear un Registro aparente
para establecer indicadores de existencia de3 cualquier meloda, conjunto de caracteres, canciones
o sonidos que pueden producirse ya sea como instrumentos musicales o con cdigos de
digitalizacin, toda vez que es mucho ms fcil aprovecharse de este tipo de marca dada su
intangibilidad, ya que careciendo de imgenes o de formas que permitan materializar la identidad,
es mucho ms fcil la piratera intelectual.

Es justificable que ofreciendo la marca sonora un inmenso abanico de interesantes


posibilidades para publicitar bienes o servicios, cada emprendedor trate de otorgar al sonido una
identificacin propicia para que la publicidad pueda convertirse en un vehculo de impacto para el
pblico al que va dirigido dicho producto.

10

Es mucho ms impactante una meloda suave que diez o ms palabras de convencimiento


y en tratndose de las formas de la electrnica actual, la maravilla de la tecnologa permite
establece identidades comerciales en una inmensa variedad creativa, por ello, Ecuador debe
establecer mediante sus polticas pblicas la legalizacin y registro de cualquier tipo de marca
sonora la misma que hoy se encuentra en total indefensin respecto a los derechos del autor o de
los derechos conexos a su invento.

Por ltimo, el tema plateado para la presente investigacin, se justifica por la necesidad
que en el Ecuador se tiene para proteger la Marca sonora contra la ocupacin indebida, piratera,
uso indistinto de los beneficios que pudieren obtenerse por los derechos de autor, producto
intelectual y derechos conexos, de tal manera que el Estado, a travs del Instituto de propiedad
Intelectual, debe crear un Registro exclusivo para este tipo de creacin o invento, toda vez que el
derecho Marcario adems exige determinadas reglas para la existencia protectiva de este tipo de
identidad..

11

CAPTULO II
MARCO TERICO

2. Fundamentacin terica

La Marca sonora en general y en las legislaciones del mundo a alcanzado un puesto tan
alto como los otros registros de Marcas, es as que en nuestro pas este se convierte en un derecho
fundamental en el mbito del conocimiento y la inventiva , ya que en nuestro sistema jurdico se
establece en especial en la Constitucin del 2008 en su seccin cuarta artculo 22, el que las
personas tienen como derecho constitucional el desarrollar su capacidad creativa , protegiendo
derechos morales y Patrimoniales, los cuales se establecen en las diferentes producciones pero
anotando que estas debern ser de su autora, por lo que podemos ver que en este caso se protege
la inventiva propia de cada persona con su desarrollo cientfico.

En nuestro caso de la Marca Sonora como propiedad Intangible se apega a este inciso
tambin ya que es inventiva propia del autor y es por eso que la copia de esta o a su vez el apropia
miento de la misma constituyen violacin al Derecho de la persona y a su capacidad de crear; por
esta razn se entendera que una copia sera considerada como un delito. Pero tambin podemos
decir que como no existe un registro adecuado de esta pues simplemente la misma violacin de
derechos de autor de marca serian nulos. Ya que no habra en este caso tipicidad.

En la Ley de Propiedad Intelectual

seala tambin en su artculo numero 1 el

reconocimiento regularizacin y garantismo de la propiedad intelectual adquirida y eso nos


conlleva al hecho de que el signo sonoro tambin estara reconocido pero en este caso podramos

12

decir que no necesitara solo reconocimiento si no tambin que sea notoria y que tenga un efecto de
registro en la ley de la materia.

13

Hay que sealar que con estos principios de reconocimiento y tambin de proteccin se
puede tomar en cuenta el artculo 194 de la Ley de Propiedad Intelectual en el cual seala que es
lo que se entiende como marca anotando que la misma es cualquier signo que sirva para que se
pueda distinguir productos o servicios en el mercado, pero tambin seala que sern registrables
los que sean susceptibles de representacin grfica. Por lo tanto sera registrable en el ltimo de los
casos

En el Captulo 2 de los derechos conexos seala tambin acerca de los fonogramas pero
en un anlisis bsico se puede concluir que en este pargrafo tampoco se define ni indica acerca
de algo relacionado a una marca sonora, viendo as la necesidad de la creacin de la misma en
nuestra Legislacin.

2.1. Antecedentes de estudio

Universidad de las Amricas Facultad de jurisprudencia, Tesis de abogaca, Zambrano


Albuja, Pablo Agustn Tern Espinoza, Benjamn Manual de Procedimiento de Registro de Marcas
en el Ecuador

Resumen: El Trabajo de Titulacin realizado ha tenido, entre otros, los siguientes objetivos:
analizar la normativa marcaria aplicable en el Ecuador; realizar una investigacin legal y
doctrinaria de las marcas; establecer el procedimiento que se debe realizar para registrar una marca
y los diferentes recursos que se pueden interponer; manifestar, desde el punto de vista personal,
ciertas recomendaciones para que sea ms eficaz el proceso de registro de las marcas; establecer si
las leyes ecuatorianas protegen de manera suficiente y correcta los derechos marcarios; y, servir de
herramienta para personas familiarizadas y no familiarizadas con el registro de marcas. A travs de
mtodos inductivos, exploratorios e investigativos, se ha logrado realizar un anlisis completo del
procedimiento de registro de marcas en el Ecuador, unificando as lo estipulado por las normas
aplicables y lo establecido por la doctrina. A lo largo del Trabajo se ha desarrollado detalladamente
el procedimiento correcto para alcanzar el registro de diferentes marcas en el Ecuador, as como
tambin se han determinado ciertos conceptos esenciales y observaciones del autor. Aspiro que este
texto sirva como una gua til, tanto a profesionales del Derecho como al pblico en general, para

13

amparar y hacer valer los derechos que se derivan de la proteccin de las marcas en el Ecuador. [
http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/1230
Comentario: En esta investigacin podemos analizar que tratamos a la marca sonora como
un Derecho intangible debido a que se intenta demostrar que la misma tiene parmetros de
registro, los cuales en nuestro pas y debido a los vacios legales que se presentan en las leyes es un
tanto complicado de lograr una verdadera proteccin.

En las diferentes formas de registro que tambin se analizan se da a notar que la


proteccin en nuestro pas de ciertas marcas todava es un poco confuso y se evidencia que en esta
investigacin se trata de establecer marcos de estudio mediante los cuales se determinas si la Ley
de Propiedad intelectual da una garanta en cuanto a la intangibilidad de derechos.

Se seala tambin que en base a esto la marca y el derecho marcario en nuestro pas se
ve tambin afectado de una forma significativa ya que los vacios no solo se encuentran en la ley si
no en las maneras y parmetros de registro.

Universidad de las Amricas Facultad de jurisprudencia, Tesis de abogaca, Hernndez


cruz, Janet villacreses valle, Jaime Andrs beneficios que la persona natural o jurdica obtiene con
la marca en el ecuador. Derechos que confieren la marca

Resumen: En el presente trabajo se podr apreciar el entorno jurdico y empresarial


correspondiente a las marcas, como signo distintivo del comercio, y sobre todo qu provecho se
puede obtener con stas, tomando en cuenta que la marca es un bien inmaterial que se manifiesta a
travs de un signo o seal, que debe ser distintivo en relacin con los dems existentes, perceptible
por los sentido de los seres humanos y susceptible de ser representado grficamente. En un
principio, la marca identificaba el origen del producto y distingua los productos de un fabricante
con otro. Poco a poco, la marca sirvi tambin para distinguir servicios. Para esto, las personas
naturales y jurdicas tienen el derecho de registrar sus signos ante la autoridad competente del
territorio donde se encuentren, en el caso del Ecuador, se lo realiza en el Instituto Ecuatoriano de la
Propiedad Intelectual (IEPI). Las marcas han llegado a ocupar un sitial muy importante en el
mundo comercial ya que muchas veces constituyen el activo ms importante de las empresas, a
pesar de ser un activo intangible; con la marca se puede adquirir seguridad comercial, construir el
prestigio, agregarle valor al negocio y muchos ms beneficios que se detallan en este trabajo. Las
marcas conceden amplios beneficios a sus titulares, a la competencia de mercado y a la
14

colectividad

en

general

dentro

del

trfico

comercial

[]http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/1359
Comentario: De acuerdo a esta investigacin vemos a la marca como intangible, tratando
de desglosar los beneficios que esta aporta para con la sociedad y para con el derecho econmico
es por eso que se seala como un signo distintivo de comercio, pero tambin siendo un bien
inmaterial el cual tiene muchas repercusiones en el mbito jurdico, por lo tanto debera ser
perceptible por los sentidos humanos y adems que se pueda representar ya que estos son los
requisitos generales de una marca.

Se habla tambin de la capacidad y derecho de registrar los diferentes tipos de marcas


ante quien se lo debe realizar, adems de que la marca se ha convertido en un activo demasiado
importante para el desarrollo de las empresas y del sector comercial, concediendo beneficios muy
grandes a cada emisor o constructor e marca y ms an en donde se aplique la misma.
Universidad de las Amricas Facultad de jurisprudencia, Tesis de abogaca, Bustamante
Senz, Santiago Jos Donoso Garzn, Hipatia Anlisis Del Agotamiento Del Derecho Marcario En
La Legislacin Ecuatoriana Y Sus Efectos En El Comercio Internacional.

Resumen: En este trabajo se investiga la aplicacin del principio del agotamiento del
derecho marcario en Ecuador y sus incidencias en el comercio internacional, especficamente los
conflictos derivados de las importaciones paralelas de productos marcados. A fin de tener una idea
clara sobre el agotamiento del derecho marcario, se revisan las nociones fundamentales sobre
marcas, como las caractersticas y funciones principales. Tambin se puntualizan los derechos y
limitaciones derivados del registro marcario en nuestro pas, tomando como base normativa la Ley
de Propiedad Intelectual, Decisin 486 y el Acuerdo sobre los Derechos de Propiedad Intelectual
Relacionados con el Comercio (ADPIC). Con esta informacin, se analiza el principio del
agotamiento del derecho marcario y las importaciones paralelas, desde la perspectiva del titular del
registro marcario, consumidor y la libre empresa. Concluyndose que el Ecuador al aplicar el
criterio del agotamiento marcario internacional, no soluciona el conflicto generado por las
importaciones paralelas, debiendo buscarse soluciones que equilibren los intereses de las partes
involucradas y que nos acerquen a la aplicacin de un criterio uniforme en todos los pases del
mundo,

consecuente

con

la

tendencia

mundial

mercados[]http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/1417

15

la

globalizacin

de

Comentario: Respecto al agotamiento del Derecho Marcario en el Ecuador debido a las


deficiencias de la Ley de Propiedad Intelectual, adems de la factibilidad y anlisis del principio de
este desgaste, adems de la no solucin al conflicto generado por las importaciones paralelas,
tratando de buscar un estndar mundial respecto al tema ..
Universidad de las Amricas Facultad de jurisprudencia, Tesis de abogaca, Moya Aqu,
Ana Carolina Valoracin De Marca: Caso Gipi.

Resumen: Con la globalizacin las marcas han adquirido mayor importancia, pues
constituyen el signo que la identifica y la diferencia de la competencia. Por esta razn, los
empresarios empezaron a realizar mayores inversiones para que sus marcas tengan un mayor
posicionamiento en el mercado y consecuentemente adquieran mayor valor. En el Ecuador, la
valoracin de las marcas es un tema que no ha sido desarrollado debido a la poca informacin
respecto a los beneficios que puede generar a las empresas el conocer el valor de sus marcas. El
objetivo principal del estudio es contribuir al conocimiento de la valoracin de las marcas en el
Ecuador y en particular la aplicacin a la valoracin de la marca ecuatoriana GIPI al mes de
diciembre de 2004[].http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/2106

Comentario: De acuerdo a las nuevas tecnologias y a la globalizacion , las marcas an ido


alcanzando gran importancia ya que gracias a estas se diferencian productos y servicios ademas que
ayudan a la competencia y es verdad que para esto el sector empresarial al mando de sus
contribuyentes y dueos han hecho inversiones con el afan de que sus marcas se situen mas alto a
nivel mundial y tengan una posicion mejr en el merfcado ya que esto significa ganancias es por
eso que en este caso la marca se convierte en un medio d e trandsporte rapido hacia la excelencia
comercial

Universidad de las Amricas Facultad de jurisprudencia, Tesis de abogaca, Aguirre

Guerrero, Johana Mara Escobar Martnez, Ricardo Sebastin, ECUADOR MARCAS


VULGARIZACIN DE MARCAS

Resumen: La cancelacin por vulgarizacin es quiz el modo de extincin del derecho


marcario con ms variables, y por tanto la ms dificultosa de impedir y perseguir. Los medios para
16

sortearla o arrinconarla son complicados, y estos se acentan cuando los artculos 169 y 170 de la
Decisin 486 de la Comisin de la Comunidad Andina son los nicos que instituyen la figura; y
desde el 1 de diciembre del 2000 que entr en vigencia, hasta el presente, la accin de cancelacin
por vulgarizacin no ha sido regulada sino por normas supletorias. Conforme la necesidad
preponderante de reglamentacin de los vacos procesales de esta accin, pero ms aun, conforme
la premura de solucionar las consecuencias de esta falta de reglamentacin, constatadas
fundamentalmente en la dilacin injustificada en el nico caso planteado en la Repblica del
Ecuador (el cual se extendi ms de cinco aos), cuando su naturaleza deba haber sido sumaria;
nos propusimos analizar la vulgarizacin de las marcas y la contraposicin de derechos de
propiedad intelectual entre los titulares de marcas que supuestamente devinieron denominaciones
usuales, y los de la competencia, al necesitar virtualmente el mismo signo para identificar su
producto o servicio en el mercado, con el fin de proponer recomendaciones para una disposicin
legal reglamentaria a la figura de la accin de cancelacin por vulgarizacin, que proteja el alcance
de ambos derechos confrontados, dados los vacos del rgimen actual. Con el desarrollo de
doctrina, costumbre y jurisprudencia, concluimos que se debe: a). Determinar trminos expresos
para cada acto procesal de la accin, b). Enfatizar en la disposicin reglamentaria que la carga de la
prueba corresponde al titular; c). Limitar a que el nico acto probatorio del actor sea en la
presentacin misma de la accin; d). Establecer que la autoridad resolver la naturaleza vulgarizada
o no del signo durante los tres aos consecutivos anteriores a la presentacin de la accin; y, e)
Considerar en un solo acto regulatorio las dems figuras de conocimiento del Comit de Propiedad
intelectual; todo en aras de responder a los principios jurisdiccionales de celeridad y de tutela
judicial efectiva[]http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/1462

Comentario: La cancelacion del registro de marca, es el aspecto basico, siendo que asi se
extingue el derecho marcario, y mas aun por vulgarizacion tratando de encontrar una solucion
basica ya que a parte de esto se da a notar una vez mas el vacio lgal exsistente.

Universidad de las Amricas Facultad de jurisprudencia, Tesis de abogaca, Alcvar


Bernal, Jos Ricardo Molina Santillan, Alejandra, Legtimo Inters En El Derecho Marcario
Ecuatoriano

Resumen: Lo que se pretende buscar a travs de la presente investigacin es determinar


quin tiene y quien no tiene derecho para solicitar el reconocimiento de un derecho de propiedad
17

industrial y, en virtud de ste, determinar el derecho a una legtima oposicin, al reconocimiento de


un

derecho

previamente

solicitado

concedido

en

el

Ecuador

[]http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/1228.

Comentario : El reconocimiento de los derechos de Propiedad idustrial son colectivos y por


el mismo hecho son irrenunciables debido a esto tambien se legitima el derecho a una libre
oposicion al reconocimiento de un derechopreviamente solicitado.

2.1.1.

Antecedentes Investigativos

Ttulo: Branding Sonoro,


Autor: John Caldern
Nmero de edicin: 1
Ao de edicin: 2015
Nmero de pginas: 105
ISBN: 978-958-46-6064-0
Editorial: John Caldern

En esta obra se puede evidenciar las estrategias de Branding en el posicionamiento de las


marcas y en la mente de los consumidores

18

Ttulo: Gestin de la Marca Corporativa,


Autor: Coll I Jimnez, M.L.Lamas, M Paul Capriotti
Pas: Buenos Aires Argentina
Nmero de edicin: s/n
Ao de edicin: 2007
Nmero de pginas: 214
ISBN: 9789876010220
Editorial: La Cruja.

En esta obra se trata a cerca de todo lo referente a la marca en un contexto econmico y


en un mbito corporativo mostrando las capacidades de la misma; adems trata a la marca como
un contrato entre emisores y destinatarios siendo as la imagen corporativa la que influye en la
valoracin de las marcas .

Ttulo: La Marca, Identidad y Estrategia,


Autor: Avalos Carlos
Pas: Buenos Aires Argentina
Nmero de edicin: s/n
Ao de edicin: 2010
Nmero de pginas: 166
ISBN: 9789876011044
Editorial: La Cruja

Aqu se trata a la identidad de la marca como un texto en contexto que lo relaciona como
como una realidad dinamica revelando segn el autor la construccion de Identidad Marcaria.

19

Ttulo: Derecho de Marcas,


Autor: Otamendi Jorge
Pas: Argentina
Nmero de edicin: s/n
Ao de edicin: 2010
Nmero de pginas: 544
ISBN: 978-950-20-1014-3
Editorial: Abeledo Perrot

Aqu en este libro se evidencia que es un material de consulta excelente ya que en el,
mismo seala

que el derecho de marca produce un estudio integral del sistema marcario

actualizado, el cual tambin aborda temas referentes a la confusin, forma de registro, adquisicin,
preservacin y perdida del derecho as como tambin la defensa de la Marca con un anlisis casi
universal.

2.1.2.

Antecedentes histricos

Antiguamente en el derecho Marcario, era una utopa pensar en nuevos registros de marca
aun cuando se tena muchas de ellas en el dominio Pblico como las campanas de las iglesias,
diversas sonoridades de tambores que indicaban ciertas acciones en la guerra y diferentes ejemplos
ms de todo lo que refera a una Marca Sonora, as tambin como los primeros registro.

Antes de las codificaciones del sistema legal de Propiedad intelectual en el mundo ya


existan apropiaciones marcarias pero con el avance de la ciencia y de la tecnologa incluso en ese
tiempo fue necesario codificar un sistema normativo de registros. Pero estos todava no incluan un
registro de marca Sonora.

20

A partir de las problemticas legales comenz el afn por el estudio de este signo
conocido como el sonoro y las diferentes legislaciones del mundo la adoptaron siendo esto
beneficioso ya que el solo hecho de constar en sus sistemas legales siendo la forma de registro la
principal causa de estudio por la complejidad de dicha marca.

En la actualidad se ha tomado esta marca como modo de estudio investigativo ya que


acorde a estos antecedentes antes mencionados es menester ex clarecer en la Ley ecuatoriana este
tipo de parmetros para una buena interpretacin de la ley y tambin una necesidad de llenar los
vacios antes expuestos ya que de ello depender un buen desenvolvimiento legal y adems se
garantizara una real proteccin a este tipo de signo no visible. Anotando como antecedente
histrico lo emitido por el COMIT PERMANENTE SOBRE EL DERECHO DE MARCAS,
DISEOS INDUSTRIALES E INDICACIONES GEOGRFICAS en el cual seala los nuevos
tipos de signos y tipos de representacin anotando como tal para esta investigacin La Marca
Sonora.

2.1.3.

