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YURDERKA MATOS
Sustentantes:
Carrera:
MERCADOTENCIA
Materia:
GERENCIA DE
MARCA
Tema:
TRBAJO PRACTICO
Sección: 1075
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Índice.
INTRODUCION...............................................................................................................1
DESARROLLO................................................................................................................3
CONCLUSION..................................................................................................................5
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Introducción.
Los símbolos identificadores son elementos visuales que representan la marca y la hacen
reconocible. Pueden incluir el logotipo, los colores característicos, tipografías específicas
o cualquier otro elemento visual distintivo que identifique a la marca. Estos componentes
son fundamentales para la identidad de una marca y ayudan a diferenciarla de otras en el
mercado.
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Características de los símbolos identificadores
EL nombre de marca o marca nominativa es la forma escrita del nombre de la marca. Este
puede ser un elemento clave en la identificación de una empresa, producto o servicio. La
claridad en la presentación del nombre de la marca es fundamental para su reconocimiento
y memorabilidad.
3. Atracción del público objetivo: Un nombre bien elegido puede resonar con el público
objetivo, generando interés y atrayendo la atención hacia el producto.
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4. Asociaciones positivas: El nombre del producto puede evocar emociones o asociaciones
positivas que influyan en la percepción del consumidor sobre el producto.
Por otro lado, un nombre inadecuado o poco efectivo podría dificultar la aceptación del
producto en el mercado, limitar su alcance y generar confusiones o asociaciones negativas.
2. Resonar con las necesidades y deseos específicos del segmento al que se dirige.
3. Generar una conexión inmediata con el público objetivo, facilitando la comprensión del
valor que el producto ofrece.
Al adaptar el poder descriptivo del nombre al segmento objetivo, se pueden maximizar las
posibilidades de que el producto sea percibido como relevante y atractivo para ese grupo
específico de consumidores.
la definición de la identidad de una marca es un proceso fundamental que abarca varios aspectos
clave, entre ellos el uso de los colores como parte de sus signos identificadores. Los colores
marcarios desempeñan un papel crucial en la representación visual de una marca y en la
comunicación de su identidad y valores.
El proceso de definición de la identidad de la marca, que incluye la selección y diseño de sus signos
identificadores, debe considerar cuidadosamente el uso de los colores. Algunos aspectos
importantes
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CONCLUSIÓN
IDENTIFICADOR DE MARCAS
SIGNOS SIMBOLOS
MARCA
LOGOTIPOS IDENTIDAD
COORPORATIVA
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TOME 3 MARCA DOMINICANAS Y ANALÍCELAS TOMANDO EN CUENTA LAS
SIGUIENTES CARACTERÍSTICAS DE LOS SÍMBOLOS IDENTIFICADORES,
EXPLIQUE PORQUE USTED CONSIDERA QUE TIENE ESTAS CARACTERÍSTICAS
EN CADA CASO. a)
MARCA.
GRUPO RICA.
¿Ajuste tipológico?
¿Corrección estilística?
Se refiere a la coherencia y consistencia en el uso de elementos visuales y gráficos para transmitir
la identidad y los valores de la marca. Esto incluiría aspectos como la elección de colores, formas,
tipografías y otros elementos gráficos que conforman la imagen visual de la marca.
Dado que no tengo acceso directo a la imagen visual específica del Grupo Rica, te recomendaría
observar su presencia en línea, incluyendo su logotipo, diseño de empaques y otros materiales
promocionales para evaluar la corrección estilística en relación a su identidad de marca.
¿Compatibilidad semántica?
Se refiere a la coherencia entre los elementos visuales y gráficos con los valores, la misión y la
identidad de la marca. Esto implica que los elementos visuales utilizados por la marca deben
comunicar de manera efectiva su mensaje y estar alineados con la percepción que la empresa busca
proyectar.
¿Versatilidad?
Significa que pueden adaptarse a una variedad de entornos, situaciones y aplicaciones, lo que los
hace altamente funcionales y útiles en diferentes contextos. Esta versatilidad puede incluir la
capacidad de utilizarse en recetas variadas, en combinación con otros ingredientes, y en diferentes
métodos de preparación.
