LINEAMIENTOS DE MARCA

DICIEMBRE - 2019

VERSIÓN EN ESPAÑOL
PHOTO BY: ETHAN ROBERTSON - UNSPLASH
 M A N U A L R E A L I Z A D O P O R :

B E L T R A N L A R A
C O M U N I C A D O R V I S U A L

b e l t ra n l a ra 1 0 @ g m a i l . co m
+58-414-4728798
IDENTIDAD VISUAL VISIÓN GENERAL

La Identidad Visual de MOCA es más que un logotipo: significa quiénes somos. Es una representación visual de
A. EL LOGOTIPO MOCA nuestra marca, nuestros valores y nuestro compromiso de ser los mejores de la industria de la MODA.

La relación entre cada elemento de nuestra identidad visual ha sido cuidadosamente considerada: Las letras se
han dibujado especialmente y los colores se han elegido para crear una marca única y distintiva.

El tamaño relativo y la posición de los elementos es fijo y no debe cambiarse.

Hay 2 variaciones de la identidad visual de MOCA son:

B. EL LOGOTIPO MOCA CON DETERMINANTE DE MARCA
A. El Logotipo de MOCA

B. El Logotipo de MOCA con el Determinante de Marca

Tenga en cuenta que El Logotipo de MOCA y el Identificador de Marca se pueden usar en las comunicaciones
SOLAMENTE CON EXPLICITAS APROBACIONES del Marketing Corporativo y el Jefe de Diseño / Director
Creativo.

IDENTIDAD VISUAL 01
IDENTIDAD VISUAL EL LOGOTIPO DE MOCA

A. COMBINACIONES COLOR/FONDO PERMITIDAS

El Logotipo MOCA es la expresión más común de la identidad visual de MOCA. Combina la más clara
comunicación del nombre de la marca con las reglas de aplicación más flexibles.

El Logotipo MOCA se puede utilizar en cualquier aplicación y en cualquier configuración, siempre que las dos
reglas están estrictamente adheridos a:

A. El Logotipo MOCA SOLAMENTE se puede usar en las combinaciones de colores que se muestran aquí. No se
puede colocar en un fondo ALTAMENTE TEXTURIZADO o una fotografía (AL MENOS QUE ESTA ÚLTIMA
TENGA UN COLOR DE LA MARCA SUPERPUESTO CON CAMBIOS DE 70% A 95% DE OPACIDAD). Se debe
tener cuidado de que el fondo sobre el que se encuentra permita la suficiente lectura del mismo. El Logotipo
MOCA no puede ser alterado de ninguna manera, ni debería tener ningún elemento agregado, como una
sombra paralela o subrayado.

B. Se debe mantener un espacio despejado (MARGEN DE RESERVA) igual a la altura vertical del orificio de la
letra A del nombre MOCA de El Logotipo MOCA en todas las aplicaciones. Ningún otro elemento visual puede
invadir dentro de este espacio libre.

B.a. Se debe considerar el valor Y equivalente la mitad de la altura del orificio de la letra A de la palabra MOCA
B. MARGEN DE RESERVA de El Logotipo MOCA (0.5x) para ubicar nombre determinante de la marca (EYEWEAR)

El Logotipo MOCA NO puede ser usado "en línea" como parte de titulares, copias u otras tipografías, además
siempre se debe utilizar como un elemento independiente.

El Logotipo MOCA es la ÚNICA expresión de la Identidad Visual de MOCA que se puede dar a terceras partes
para uso en sus comunicaciones. Los terceros también deben cumplir con las reglas descritas anteriormente.

0.5x

IDENTIDAD VISUAL02
IDENTIDAD VISUAL CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

El Logotipo MOCA tiene una contrucción tipográfica basada en una forma rectangular para su fácil
reconocimiento, manteniendo su ancho base en cada una de las letras con acabados circulares para darle ese
toque orgánico y suave que caracteriza a la marca. El Logotipo Moca SIEMPRE debe mantener este formato en
su construcción.

Tenga en cuenta que El Logotipo de MOCA y el Identificador de Marca se pueden usar en las comunicaciones
SOLAMENTE CON EXPLICITAS APROBACIONES del Marketing Corporativo y el Jefe de Diseño / Director
Creativo.

IDENTIDAD VISUAL03
IDENTIDAD VISUAL VARIABLES INACEPTABLES EN EL USO DE LA IDENTIDAD VISUAL

PROPORCIONES INCORRECTAS

RELACIONES ESPACIALES INCORRECTAS

Las exhibiciones anteriores son algunos ejemplos de formas en que las variaciones de la Identidad Visual
de MOCA no debería ser usada. Esto no es de ninguna manera una lista exhaustiva, pero ilustra algunos de
los aspectos más comunes. En particular, asegúrese de que la identidad también esté representada en
colores correctos, la posición y las proporciones correctas para evitar distorsiones.

USAR EL LOGOTIPO BOLT “EN-LINEA” CON TEXTO

IDENTIDAD VISUAL04
IDENTIDAD VISUAL TIPOGRAFÍAS

TIPOGRAFÍA PRIMARIA Gotham

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Gotham Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”#$%&/()=?¡_:[*

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Gotham Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”#$%&/()=?¡_:[*

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Gotham Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”#$%&/()=?¡_:[*

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Gotham-UltraItalic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Gotham-UltraItalic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”#$%&/()=?¡_:[*

La selección y uso de nuestra tipografía corporativa tiene dos funciones. En primer lugar, crear un
distintivo y un look consistente en todas nuestras comunicaciones. En segundo lugar, para ayudar al lector
a navegar un documento y enviar mensajes con impacto y claridad.