Fundamentacin legal

Registro De Marca Sonora

Toda forma de comunicacin, es un principio universal irreductible devenido de la


libertad que se encuentra consagrado en los instrumentos internacionales y regionales de Derechos
Humanos, y la publicidad, ligada como est de manera indisoluble a la comunicacin, constituye
un mecanismo de aplicabilidad de este derecho humano a conectarse con el entorno y el mundo,
por ello, es imperativo categrico que el anlisis parta desde uno de los instrumentos
internacionales de derechos humanos, para as, de esta manera, se pueda entender la necesidad de
que el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual, IEPI, se obligue a crear un R.M.S o Registro
de Marca Sonora a fin de que, cumpliendo con los principios universales y de la constitucin de la
Repblica del Ecuador, proteja al creador de este tipo de identidad comercial o industrial segn el
caso. De acuerdo con este propsito del estudio del tema planteado, a continuacin se analizan los
documentos internacionales, regionales, y constitucionales que exigen la precautelacin de los
derechos de autor, del producto intelectual y de posibles derechos conexos.

21

Desde esta perspectiva para el anlisis, el trabajo se fundamentar en el siguiente marco


legal:

Declaracin Universal De Derechos Humanos

Desde 1948, post Segunda Guerra Mundial, a consecuencia de que el Planeta qued
devastado por la miseria y el horror, surge este documento para precautelar la vida y las libertades
del individuo, poniendo un freno a las atrocidades de las violaciones de los derechos inherentes a la
esencia intrnseca del ser, de tal suerte que para establecer la importancia de esta Declaracin,
respecto a los derechos de autor que forman parte indisoluble de la persona humana, se trascribe la
siguiente norma:

[] Art. 2.-1. Toda persona tiene todos los derechos y libertades proclamados
en la Declaracin, sin distincin alguna de raza, color, sexo, idioma, religin,
opinin poltica o de cualquier otra ndole, origen, nacionalidad o social,
posicin econmica, nacimiento o cualquier otra condicin. (Declaracin
Universal de los Derechos Humanos. (1948). p. 2)
Al establecer el texto citado que toda persona tiene todos los derechos y libertades,
significa que los creadores de las marcas sonoras en el Ecuador, deben reclamar una legal y
jurdica proteccin a sus derechos de autora mediante un Registro que controle y proteja todos los
derechos que de ella se deriven.

CONVENCIN AMERICANA DE LOS DERECHOS HUMANOS

Para efecto del siguiente anlisis investigativo, servir de base la disposicin que se
trascribe:
[] Artculo 21. Derecho a la Propiedad Privada
1. Toda persona tiene derecho al uso y goce de sus bienes. La ley puede subordinar tal
uso y goce al inters social.
2. Ninguna persona puede ser privada de sus bienes, excepto mediante el pago de
indemnizacin justa, por razones de utilidad pblica o de inters social y en los casos
y segn las formas establecidas por la ley.
22

3. Tanto la usura como cualquier otra forma de explotacin del hombre por el hombre,
deben ser. (Declaracin Universal de los Derechos Humanos. (1948). p. 2)

De acuerdo a la norma citada, el trabajo pretende visibilizar a la marca sonora como


propiedad intelectual de bien intangible con efectos econmicos y patrimonio individual o
colectivo, por lo tanto, fuente primigenia de derechos para su creador o ente corporativo segn el
caso y nadie ni nada puede disminuir el derecho o aprovecharse de ste en contra de todos los
beneficios que su o sus creadores pudieren obtener

Organizacin Mundial De La Propiedad Intelectual, Ompi

La OMPI, con sede en Suiza, ciudad de Ginebra, es la Organizacin Mundial de Propiedad


Intelectual creada por las Naciones Unidas en 1967 como un ente regulador de los principios
relativos a la inclusin, control y proteccin de los derechos de autor, derechos conexos y producto
intelectual, rgano rectoral que todos los pases estn sujetos irremediablemente. Los Estados
miembros de la OMPI determinan la orientacin estratgica y las actividades de la organizacin
dentro de las legislaciones internas. Hasta principios de 2012, la OMPI contaba con ciento ochenta
y cinco Estados miembros, es decir, ms del 90% del total de pases del mundo, lo que significa
que hay una verdadera preocupacin por los inventores, creadores o autores intelectuales.

Su objetivo principal, es el que cada Estado a partir de la OMPI, desarrolle sistemas


posibles para incentivar, motivar y construir ambientes de invencin creativa para el desarrollo de
la propiedad intelectual conectados a los sistemas de negociaciones, publicidades y consumo
mundiales bajo nociones y exigencias de equilibrio, acceso y recompensa motivadora y justa para
cada inventor, a fin de ir creando ambientes de estmulo a la innovacin y contribucin al
desarrollo econmico personal o familiar y a la vez, el de inters pblico estatal.

La OMPI, asegura la globalidad del control permanente en cuestiones de propiedad


intelectual, derechos de autor y derechos conexos que se derivan de la venta, cesin o
arrendamiento, tambin establece principios y mecanismos estratgicos para controlar los derechos
de propiedad industrial, derecho de marcas en general y de Marca Sonora, en especial, otros signos
distintivos y el derecho de patentes en general, entre ellos. Este organismo funciona a travs de una
serie de rganos de gobierno, tales como:
23

- La Secretara, que est compuesta por aproximadamente1.200 personas y al frente de ella se


encuentra el Director General de la OMPI
-Las Asambleas Generales;
-La Asamblea General de la OMPI o el Pleno de mximo poder;
-Las Asambleas de los Acuerdos, como por ejemplo, la que se reuniera en Madrid;
- Comit de Coordinacin, que propone el candidato a Director General y asesora sobre cuestiones
administrativas y financieras a la Organizacin; y,
- Los Diversos Comits entre los que cuentan:
Comit de Patentes;
- Comit de Derechos de Autor y Conexos;
- Comit de Desarrollo y Propiedad Intelectual;
- Comit de Recursos Genticos, Conocimientos Tradicionales y Folclore;
- Comit Presupuestario por Programas, que se ocupa de temas presupuestarios y de organizacin,
aunque en este aspecto, tambin tienen atribuciones las Asambleas para decidir el establecimiento
de un grupo de trabajo. []http://www.wipo.int/members/es/.

Este organismo se fundamenta en la necesidad de establecer nuevas normas que


mantengan a la par los adelantos en el mbito de la tecnologa y de las nuevas metodologas de
captacin de las mismas, as como la obligacin de abordar cuestiones especficas relativas a los
conocimientos tradicionales, medicina ancestral, entre otros, uso de plantas, folklore como
expresin de la cultura popular, la biodiversidad y ecosistema, as tambin, la biotecnologa que por
ahora, est al orden del da, cualquiera sea el Estado, pueblo o heredad en el planeta.

24

La OMPI desempea asimismo, una funcin cada vez mayor en la simplificacin de los
sistemas de registro de patentes y marcas, armonizando y facilitando los procedimientos
internacionales y regionales. El Tratado sobre el Derecho de Marcas (TLT) de 1994 y el Tratado
sobre el Derecho de Patentes (PLT), aprobado en el ao 2000, simplifican y armonizan los
procedimientos destinados a obtener y mantener, respectivamente, una marca y una patente en los
pases que son parte en los Tratados.

Por ser un organismo exclusivo para la regulacin mundial, regional e interna de los
Estados sobre derechos de autor y producto intelectual con fines de precautelacin, es importante
determinar dentro del presente trabajo, los siguientes principios universales establecidos en el texto
de la OMPI:

Este organismo tiene bajo su responsabilidad, la tarea de armonizar legislaciones y


procedimientos nacionales en materia de propiedad intelectual; entre los cuales se destacan los
siguientes:

1. Prestar servicios de tramitacin para solicitudes internacionales de derechos de propiedad


industrial;

2. Promover el intercambio de informacin en materia de propiedad intelectual;

3. Brindar asistencia tcnico-jurdica a los Estados que la soliciten;

4. Facilitar la solucin de controversias en materia de propiedad intelectual en el sector privado, y

5. Fomentar el uso de las tecnologas de la informacin y de Internet como instrumentos para el


almacenamiento, el acceso y la utilizacin de valiosa informacin en el mbito de la propiedad
intelectual.

25

CONSTITUCIN DE LA REPBLICA DEL ECUADOR

[] Art. 16.-Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen derecho a: 1.


Una comunicacin libre, intercultural, incluyente, diversa por cualquier medio y
forma, en su propia lengua y con sus propios smbolos.
2. El acceso universal a las tecnologas de informacin y comunicacin.
Art. 19.-Se prohbe la emisin de publicidad que induzca a la violencia, la
discriminacin, el racismo, la toxicomana, el sexismo, la intolerancia religiosa o
poltica y toda aquella que atente contra los derechos.
Art. 20.- El Estado garantizar la clusula de conciencia a toda persona, y el secreto
profesional y la reserva de la fuente a quienes informen, emitan sus opiniones a travs
de los medios u otras formas de comunicacin, o laboren en cualquier actividad de
comunicacin.(Constitucin. (2008). p. 29-30)

Como se desprende de la ley suprema todos y cada uno de los ecuatorianos, tiene derecho
a la comunicacin en forma libre, significando que de igual manera este derecho asiste al
constructor-emisor del mensaje que para el caso, guarda una marca sonora y el derecho que
tambin tiene el receptor de ese mensaje cuyo contenido lgicamente, no sea atentatorio contra la
paz social o la moral colectiva como tampoco, induzca a la violencia o a discrimen o exclusin
algn. La marca sonora, por constituirse de un conjunto de elementos auditivos, sea por medio de
cancin, meloda o mensaje hablado, es parte de la propiedad intelectual porque se produce con
plena conciencia de crear algo diferente y dejar huella en la publicidad o en cualquier campo en
que se requiera de esta sonoridad, por ello, el trabajo toma como un producto individual o
corporativo que debe registrarse contra posibles plagios o consecucin de beneficios por otras
personas que sin ser autorizadas, ocupen este producto.

LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL

De este cuerpo legal, se analizarn entre otras disposiciones, las siguientes

26

[] Art.1. El Estado reconoce, regula y garantiza la propiedad intelectual adquirida de


conformidad con la ley, las Decisiones de la Comisin de la Comunidad Andina y los
convenios internacionales vigentes en el Ecuador.
La propiedad intelectual comprende:
1. Los derechos de autor y derechos conexos.
2. La propiedad industrial, que abarca, entre otros elementos, los siguientes:
a. Las invenciones;
b. Los dibujos y modelos industriales;
c. Los esquemas de trazado (topografas) de circuitos integrados;
d. La informacin no divulgada y los secretos comerciales e industriales;
e. Las marcas de fbrica, de comercio, de servicios y los lemas comerciales;
f. Las apariencias distintivas de los negocios y establecimientos de comercio;
g. Los nombres comerciales;
h. Las indicaciones geogrficas; e,
i. Cualquier otra creacin intelectual que se destine a un uso agrcola, industrial o
comercial.
3. Las obtenciones vegetales.

Como se aprecia en este artculo citado, en la clasificacin de los derechos de autor, no


consta la Marca Sonora, razn por la que este trabajo ha demostrado con el anlisis y estudio
investigativo,

la necesidad de crear un Registro de la misma que dependa del Instituto de

propiedad Intelectual, IEPI., a fin de que se pueda garantizar una verdadera proteccin jurdica a
los autores de marcas sonoras en el Ecuador a travs de la inclusin del registro de esta marca en
la legislacin ecuatoriana protegiendo as los derechos directos y conexos, al producto corporativo
si lo fuere, y al Estado por los beneficios que la publicitad causare en el cobreo de tributos.

Por todas las disposiciones .legales a nivel mundial, regional e interno como el
garantismo constitucional, se determina que la falta de un Registro para la Marca sonora y los
posibles perjuicios a los derechos de autor tanto como a derechos conexos, es imprescindible que
dentro de las polticas pblicas, el Estado ecuatoriano legalice, proteja y controle el uso de la Marca
Sonora.
27

Esta investigacin se encuentra inmersa en el campo del derecho marcario y en el


derecho de propiedad intelectual previo anlisis de la Constitucin de la Repblica del Ecuador,
resolucin 2006 comit sobre existencia nuevas marcas y derechos OMPI por lo tanto es una
investigacin propositiva en razn de la sugerencia de reforma a la Ley De Propiedad Intelectual.

2.1.4.

Definiciones de Trminos bsicos

Audio Logo .- Tambin denominado como logo de sonido, logo acstico o sound logo, es el
smbolo sonoro de una marca y por ser especfico e impactante cuya caracterstica principal, es que
debe ser de corta en su duracin, es decir, convertirse en un anuncio conciso, fcil de recordar
pudiendo componerse de sonidos instrumentales definidos o tambin pude utilizarse la manera
sonora en forma cantada o hablada, pero muy personalizada, distinta a cualquier otra sonoridad que
se parezca, es decir, que sea un producto genuino, original, propio de ente generalmente
corporativo o de una persona en particular.

Cancin de Marca.- Tambin denominada como cancin corporativa. Debe componerse o


adaptarse de acuerdo a los atributos de la estrategia de marca. En muchos casos, se usan canciones
de moda, pero para que esto ocurra, debe tener la autorizacin de su autor para identificar la
sonoridad con los derechos constituidos de su creador

Elementos de la Marca Sonora.- Marca denominativa sonora, es la construccin de notas


meldicas o sonoridades, muchas de ellas reconocidas ya como tradicionales, as por ejemplo, para
identificar la navidad.

Fanfarria.- Referida a una pieza musical de corta duracin que en s, tiene gran fuerza y brillantez
ejecutadas por trompetas e instrumentos de viento metlicos, generalmente acompaadas por otros
de percusin

28

Marca Sonora.- Forma digital que establece una meloda de corta o larga duracin mediante la que
se representa un servicio o una mercanca en general

Marcas auditivas.- Son aquellas que se realizan con ciertos sonidos relacionados con algunas
funciones importantes en la vida. Comercialmente se han producido y empleado de manera
estratgica, desde inicios del siglo XX.

Paisaje Sonoro de Marca.- Tambin conocido como "Brand Soundscape" es una pieza de sonido
compuesta a propsito para usarla en futuros eventos o circunstancias meritorias, tal el caso de
constituirse como fondo sonoro para presentaciones, showrooms, puntos de venta, vdeos,
aplicaciones mviles, internet, para identificacin de una empresa de telefona o de otra ndole,
donde la msica breve o composicin, ayude a identificar por las notas musicales, a la empresa en
s. http://es.wikipedia.org/wiki/Marca_sonora

Signos perceptibles.- Aquellas marcas que se pueden ver si tienen materialidad, oler o escuchar
como es el caso de la Marca Sonora que el odo reconoce como forma de publicidad, ya que se
encuentra compuesta por notas musicales, y el conjunto de stas, compone una meloda larga o
corta que va grabando el sonido de reconocimiento, de tal manera que cada vez que se escucha, se
sabe a qu empresa o mercanca pertenece

Sonido de Espera Telefnica.- Es una cancin especficamente compuesta para usarla en las
llamadas en espera que los clientes solicitan conservando desde todo punto de vista la identidad
sonora de la marca, la voz de marca y el Audio Logo.

Sonoridad.- Medida perceptual de la intensidad de un sonido que fonolgicamente hablando,


constituyen sonidos sordos como aquellos que presentan muchas lenguas y que permiten frente a
ellas, distinguir otros sonidos destacados

29

Valor Intangible.- Se refiere a aquel valor que se asigna a un producto intelectual que por carecer
de cuerpo material, debe registrarse igualmente en el IEPI, porque es ms fcil de robo, tal el caso
de la msica o de las canciones que se reproducen por cualquier medio informtico atentando a los
derechos de autor y a los derechos conexos

TLT.- Tratado sobre el Derecho de Marcas, surgido en 1994 con fines de unificar las formas
legales y siglas de registro de Marcas, entre ellas, la sonora

PLT.- Tratado sobre el Derecho de Patentes, aprobado en el ao 2000 que surge de la necesidad de
simplificacin, unificacin y armonizacin de los procedimientos destinados a obtener y mantener
respectivamente, una marca y una patente en los pases que son parte en los Tratados

Signo.- Forma de identidad clsica para distinguir un producto o mercanca a travs de la sonoridad

Trabajos Intelectuales.- Aquellos que han sido elaborados por la mente bajo un sentido de
originalidad propia de su creador o inventor en su habilidad y necesidad de contenido nuevo

Voz de Marca.- Tambin denominada como voz corporativa, es una voz de una persona
determinada que se usa de forma consistente durante un periodo de tiempo largo para la
comunicacin oral de la marca. Debe tener caractersticas que estn alineadas con la identidad de la
marca sonora.
[]http://www.monografias.com/trabajos97/marcas-no-tradicionales-olfativas-y-sonoras/marcasno-tradicionales-olfativas-y-sonoras.shtml#ixzz3MS7Zrqss

2.1.4.1. Conceptos

Marca de hecho:
Marca utilizada de esta misma manera sin haber sido registrada ante las autoridades competentes
30

Signos no visibles:
Tipo de marca o a su vez denominada de la misma manera catalogada asi por no ser perceptible a
simple vista; ejemplo: marca Sonora, marca Gustativa, marca Olfativa

Sonoridad Marcaria:
Medida perceptusl de un sonido reflejada en la marca en especial en la Sonora

Sonido:
Movimiento vibratorio de ciertos cuerpos que se transfiere y tansmite por ondas longitudinales

Sonoro:
Que suena o que puede sonar

Branding Auditivo:
Es una identidad corporativa demarca sonora

2.2. Hiptesis

Se puede garantizar una verdadera proteccin jurdica a los autores de marcas sonoras en
el Ecuador a travs de la inclusin del registro de esta marca en la legislacin ecuatoriana
protegiendo as los derechos de autor y el producto corporativo?

2.3 Variables

31

2.3.1 Variables independientes

Carencia de polticas estatales para proteger y controlar los productos referidos a Marca
Sonora

2.3.2 Variables dependientes

La falta de un Registro para la Marca sonora y los posibles perjuicios a los derechos de
autor tanto como a derechos conexos

GENERALIDADES
2.4. ANTECEDENTES
2.4.1. DESARROLLO TECNOLGICO EN LA IDENTIDAD DE UNA MARCA

Desde inicios el siglo XX, ya cobra importancia la informtica, creando cdigos,


indicadores, lenguajes, smbolos, ordenadores y signos entre otros, que expresados en diferentes
caracteres, fueron constituyendo para la humanidad comunicaciones importantes las mismas que
hasta el momento de hoy y a futuro seguirn creando vnculos entre los distintos Estados del
mundo. Los archivos virtuales, cambiaron el sentido fsico de bibliotecas, bodegas, y otras formas
de almacenar documentos y datos que se requeran y que an son indispensables para la
argumentacin legal, industrial o comercial; de ah que hablar de los antecedentes del desarrollo
tecnolgico en la identidad de una marca significa que sus elementos materialmente palpables o
digitalizados virtualmente a travs del internet siguen impactando en las mentes de grandes o
mltiples grupos de personas, y, cualquiera sea su cultura, mas efecto que aos de enseanza,
resulta la identificacin de una marca gracias a los grandes alcances de la tecnologa de punta que
reafirma el poder creativo de la mente humana.

El trabajo sostiene que crear una marca como forma de identificacin, ahora es ms fcil
que en tiempos pasados, ya que gracias a la sociedad en red de la informtica, todo es posible,
32

puesto que la tecnologa entrega todas las facilidades del caso para mantener la presencia de un
producto alimenticio, medicamentoso comercial, generalmente, entre muchas clasificaciones de la
necesidad de la vida en cualquier tipo de mercado, ya sea este local, interno, de la regin o uno de
tipo universal, de ah que la Marca con el desarrollo tecnolgico, ha permitido la subsistencia
permanente o temporal segn el caso de mercancas expuestas para el consumo humano o animal,
industrial o vegetal, agrcola o intelectual.