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¿Vigencia?
Rica es un grupo corporativo con más de 50 años de experiencia en la rama alimenticia del
mercado dominicano. Con estrictas especificaciones garantizamos productos de óptima
calidad y frescura, al tiempo que buscamos mantener nuestro liderazgo en productividad y
servicio.
se refiere a la capacidad de sus elementos visuales, como el logotipo y otros diseños gráficos, para
comunicar claramente el mensaje y la identidad de la marca. Esto implica que los elementos
visuales deben ser comprensibles y transmitir de manera efectiva la esencia de la marca, sus valores
y su propósito.
¿Legibilidad?
Se refiere a la capacidad de sus elementos visuales, como el logotipo y otros diseños gráficos, para
ser fácilmente comprendidos y reconocidos por el público. Es crucial que los elementos visuales de
la marca sean legibles tanto en términos de tipografía como de diseño, especialmente considerando
su posible aplicación en empaques de productos, material promocional y publicidad.
¿Inteligibilidad?
se refiere a la capacidad de sus elementos visuales, como el logotipo y otros diseños gráficos, para
comunicar claramente el mensaje y la identidad de la marca. Esto implica que los elementos
visuales deben ser comprensibles y transmitir de manera efectiva la esencia de la marca, sus valores
y su propósito.
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¿Calidad gráfica genérica?
¿Ajuste tipológico?
¿Corrección estilística?
¿Compatibilidad semántica?
Dado que Café Santo Domingo evoca la idea de café con origen en Santo Domingo, es
importante tomar en cuenta si esta asociación se refleja de manera efectiva en los
productos, el empaque, la narrativa de la marca y la experiencia del consumidor.
¿Versatilidad?
Café Santo Domingo" tiene una presencia versátil en múltiples ubicaciones en Santo Domingo.
Esta versatilidad se refleja en la diversidad de establecimientos que ofrecen café bajo esta marca, lo
que sugiere su capacidad para adaptarse y estar presente en diferentes contextos y entornos.
¿Vigencia?
Es una marca de renombre en República Dominicana, y su vigencia está respaldada por su larga
historia y su presencia en el mercado nacional e internacional.
¿Legibilidad?
Se refiere a la facilidad con la que el nombre de la marca se puede leer y comprender en
diferentes contextos, como en el empaque, letreros, publicidad y otros materiales de
marketing
.
¿Inteligibilidad?
Café Santo Domingo se refiere a la facilidad con la que el nombre de la marca se puede
leer y comprender en diferentes contextos
JONNILDA FERMIN.
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4) BUSQUE 3 PERSONAS IMPORTANTES QUE HAYAN CAMBIADO SUS
NOMBRES POR NOMBRE DE MARCA. DIGA CUÁLES SON SUS NOMBRES
ORIGINALES Y CUÁLES SON SUS NOMBRES DE MARCA.
Un ejemplo sería el rapero Sean Combs, quien cambió su nombre a Puff Daddy, luego a P.
Diddy y finalmente a Diddy. Otro ejemplo es la cantante Stefani Germanotta, quien adoptó
el nombre de marca Lady Gaga. Y por último, el famoso rapero Calvin Cordozar Broadus
Jr. adoptó el nombre de marca Snoop Dogg.
(aire) y "bnb" (bed and breakfast), transmitiendo la idea de una experiencia de hospedaje
personalizada y acogedora, como en un bed and breakfast.
Estas marcas han logrado asociar su nombre y su mensaje con el beneficio que ofrecen, lo
que les brinda una ventaja competitiva al comunicar claramente el valor que proporcionan
a sus clientes.
c) Mencione 3 marca que tengan poder descriptivo de marca respeto a una
característica que los distingue.
1. Netflix: Esta plataforma de streaming se destaca por ofrecer una amplia variedad de
contenido audiovisual bajo demanda. Su nombre combina las palabras "net" (red) y "flix"
(derivado de "flicks", que significa películas), lo cual describe de manera precisa su
servicio de transmitir películas y series a través de internet.