Nuestra tipografía principal es Gotham. Gotham es por excelencia una tipografía sans serif moderna y
versátil. Es altamente legible, ligera en el espacio y contiene una familia variada que dan distinción e
impacto a cualquier comunicación. La familia Gotham está disponible a nivel mundial para PC y
Sistemas Macintosh. Para titulares, títulos y extraíbles puede usar nuestra tipografía secundaria, que es
Gotham-UltraItalic.

TIPOGRAFÍAS05
IDENTIDAD VISUAL PALETA DE COLORES CORPORATIVA

ROJO MOCA El color es un gran identificador: los equipos de fútbol, las líneas aéreas e incluso las compañías de

Hexa: #BF272D telecomunicaciones tienen “sus propios” colores que son reconocibles al instante y representan quiénes
son. Por entender y explotar este principio podemos usar el color para influenciar la forma en que las
RGB: 191, 39, 54
personas piensan de nosotros y construyen con fuerza asociaciones con nuestra marca y nuestros
CMYK: 12, 97, 87, 0
productos.
PANTONE® 200 CP

La aplicación adecuada de la paleta de colores corporativa principal ayuda a garantizar un diseño

GRIS MOCA
consistente y una comunicación creíble de la empresa. Nuestra paleta de colores corporativa consiste en
Hexa: #AEB0B2
rojo (PMS 200 CP) grises (PMS Cool Gray 4, 7 y 11) y blanco y negro. Cuando no es posible imprimir un
RGB: 174, 176, 178 color Pantone sólido, consulte nuestro desglose CMYK recomendado (Cian, Magenta, Amarillo y Negro).
CMYK: 0, 100, 81, 4 Utilice siempre los desgloses porcentuales especificados aquí para lograr la coincidencia más cercana a
PANTONE Cool Gray 7
®
los colores Pantone. RGB y los valores de seguridad web (Hexadecimal) especifican los colores para la

BLANCO MOCA pantalla y la visualización de Internet. Estas pautas están diseñadas para ser visto en la pantalla. Las
salidas de impresión en color RGB no deben utilizarse para igualar el color. Siempre usa el relevante
Hexa: #ffffff
sistema de emparejamiento para garantizar la consistencia.
RGB: 255, 255, 255
CMYK: 0, 0, 0, 0
Estos colores o sus equivalentes deben establecer el tono de cualquier aplicación que ponga en escena la
BLANCO
marca o en su defecto cualquier comunicación de la misma.

NEGRO MOCA
En general, los colores de la marca deben usarse en los siguientes porcentajes: Blanco en un 75%, Cool
Hexa: #000000 Gray 4,7,11 en un 20%, y Rojo en un 5%. Estamos tratando de alejarnos de los negros góticos oscuros y
RGB: 0, 0, 0 crear una estética moderna y fresca.
CMYK: 0, 0, 0, 0
NEGRO El uso de Los Colores Moca diferente a los porcentajes previamente designados en una aplicación requiere
el permiso explícito del Marketing Corporativo y el Jefe de Diseño / Director Creativo.

Hexa: #C9CBCC Hexa: #C9CBCC

RGB: 201, 203, 204
CMYK: 0, 0, 0, 24
PANTONE® Cool Gray 4
RGB: 113, 114, 115 Los colores que aparecen en esta página y en todo este sitio no pretenden coincidir con PANTONE* Color Standarts. los estándares para los colores
PANTONE® se muestran en la edición actual de la PANTONE* Color Formula Guide. THE PANTONE MATCHING SYSTEM® es un lenguaje de color de
CMYK: 0, 0, 0, 68 impresión, publicación y embalaje a nivel mundial para la selección, comercialización y control del color.
* PANTONE® es una marca registrada de Pantone, Inc.
PANTONE® Cool Gray 11
PALETA DE COLORES CORPORATIVA06
IDENTIDAD VISUAL PALETA DE COLORES CORPORATIVA - DIVERSIFICACIÓN CROMÁTICA

Para una mejor integración dentro del mercado intercultural, donde se precisa disponer con un amplio
Stcok de modelos para todo el público, definimos una “Diversificación Cromática” que el Logotipo MOCA
podrá tener para satisfacer todos los estándares de publicidad desarrollados previamente, permintiendo
así tener un potencial alcance universal y evitando exclusiones frente a cualquier circunstancia.

Dicha diversificación va definida de acuerdo a la dinámica establecida dentro de una campaña publicitaria
particular. La misma requiere ser codesarrollada y aprobada por el permiso explícito del Marketing
Corporativo y el Jefe de Diseño / Director Creativo.

Los colores y combinaciones de fondo mostrados en este fragmento del manual son solo una muestra del
las variaciones permisibles y en su medida aprobables por el equipo creativo.

PALETA DE COLORES CORPORATIVA 07

IDENTIDAD VISUAL APLICACIÓN DE LOGOTIPO

APLICACIÓN DE LOGOTIPO08
IDENTIDAD VISUAL APLICACIÓN DE LOGOTIPO

APLICACIÓN DE LOGOTIPO09