Dice Manuel Castells al hablar de la revolucin de la tecnologa, lo que sigue:


[] Por tecnologa entiendo en continuidad con Harvey Books y Daniel bell el uso
del conocimiento cientfico para especificar modos de hacer cosas de manera
reproducible. Entre las tecnologas de la informacin incluyo, como todo l mundo, el
conjunto convergente de tecnologas de la micro electrnica, la informtica (mquinas
y software, las telecomunicaciones, televisin, radio y la optoelectrnica.) adems a
diferencia de algunos analistas tambin incluye en el mbito de las tecnologas de la
informacin la ingeniera gentica y su conjunto de desarrollos y aplicaciones en la
expansin (Castells Manuel. (1998).p 58)

En definitiva, para entender el desarrollo de los antecedentes tecnolgicos de una marca


en general, y sobre todo de la sonora, es importante determinar a este desarrollo informtico, como
el uso adecuado de la ciencia que introducida en la actividad diaria de las personas, ha desarrollado
grandes expectativas, lo que significa que a travs del uso digital e informtico, la vida de la
humanidad cambio notablemente en cuanto a solventar sus necesidades en mejores condiciones,
pero tambin el desarrollo tecnolgico desde el lado negativo, permite tecnificar la guerra, el
terrorismo de estado, espionaje y terrorismo en general, sin embargo, estos ltimos temas, no
forman parte del anlisis que se viene realizando sobre la influencia de la tecnologa en los
antecedentes para desarrollar a travs de ella, cualquier indicio de marca como identidad industrial
o comercial que mantiene ligado al productor-inventor en relacin a la sociedad de consumo.

No se puede negar que los ordenadores tecnolgicos vienen recorriendo cada accin
humana con celeridad, y han permitido organizar de forma sistmica cada empresa o
sistematizacin cientfica que se requiere en el Derecho Marcario y cualquiera sea su antecedente
que precede al internet, fue un gran descubrimiento para el planeta, toda vez que simplifico la vida
de los moradores en cada uno de los cinco continentes.

33

En el Derecho Marcario produjo los mejore efectos de la publicidad, obligando a un


estudio financiero, contable, de marketing, y sobre todo de ciencia para desemboca en la
construccin de identidades que permitan a productos, productores e inventores mantenerse en el
conocimiento local, regional, o universal, de los mercados que imponen las condiciones
internacionales del comercio.

Se dice que la tecnologa tiene poderes acomodaticios en la naturaleza de la estructura


organizacional de las empresas internacionales o de las nacionales, ya que aorta con grandes
ventajas administrativas, determinando la influencia del mercado y de las condiciones de precios,
de ventas, distribuciones y consumos. Puede decirse que es exagerado el anlisis sobre el poder
tecnolgico en las marcas, pero se quiera o no de ella depende todo xito o fracaso, porque el
impacto del internet y de sus formas actuales de comunicacin mundial, es innegable; podra
decirse que sin tecnologa, ahora, es imposible concebir la vida de los seres humanos, pues se
encuentra impregnada en todas o casi todas sus actividades apuntalando e progreso y los alcances
indefinibles de todas las ramas del conocimiento, de ah que la tecnologa, va generando confort
cuando es utilizada positivamente por las personas que diariamente aceden al internet.

Cabe traer al tema el siguiente pensamiento estructurado sobre la influencia tecnolgica en


la produccin mundial, el mismo que dice:

[] La tecnologa, esto es, la racionalidad tcnica, se volvi sinnimo de eficiencia. La


eficiencia se volvi al criterio normativo por el cual los administradores y las
organizaciones acostumbran ser evaluados.
La tecnologa, en nombre del progreso, crea incentivos en todos los tipos de empresas,
para llevar a los administradores a mejorar cada vez ms su eficacia, pero siempre
dentro

de

los lmites del

criterio

normativo

de

producir

eficiencia.

http://www.monografias.com/trabajos82/avances-tecnologia/avancestecnologia2.shtml#ixzz3UxDyOAa4

De acuerdo a la cita, la tecnologa, es una herramienta cientfica- industrial y comercial


de la que no puede deshacerse el individuo, ya que su potencial publicitario, es increble respecto al
derecho marcario y al posicionamiento de una industria que se individualiza o identifica mediante
un detalle llamado marca, que respecto a la sonoridad, siendo producto intangible, resulta ms
34

difcil de mantener su identidad, es por ello, que este trabajo insiste en que en Ecuador debe
protegerse de todas formas legales la Marca Sonora mediante la creacin de n registro aparente, el
que adems controle cualquier acto de piratera intelectual

Respecto a la publicidad de un bien o servicio que se deseaba comercializar, la tecnologa


hiso grandes aportes en el mundo, ya que hora se pueden establecer records mundiales de marcas
que ayudan a la identificacin de determinados productos de consumo masivo, y tanto ha sido el
desarrollo tecnolgico, que la vida de los seres humanos, est condicionada a este gran
descubrimiento.

Ahora que el mundo se encuentra sumergido en una sola aldea global neoliberal izada que
extiende a los cinco continentes la red de la informacin y la telecomunicacin, la competencia
entre los seres humanos, debido inclusive a esa gran cantidad de aparatos tecnolgicos que a la vez
que ayudan al alcance de vida tecnolgica mejor, tambin le sumen a la persona en una forma de
actividad altamente compleja y agresivamente competitiva. Entre estas maraas de la comunicacin
mundial, se encuentra la propiedad intelectual de la Marca Sonora con la que muchas empresas,
identifican sus productos o servicios a travs de notas musicales,

melodas cortas, sonidos

especficos y que pertenecen a la persona corporativa que la inventa, de tal manera que siendo un
derecho de propiedad intelectual, le corresponde al Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual,
proteger la patente o Registro, de tal manera que es hora que el IEPI toma responsabilidades
actuales y futuras en razn de la Marca Sonora que al momento, no est siendo percibida como
producto intelectual y fuente de derechos y obligaciones.

Desde esta visin, no cabe duda que la marca sonora como todo distintivo mercantil,
societario o comercial, es un constructor de la mente que genera tanto derechos intelectuales
directos y conexos, y al mismo tiempo, tambin obligaciones de pago respecto de las
contribuciones que se desprendan de los actos realizados con la identidad de la marca sonora, de tal
manera que por el beneficio o por las obligaciones tributarias, es imprescindible que en el Ecuador,
se abra dentro del Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual un Registro legal exclusivo para la
marca sonora, ya que actualmente no cuenta con l, de tal manera que est mucho ms expuesta a
la piratera y a la vulneracin de los derechos de propiedad intelectual.

35

La relacin inequvoca entre crear, innovar y propiedad intelectual, hace que del sonido
como producto de la mente corporativa, surjan derechos innegables que ameritan un estudio
investigativo intenso, el mismo que abarque los diversos derechos y obligaciones que se deriven de
la patente, registro y control que de manera exclusiva, tiene el grupo de sus inventores.

La industria audiovisual y el software por ejemplo, constituyen las modernas formas de


publicidad a travs de los medios de comunicacin masiva para la composicin, estructura y
contenido preciso del mensaje, envo y recepcin del mismo, de tal manera que las autoridades del
IEPI, Gobiernos Provinciales, Municipales y Parroquiales, servicio de Rentas Internas, operadores
judiciales, empresas ligadas a la Marca Sonora, despachos de abogados, entre otros, tienen en sus
manos la gestin directa de la reclamacin de los derechos intelectuales directos y conexos que se
deriven de un producto identificado por una Marca Sonora

La condicionante para este control y proteccin estatal de esta marca que por ser
intangible tiene caractersticas peculiares, es que se encuentre debida y legalmente registrada y
elevada a patente para evitar plagios, reproducciones no autorizadas, comercio ilegal, piratera
intelectual o cualquier otra forma de apropiamiento como ocurre en el mundo de la informtica
actual, en la industria y el comercio por la forma agresiva de competitividad, por ello, el trabajo se
empe en demostrar que toda Marca Sonora merece el registro, control y proteccin por parte del
Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual, IEPI, asumiendo todos los principios y obligaciones
establecidos por la Organizacin Mundial de Propiedad Intelectual.[]
http://www.unir.net/landing/postgrados/derechopropiedad.intelectual.aspx?
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content=busqueda&utm_campaign=Go.

2.4.2. IMPORTANCIA DE LA MARCA SONORA

Este tipo de invento, que contiene una carga emocional en la creacin, como se dijo ya es
de valor intangible, de tal suerte que requiere una atencin mayor para mantener presencia en el
comercio en general. Es importante saber que casi siempre sta proviene de contratos, producido
los efectos legales que un acto volitivo ofrece en la legislacin, de tal manera que la Marca Sonora

36

es tan comercializable como cualquier otro producto y puede venderse con todos los efectos o
cederse a las empresas o negocios que soliciten su sonoridad.
El beneficio de la intangibilidad en una marca basada en sonidos, melodas, canciones o
cualquier otro conjunto auditivo, se deriva de su facilidad de transmisin del mensaje y llega da del
mismo a los escuchas y bien puede la empresa obtener beneficios corporativos o bien el inventor,
puede negociarlos separadamente si es que no existen prohibiciones en el contrato.
Dentro de los antecedentes de estudios, es importante considerar que existen beneficios
econmicos atribuibles a los activos y sus valores pueden determinarse con absoluta fiabilidad
como si se tratara de una imagen material, de tal manera que el carcter intangible de la marca
sonora, no disminuye el efecto comercial que puede provocar por s misma.

Roberto Palacios Dueas al referirse a la importancia de la marca intangible, campo en el


cual se coloca la sonora, dice:

La lista de activos intangibles es larga, pero la discusin de centrar en la marca.


Segn las normas internacionales de contabilidad, la marca Es un recurso controlado
por la entidad como resultado de eventos pasados y, de los cuales la entidad espera
beneficios econmicos futuros. En trminos econmicos, la marca crea valor al
afectar tanto las curvas de la oferta como la demanda en su mercado de influencia
[] Palacios, Dueas.(2011). pp. s/n

De acuerdo a los antecedentes de estudio el valor de los intangibles, en cuyo campo se


ubica la marca sonora es inmenso, ya que esta forma de publicidad permite a ms de la creacin del
sonido, el mantenimiento y desarroloo0 de las ventajas empresariales, toda vez que ms all de los
libros contables o de los sistemas de fidelidad de los asientos que se hacen en la contabilidad, la
marca es indiscutiblemente importante, porque mantiene la alerta si se quiere dar a conocer un
producto y ms que otras formas de comunicacin, o hay que olvidarse que las vibraciones que
dejan las ondas sonoras, hacen que stas penetren a los sentidos tanto como a las emociones.

Este descubrimiento data de ms de tres mil aos en forma emprica, y sin embargo , el
sonido melodioso, musical o simplemente conjunto de ondas sonoras sigue presente en la
necesidad empresarial del mundo globalizado de hoy, de ah proviene inclusive la frase el valor de
los intangibles.
37

En el anlisis de los antecedentes de estudio, cabe tambin el criterio personal de quien


propuso el tema ya que al fundamentar la investigacin, va descubrindose la necesidad de proteger
a la marca sonora dentro de un Registro nico, personalizado, aparente y determinado, por que
como todo invento el talento humano, merece la proteccin estatal, por ello, analizando los
antecedentes, se determina la carencia de este registro en el instituto de propiedad intelectual, IEPI,
por lo que se sugiere una reforma a la Ley de Propiedad Intelectual la que a ms de crear un
registro para este tipo e invencin, amerita modernizarse casi completa en su normativa por los
propios alcances de la tecnologa, sociedad en red y necesidades de actualizacin en todos los
indicadores de la vida de un pas, ya que un sistema legislacional, manifiesta los procesos
evolutivos del estado de derechos y justicia, tanto como las luchas que se van alcanzando dentro de
los procesos identitarios de sus pueblos, de ah que las desregulaciones de las leyes a las que hoy
asiste el Ecuador del Siglo XXI, determinan el esfuerzo por equiparar su lento desarrollo industrial
y comercial conseguido, a las exigencias de la Aldea Global que no pueden ser desconocidas.

La marca en todo caso, juega un importante rol en cuanto a mantener informados respecto
de la produccin constante de bienes y servicios ofrecidos en los mercados locales, internos, de la
regin o de nivel mundial, derecho marcario que implica la exigencia de datos precisos y veraces
lo suficientemente apropiados y de fcil acceso para el consumidor final, haciendo que ste, tome
las decisione3s correcta al elegir entre mltiples productos, el de su preferencia. []
http://www.monografias.com/trabajos97/funciones-marca-y-su-importancia-empresa-ymercado/funciones-marca-y-su-importancia-empresa-y-mercado.shtml#ixzz3UxJ4RQfW

Por otra parte, las marcas en general y la Marca Sonora en particular, son tiles para la
preservacin, control y proteccin de los derechos tanto de productor, como de los consumidores, y
ms especficamente los derechos directos y conexos de la propiedad intelectual corporativa, tanto
como del creador del sonido, meloda o cancin adaptada

De esto se deriva que la Marca Sonora, como toda identidad marcaria, supone que es una
fuente importante de informacin para el consumidor, ya que su signo, distintivo o identidad
musicalizada, presupone el hecho de que es portadora de datos necesarios para que el pblico sepa
lo que adquiere o busque el producto identificado sonoramente entre miles de iguales exhibidos en

38

mercado, puntos de venta, supermercados, tiendas y otros lugares de expendio, a fin de al momento
de adquirir el producto, no tome decisiones equivocadas o en el ms absoluto desconocimiento.

La sonoridad, ms all de cualquier marca comn, permite identificar por mucho tiempo
al bien o servicio, inclusive, cuando ste pas ya de moda o vino un sustituto mejorado, es decir,
que el impacto de su publicidad sonora, subsiste aun cuando ya es mercanca olvidada o paso del
uso, al simple recuerdo, es decir, cuando ya a nadie le interesa cual fue el inventor de esa Marca
Sonora o la entidad corporativa que le tom para su publicidad, as por ejemplo, a los veedores y
fanticos de Tarzn, el grito que identific esa serie de pelculas realizadas por el actor Johnny
Weissmuller.

Como seala Alberto Bercovitz, en Apuntes de Derecho Mercantil, la eleccin del


consumidor constituye un principio esencial de la economa de mercado ya que, de este modo,
acta como rbitro dando la victoria a un competidor, de tal manera que la Marca Sonora como
toda marca en general, estable el nexo entre producto, consumidor y encuentro del producto en el
mercado, fusin que se realiza gracias a la publicidad.

Por las razones que se indican, la Marca Sonora constituye una identidad industrial o
comercial de mxima importancia y no obstante de existir productos de este tipo en el Ecuador, el
Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual, IEPI, no se ha preocupado de abrir un registro
mediante el cual se protejan derechos primarias y conexos del productor intelectual, como tambin
que se controle un problema social de la piratera que se extiende a cada momento en el Ecuador

2.4.2. Funciones de la Marca Sonora

Cabe en el anlisis entender que la importancia de la Marca Sonora se debe a su enlace


corporativo respecto del comportamiento de los mercados, ya que mediante ella se promueven los
productos que quieren mantenerse en venta. Dentro de las funciones que esta identidad propicia, se
encuentran inmersas las siguientes funciones:

39

a) Los intereses de difusin de bienes y servicios que las empresas ofrecen para la distribucin y
consumo, la que debe realizarse con conocimientos y tcnicas acertadas de comercializacin;
b) Los intereses de los consumidores para su proteccin en todo sentido, no solamente el
econmico, intereses que estn especificados para el Ecuador, dentro de la Ley Orgnica de
Defensa del consumidor;
c) Las reglas del comportamiento de los mercados con los que debe trabajar una marca sonora para
evitar el rechazo de la poblacin o el fracaso publicitario de convencer e inducir a la adquisicin o
al consumo del bien o del servicio anunciado;
d) Los contenidos jurdicos que una marca sonora debe llevar en si para establecerse legalmente; lo
contrario, sera peligroso lanzar al mercado una Marca Sonora no autorizada;
e) La simbologa o forma de identidad, ya que por ser producto intangible este tipo de marca, debe
demostrar de alguna forma su existencia fsica al registrarse en el Instituto Ecuatoriano de
Propiedad Intelectual;
f) El derecho de uso exclusivo que le concede el registro tambin exclusivo en el que conste ser
original, es decir el derecho al control y proteccin por parte del estado a una marca sonora;
g) La trascendencia econmica que resulta de los derechos propios del inventor corporativo y los
derechos conexos que se deriven de este tipo de propiedad intelectual;
h) El posicionamiento de la marca Sonora ante sus competidores como identidad propia, nica y
original;
i) La libertad de iniciativa econmico- industrial y/o comercial; para la competencia leal y
autorizada; y,
j) Las libertades de acceso, permanencia y salida de producto identificado con marca sonora a los
distintos mercados, lo que cambi la situacin de siglos antes de la era tecnolgica, tiempos en los
que empresas corporativas, se oponan al ingreso de otros productos cuyas marcas ya eran
conocidas, identificadas y registradas por el pas receptor, situacin que causaba graves problemas
al comercio interno y externo de miles de productos.

Por todas las razones expuestas, la importancia de la Marca Sonora, ha hecho que sta
contine presente por miles de aos y durante la evolucin de la humanidad, especialmente, en la

40

era digital que revolucion todos los conceptos de publicidad anteriores, por ello, este trabajo
investigativo recomienda la reforma a la Ley de Propiedad Intelectual para que a travs de su
respectiva institucin, IEPI, rectora del control y proteccin de los derechos marcarios respectivos
y de la creacin del Registro de Marca Sonora que se sugiere, se haga realidad el control y
proteccin de todos los inventos identificados mediante el sistema sonoro que permite la publicidad
de los bienes y servicios que se desean comercializar a nivel local, interno, regional o
universalmente segn el tipo de producto y su finalidad de alcance.

MARCO CONCEPTUAL

2.5.

EL SONIDO EN LA IDENTIDAD INDUSTRIAL O COMERCIAL DE UN

PRODUCTO

Habiendo crecido en el mundo una variedad de sonidos que identifican determinadas


funciones ligadas adems, a publicidades importantes, los autores de las mismas, se ven abocados a
registrar este conjunto de sonidos creados para la identificacin de algo, generalmente relacionados
con una mercanca determinada y que como tal, al igual que otros productos de la mente humana,
es parte de la creacin de la mente, por lo que amerita ser protegido como valor intangible de su
creador o de la corporacin que le creara, y por lo tanto, como marca sonora, debe insertarse a su
legitimacin a travs del ingreso a un Registro de Propiedad Intelectual, toda vez que forma parte
de los derechos de autor, razn que motiva el presente trabajo investigativo, ya que revisadas tesis
y trabajos distintos que guarda el IEPI y/o las universidades ecuatorianas, se establece que no se
han realizado investigaciones en este campo de la sonoridad y la proteccin de los valores
intangibles a los que el tema alude, razones ms que suficientes para que se investigue sobre este
problema de vacos legales.

Una gran cantidad de marcas, son susceptibles de representacin grfica, la Marca Sonora
tambin dispone de esta capacidad de tener sustento material como los dems registros, as, puede
estar graficada en las notas musicales, sonidos simples o melodas, es decir, en una partitura, en una
representacin dibujada que contenga la sonoridad con la cual identifica el producto, bien o
servicio que anuncia.
41

Para que este tipo de identidad marcaria cumpla con los requisitos de rigor legal, es
preciso que tenga un aporte creativo, novedoso y original como toda forma expresiva de
identificacin de las mercancas, ya que el sonido en la identidad industrial o comercial de un
producto, es vlido siempre que haya seguido cada paso que exija la Ley para su Registro en el
Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual, IEPI, y que adems, precautele los derechos del
consumidor.