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2. Amazon: Esta empresa de comercio electrónico es conocida por su amplia oferta de
productos y su rapidez en la entrega. Su nombre hace alusión al río más largo del mundo,
el Amazonas, transmitiendo la idea de una amplia variedad y fluidez en la oferta de
productos, al igual que la capacidad de llegar a cualquier lugar con sus servicios.
3. Tesla: Esta marca de vehículos eléctricos es reconocida por su innovación en el campo
de la movilidad sostenible. El nombre "Tesla" es un homenaje al científico e inventor
Nikola Tesla, conocido por su contribución al desarrollo de la corriente alterna y otras
tecnologías eléctricas, lo cual refleja la característica distintiva de los vehículos eléctricos
de la marca.
Estas marcas han logrado asociar su nombre con una característica que las distingue, lo que
les permite destacarse en el mercado y comunicar de manera efectiva su propuesta de
valor.
d) Mencione 3 marca que tengan poder descriptivo de marca respeto a su uso.
1. Google: Esta marca es conocida por ser el motor de búsqueda más popular y utilizado en
todo el mundo. El término "google" se ha convertido en un verbo que describe el acto de
realizar una búsqueda en internet, lo cual refleja su poder descriptivo y su prominencia en
el ámbito de la información.
2. WhatsApp: Esta aplicación de mensajería instantánea es ampliamente utilizada para
enviar mensajes de texto, realizar llamadas y compartir contenido multimedia de manera
rápida y sencilla. El nombre "WhatsApp" combina las palabras "what" (qué) y "app"
(aplicación), lo cual destaca su utilidad como una aplicación que permite comunicarse de
manera eficiente.
3. Spotify: Esta plataforma de streaming de música es muy popular entre los amantes de la
música, ya que ofrece una amplia biblioteca de canciones y playlists para disfrutar en
cualquier momento y lugar. El nombre "Spotify" combina las palabras "spot" (lugar) y
"identify" (identificar), transmitiendo la idea de un lugar donde se puede encontrar y
descubrir música de forma personalizada.
Estas marcas han logrado asociar su nombre con el uso de sus productos o servicios, lo que
les permite generar una conexión directa con los usuarios y comunicar de manera efectiva
su propósito.
calórico para satisfacer las demandas de un público preocupado por la salud y el control de
peso. Así nació Coca-Cola Zero, que rápidamente se convirtió en un éxito en el mercado.
2. iPhone SE: Apple es conocida por su línea de teléfonos inteligentes iPhone, y el iPhone
SE es un ejemplo de una marca derivada de esta línea principal. El iPhone SE fue lanzado
como una versión más asequible y compacta de los modelos de iPhone existentes, pero sin
comprometer el rendimiento y las características principales que caracterizan a los
dispositivos de Apple.
3. Nescafé Dolce Gusto: Nescafé, una reconocida marca de café, creó la marca Nescafé
Dolce Gusto como una derivación para su línea de máquinas de café de cápsulas. El
objetivo era ofrecer una experiencia de café gourmet en casa, con una amplia variedad de
sabores y la comodidad de una preparación sencilla. Esta marca se ha convertido en un
referente en el mundo de las máquinas de café de cápsulas.
Estos son solo algunos ejemplos de marcas que se crearon por derivación, adaptándose a
las necesidades del mercado y ofreciendo productos o servicios complementarios a las
marcas principales.
d) 3 nombres de marca que se hayan creado por poda
1. Adidas: La famosa marca de ropa, calzado y accesorios deportivos adoptó su nombre
como resultado de la poda de su nombre original, "Adi Dassler". Adi es la abreviatura del
nombre del fundador, Adolf, y Dassler es su apellido. La poda simplificó el nombre y lo
hizo más memorable.
2. McDonald's: La reconocida cadena de restaurantes de comida rápida utilizó la poda
para crear su nombre. El nombre original era "McDonald's Bar-B-Q", pero los hermanos
Richard y Maurice McDonald decidieron eliminar el "Bar-B-Q" y quedarse con
"McDonald's", lo cual se convirtió en sinónimo de hamburguesas y comida rápida.