El sonido, como todo principio, elemento o invencin identitaria usada para provocar un
de marketing, puede fcilmente convertirse en indicador publicitario, razn mayor que obliga a
registrar este tipo de marca, ya que el sonido cumple funciones especficas, claras y precisas en la
identidad industrial o comercial de un producto como toda forma de publicidad, solo que cuando la
meloda impacta a tal extremo, es un vehculo de mayor carga emocional y psicolgica para todo
tipo de personas receptoras del mensaje que el sonido provoca, estn o no consideradas dentro del
grupo humano al que va dirigido.

El sonido como identidad marcaria en los campos mercantil, industrial, comercial,


agrcola, veterinario, medicinal humano, alimenticio, de vestuarismo, entre otros campos de las
polticas internas, regionales o de nivel universal, para el inventor individual o corporativo, debe
reunir determinados requisitos legales para su reconocimiento y registro de propiedad intelectual,
de tal suerte que una meloda o conjunto de sonidos simples, compuestos o armnicos, puede
ejercer el fin que toda marca cumple, la de dar identidad a un producto a travs del odo de los
escuchas cuando reciben el mensaje sin necesidad de visualizar objetos materiales, y por el
contrario, reafirmando el impacto publicitario que el sonido en la identidad industrial o comercial
de un producto cumple necesariamente como razn de ser y finalidad de identificacin de la Marca
Sonora.

Para que el sonido pueda convertirse en marca identificatoria de un bien o de un servicio,


necesita cumplir algunos requisitos determinados por la administracin pblica y otras exigencias
de tipo legal, pero, adems, para ser considerada propiedad intelectual, es necesario que sea nica,
original, distinta, que contenga un distintivo personal de su creador o de la entidad corporativa que
paga la elaboracin del sonido o la meloda, es decir, que irrenunciablemente, signifique un aporte
creativo de identidad o de caractersticas propias, nicas, novedosas, especiales y tan
personalizadas que no puedan confundirse con otros tipos de sonidos o melodas preexistentes en
los mercados haciendo que la meloda se convierta en una identificacin inconfundible de la

42

mercanca que se anuncia como parte de la personalidad sonora que responde a la identidad
industrial o comercial del producto o servicio que se anuncia.

La necesidad de apertura de un registro de la Marca Sonora, es realmente imprescindible


en el Ecuador, considerando que los registros marcarios, son y deben ser obligatoriamente, de
cobertura nacional, porque como ya se viene diciendo, permite distinguir al o los productos
anunciados, como tambin determina el establecimiento de varios tipos de derechos, entre ellos, los
propios de la produccin intelectual individual o corporativa, los derechos conexos que se producen
en la permisibilidad del uso de la marca sonora, los comerciales, publicitarios, entre otros derechos
derivativos, y al ser estos derechos de carcter nacional, exigen del Estado a travs de sus
delegatarios, la proteccin nacional.

Desde cualquier punto de vista del Derecho Marcario, aperturar el Registro de toda Marca
Sonora que se d en el Ecuador, es un procedimiento recomendable por el carcter de identidad que
entrega a cualquier tipo de mercanca anunciada en esta modalidad sonora, con inclusin protectiva
de los derechos de autor y aquellos conexos que de esta se derivan, permitiendo que terceros
interesados compren los derechos que emanan de la identidad sonora como intercambio comercial
comn que suele darse entre mercados locales, internos e internacionales.

Los investigadores del Crculo Capital Humano a travs del criterio de Schuster respecto
a la necesidad de registro legalmente este tipo de identidades industriales o comerciales, dicen que:

[] En el caso de las marcas sonoras, el registro permite que la msica se


transforme en una marca comercial y si comercializas un producto con una meloda
caracterstica, la gente va a asociar esa meloda al producto y eso es lo que logras con
la marca comercial registrada, que esa asociacin solamente pueda ser con tu producto
y ninguna meloda parecida pueda ser usada por un competidor (Schuster, Felipe.
(2007).

Abogado de Alessandri y Compaa. CRCULO CAPITAL HUMANO).

Santiago-Chile

El criterio de la experiencia, es que toda marca sonora, se registre legal, administrativa y


pblicamente desde que inicial el negocio y se ve en la necesidad de identificarlo con el uso del
sonido o de forma intangible, de tal manera que en el Ecuador, es importante crear este Libro
especial de Registro de Marca Sonora con fines de que los creadores de la meloda o sonoridad,
43

adquieran sus respectivos derechos. Tomando el ejemplo de Repblica de Chile, que permiti hace
muy poco tiempo crear un registro de marca sonora de fcil acceso porque es menos ceremonioso o
con menor grado de convencionalismo, marcas de identidad que se encuentran asociadas a diversos
productos o servicios. Una de las primeras canciones registradas en este pas, fue la meloda
corporativa de la multinacional ALLIANZ A.G. representada en Chile por Alessandri y Compaa
en marzo del 2007.

El Abogado Felipe Schuster explica que al igual que un logotipo, insignia, smbolo o
cualquier forma escogida para la identidad de una marca comn, la meloda, crea necesariamente
una forma innegable de identificacin tanto para la empresa o corporacin, y sobre todo, para el
producto industrial o de otra especie, ya se trate de un bien o ya de un servicio, indicando que juega
psicolgicamente un rol especifico que muchas veces no consigue la imagen material publicitada,
mientras que la meloda o la sonoridad, establece vnculos emocionales con la empresa, mercanca
y pblico en general, porque la fuerza intangible que tiene la Marca Sonora, siempre que esta se
encuentre constituida por signos caractersticos y novedosos que manifiesten en forma cierta, el
aporte creativo de una o varias personas, por lo que hace que quien escucha la meloda, no la
olvide, por lo tanto, se requiere el registro de este tipo de marcas, porque al igual que otras que
identifican, crea derechos de propiedad intelectual y derechos conexos.

El trabajo de investigacin con el tema planteado, insiste en cada proceso y


subproceso de subdesarrollo, la necesidad categrica de que exista un procedimiento legal y
administrativo recomendado para proteger y controlar los derechos principales o derivativos de la
marca Sonora, de tal suerte que su Registro es imprescindible, responsabilidad que debe cumplir el
Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual, IEPI por ser el eje de la rectora en cuanto a
derechos y productos intelectuales.

De ah que el creador de la meloda o el dueo corporativo de ella, podr exigir o


prohibir el uso de los derechos privativos para evitar que su meloda sea ocupada en otro tipo
publicitario peor an, al tratarse de productos o servicios similares. En este sentido, por la
obligacin estatal de proteger y controlar plagios, el IEPI est obligado a crear el Registro para las
Marcas Sonoras que en la actualidad se encuentran dispersas y desprotegidas de todo acto de plagio
o de piratera, ms aun cuando para el Estado ecuatoriano representa cualquier producto intelectual,
parte de su patrimonio intangible que debe por ley y por derecho nacional, brindarse la proteccin y
control que este tipo de identidades comerciales o mercantiles requieren sobre todo, al producto
individual o corporativo que nace de la mente humana.
44

Aperturado el Registro de la Marca Sonora en el pas, los productores intelectuales


inician legtimamente su derecho a prohibir el derecho o el traspaso de la meloda como identidad
marcaria a empresas o corporaciones o cualquier tipo de sociedad mercantil o comercial que desee,
defendiendo los derechos personales que de su creacin se deriven, de tal manera que nadie pueda
apropiarse sin su consentimiento, sesin de derechos, o asociacin para crear derechos conexos
respecto del producto intelectual constituido con Marca Sonora.

En referencia a los derechos de autor el Chileno Felipe Shuster dice lo que sigue:
[] Antes de inscribir una meloda como marca comercial, se debe abordar
el tema del derecho de autor. Schuster explica que "las melodas, en su calidad
primaria de obras artsticas, necesariamente tendrn un autor, quien, de acuerdo a la
normativa sobre derechos de autor vigente en nuestro pas, ser titular originario de
dicha obra musical desde el momento en que sta haya sido creada".
Por lo tanto, toda cancin tiene un autor que es una persona natural, que
por el simple hecho de crear esa meloda adquiere los derechos sobre la misma
automticamente.
representada

CIRCULO

CAPITAL HUMANO.
en

(2007)

Chile

ALLIANZ A.G.
por

Alessandricompaa.htt://www.circulocapitalhumano.com/noticia.cfm?noticiaID=3942

De la cita se desprende que siguiendo el ejemplo de la hermana Repblica de Chile, los


autores intelectuales de diversas marcas sonoras, pueden exigir del estado la inscripcin y registro
de su producto, solo de esta manera nacen los derechos personales y conexos que del uso de la
marca sonora creada por el inventor, surgen. De no constar la marca en el registro correspondiente
como hasta hoy vienen sucediendo, no pueden exigir beneficios ni establecer sesiones o cualquier
otro tipo de operacin comercial que pueden y deben obtener por su invento marcario; de ah que
es urgente que el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual IEPI , cree el mencionado Registro
de Marca Sonora para incluir a nivel nacional todas estas identidades que finalmente, representan
derechos de autor y derechos derivativos del producto intelectual con su comercializacin.

2.6. ANTECEDENTES HISTRICOS SOBE EL SURGIMIENTO DE LA MARCA EN


GENERAL

45

El primer hito sobre el aparecimiento del sonido como mensaje comunicacional y


propagandstico, se remonta a muchos siglos antes de Cristo, el investigador Alex Colombo, dice
que su antecedente se remonta al estilo de vida de los artesanos en la India, ya que stos, solan
grabar con sus firmas sus creaciones artsticas o los de la industria de la cermica romana que llego
utilizar hasta ms de cien marcas distintas. De lo dicho por Colombo se deduce que la marca en
general expres aquello que las distintas culturas queran comunicar a otros pueblos, desde luego,
hablando de la intangibilidad que esta tiene, y de ah, se deriva el acompaamiento de la Sonoridad
en una marca.

Debi haber recorrido mucho trecho la humanidad para llegar a una sntesis de
aquello que quera dar a conocer a los grupos humanos del entorno, o todava ms a otros
continentes del planeta, por ello, cuando hubo el auge del comercio entre los pueblos orientales con
el Viejo Continente las telas de la India por ejemplo, pusieron de relieve en los estados europeos el
distintivo de su marca ,a tal suerte que estas mercancas costaban valores astronmicos a los que la
realeza, militares, sacerdotes o los seores feudales de la Edad Media accedan, no as el pueblo.

Es imposible tener una secuencia cronolgica sobre el surgimiento de la marca como


elemento de identidad corporativa o personal de quien se dedica al comercio de bienes o servicios,
de los pocos datos histricos que de la antigedad han llegado hasta nuestros das, cabe decir que
en el Japn, por la herencia China, ya que este pas formo parte de ella, llegaron seales
oficializadas o legales de marcas diferentes para el uso comn del pueblo, as por ejemplo los
distintivos, fueron sacramentados en documentos, espadas, monedas, jarrones, espejos, artculos de
arte decorativo para el hogar, especialmente dirigidos a sus palacios y a las castas o dinastas que
formaban la lite de la nobleza, el clero o los militares, distinguindose la prioridad del estilo y
trabajo mientras ms alta era la clase social.

Dice el grupo Licencia Creative Commons, que el ejemplo ms antiguo en los artculos
que se importaban desde un pas hacia otro, es la imagen del el Emperador de Han Guangwua,
cuyo sello era de oro, que constaba en las mercancas de alto valor, trasladadas de China a travs de
su emisario Yamato en el 57 d. C., marca o distintivo que form revuelo en los dems imperios del
entorno, de tal manera que quien alcanzaba una de estas mercancas, poda sentirse en vanagloria,

46

puesto que su valor aristocrtico iba ms all del valor que la moneda real tenia, por eso tambin
fue usada para alcanzar beneficios polticos, militares o de comercio.

Fue tan importante y prestigiosa la marca entre los pueblos de Oriente, que de igual
manera, las monedas chinas acuadas en el siglo I d:C., causaron sensacin entre muchos pueblos
del mundo y como dicen los arquelogos y numismticos, posiblemente, ni si quiera hubo
secuencia en el acuamiento hasta avanzado el siglo V como sostiene el erudito y legendario Nihon
Shoki y Kojiki, ms conocido como Wani dedicado a investigaciones paleontolgicas, sobre todo,
de este tipo de excavaciones. [ ] http://es.wikipedia.org/wiki/Kanji.Licencia Creative Commons
Atribucin Compartir Igual 3.0

De los datos existentes, se deduce que la marca fue imponindose como una identidad
irreversible que se mantena por s sola en los mercados locales, nacionales e internacionales por
las relaciones comerciales establecidas entre muchos pueblos de Oriente con el Continente Europeo
sobre todo, mercados que valoraron las telas, esencias, cermicas, vajillas entre otras finas
minucias, a travs de la marca que stas exhiban, y lo que es ms, en la marca, fue grabndose la
carga de emociones y de datos posibles.

Desde estos indicadores de la historia, la marca logr determinarse por su sentido de


pertenencia o identidad, sintetizando en su exteriorizacin, la cultura, espiritualidad, expresiones
del contacto con otras culturas y ms datos precisos sobre el pueblo del que procedan las
mercancas haciendo que de esta manera el o los productores a travs de cada comerciante
corporativo o no, mantenga siempre ileso su prestigio en los mercados internacionales de
exigencia, de ah que la marca, representaba sintticamente todo un prestigio de tradicin as como
se explica en muchas de ellas ya que han subsistido presentes y cotizadas durante muchos siglos
hasta los das de hoy.

Como otro ejemplo sobre la importancia de una marca en general, de donde nacen las
races de lo sonoro como identidad se toma a la empresa alemana AEG que logro concretizar el
poder del derecho marcario para las publicidades, prestigio que logro debido a su constante y
magnifica coordinacin de los elementos que componen la marca con los contenidos y estructura
47

del mensaje a travs de la msica o sonoridad, pero el prestigio alcanzado fue gracias a que esta
empresa pudo entender y solidificar el espritu corporativo que se encuentra sobre todo establecido
en la Marca Sonora .

La marca en general y la sonora especficamente, con la evolucin del derecho mercantil,


logran superar a toda publicidad grfica, material, de signos logotipos, entre otras formas, porque la
identidad manifestaba aquello que queran difundir y cuyos productos se deseaban mantener en
auge de las ventas. De ah que algunos dise3adores de publicidad industrial, entre ellos , Otto
Neurath, logra mantener la idea grafica de la publicidad con el movimiento, y sobre todo con el
sonido, por ello mas all de la muerte de Peter Behrens, la imagen digitalizada pervive si va
acompaada de melodas o conjunto de sonidos como el que provocan las campanas para exponer
aquello que se desea llegue hasta los consumidores. [] Licencia Creative Commons Atribucin
Compartir Igual 3.0; http://es.wikipedia.org/wiki/Identidad_corporativa

Avanzada la evolucin del derecho marcario en su desarrollo propi, y una vez que el
hombre se convierte en sujeto de derechos y obligaciones trascendentes por la compleja situacin
de las relaciones comerciales internas y externas, la Marca Sonora tiene ya su propio y genuino
espacio, contaminando a casi todos los estados del mundo en sus formas conceptuales como
derecho de Propiedad Intelectual y como fuente de beneficios para el derecho corporativo.

La riqueza comercial, permito tambin la estructuracin de

relaciones comerciales

distintas gracias a la globalizacin de las redes sociales que permiten llevar y traer publicidades
permanentes, haciendo que en los pases donde an no existe la mercanca o servicio que en otros
Estados se ofrecen, de tal manera que al interior de cada pueblo, se anhele el consumo que el
anuncio sonoro hace respecto de una o miles de mercancas , creando una dependencia emocional y
psicolgica por la identificacin sonora con la que se publicitan los productos.

Haciendo un poco de reflexin sobre los cambios comerciales que han habido a travs de
los siglos, es importante recordar que la revolucin industrial, cambio ms que en la era del
neoliberalismo, los rdenes constituidos para la comercializacin de los productos fabricados en
serie ya que estos requeran la apertura de nuevos mercados, por ello la marca en general, y la
48

sonora especialmente, revolucionaron lo conceptos de oferta y de demanda, puesto que, sobre todo
en mercados internacionales se requera y aun se requiere identificar totalmente al bien o a la
mercanca ofertada.

Antonio Pazmio Ycaza, al deliberar sobre el papel preponderante que juega la marca
sonora en la identidad publicitaria y consumista referida a la historia del derecho marcario dice:

Los griegos, por ejemplo, utilizaban un nombre para identificar sus obras de arte en
especial lo referente a la alfarera y a esa forma de marcar la denominaron sigila. Por su parte los
romanos lo aplicaban en productos con vino quesos y materiales de construccin. Quizs es aqu
donde encontramos las primeras norma (muy elementales por supuesto) que determinaron algn
tipo de disposicin sancionadora respecto del tema es as que la ley Cornelia penaba el uso de un
nombre falso. Se cree que Roma fue la cuna del uso de marcas, en una forma similar a la que se le
da en la actualidad. [] Pazmio, Ycaza Antonio. (s/f). pp.1

En la Edad Media, fue tal el auge de la marca que hizo que la marca reluciera en el
mundo abriendo espacios diferentes, y con el avance del tiempo, el sonido o sonoridad, implant
un estilo publicitario diferente, pudiendo hablarse de marcas notorias y de marcas de alto renombre,
por ello, Bertoldo de Saxo, al defender las marcas como propiedad intelectual, y sentido comercial,
introdujo la nocin de que stas gozaban de cierto privilegio o prestigio y que este hecho, podra
dar lugar a abusos de terceras personas, de ah que la necesidad de proteger a una marca, se
convierte en derecho.

Llegada la Edad Moderna y la era actual, es decir, a partir del siglo XVI las legislaciones
de Oriente y Occidente comienzan a incluir disposiciones en relacin directa con varios elementos
principales:

- Identidad relativa a la corporacin o empresa


- El derecho de proteccin tanto de la mercanca como de su creador intelectual
49

- Proteccin publicitaria del bien o del servicio que se oferta


- Proteccin contra el uso indebido de la Marca Sonora.

En la actualidad la Marca Sonora constituye un hecho de publicidad que despierta


instintos, emociones, pasin, agrado, entre otras formas emotivas de expresar la recepcin positiva
del mensaje cuando la meloda es captada por sensaciones de agradabilidad lo que hace que las
grandes empresas del mundo, acompaen su marca identitaria con estas formas sonoras que
mantienen alerta a la persona de forma auditiva.

Ms tarde, se volvi una costumbre entre los pueblos griego y romano identificar con un
signo, escudo o cualquier marca las casas sobre todo de las familias nobles para saber quines
Vivian en ella, esto llevo al encuentro fcil de aquellas viviendas dedicadas al comercio o lo que
hoy se llama instalacin de almacenes. Fue tan fuerte el poder de la marca identitaria que hasta el
da de hoy se acostumbran en las grandes propiedades agrcolas marcar el ganado vacuno, caballar,
ovejuno, entre otros, pero la marca sonora determino indiscutiblemente un avance en el campo de
la marcatoria que estableciendo record mundial permite identificar por el sonido, en mejor forma y
mayor predisposicin de nimo un bien o n servicio de consumo.

Desde la visin histrica, la Marca Sonora, fue lenta en su evolucin para el derecho
marcario no obstante de haber sido una de las formas de comunicacin ms antiguas para la
humanidad y aun as, ha dado saltos vertiginosos en la era de la tecnologa, a tal extremo que las
marcas ms famosas del mundo como la Coca Cola siempre acompaa sus publicidades con estilos
sonoros diferentes, cualquiera que sea la dcada en las que aparece las diferencia publicitarias y las
formas creativas del cerebro humano.

LA MARCA SONORA Y SU INFLUENCIA A TRAVS DE LA EVOLUCIN


HISTRICA

50

2.7. SNTESIS HISTRICA DE LA MARCA SONORA

Hablar de la sonoridad en el derecho marcario, es referirse a una milenaria evolucin del


sonido que devienen en el tiempo a partir de la gravitacin y reproduccin de los sonidos naturales
como el canto de las aves, el mecerse de las copas de los rboles , el bramido con furor del viento
cuando se acerca una tormenta o un huracn, el salto de una cascada, el correr de las aguas de un
rio, en general fueron lenguajes que permitieron ms tarde la comunicacin humana, de ah que
reproducir estas mismas sonoridades de manera artificial, hicieron que en alguna parte de la
historia humana, de inicio a la identidad sonora.

No se puede negar bajo ningn aspecto que los espectros sonoros permitieron y aun
permiten hacer diferencias audibles, los mismos que por distintas necesidades anteriores a la
industria o a la comercializacin, sirvieron para registrar los hechos de pueblos y heredades, en
forma tal que estos registros finalmente, fueron creando cdigos secretos que ms tarde se
reproduciran en la identidad marcaria. Al desembocar la humanidad en la era tecnolgica de las
ltimas dcadas, los avances en los registros sonoros, han dado increbles resultados de proteccin
que incluyen el respeto a factores de control de calidad, vida til del soporte, dualidad del sonido,
registro temporal, entre otros problemas de legalidad.

El investigador Len Scott, dedicado a establecer parmetros del derecho marcario para
el sonido, patent en el ao 1857, el fonoautgrafo, artefacto que ayudo enormemente al registro de
la marca sonora en el mundo del comercio internacional, el mismo que fue considerado como el
primer paso para registrar sonidos en un medio visible, es decir que gracias a este invento, el
sonido

que

es

intangible,

logra

tener

una

representacin

material.

[]

http://es.wikipedia.org/wiki/Historia_del_registro_del_sonido

Para 1877, Thomas Alba Edison, a partir del invento del fonoautgrafo logra inventar el
fongrafo que fue el primer hito de grabacin fidedigna del sonido , invento que en pocos aos
cay en desuso con la aparicin posterior del gramfono, porque de alguna manera, fue
superndose el registro sonoro de los acontecimientos , especialmente de las msicas y las
melodas de cantantes que fueron surgiendo paulatinamente debido a las ventajas de multiplicacin
51

de estas sonoridades en los primeros discos de pizarra, luego en un material llamado vinilo
aparecido a finales de los aos 1940 que presentara el avance tecnolgico de la poca, entre otros
posteriores materiales que permitieron grabar sonidos, melodas y canciones cada vez con mayor
fidelidad, los que ahora forman la historia del registro sonoro para el mundo. Kamil, Idris
(2003).pp. s/n.

Durante los aos cuarenta del siglo pasado, comercialmente, con los artefactos que le
precedieron, se desarrolla el magnetfono de bovina abierta , con el que inician las grabaciones de
larga duracin y fidelidad ms perfecta del sonido, aparato que revoluciono tanto los hogares como
los sitios pblicos de diversin o restaurantes de comida en el mundo, y ms comnmente en la
vida profesional de muchas personas, especialmente del cine y teatro, como tambin en los
primeros inicios de la televisin . Pero lo especial de esta evolucin histrica, es el hecho de que se
materializa durante los finales del siglo XIX y primeras dcadas del siglo XX, el sonido que antes
era producto intangible, resultados de la tecnologa que desembocan en el registro de identidad de
un producto a travs de la marca que lo publicita con melodas.

Siguiendo el rumbo de la historia en la sonoridad de una marca, a finales del siglo XX, en
plena era digital, logran captarse sonidos de voces y documentos ledos en el cassette compacto y
DVD entre otros elementos como el micro cassette y el VHS que permitieron grandes
acumulaciones de informacin, simplificando la compleja tarea de archivos, bibliotecas. Todo esto,
gracias a la materializacin digital del sonido de donde surgira tambin la estructuracin de nuevos
conceptos

comerciales

en

el

mundo

partir

de

la

Marca

Sonora.

[]

http://es.wikipedia.org/wiki/Historia_del_registro_del_sonido
De acuerdo a los datos de cronicidad histrica sobre el sonido, la Guatemalteca Andrea
Lobos, al desarrollar su tesis sobre el tema Marca Sonora dice que con ella:

Se establece un sistema internacional de propiedad intelectual, gracias a la creacin de


dos tratados, el Convenio de Paris para la Industrial en 1883 y el Convenio de Berna
para la Proteccin de las Obras Literarias y Artsticas, en 1886, el cual establece
reciprocidad en el reconocimiento de derechos de autor a los pases signatarios Lobos,
Luna Andrea Julieta.(2012). pp.2

52

Como afirma la mencionada, con la Marca Sonora, debido a la gran demanda industrial y
comercial, el mundo global de hoy, se oblig a la creacin de supratratados, legislaciones
supranacionales y convenios internacionales como el de Paris o el de Berna creados para la
proteccin industrial y para la proteccin de las obras literarias y artsticas, creando principio s
desde 1886 que obligan a la reciprocidad entre estados y al reconocimiento de los derechos de autor
y de sus productos creativos

Con estos antecedentes, el trabajo pretende demostrar que el aparecimiento de las marcas
sonoras, se remonta a un pasado milenario, ya que segn los historicistas, data de aproximadamente
3.000 aos antes de Cristo y que posiblemente sigui reafirmando su existencia despus de Cristo
hasta la presente fecha, dentro de los pueblos cristianos de Occidente mediante el toque de las
campanas de muchas iglesias, cuyo conjunto de caracteres sonoros, individualizaron a cada
monasterio o convento como una forma de concebir el paisaje acstico de pueblos y ciudades,
pudiendo por su toque, ser reconocido el monasterio desde distancias, y a pesar de las alturas en las
que se ubicaron la gran mayora de las y los religiosos.

La identidad del toque de campanas en la variedad infinitas de cada templo, convento o


monasterio, se plasm en el efecto sonoro que cada una de ellas produca al replicar, por ello, cada
llamada a los feligreses, tena su sonoridad diferente, as, el toque para la oracin, el anuncio de
una muerte, rosario de la aurora, rituales festivos en general o anuncio de cada hora en el da, entre
otros hechos cristianos que se anunciaban desde los campanarios, fueron mistificados por una
meloda diferente en cada ocasin, la que era reconocida conforme a la expresin de sonoridad.

Para conseguir los efectos ms genuinos del llamado que anunciaban los campanarios,
fabricantes y monjes, pusieron nfasis en los materiales con los que se construan las campanas, de
ah que la marca sonora cumpli durante muchos siglos un papel preponderante, sobre todo en las
Edades Antigua y Media, determinando inclusive por su sonido, ese recogimiento mstico y pagano
a la vez. La sonoridad de las campanas religiosas, sobre todo, en muchos pueblos apartados del
Ecuador, cumplen hasta hoy, algunas funciones determinadas como alarma de incendios, asuntos
funerales, llamado a misa, a diferentes reuniones polticas o sociales, indicacin de horarios de
acuerdo al nmero de campanazos que se escuchaban muy fuertes en medio de otros ruidos
53

provocados por sus pobladores, inclusive, algunas escuelas de campo, hasta hoy, hacen su llamado
a las labores de clase, recreo y vuelta a los hogares, desde luego, con una sonoridad montona,
diferente a la de muchos monasterios y conventos cuyos toques se popularizaron por la musicalidad
del sonido especial que emita el toque de sus campanas.

Las fanfarrias tambin se pueden ver como primeras aplicaciones de la Marca Sonora. Se
utilizaban en la cacera de animales, sobre todo entre la nobleza, difundida con mayor fuerza,
dentro de las inmensas heredades de la corona y los castillos feudales. Servan para anunciar la
llegada de los reyes y su squito a los distintos palacios, pero vale la pena recordar que todava
estas fanfarrias siguen siendo utilizadas todava s por pueblos muchos primitivos.

2.8. LA FANFARRIA COMO MARCA SONORA

Una fanfarria, es una pieza musical bastante ruidosa que lleva el encargo de despertar la
atencin, llenar de alegra los corazones, hacer que la gente en un teatro rompa el estado de
pasividad que muchas veces impone la msica clsica, imponer vivacidad en los que escuchan la
pieza generalmente est compuesta por ritmo de alegretos, condiciones vibrantes que vienen
sirviendo en este tipo de identidad sonora.

Toda fanfarria en general, se define como forma musical que regularmente se utiliza para
expresar una desbordante alegra o la representacin de majestuosidad dentro de una obra musical,
ya sea concierto, obertura de pera, opereta o zarzuela. Generalmente, es interpretada por medio de
instrumentos musicales metlicos de viento como la corneta tpica de las caceras de animales,
trompeta, saxo, flauta, trombn, entre otros, debido a la brillantez y fuerza de sus sonidos. Una de
las fanfarrias ms famosas es "As Hablaba Zaratustra" que se us en la pelcula "2001 Odisea del
Espacio" Dirigida por Stanley Kubrick, cinta que vuelve a reafirmar la existencia e importancia de
la marca sonora como identidad corporativa de un producto o de un servicio, de ah que es
necesario que en el Ecuador, sta, tenga la proteccin y el control legal debidos, ya que has el
momento, el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual, no ha creado un Registro. [ ]
https://es.answers.yahoo.com/question/index?qid=20070423161845AAHFtdD

54

La utilizacin comercial de marcas sonoras empez a principios del siglo XX con la


utilizacin de piezas musicales para fines publicitarios en el ao 1905, en esa poca aspirante,
industria automotriz. La cancin In My Merry Oldsmobile de la Oldsmobile Motor Company, se
convirti en la base de la publicidad de la empresa. En 1920, Erick Satie, invent de esta forma, la
llamada msica sin desarrollo, ms tarde, en la era de la radio, empez el rpido crecimiento de los
spots publicitarios a travs de este medio de comunicacin que data de muchos aos antes de que
aparezca la televisin; y desde 1934, con el aparecimiento de la empresa Muzak, tuvo xito como
producto creativo, la msica funcional con la que inicia realmente la Marca Sonora.
[ ] http://es.wikipedia.org/wiki/Marca_sonora

Con el pasar de los aos y el desarrollo del sistema industrial, cuando se desemboca a los
primeros indicios de la Aldea Global, la competencia agresiva, exigi la tecnificacin y
cientificidad del marketing, haciendo surgir nuevos lineamientos legislacionales para la proteccin
de las marcas, las que forman parte de una publicidad, adems por este mismo problema de la
competencia, van surgiendo expertos y grupos de investigadores que incluso hasta el momento de
hoy, no terminan de ponerse de acuerdo respecto a los derechos intelectuales que estos hechos
producen.

As por ejemplo, Chvez al ser citado por los autores Orozco, Jaime Alberto y Ferr Pavia
Carme, cuando discuten la intangibilidad de la marca sonora dice que la esta fue surgiendo de un
lenguaje expresivo de espontaneidad, pero con el pasar del tiempo requiri establecer locuciones
mundiales, sobre todo hoy que el mundo ingres en las redes sociales mediante las cuales las
formas de comunicacin de los Estados e individuos, sufrieron cambios de trescientos sesenta
grados, al extremo de disponer de datos en tiempos reales, esto significa que desde un extremo del
planeta a otro la noticia, publicidad, mensaje comunicacional u otra forma de alertar, conoce el
mundo en el instante mismo en que los hechos se producen. [ ] Orozco y Ferr. (2013). pp. s/n

Al entrar el mundo en la dependencia comercial de tipo globalizado, todo pasa por un tamiz
profesional en cuanto a la publicidad de bienes en general, ya sean estos servicios o productos,
formas genuinas que van creando desde principios del siglo XIX, vinculaciones imposibles de
55

desatar, por ello existen ahora trminos de comercio internacional as por ejemplo las NIIF, cuyo
significado es Normas Internacionales de Informacin Financiera, las NIIC, cuyo significado es
Normas internacionales de Informacin Contable o incoterms que se valoran como trminos de
comercio internacional que los monopolios financieros, divididos en tres mercados expresivos,
imponen para todos los Estados del mundo, y estas vinculaciones, se dan de la forma siguiente:

a) Entre empresas y consumidores;


b) Entre empresas y objetivos; y,
c) Entre empresas y marcas.

Al hablar de marcas, la sonoridad, por su condicin de intangible, ha pasado muchas


veces desapercibida, por ello, inclusive en el Ecuador, no existe en el IEPI un registro para legalizar
el uso de los derechos intelectuales directos y conexos o para efectos de tributacin.

La marca en general, y la Marca Sonora especficamente, son una simbologa identitaria


que otorga la industria por medio de una creacin intelectual para lograr esta expresin que una a la
empresa, producto o servicio con finalidades de volverse competitiva en el medio local, nacional,
de la regin o del mundo segn el poder o capital de la empresa.

Aunque histricamente se dice que la marca inicia desde los primeros albores de la
humanidad, los verdaderos orgenes formales, se encuentran en la Edad Media, aunque su
verdadero apogeo fue en el siglo XIX. Pero por las distintas discusiones de los cientistas dedicados
a investigar los efectos del marketing, la imagen de la marca aparece construida como tal a finales
de 1980 cuando las empresas comienzan a reconocer su valor intangible que en los trminos del
comercio internacional de hoy se habla ya del valor agregad, donde el posicionamiento de una
marca de calidad encuentra rditos incalculables.

56

Cabe tambin mencionar que durante los treinta aos transcurridos entre 1975 y 2005
existe una contribucin apreciable respecto de las experticias sobre activos intangibles que antes no
se hubiera podido definir, circunstancia comercial y econmica que contribuyo enormemente al
incremento sustancial de las simbologas, imgenes, signos y otras formas de mantener una marca
presente a nivel local, nacional, de la regin y del mundo, de tal suerte que los entendidos en
marketing hicieron grandes aportes a la simbologa, claves y cdigos que hoy se usan. Y no
obstante de todo esto la marcas sonora sigue superando a cualquier audiovisual ya que intangible
como es, simplemente sonido, despierta en mejor forma los sentidos de las y los ciudadanos del
mundo.

Las ltimas investigaciones realizadas con marcas de posicionamiento mundial , han


permitido despertar nuevos intereses, sin embargo en cuanto a la sonoridad, se han hecho estudios
sesgados sobre las percepciones del consumidor y de la manera como este sonido centra sus
esfuerzos de atencin ante la falta de imagen, no obstante los resultados indican que la meloda,
cancin, y otras formas sonoras, han obtenido regios resultados al momento de establecer la
publicidad respecto del impacto que esta pueda lograr en el escucha.

Si esto sucede con la vivencia humana no se diga con las competencias leales o desleales
de pequeos, medianos, grandes y multinacionales negocios

que han requerido fijar en los

mercados su smbolo o marca, de tal manera que existen expresiones de identidad que se mantienen
por dcadas y quizs, por siglos; as por ejemplo, el logotipo mundial de la Coca Cola que por
encontrarse posicionado en cualquier latitud, hasta un nio de un ao de edad, reconoce dicha
marca, sobre todo porque que sus slogan publicitarios, generalmente han venido desde muchos
aos atrs acompandose de sonidos o melodas que ms que una imagen o una forma fsica de
representacin, van grabndose en los sentimientos y emociones de las personas por que el sonido
vibra en el interior de la mente dejando huellas del impacto que provoca, y ah es donde reside
precisamente la identidad indiscutible de la marca sonora que desde milenios, ha cumplido un
papel corporativo de mantener latente en los mercados locales, internos, regionales y del mundo a
un producto o a un servicio que en el Planeta, se mantiene.

El Branding acstico en cuanto a su uso comercial y su investigacin cientfica, podra


apreciarse dentro del conocimiento humano, como una disciplina joven, la que carece de una
57

prctica unificada, volviendo dificultoso en cierta medida, el registro de la misma como un


producto de la creacin humana. De todos modos, sta, se afirma cada vez ms en el mercado
siendo utilizada por un creciente nmero de empresas, de ah que la historia de la Marca Sonora ya
data de ms de un siglo en la humanidad y es de donde procede precisamente, su vital importancia
para que en el Ecuador, sea registrada como tal.

2.9. EL BRANDING ACSTICO COMO MARCA SONORA

Esta forma sonora, muy reconocida por ejemplo, en las melodas que impusieron el mayor
nmero de fanticos en muchos casos, as por ejemplo, Sonidos del Silencio que recorri el
mundo y se qued de alguna manera hasta el da de hoy, fue otro de los antecedentes para la
presencia del sonido en el Derecho Marcario para lograr la identificacin de un bien o una
mercanca en el campo industrial, comercial y/o mercantil. EL branding acstico est constituido
por el ruido que se produce en una ciudad o bien, por un conjunto de notas musicales que logran el
impacto deseado aunque no todas se construyen para efectos publicitarios, bien pueden servir por la
cesin de derechos o por la compra del branding, como sonoridad que precede a la publicitacin de
un bien o de un servicio, de tal manera que puede conceptuarse como ese conjunto de sonidos
diferenciales donde se fusionan y conjugan los pregones, actividad vehicular, movimiento de
transentes, notas musicales estructuradas celosamente para formar una meloda muchas veces,
inolvidable.

El branding tambin puede representar todo ese bullir sonoro que los investigadores
recogen de las ciudades en movimiento o de los pueblos apartados en que al contrario del ruido
ensordecedor de la gran ciudad, la congestin vehicular, peatonal o de los pregones, la naturaleza
responde armnicamente con el sonido matutino del viento, el canto de los pjaros, las carretas,
animales domsticos, entre otras sonoridades tpicas de los pueblos, aldeas y anejos campesinos

58

El Branding, est formado por la acstica de maravillosos o estridentes sonidos


caractersticos de conjunto humano aglomerado en las ciudades, sobre todo, en las ms pobladas,
as por ejemplo, Nueva York, las metrpolis europeas y mundiales, sonidos que captados por
distintos escritores, se han quedado dando fe de la sonoridad, en algunas obras literarias, las
mismas que describen estos peculiares sonidos y que han sido reproducidos tambin, en muchas
composiciones musicales de mayor o menor xito para destacar entre la pequea lite, aquellos que
estos grupos dominantes, entienden por de lo que son las mejores ciudades del mundo.

El Branding acstico, tiene como especial caracterstica el hecho de que es discutido y


acogido por clubes muy selectos que le mantienen como smbolo de identidad de Marca Sonora, de
tal manera que pueda identificar al producto o al servicio para el que fuera creado, es decir, que
generalmente, es utilizado para los grandes eventos de publicidad selecta, de ah que su estilo de
identidad como marca de sonido, se destaca y distingue en todas partes, sus costos, pagan por
ejemplo, las trasnacionales industriales o de comercio, puesto que no todas las empresas pueden
alcanzar, por ello, un brandig, exige una forma diferente de creatividad sonora que logre el impacto
a nivel universal.

Si se trata de pases-marca en cuanto a marcas en general y marca sonora


especficamente, la primera posicin de esta identidad como sonido para publicitar bienes o
servicios en los grandes mercados del mundo consumista, corresponde a los Estados Unidos de
Amrica, ya que en este pas Federado, se construye el primer Registro para el control y proteccin
de los derechos intelectuales, mercantiles, industriales y comerciales, como tambin el control de
cesiones y dems derechos derivativos de la identidad como marca que se registra en forma
inmaterial de sonidos, luego, llegara a las dems potencias que siguen en el orden de influencia,
como lo afirma el reciente estudio investigativo efectuado por el Contry Brand Index. [

Shandwick Weber. https://blogmadridspain.wordpress.com/tag/country-brand-index/

CONCEPTOS, ELEMENTOS Y REGISTRO DEL SONIDO EN LA MARCA COMO


IDENTIDAD COMERCIAL

59

2.10. CONCEPTOS

La Marca sonora se forma a partir de la unin de melodas, sonidos estructurados o


canciones que representa una identidad marcaria de uno o varios productos que ofrece a travs de
esta forma de imagen corporativa, una determinada empresa creando sin palabras, el distintivo
sonoro contenido en ella y que guarda relacin con el momento histrico que se vive en cada poca
industrial y comercial, de tal manera que, la sonoridad, debe estar a tono con las exigencias de la
competitividad.

En la determinacin del concepto de Marca sonora, ingresan elementos que la definen


como construcciones abstractas o composiciones sonoras o musicalizadas especiales que
personalizan e identifican lo que por destino deben

difundir, llevando en su estructura

generalmente, criterios ecolgicos y estticos sobre la no contaminacin del ruido y la esttica o


parte espiritual del impacto sonoro, pero si, la magia de un sonido de conjunto armnico o
melodioso que alegra, vibra, pero no destruye, que saca del escucha una serie de condicionamientos
que antes no haba sentido con otras msicas, por esto, es importante que su creador, establezca
nociones de claridad meldica, de impacto positivo en las personas a quienes se dirige la publicidad
de la marca evitando de esta forma el rechazo del estilo sonoro.

El concepto de Marca Sonora tambin establece condiciones ambientales o del entorno,


es decir, elementos relacionales entre el mensaje, producto y escucha en relacin a los sonidos con
limpieza auditiva, entrenando a las personas y a los publicistas para alcanzar un estado de
clariaudiencia o condicionamiento auditivo, por estas razones, algunos publicistas han buscado
generar a travs de la Marca Sonora documentos fundacionales relativos al paisaje sonoro y la
ecologa acstica, reuniendo trabajos de estudios sobre el sonido, los que de manera aislada ya se
han realizado desde disciplinas diversas como la psicoacstica, la acstica, el urbanismo, msica,
las ciencias sociales y el marketing [ ] http://es.wikipedia.org/wiki/Paisaje_sonoro.

Por el carcter abstracto de la Marca Sonora, quizs fue mucho ms difcil que otras
simbologas o manifestaciones sgnicas, de logotipos u otras formas de materializar la publicidad,
que sta no se encuentra Registrada en el Instituto de propiedad Intelectual y no obstante, es parte

60

de los derechos individuales y de los conexos que deben protegerse y controlar por parte del Estado
ecuatoriano.

Las marcas no tradicionales, particularmente la sonora, como especie en los derechos de


autor, constituyen un tema de gran importancia y polmica en el mundo de hoy dadas las
condiciones de los mercados mundiales que exigen una por la competencia agresiva por la
tendencia misma del desarrollo tecnolgico, mercantil e industrial por lo que no es nada raro que
aparezcan nuevas estrategias de mercadotcnica que enfrentan a las grandes transnacionales de la
comercializacin y a la vez, de la piratera internacional.

Desde esta dimensin, tambin es importante determinar situaciones anmalas frente al


derecho que obliga a la diversificacin de la propiedad intelectual y a los extraos
condicionamientos que van ms all de las fronteras de cada Estado, de tal manera que para no
morir en el anonimato o verse perjudicado el inventor por la piratera o por la ocupacin ilegal de
su creacin intelectual por la carencia de un Registro como en el caso ecuatoriano por el que el
presente trabajo, formula una propuesta de reforma a la ley de propiedad intelectual,
comprometiendo al IEPI su creacin a la brevedad posible debido a que los autores intelectuales,
son los directamente perjudicados por esta carencia, como tambin el Estado por los tributos que
puede percibir.

Desde esta caracterstica de identidad marcaria, en otros pases, se han visto obligados a
buscar valores distintivos, uno de ellos, la Marca Sonora que permite aumentar la ventas entre
muchos competidores, dando a su producto un carcter nico y diferente que logra generalmente
mantener en auge dentro del mercado, la imagen corporativa a travs de un sonido especfico.[]
http://www.monografias.com/trabajos97/marcas-no-tradicionales-olfativas-y-sonoras/marcas-notradicionales-olfativas-y-sonoras.shtml#ixzz3MShgcsRl

En la prctica, viene demostrndose que las marcas inmateriales como la sonora, cumplen
un papel de fuerte identificacin del bien, mercanca o producto que se ofrece en el mercado,
considerando que estas formas de identidad marcaria, han gozado de menor aceptacin y
reconocimiento hasta que en las ltimas dcadas, la humanidad, demuestra su preferencia
61

inevitable, a esto se debe el presente trabajo de investigacin, insista en una propuesta de reformas
a la Ley de Propiedad Intelectual, ya que el mayor obstculo en el Ecuador, viene siendo la
obtencin de un Registro de Marca Sonora, ya que este tipo de identidad comercial, no est sino, en
el trmino general de las marcas, es decir, no dentro de la especificidad sonora que es el punto
lgido

de

la

presente

propuesta

de

tipo

jurdico.

[]

http://www.monografias.com/trabajos97/marcas-no-tradicionales-olfativas-y-sonoras/marcas-notradicionales-olfativas-y-sonoras.shtml#ixzz3MS7Zrqss

2.11. .ELEMENTOS

Entre los elementos que se destacan dentro de una marca sonora, se consideran los siguientes

a) La identidad corporativa, razn primera y ltima de su posicionamiento en el Derecho


Marcario constituyendo este elemento, el de mayor dimensin universal
b) La materializacin del sonido que se obtiene desde muchos aos atrs mediante la cinta
magnetofnica, el disquete, CD, DVD, u otra forma de manifestacin fsica de un sonido, toda vez
despertar por su carcter intangible no podra ser visualizado en cualquier latitud del mundo.
c) El principio de posicionamiento ya sea ste industrial, comercial y/o mercantil
d) El elemento identidad que ha permitido el registro publicitario irreductible de la Marca Sonora.
e) La virtualidad organizativa que se destaca ms que en otra forma de publicidad porque
organiza primero su sonoridad en condiciones especiales de impacto, porque son intelectuales,
psicolgicas y emocionales.
f) Inclusin de un logotipo identitario, el que generalmente, es con notas musicales, pero tiene una
infinidad de representaciones, como inagotable es la creatividad humana.
g) La proyeccin y cultura corporativa que lleva inmerso el sonido como marca de identidad
empresarial.

62

h) El elemento de soporte que brinda a la empresa para mantenerse en auge mientras la


representacin sonora de la marca est presente en todo tipo de mercados en el mudo industrial o
comercial.
i) El principio reflejo que consiste en otro elemento de la Marca Sonora y consiste es que refleja
con mayor amplitud que otras identidades diversas, la imagen
j) Elemento papelera corporativa entre la que puede establecerse:
- Tarjetas de presentacin y/o visita, de tal manera que la persona, antes tenga la experiencia
auditiva de la sonoridad publicitaria, reconozca la simbologa escogida cuidadosamente por la
entidad corporativa
- Tarjetn, forma fsica tambin predeterminada con el que fsicamente puede el empresario valerse
para el refuerzo de la identidad sonora
- Hoja membretada o con logotipo de caracteres musicales o cualquier otro tipo de simbologa
aparente
- Hoja de Fax, estilo que gracias al desarrollo digital del internet, va cayendo en desuso, puesto que
ahora, este ltimo servicio, va a donde est la persona por la facilidad de la telefona mvil que
ahora dispone del servicio de internet
- Sobres membretados (Adems: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografa, etc.)
- Carpetas corporativas
- Invitaciones de diversa ndole, entre ellas, a juntas de socios o accionistas
- Uniformes
Todos estos elementos, estn conjugados con la Marca Sonora, de tal manera que, al
escuchar la meloda o composicin sonrica elegida, el reconocimiento del producto publicitado,
tiene un mayor impacto por el conjunto de sensaciones y emociones auditivas que la identidad
consigue.

REGISTRO

63

Las funciones del registro de la identidad marcaria en el campo de su propio derecho, han
exigido ordenamientos administrativos, aduaneros y legales que brinden la proteccin merecida a
su autor o a la corporacin segn el caso que le diera el origen de convertirse en marca y
posicionamiento en todo tipo de mercados, puesto con ello, se da la oportunidad de que el
consumidor conozca y a la vez, reconozca que los artculos o los servicios que llevan el sonido en
su identificacin, han pasado por el tamiz del control de calidad total la que el cliente de cualquier
latitud del mundo, espera encontrar; por lo tanto, la principal funcin de un Registro de Marca
Sonora, es la de garanta ante los derechos de las y los consumidores.

Sobre el control y proteccin contra terceros, en el campo del derecho de propiedad


intelectual, la creacin de este Registro de Marca Sonora en el Ecuador, es cuestin de justicia y de
derechos y su procedimiento tanto para la creacin como para el uso, debe seguir procedimientos
legales y administrativos eficientes, concretos y precisos como ordena la legislacin ecuatoriana en
el campo del derecho pblico, iniciando con la reforma a la Ley de Propiedad Intelectual para la
creacin del instrumento legal de Registro, y una vez creado este inexistente instrumento, el trmite
debe atender a la peticin escrita para establecer desde el aspecto inicial, la inclusin tanto del
invento, como de su autor intelectual o corporativo, determinando adems, el tipo de productos o
servicios que se publicitarn con esa identidad sonora.
Entre los requisitos para la obtencin del Registro del invento y la proteccin de los
derechos directos y/o conexos

. EL ECUADOR Y EL DERECHO MARCARIO EN LA PROTECCIN DE LA MARCAS


SONORA

Como se ha determinado en casi todos los temas abordados por esta investigacin, la
Marca Sonora en nuestro pas, se encuentra invisible dado que no tiene ni la proteccin debida a los
derechos de autor individual o corporativo si fuere del caso, por lo tanto, tambin se encuentra en
suspenso los derechos de autor y todo el o los beneficio que tanto en forma privada sus autores o
por parte del Estado se pudieren obtener con el uso, cesin o comercializacin de ella, tal como
exige el derecho Marcario.

64

La Revista de la Red de Expertos Iberoamericanos en Propiedad Industrial, dice


respecto a la proteccin de la Marca Sonora que sta ha desarrollado tanto en los ltimos tiempos
que amerita todo el control estatal, adems agrega que:

En el comienzo del nuevo ao 2010 el Equipo Coordinador de la revista digital de la Red


de Expertos Iberoamericanos (REI) en Propiedad Industrial viene ante ustedes para desearles
Salud, Paz y Prosperidad a la vez que le presentamos la quinta edicin de esta su Revista sobre
Propiedad Industrial.

[] Una vez ms aspiramos a contribuir con el intercambio de criterios,


experiencias y conocimientos sobre propiedad industrial sobre marca sonora y as
modestamente ayudar a que se logre un fortalecimiento de nuestras instituciones
latinoamericanas encargas de los registros, mantenimientos y solucin de conflictos
sobre propiedad industrial, a la par de colaborar con el crecimiento tcnico de cada
uno de los profesionales que da a da trabajan la materia. (2010). p. 3

De la cita se infiere que la Marca Sonora, ha encontrado un seguro de trnsito y


permanencia en su control y proteccin latinoamericana, por ello, es importante que Ecuador inicie
estas reformas a la Ley de Propiedad Intelectual, ya que est inclusive, fuera del contexto de los
dems pases del entorno, pero lo ms grave radica en que el autor individual o corporativo, se
encuentra a la deriva, sin que se sienta amparado por el sector pblico, olvidado y desconocido,
expuesto a todo tipo de piratera intelectual si no se crea el Registro de Marca Sonora en el IEPI
como viene proponiendo el tema investigado.
La mencionada Revista dedicada a publicaciones peridicas sobre los alcances del
derecho Marcario, con la entrevista especial realizada al Superintendente de Industria y Comercio
de Colombia, Sr. Gustavo Valbuena Quiones, apuntala hacia la importancia protectiva del autor
corporativo por parte de los Estados latinoamericanos, de tal manera que este trabajo, tomando su
criterio, determina que el Ecuador, hasta el momento, sigue indiferente al problema de
desproteccin total a la Marca Sonora, ms an, siendo sta, una identidad intangible o inmaterial
que requiere demostrarse fsicamente a travs del Registro correspondiente

El entrevistado dice tambin que desde Argentina recibimos para nuestra seccin Firma
Invitada una interesante colaboracin de Ivana B. Lauritsen, del estudio Jurdico Lauritsen &
Asociados, titulada Marca Registrada, artculo referido a la proteccin adicional en las aduanas.

65

La Revista pone a disposicin de nuestros Estados latinos, en la Seccin Panormicas, varias


colaboraciones recibidas desde Guatemala, sobre el dilema de la Marca Sonora y el Derecho de
Autor en este pas. De igual forma, Mxico expresa que es obligacin del Estado amparar por todos
los medios cualquier tipo de identidad marcaria, sobre todo, la sonora.

La preocupacin de nuestros pases por la proteccin de esta identidad intangible, data de


varias dcadas atrs, por ello sorprende que el Ecuador mediante el IEPI, siga indiferente al
problema de creacin de un Registro que decida este tipo de proteccin a los derechos de autor y al
producto de identidad sonora ajeno a toda la problemtica que esta desproteccin estatal significa.

Siguiendo la lnea de la intervencin del Estado en el control de este tipo de identidades


marcarias, la Repblica Dominicana, por ejemplo, en materia de proteccin legal de la Marca
Sonora, se acoge al Tratado de Cooperacin en Materia de Patentes-PCT, cuyos resultados revelan
la existencia de un estudio de potenciabilidad de Patente valindose de las Tesis desarrolladas en la
Facultad de Farmacia y Bioqumica UNMSM de dos de sus mejores universidades en este tipo de
profesin, aplicadas de enero-a diciembre 2008, con utilizacin de efectos sonoros con resultados
totalmente positivos.

Con estas investigaciones de algunos pases del entorno latinoamericano, se persigue


expresar los adelantos que hoy exhibe el INPI/Brasil en la prestacin de servicios asociados con el
Tratado de Cooperacin en materia de Patentes (PCT), criterios editados a travs de esta Revista de
Expertos en Propiedad Industrial que busca una hermandad entre nuestros pases pata la proteccin
legal interna y externa de la Marca Sonora, de ah que Ecuador, debe asistir a los distintos Foros
supranacionales de la regin en esta materia, los que se realizan con bastante frecuencia en los
Estados de Amrica Central y del Sur para reunir y publicar los artculos ms sobresalientes QUE
necesariamente han tenido que publicarse en forma peridica.

Los criterios, aluden a puntos de vista iguales que en forma contestataria, responden a las
inquietudes de unificar los sistemas de registro y proteccin legal de la Marca Sonora ms all de
las fronteras nacionales, ya se trate de cualquier producto industrial o no, de este modo todos los
pases latinoamericanos, entre ellos, Ecuador, podrn contribuir con el perfeccionamiento
intelectual de los profesionales a los que llega esta revista con criterios de proteccin indistintos, ya
que constituyen invaluables aportes y colaboraciones de todos los expertos e instituciones que han
hecho posible la presente mantener una unidad en cuanto a la proteccin de esta marca que por ser
66

de carcter intangible, es mucho ms proclive a un serie de vulneraciones de los derechos de autor.


Como dice Greldy Hernndez, Redactora Jefa.

Entre las consideraciones iniciales para legalizar todo proceso de Registro de la Marca
Sonora en el Ecuador, debe atenderse al sentido que da la firma mexicana Durn Patentes Marcas
y Franquicias, cuando estima que:

[] Los Derechos de Autor forman parte del Derecho Social y dentro de nuestro pas
estn regulados por la Ley Federal del Derecho de Autor (Art. 13 LFDA), su
Reglamento (RLFDA), ordenamientos jurdicos con intenso matiz de apoyo a los
creadores de obras artsticas y literarias, as como a los titulares de sus derechos
conexos. Nuestra legislacin considera como ramas del derecho de autor susceptibles
de proteccin, algunas formas de identidad creativa, entre ellas, la msica con o sin
letra, donde ingresa la Marca Sonora. (Durn Patentes Marcas y Franquicias. (2012).
Pp. s/n.

De la cita se deduce la necesidad categrica de que el Ecuador a travs de s polticas


estatales, se preocupe de proteger los derechos de autor y derechos conexos relativos a la Marca
Sonora, creando su respectivo registro.

67

CAPTULO III

MARCO METODOLGICO

3.

Tipos de investigacin

Para nuestra investigacion en el ambito de el Registro de la marca Sonora vamos a


desarrollar los tipos de investigacion siguientes:

1. Investigacion bibliografica
2. Investigacion de Campo
3. Investigacion historica
4. Investigacion descriptiva

3.1. Investigacin bibliogrfica

Para el estudio de este tema e tomado varios libros como material de apoyo, los mismos
que an sido escritos por profesionales en materia de Propiedad intelectual dando a notar en especial
en sus obras la necesidad que tenemos en nuestro pais acerca de el debido registro de este signo
Sonoro.

64

Tambien se a tomado como referencia libros virtuales los cuales tambien dan algunos datos
feascientes en lo correspondiente a la necsidad de Registro. Este material de consulta electronica
tambien constituye un aporte significativopara esta investigacion

3.1.1.

Investigacin de Campo

Se pretende realizar algunas observaciones al Instituto de propiedad Intelectual, CNT, al


igual que en el sector del Tejar, Plaza Ipiales del Distrito metropolitano de Quito

3.1.2.

Investigacin histrica

La propiedad intelectual en el Ecuador, durante aos, estuvo aislada de toda proteccin y


derecho mientras que muchos pases de Europa y an de Amrica Latina, ya haban constituido sus
propias regulaciones de tipo legal para regular el control de los derechos de autor y de aquellos que
se conectaba, el auge mayor de los sistemas legales de proteccin, se da con el surgimiento de las
empresas cinematogrficas que ya haban tomado fuerza

Para 1887, el Ecuador inicia su legislacin inicia con el primer cuerpo legal denominado Ley de
Propiedad Literaria y Artstica que entr en vigencia el 08 de agosto y que estuvo vigente hasta
1959, normativa que diera las primeras directrices para conceptuar algunas de las formas del
producto intelectual, aunque debieron pasar muchos aos para ir incorporando otras inventivas
como formas de derechos de autor.

En 1888, el 15 de agosto, es decir, un ao ms tarde, el Estado, da inicio al funcionamiento del


Registro de la Propiedad Literaria y Artstica, que permite la legalizacin de la primera bajo el
ttulo Escritos y Discursos de Gabriel Garca Moreno, publicada por la Sociedad de la Juventud
Catlica de Quito.

65

El ao 1959, la Ley de Propiedad Literaria y Artstica, fue sustituida por La ley de Derechos de
Autor que se mantuvo hasta 1976 estableciendo algunos adelantos respecto de la propiedad
intelectual y ms como cobro impositivo que como control y proteccin a las y los autores.

Por ltimo, en 1988, entra en vigencia el ltimo cuerpo normativo bajo la modalidad de Ley N 83
denominado como Ley de Propiedad Intelectual la que fuera publicada en el Registro Oficial N
320el 19 de mayo, la que da nacimiento al Instituto de propiedad Intelectual, IEPI, contenido que
servir para determinar la inexistencia de un Registro para la Marca Sonora como se analizar a
travs de cada tema que se aborde dentro de los procesos y subprocesos investigativos

3.1.3.

Investigacin descriptiva

Desde el estudio y anlisis, se determina una investigacin en forma categricamente descriptiva,


la misma que utilizando parmetros objetivos, establecer las condiciones necesarias para sugerir
reformas de a la Ley de Propiedad Intelectual respecto a la inclusin de un Registro para proteger y
controlar los derechos de autor y derechos conexos de los productos corporativos que se refieren a
la Marca Sonora.

3.2 Poblacin o muestra

La poblacin.- Por ser la Marca Sonora un producto corporativo, se requiere determinar


una muestra fctica, de tal manera que se considera como posible campo de investigacin, en
primer lugar a la CNT por ser una empresa nacional cuyos tonos sonoros de espera, estn
protegidos primero por el Estado, y luego por el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual.

66

Tabla 1 POBLACIN

POBLACIN

Funcionarios de CNT
Funcionarios IEPI
Abogados
Comerciantes C.C El Tejar
TOTAL

150
22
12
200
384

Fuente, Autor: Jorge Ayala Snchez

Muestra

La muestra o universo de estudio est conformado por personeros de la CNT, como


tambin, por distintos ciudadanos del sector del Tejar, Plaza Ipiales de Quito, quienes se encuentran
ms en contacto de las Marcas Sonoras

3.3 Mtodos

MTODO EXEGTICO.- Este mtodo, no puede ni debe faltar en toda investigacin


de tipo jurdico, razn por la que el trabajo contar con su utilizacin

MTODO ANALTICO.- Sin esta gua didctica, no habra argumentos vlidos que
desde el punto de vista personal, permitan determinar la importancia que en el Ecuador tendr la
existencia de un Registro de Marca Sonora que evite las vulneraciones de los derechos de autor,
derechos conexos y el producto en s

67

MTODO

INDUCTIVO.-Por ser un mtodo acertado que va de lo general a lo

particular, permite cuantificar los hechos, de tal manera, que sin esta gua, se quedara sin visualizar
el problema de la ausencia de un Registro para la marca sonora desde un aspecto objetivo
MTODO DEDUCTIVO.- Este mtodo, se ha considerado importante en el tema que
se pretende investigar porque constituye una didctica tradicional que permite tomar muestreos
individuales, cualificadamente para deducir los hechos que el trabajo investigativo propone.

A.B.P. o Aprendizaje Basado en Problemas.- Ser el camino metodolgico que permita


arribar hacia la formulacin de una propuesta de reformas a la Ley de Propiedad Intelectual,
intencin primera y ltima del tema planteado.

F.O.D.A.- Con fines de sugerir reformas a la Ley de Propiedad Intelectual, ser necesario
analizar en el campo de la proteccin de los derechos de autor, las fortalezas, oportunidades,
debilidades y amenazas que la Marca Sonora encuentra por la carencia de un Registro

3.3.1 Mtodo Cientfico

Esta gua didctica permitir alcanzar el rigor acadmico-cientfico dentro de los procesos y
subprocesos de la presente investigacin

3.3.2 Tcnicas

Por ser usuales las tcnicas que universalmente se utilizan, este trabajo acudir a las
siguientes: observacin de campo, entrevistas y encuestas

68

3.3.2.1 Observacin

- Esta tcnica, consiste en ver, palpar una realidad, evidenciar el fenmeno, por lo que
permitir estudiar mediante la observacin detenida, el problema de las marcas sonoras en el
Ecuador a fin de tomar los datos que se registren durante las tres observaciones que se encuentran
planificadas dentro de la investigacin y una vez registrados, pasar a l anlisis de todo lo que se ha
logrado mediante esta tcnica

3.3.2.2 Entrevista

Como la entrevista es una tcnica que puede ser aplicada en todo tipo de fenmeno, se ha
determinado para el presente trabajo, como forma adecuada de obtener datos directos, reales,
objetivos y frescos con el fin de registrarlos para que sean posteriormente analizados, es por ello
que, al tratarse de marcas sonoras, cabe perfectamente la observacin, dentro del estudio
investigativo que se propone.

3.3.2.3 Encuesta

Esta tcnica universal, se encuentra destinada a la obtencin de datos aportados por un


grupo humano generalmente heterogneo como se determinar en la presente investigacin, por
ello, a diferencia de la entrevista que es personal y directa, se elaborar un cuestionario de
preguntas abiertas, cerradas y alternativas o de opcin mltiple a fin de que sean respondidas de
manera escrita por quienes formaran la muestra o universo fctico

69

3.3.2.4 Visita domiciliaria

Debido a que este trabajo de investigacion se desarrolla en dos entidades publicas ademas
de cierto sector del centro de la ciudad de Quito Distrito Metropolitano hay que tomar en cuenta
que se a realizado el tipo de encuesta necesaria a nivel de centros comerciales de pequeos
comerciantes y tambin en las oficinas de la CNT y del IEPI.

En tal virtud estas sirvieron de apoyo para el desarrollo cientista de este trabajo ya que es
en estos lugares que emos podido recavar informacion de todo lo mencionado en este trabajo.

3.3.3 Instrumentos

Particularmente para la elaboracion de la investigacion y acumulacion de datos se a


dispuesto de temarios y de dos bancos de preguntas o encuestas de la materia respectiva de las
cuales se a hecho una pre seleccin logrando asi obtener unos resultados masveraces.

Tambien se a utilizado una grabadora de voz portatil para un mejor entendimiento de


criterios por parte de la poblacion y los sujetos activos que ayudaron a exclarecer esta investigacion
.
Ademas de esto se utiliz una laptop para transcribir todo lo encuestado y varias hojas de
apoyo en caso de herror de margen.

3.3.3.1 Diario de campo

En el perodo de estudio de esta investigacion realizada durante meses atrs, se pudo


observar mediante criterios y opiniones de campo en ciertos factores que, La marca Sonora no es
una opcion por decirlo asi de la mayor parte de gente ya que el problema para muchos de ellos
radica en todo lo que se puede ver , es decir todo l referente a marcas graficas sean estas de
productos o de servicios

70

En tal virtud procedere a sealar lo mas immportante de la observacion hecha en la


investigacion a cerca de este tema.

Dia N1. Se procedio a realizar una visita al Instituto Ecuatoriano de Propiedad


Intelectual y en las afueras de esta entidad pblica se procedi a encuestar a varios profesionales
del Derecho que transitaban por el sector, a cerca de su opinion de la inclusion de la Marca Sonora
en nuestra legislacion. La mayoria de las personas a las que acudimos dieron un criterio basico de
una necesidad vacia de un registro e incluso de el acople de el mismo Derecho Marcario aplicado a
nuestra Ley de Propiedad Intelectual.

Por lo tanto en este sendtido se puede analizar la leve falta de conocimiento de este tipo
de marca o tambien llamado signo el cual hoy en la actualidad ya constituye un motivo legal de
casi todas las empresas que manejan publicidad Marcaria a nivel televisivo y radial.

Dia N30. En el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual se verifico mediante


preguntas y entrevistas a los diferentes funcionarios que nos dieron la oportunidad de hablar y ser
encuestados, que lo referente a este tipo de marcas seria absolutamente necesario ya que en este
caso y en algunos ejemplos de casuistica y jurisprudencia pudimos constatar que a nuestro pais en
cuanto a este derecho le sobra vulnerabilidad.

Siendo asi que dada la oportunidad de analizar casos se pudo ver que en lo que se refiere
a registro de marca sonora como tal no exsisten casos, y solamente de lo que en formas general se
refiere y son los registros de canciones , Derechos de autor, etc.

En conclusion puedo decir que en lo referente al tema, solamente exsiste n conocimiento


vacio debido a que analizando legislaciones internacionales se deberia capacitar a la mayor parte
del sector productivo, economico pereo mas a las pequeas y medianas empresas debido a que
estas son en su mayooria vulneradas por los diversos tipos de confucion y en este caso de la
confusion sonora , tambien concluyo que este signo no a sido tomado en cuenta y que gracias a
eso hoy en la actualidad exsisten problemas los cuales no se pueden resolver por falta de apoyo
legal y que de una u otra manera se supone que si no esta registrado en la Ley no es suceptible de
reclamo anotando esto en trminos simples pero sin olvidarnos que pese a esto el perjuicio esta
presente. .

71

3.3.3.2 Formulario del cuestionario

Formulario N 1

ste, se relaciona con las cinco preguntas de la entrevista, considerando que se aplicar
en las principales autoridades del Instituto Ecuatoriano de propiedad Intelectual, IEPI, por lo tanto,
deber establecerse la conexin personal y anticipada para obtener su aprobacin haciendo viable
cada entrevista, para lo cual se remitir a la o el entrevistado, las preguntas con una antelacin de
mnimo 48 horas y sern las siguientes:
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE JURISPRUDENCIA
ENCUESTA RELACIONADA CON EL REGISTRO DE LA MARCA SONORA

1. CUNTOS TIPOS DE REGISTRO DE DERECHOS DE AUTOR EXISTEN EN EL IEPI

2.

EXISTI

EXISTE

ALGUNA CLASIFICACIN

DE

REGISTRO

PARA

PRODUCTOS INTANGIBLES?

3. QU TIPOS DE PRODUCTOS INTANGIBLES SE HA REGISTRADO HASTA EL


MOMENTO EN EL ECUADOR?

4. ALGN AUTOR CORPORATIVO HA SOLICITADO AL INSTITUO REGISTRAR UN


PRODUCTO SONORO?

5. ESTARA DISPUESTO EL IEPI A LA CREACIN DE UN REGISTRO DE MARCA


SONORA?

4.1.1. ANLISIS E INTERPRETACIN DE RESULTADOS

72

Una vez obtenidas las respuestas de cada entrevista, se compararn los datos obtenidos para
realizar sobre ellos, un estudio estadstico a fin de interpretar la necesidad o no de que se cuente en
el Ecuador con un Registro de Marca sonora que permita precautelar y controlar los derechos de
autor, derechos conexos, comercializacin y cesin de este tipo de productos

Formulario N 2

Este corresponde a las encuestas que se pretenden aplicar en la muestra o universo de estudio
previamente seleccionado y aparente para la investigacin que se pretende realizar acerca de la
Marca Sonora conforme al banco de preguntas que a continuacin se exhibe.
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE JURISPRUDENCIA
ENCUESTA RELACIONADA CON EL REGISTRO DE LA MARCA SONORA

Nombres:

Edad:
Ocupacin:

Fecha:

1. SABE USTED EN QU CONSISTEN LOS DERECHOS DE AUTOR? Marque su


respuesta con una X

SI

( )

No

( )

2. TIENE UNA IDEA DE LA RAZN POR LA QUE TODO PRODUCTO INTELECTUAL


DEBE REGISTRARSE Marque su respuesta con una X

73

SI

( )

No

( )

3. USTED ESTIMA QUE EL GOBIERNO EST PROTEGIENDO LOS DERECHOS DE


TODOS LOS AUTORES ECUATORIANOS? Marque su respuesta con una X

SI

( )

No

( )

4. HA ESCUCHADO ALGUNA VEZ UN TONO DE ESPERA EN UN TELFONO. Marque


su respuesta con una X

SI

( )

No

( )

5. RECUERDA USTED ALGUNA CANCIN, FRAGMENTO MELDICO O NOTA


MUSICAL QUE SE ASOCIE CON ALGUN PRODUCTO PUBLICITADO? Marque su
respuesta con una X

SI

( )

No

( )

6. A SU CRITERIO MARCA SONORA ES:


a) Un producto comestible ( )
b) Una marca registrada.( )
c) Una forma musical o de sonido para publicitar un producto( )

7. DIGA EN DOS LNEAS COMO MXIMO QUE ES PARA USTED UNA SONORIDAD

..

74

8. LE PARECE JUSTO QUE LAS O LOS INVENTORES DE UN SONIDO ESPECFICO


SIMPLE O MELDIGO DEBEN TENER DERECHO A LA PROTECCIN DE ESA
COMBINACIN DE SONIDOS? Marque su respuesta con una X

SI

( )

No

( )

9. AL IGUAL QUE TODO PRODUCTO INTELECTUAL, INDUSTRIAL, AGRCOLA, DE


CONOCIMIENTOS ANCESTRALES, LOS SONIDOS QUE SE INVENTAN PARA
PUBLICIDAD, MERECEN LA PROTECCIN LEGAL? Marque su respuesta con una X

SI

( )

No

( )

10. LAS SONORIDADES DE UNA MARCA SON:

a) Smbolos.. (.)
b) Signos. (.)
c) Etiquetas.( )
d) Producto intangible de un autor corporativo ( )

3.4 Recoleccin de la informacin

La investigacion realizada en esta materia a tenido la ayuda de las diferentes encuestas y


entrevistas realizadas a varias personas las cuales provienen de las Entidades Publicas tales Como
CNT IEPI CENTROS COMERCIALES DEL AHORRO, siendo estos sectores en donde se puede
evidenciar una falta en la concepcion mercantilista e industrial pinlicitaris; en tal virtud se inicio
haciendo encuestas personales a cada persona de los deiversos locales y algunas otras de oficinas.

75

Siendo estas encuestas realizadas con el objetivo de recolectar informacion necesaria en


base al diario vivir ademas de las experiencias personales y ejemplificacion de algnunas quejas y
perjuicvios en esta materia; asi tambien debo sealar que estas encestas y entrevistas estan
desarrolladas con preguntas que buscan exclarecer la necesidad de que exsista la proteccion
intangible de este derecho.

Es por eso que mediante este trabajo toda la informacion que se recav tuvo una
tabulacion sistematica la cual estableci parametros de conocimiento, de necesidad, de perjuicio, y
de un notorio vaco legal,
3.5 Procesamiento y anlisis de la informacin

Con fines de alcanzar el rigor cientfico y acadmico que el presente trabajo de


investigacin exige, fue necesario que se obtengan y clasifiquen datos verdicos apegados a la
realidad, debido a que un trabajo serio y complejo como ste, necesita para dar fe y confiabilidad a
los resultados que se tabularan. De ah que con la seguridad de establecer verdades, las mismas que
permitieron arribar a conclusiones y criterios vlidos para la formulacin de la propuesta de
reforma legal, aplicando tres observaciones de campo, y dos entrevistas las personas ligadas en
forma directa o indirecta al tema propuesto como fenmeno o problema investigado.

De la validez y confiabilidad de los instrumentos, precisamente se desprenden que por la


acertada forma de tabular todo dato preciso obtenido con los tres instrumentos descritos los mismos
que son de uso universal fue preciso determinar la existencia de problemas derivados de la carencia
de Registro Marcario para las identidades sonoras

Todo el trabajo de tabulacin y precisin estadstica como el desarrollado en este tema,


requiri adems de la aplicacin de una frmula, la misma que estuvo sujeta a las indicaciones de
la Facultad de Jurisprudencia, Carrera de Derecho, por lo que cada una de las tres tcnicas,
proporcion resultados confiables y con un mnimo de error tolerable.

76

CAPITULO IV

ANLISIS E INTERPRETACIN DE RESULTADOS

Como se ha indicado en varios tems alusivos a este tema, el anlisis interpretativo de los
datos que se obtuvieron, sern sometidos a la frmula matemtica que determina este trabajo a fin
de que se pueda confiar tubuladamente en ellos, ya que la finalidad de investigacin, se traduce
desde la propuesta del tema, en visualizar la necesidad de que se proponga una reforma legal a la
Ley de propiedad Intelectual referida a la apertura de un Registro de Marca Sonora para la
preservacin y control de los derechos de autor y derechos conexos que emanen de este tipo de
producto intangible

4.

Formulario No. 1

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR


FACULTAD DE JURISPRUDENCIA
ENCUESTA RELACIONADA CON EL REGISTRO DE LA MARCA SONORA

1. CONOCE USTED CUNTOS TIPOS DE REGISTRO DE DERECHOS DE AUTOR


EXISTEN EN EL IEPI

2.

EXISTI

EXISTE

ALGUNA CLASIFICACIN

PRODUCTOS INTANGIBLES?

77

DE

REGISTRO

PARA

3. QU TIPOS DE PRODUCTOS INTANGIBLES SE HA REGISTRADO HASTA EL


MOMENTO EN EL ECUADOR?

4. ALGN AUTOR CORPORATIVO HA SOLICITADO AL INSTITUTO REGISTRAR


UN PRODUCTO SONORO?

5. ESTARA DISPUESTO EL IEPI A LA CREACIN DE UN REGISTRO DE MARCA


SONORA?

4.1. Anlisis e interpretacin de resultados

En este formulario realizado a cierto grupo de personas se logro optener los siguientes
resultados
La gran parte de personas requieren saber que significa la sonoridad de la marca ademas
de que se pudo constatar de que el este signo seria de gran utilidad para ciertas empresas en su
publicidad pero tambien debido al desconocimiento de la misma surge el problema base que es la
indefencion de ciertos derechos como es en este caso del registro sonoro. Tambien es claro
evidenciar que la mayor parte de personas estuvieron deacuerdo en la creacion de un registro
sonoro para la Lery de Propiedad Intelectial que tambien aborda el tema de la propiedad industrial
y ademas de el derecho de autor, asi como tambien se dio a notar que el IEPI en referencia a la
creacion y debido a la tracendencia del derecho marcario estaria de acuerdo previo a una reforma
de toda la Ley y mucho ms en cuanto a lo que este tema requiere.

78

4.2. Formulario No. 2

Tabla 2 Pregunta N 1. SABE USTED EN QU CONSISTEN LOS DERECHOS DE AUTOR? Elaborado por:
Jorge Ayala

DERECHOS DE AUTOR
SI

71%

NO

29%

Elaborado por: Jorge Ayala

DERECHOS DE AUTOR

29

SI
NO

71

Grfico 1 Resultados de las encuestas (pregunta 1)

79

Elaborado por: Jorge Ayala

Tabla 3 Pregunta N 2. TIENE UNA IDEA DE LA RAZN POR LA QUE TODO PRODUCTO INTELECTUAL
DEBE REGISTRARSE?

REGISTRO DE MARCA
SI

24%

NO

32%

Elaborado por: Jorge Ayala

REGISTRO DE MARCA

3.2
SI
NO

24

80

Grfico 2 Resultados de las encuestas (pregunta 2)

Elaborado por: Jorge Ayala

Tabla 4 Pregunta N 3. USTED ESTIMA QUE EL GOBIERNO EST PROTEGIENDO LOS DERECHOS DE
TODOS LOS AUTORES ECUATORIANO SR RESPECTO DE LA MARCA SONORA?

PROTECCION DE LA MARCA SONORA


SI

9%

NO

32%

Elaborado por: Jorge Ayala

81

PROTECCION DE LA MARCA SONORA

0.09

SI
NO

3.2

Grfico 3 Resultados de las encuestas (pregunta 3)

Elaborado por: Jorge Ayala

Tabla 5 Pregunta N 4. HA ESCUCHADO ALGUNA VEZ UN TONO DE ESPERA EN UN TELFONO

TONO DE VOZ
SI

0%

NO

0%

Elaborado por: Jorge Ayala

82

TONO DE VOZ

SI
NO

100%

Grfico 4 Resultados de las encuestas (pregunta 4)

Elaborado por: Jorge Ayala

Tabla 6 Pregunta N 5. RECUERDA USTED ALGUNA CANCIN, FRAGMENTO MELDICO O NOTA


MUSICAL QUE SE ASOCIE CON ALGUN PRODUCTO PUBLICITADO?

MELODIA PUBLICITARIA
SI

12%

NO

88%

83

Elaborado por: Jorge Ayala

MELODIA PUBLICITARIA

12%
SI
NO

88%

Grfico 5 Resultados de las encuestas (pregunta 5)

Elaborado por: Jorge Ayala

Tabla 7 Pregunta N 6. A SU CRITERIO MARCA SONORA ES

84

DEFINICIONES DE MS
MARCA REGISTRADA

21%

FORMA MUSICAL

79%

Elaborado por: Jorge Ayala

DEFINICION DE M.S.

21%
MARCA REGISTRADA
FORMA MUSICAL

79%

Grfico 6 Resultados de las encuestas (pregunta 6)

Elaborado por: Jorge Ayala

85

Tabla 8 Pregunta N 7. DIGA EN DOS LNEAS COMO MXIMO QUE ES PARA USTED UNA SONORIDAD

SONORIDAD
RUIDO

43%

CONJUNTO MELODICO

57%

Elaborado por: Jorge Ayala

SONORIDAD

0.43

RUIDO
CONJUNTO MELODICO

57

Grfico 7 Resultados de las encuestas (pregunta 7)

Elaborado por: Jorge Ayala

86

Tabla 9 Pregunta N 8. LE PARECE JUSTO QUE LAS O LOS INVENTORES DE UN SONIDO ESPECFICO
SIMPLE O MELDICO DEBEN TENER DERECHO A LA PROTECCIN DE ESA COMBINACIN DE
SONIDOS

DERECHOS
SI

86%

NO

24%

Elaborado por: Jorge Ayala

87

DERECHOS

22%
SI
NO

78%

Grfico 8 Resultados de las encuestas (pregunta 8)

Elaborado por: Jorge Ayala

Tabla 10 Pregunta N 9. AL IGUAL QUE TODO PRODUCTO INTELECTUAL, LOS SONIDOS QUE SE
INVENTAN PARA PUBLICIDAD, MERECEN LA PROTECCIN LEGAL

DERECHO DE REGISTRO
SI

8.2%

NO

3.2%

88

Elaborado por: Jorge Ayala

DEREHO DE REGISTRO

28%
SI
NO

72%

Grfico 9 Resultados de las encuestas (pregunta 9)

Elaborado por: Jorge Ayala

Tabla 11Pregunta N 10. LAS SONORIDADES DE UNA MARCA

QUE ES LA MARCA SONORA


ETIQUETA

2%

PRODUCTO INTANGIBLE

98%
89

Elaborado por: Jorge Ayala

QUE ES LA MARCA SONORA

2%

ETIQUETA
PRODUCTO INTANGIBLE

98%

Grfico 10 Resultados de las encuestas (pregunta 10)

Elaborado por: Jorge Ayala

4.2.1 Anlisis e interpretacin de resultados

Una vez analizado el campo investigativo mediante estos instrumentos de podemos


darnos cuenta de la falta de informacion que esxiste en el medio intelectual y mas que todo de
90

conocimiento propio ya que si analizamos detenidamente la tabulacion de datos es muy evidente de


que la mayor parte de personas si quieren o sugieren un registro de Marca Sonora asi como tambien
se identifica que algunos confunden el concepto ya que en este caso y en una de las preguntas
resalizadas anteriormente se da a conocer que la marca sonora es onocida como solo como una
forma musical
4.3. Conclusiones

Primera
El tema planteado, se dirige a la visualizacin de la Marca Sonora como valor intangible
de propiedad intelectual que identifica a una industria o a uno o varios productos en su publicidad,
determinada como fuente emanadora de derechos corporativos o personales directos y conexos,
tanto como de obligaciones tributarias para con el Estado, y por lo mismo, debe contar con un
Registro que permita su existencia legal y jurdica para la reclamacin tanto de los derechos, como
de las obligaciones que genere, razn por la que debe preocuparse el Instituto Ecuatoriano de
Propiedad Intelectual, IEPI, la existencia de la Marca Sonora como identidad comercial mercantil.

Segunda
La invisibilidad de la Marca Sonora como producto intelectual identitario, no ha sido
considerada como valor legal y jurdico en el Ecuador, situacin que vulnera expresas
disposiciones de la Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual, OMPI, derechos inherentes a
la condicin del ser establecidos en la Declaracin Universal de Derechos Humanos, la
Constitucin de la Repblica del Ecuador que desde el 2008, estableci su carcter garantista y las
dems leyes pertinentes que precautelan los derechos de autora.

Tercera
Que siendo la Marca Sonora un conjunto de sonidos o melodas, su naturaleza intangible,
ha venido permitiendo una serie de arbitrariedades y usos indebidos sin que el autor corporativo
pueda reclamar, ya que carece de un Registro que consolide su existencia legal y jurdica para las

91

instancias de reclamacin contra cualquier acto de piratera o plagio, de tal manera que, en relacin
a los derechos de autor o como producto original.

4.4. Recomendaciones

Primera
Para visualizar una Marca Sonora, se requiere de las decisiones oportunas del Estado a
travs de sus polticas pblicas de proteccin al autor-inventor intelectual, al producto y a los
derechos y obligaciones que de estos valores se deriven comercial o mercantilmente, de tal manera
que el proyecto sugiere reformas a la Ley de Propiedad Intelectual y al sistema administrativo del
IEPI, a fin de que la Marca Sonora como valor intangible de propiedad intelectual quede identifica
y registrada legalmente como un derecho marcario de slida identidad de la que nadie pueda
apropiarse, piratear o hacer uso indebido de ella.

Segunda
Atendiendo a la identidad publicitaria de cualquier mercanca o de varios productos, se
requiere que cualquier Marca Sonora, por extraa que parezca, se encuentre perfectamente
determinada como fuente emanadora de derechos corporativos o personales directos y conexos,
tanto como en su rol de sujeto pasivo de tributos para con el Estado, y por lo mismo, este trabajo
recomienda que sta, se encuentre Registrada en el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual
conforme a su propia Ley y a la Constitucin de la Repblica del Ecuador mediante la creacin de
su propio Registro de Marca Sonora.

Tercera
Que la necesidad de investigar el tema planteado se debi a la evolucin de las marcas
comerciales en general, las que permiten que productores, distribuidores y consumidores, se unan a
los procesos mercantiles, ya se trate de llegar a los mercados locales, nacionales o de la regin o del
mundo como un bien o como un servicio, y por lo tanto, la identificacin de las Marcas Sonoras en
la Aldea Global, permiten disminuir tiempos de bsqueda, pero lo que es ms, el impacto de ellas,
va captando en la mente humana determinados factores que facilitan la comprensin de los

92

mensajes publicitarios en tal forma y manera que no atente contra la moral pblica, buenas
costumbres o legislacin interna de un estado.

93

CAPTULO V

PROPUESTA

5. Justificacin

El trabajo manifiesta desde inicios del desarrollo que el problema propuesto como
fundamento de la investigacin, la carencia de un Registro de Marca Sonora est atentando
sistemticamente a los derechos de autor, derechos conexos y a los propios productos que por ser
de carcter intangible, es decir, casi inmateriales, el problema es grave y complejo, por lo que se
necesita y de manera urgente, sugerir una reforma a la Ley de propiedad Intelectual, haciendo que a
travs de ella se cree el correspondiente Registro que admita todo tipo de identidades en esta
especie, de tal manera que ni se encuentre la sonoridad confundida entre diversas marcas o se
quede la deriva sin que el estado asuma su deber ineludible e irrenunciable de proteger al autor
inventor, a sus derechos principales y derivativos o conexos , al propio producto y a los beneficios
que se pudieran obtener una vez que la Marca Sonora sale al medio para mantener una publicidad.

Dese el concepto legal y jurdico ms amplio, nada ms sano que administrativamente,


tambin el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual, realice gestiones administrativas para
propender a la equidad de los derechos entre autores frente al estado que tiene la obligacin de
proteger dichos productos de la mente humana

5.1. Objetivo

Demostrar la necesidad categrica de que el Instituto Ecuatoriano de Propiedad


Intelectual, como parte del control y prevencin de la piratera, plagio o robo de productos

91

intelectuales, asuma la responsabilidad impostergable de crear un Registro especializado


para las marcas sonoras, el mismo que actualmente no tiene.

5.1.1.

Objetivo general

Establecer que la carencia de un registro para el control de marcas sonoras, lesiona el


control y la proteccin de los derechos de autor referidos exclusivamente a este tipo de producto
intangible

5.1.2.

Objetivos especficos

a) Demostrar la necesidad de creacin legal de un Registro nacional para la Marca Sonora fin de
proteger y controlar los derechos de autor, derechos conexos y producto corporativo

b) Proponer una reforma legal a la Ley de propiedad Intelectual a fin de que se cree lo ms pronto
posible el mencionado Registro de Marca Sonora

5.2. Ubicacin sectorial y fsica

La investigacin propiamente dicha, se aplicar como ya se determin en el sector del


Tejar, centro del Metropolitano de Quito.

El sector pertenece a la Parroquia La Merced, del centro colonial que se parroquializa el 04


de mayo de 1964, segn datos obtenidos de la Junta Parroquial respectiva.

92

5.3. Mapa

Grfico 11 mapa

[] https://www.google.com.ec/maps/@-0.2151971,-78.5159665,17z?hl=es

93

5.4. Caractersticas de la parroquia

La parroquia, por lo tanto, el sector investigado, cuenta con una poblacin aproximada de
8.600 habitantes, segn ltimo censo del 2002. La parroquia cuenta con vas de comunicacin y
suficiente transporte, pero como toda la capital ecuatoriana, an le falta vas de descongestin

El sector se caracteriza por la actividad comercial existente, que es una de las ms densas
y de tipo popular en todo el Distrito metropolitano.

La parroquia adems, cuenta con cinco unidades educativas a la que afluyen nias, nios,
adolescentes y jvenes de los barrios aledaos, un subcentro de salud pblica, as como tambin
cuenta con varios centros de salud y clnicas privadas.

Se ha tomado el sector del Tejar para universo de estudio, por la gran concentracin de
negocios que de una u otra manera est ligados al problema de la carencia de un Registro de Marca
Sonora.

5.4.1.

Beneficiarios

Como beneficiarios directos, estaran involucrados los autores corporativos, ya que al


abrirse un Registro para Marca Sonora, la proteccin y el control, seran ms eficientes y eficaces
contra cualquier acto de piratera y para procurar los beneficios econmicos que surjan de los
derechos conexos

5.4.1.1. Beneficiarios directos

Se toma como tales a las empresas y/o grupos corporativos de autores que elaboren la
sonoridad, ya sea en base a simples o extraos sonidos, conjuntos de notas musicales, a melodas

94

aparentes cortas o largas que identifiquen al producto o a los servicios que stas brinden a otras
empresas como parte de un sistema publicitario

5.4.1.2 Beneficiarios indirectos

Todos los usuarios del servicio o consumidores del producto que en general, es la
poblacin ecuatoriana y extranjeros residentes en el pas

5.5. Factibilidad

Como se anota, el tema, es desde todo sentido de apreciacin cientfico-acadmica,


posible de investigar, por lo que nada es ms prctico y factible, que el problema expuesto para la
investigacin

5.5.1 Factibilidad interna

El tema es internamente factible ya que permitira analizar todos los campos juridicos de
reforma a la Ley de propiedad Intelectual de manera cientifica con la incorporacion de este registro
ya que beneficiar de forma total a las nuevas marcas de indole mundial aplicadas al campo
econmico empresarial.

5.5.2 Factibilidad externa

El tema es externamente factible por que en vista de la falta de este tipo de registro
marcario y su inclusion en la Ley estariamos hablando de nuevas garantias internacionales a partir
del respeto y consideracion de este signo por el beneficio economico que este implica y ademas por
el avance tecnologico con el que se relacionan las marcas de hoy, indicado tambien que a pesar de

95

no exsistir registro alguno en el Ecuador ocurren casos los cuales carecen de lo mas importante
para su defensa que son los argumentos de derecho.

5.6. Descripcin de la propuesta

Desde todo punto de vista, es propositiva, ya que se concluir la investigacin, formulando


textualmente la reforma a la Ley de propiedad Intelectual que se estableciera desde que fue
concebido el tema

5.6.1 Fases del proyecto

Primera Fase:

Recopilacin de bibliografa, datos de fuentes directas conseguidos por la observacin de


campo, entrevistas y encuesta

Segunda Fase:

Clasificacin, tabulacin y anlisis crtico de todos los datos con los que se cont para
realizar los procesos y subprocesos.

Tercera Fase:

En esta, se pretende que una vez que han sido tabuladas y analizados estadsticamente
todos los datos obtenidos ya sea de las fuentes indirectas o ya de las directa de informacin, podr
concluirse si es o no problema para los derechos de autor, derechos conexos y productos de
diversas marcas sonoras, la inexistencia de un registro que ayude a su proteccin y control

96

Fase Cuarta:

Ser la de proposicin de la reforma y las conclusiones a las que a criterio personal de su


investigador, el trabajo arribe

5.7. Cronograma de actividades

Tabla 12 Cronograma de actividades

Diciembre.

Enero

Febrero

Marzo

Nmero

Actividades
1234

Revisin bibliogrfica

Desarrollo del problema

Revisin del tutor

Elaboracin de Instrumentos

Prueba Piloto

Elaboracin del Marco Terico

Recoleccin de Datos

Procesamiento de Datos

10

Anlisis de Datos y resultados

11

Elaboracin

1234

1234

1234
9, 13, 20, 27

de

Conclusiones

recomendaciones
12

Formulacin de la Propuesta

13

Validacin de la Propuesta

14

Revisin y Correccin

15

Elaboracin de Informes

16

Presentacin de Informes final.

17

Trmites administrativos

18

Defensa oral

Actividades

Diciembre

Ener

o
97

Febrero

Marzo

Elaborado por: Jorge Ayala

5.8. Presupuesto

Tabla 13 Recursos materiales

Detalle

Unidades

Computador y anexos

Materiales de Escritorio

Segn las necesidades que se presenten

Anillados de los borradores de tesis

Segn necesidad

Impresora

Empastes de Tesis

Elaborado por: Jorge Ayala

RECURSOS FINANCIEROS (Presupuesto)

Tabla 14 Presupuesto

Financiamiento
Gastos de transporte,

Propio

alimentacin

$ 270.oo

material de escritorio
Imprevistos

X
X

$ 100.oo
$ 500.oo

$ 900.oo

TOTAL

$ 1.770.oo

Elaborado por: Jorge Ayala

Impactos

Por tratarse de un tema que an no ha sido considerado ni por el Estado, ni por el Instituto
Ecuatoriano de Propiedad Intelectual, IEPI, tampoco por las Empresas productoras de las marcas
sonoras, se determina que es un tema original, oportuno y legalmente viable y de necesidad urgente
98

para corregir el error legal de la carencia de un Registro especfico y apropiado para el control de
estos derechos de autora

Evaluacin

De la tabulacin, anlisis estadstico y arribo a criterios personales, fue posible toda la


evaluacin en el momento preciso del desarrollo del trabajo de investigacin que el tema propuso

PROPUESTA

El trabajo, considerando el objetivo principal del problema planteado consistente en la


formulacin de una propuesta de reforma a la Ley de propiedad Intelectual manifiesta

() Art innumerado. Aadir al artculo 1 de la ley de Propiedad intelectual, el siguiente numeral:


4. Se considera propiedad intelectual toda marca sonora que provenga del carcter genuino y
original ya pertenezca a una individualidad, corporacin o entidad pblica o privada.
Es obligacin del instituto Ecuatoriano de Propiedad intelectual IEPI preocuparse de los
derechos que emanen de una marca sonora, y para que este amparo legal y jurdico surta efectos,
deber crear el Registro correspondiente a la Marca Sonora sin que en l se incluyan otros tipos
marcarios de identidad.

99

BIBLIOGRAFA

Los Weinman, Ecuador and cacao: Domestic Responses to the boom callapse
monoexport cycle, . (1970). Universidad de California.
Barrera Corral, J. (1983). Estado y Banca en el Ecuador Republicano, Economa
del Ecuador . Quito: Corporacin Editorial Nacional.
Hernndez, G. (2009). Red de Expertos Iberoamericanos en Propiedad
Industrial. Bogot: Comit de Redaccin.
Lobos, J. L. (2012). Marca Sonora. Guatemala: Univeridad Rafael Landivar.
Pazmio Ycaza, A. (s/n). Introduccion al Derecho Marcario y los Signos
Distintivos. Guayaquil: Revista juridica Universidad Catolica de
Guayaquil.

5.9. Linkografa

Blogmadridspains.Blog. (s.f.). All about Madrid. Recuperado el 2015, de


https://blogmadridspain.wordpress.com/tag/country-brand-index/
Bogta, P. U. (s.f.). El ADN de la marca. La concepcin de sus valores
intangibles en un contexto de dialogo. Recuperado el 2015, de
http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/vie
w/4418
Intelectual, I. E. (s.f.). ecuador ama la vida/ Patentes de Invencin. Recuperado
el 2015, de http://www.propiedadintelectual.gob.ec/patentes/
INTELECTUAL, O. M. (s.f.). OMPI. Recuperado el 2015, de
http://www.wipo.int/pressroom/es/archive.jsp?cat=general
%20information
OBS Business School. (s.f.). Master en Derecho Internacional de la Empresa.
Recuperado el 2015, de http://www.obs-edu.com/masters-y-posgradosen-direccion-general/master-en-derecho-de-empresa/presentacion?
c=I90472M0060&gclid=CJvWi4b30MQCFdcTgQodkogATw

100

Palermo, U. d. (s.f.). Facultad de Diseo y Comunicacin. Recuperado el 2015,


de
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_artic
ulo.php?id_articulo=9231&id_libro=456
Pazmio Ycaza, A. (s/f). Introduccion al Derecho Marcario y los Signos
Distintivos. Guayaquil: Revista juridica Universidad Catolica de
Guayaquil.
Universidad Rafael Landivar. (marzo de 2012). "Marca Sonora". Recuperado el
2015, de http://biblio3.url.edu.gt/Tesis/2012/07/01/Lobos-Andrea.pdf
WIKIPEDIA. (1987-2007). Historia del registro del sonido. Recuperado el 2015,
de http://es.wikipedia.org/wiki/Historia_del_registro_del_sonido
Wikipedia. (2004-2010). Marca Sonora. Recuperado el 2015, de
http://es.wikipedia.org/wiki/Marca_sonora
Wikipedia. (s.f.). Manual de identidad corporativa. Recuperado el 2015, de
http://es.wikipedia.org/wiki/Manual_de_identidad_corporativa

Documentos de Apoyo
Declaracin Universal de Derechos Humanos
Convencin Americana de los Derechos Humanos
Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual, OMPI

Leyes
Constitucin de la Repblica del Ecuador. (2008).Registro Oficial Suplemento N 449 de 20 / 10/
Ley de Propiedad Intelectual. Ley N 83. Registro Oficial N 320 de 19 / 05/ 1998

Ley de Comercio Electrnico, Registro de Datos y Firma Electrnica

Ley Orgnica de Defensa del Consumidor

101

102

ANEXOS
Anexo 1 OMPI (Organizacin de la Propiedad Intelectual)

103

Anexo 2 NDICE DE OMPI

104

Anexo 3 INTRODUCCIN DE OMPI

105

Anexo 4 Marcas tridimensionales

106

Anexo 5 Marcas de color

107

Anexo 6 Lemas publicitarios

108

Anexo 7 Marcas de Posicin

109

Anexo 8 Marcas olfativas

110

Anexo 9 Marcas gustativas

111

Anexo 10 Las disposiciones pertinentes del Tratado sobre el Derecho de Marcas se reproducen a continuacin.

112

Anexo 11
El Tratado de Singapur sobre el Derecho de Marcas (el Tratado de Singapur contiene
disposiciones similares, aunque no idnticas.)

113

Anexo 12 Detalles relativos a la Solicitud

114

Anexo 13 Detalles relativos a la Solicitud

115

Anexo 14 Detalles relativos a la Solicitud / Otras Cuestiones

116

Anexo 15 Posibilidad de que haya costos adicionales

Anexo 16 Resumen

117

Anexo 17 Resumen

118

Anexo 18 Continuacin de la nota de pgina anterior

119

120

Anexo 19 Continuacin de la nota de pgina anterior

121

Anexo 20 Continuacin de la nota de pgina anterior

122