Estos ejemplos destacan cómo la técnica de poda ha sido utilizada para crear marcas
exitosas y reconocibles en diferentes industrias.
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e) 3 nombres de marca que se hayan creado por imitación
- La actriz Reese Witherspoon, tomó su nombre artístico del personaje de "El club de la
lucha", Reese Witherspoon.
- La actriz Jada Pinkett Smith, tomó su nombre artístico por la cantante y actriz Lisa Bonet.
- El rapero Snoop Dogg, tomó su nombre artístico en referencia a la palabra "snoop" en
inglés
f) 3 nombres de marca que se hayan creado por analogía
1. "Netflix": El nombre de esta famosa plataforma de streaming se creó por analogía con
el término "internet" y la palabra "flicks" (películas en inglés), representando así la idea de
ver películas y series a través de internet.
1. "Nike": Esta reconocida marca de ropa y calzado deportivo lleva el nombre de la diosa
griega de la victoria, Nike. La elección del nombre transmite la idea de éxito, rendimiento
y logro, reflejando la filosofía de la marca.
2. "Red Bull": Esta famosa marca de bebidas energéticas eligió el nombre "Red Bull" para
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transmitir una sensación de energía y vitalidad. La descripción de un toro rojo evoca la
fuerza y la pasión, asociadas con el consumo de la bebida.
3. "Amazon": Esta multinacional de comercio electrónico optó por el nombre "Amazon"
para transmitir la idea de una amplia selección y variedad de productos, al igual que el río
Amazonas, reconocido por ser el río más largo y diverso del mundo.
Estos ejemplos muestran cómo una descripción cuidadosa puede influir en la elección de
un nombre de marca, transmitiendo conceptos, valores y emociones que se alinean con la
identidad de la empresa.
j) 3 nombres de marca que se hayan creado por Toponimia
1. "Adidas": El nombre de esta conocida marca de ropa deportiva es una combinación de
las primeras sílabas del nombre y apellido de Adolf Dassler, fundador de la empresa. El
nombre "Adi" proviene de Adolf y "Das" de Dassler.
2. "Tesla": Esta empresa de vehículos eléctricos lleva el nombre de Nikola Tesla, un
reconocido científico e inventor. El uso del nombre de Tesla evoca la innovación, la
energía y la tecnología avanzada, que son elementos clave de la marca.
3. "Columbia": Esta marca de ropa y equipos para actividades al aire libre toma su
nombre del río Columbia, que fluye a lo largo de la frontera entre los Estados Unidos y
Canadá. El nombre "Columbia" transmite una sensación de exploración, aventura y
resistencia, aspectos importantes para los amantes de la naturaleza y los deportes al aire
libre.
Estos ejemplos muestran cómo la toponimia puede ser utilizada para dar nombre a marcas,
aprovechando la asociación de ciertos lugares con conceptos o valores que se quieren
transmitir.
k) 3 nombres de marca que se hayan creado por Patronimia
1. "Johnson & Johnson": Esta compañía farmacéutica y de productos para el cuidado
personal lleva el nombre de sus fundadores, los hermanos Robert Wood Johnson, James
Wood Johnson y Edward Mead Johnson. El apellido "Johnson" se convirtió en el nombre
de la marca, que transmite una sensación de confianza y calidad.
Luigui Astacio,
2. Grupo Rica: Rica es una marca dominicana líder en productos alimenticios, y su logo
azul transmite calidad y experiencia en el mercado.
3. Banco BHD León: Este banco dominicano utiliza el color amarillo en su logotipo para
transmitir precaución y actualidad en el sector financiero.
c) Busque 3 marcas dominicanas que, por su color Verde se perciba seguridad, naturalidad,
relajación calma y cosas vivas.
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1. Banco Popular: El Banco Popular es una reconocida institución financiera en República
Dominicana. Su logotipo utiliza el color verde para transmitir seguridad y confianza a sus
clientes.
2. Agua Crystal: Agua Crystal es una marca dominicana de agua embotellada. Su logotipo
y etiquetas utilizan el color verde para evocar la naturalidad y frescura del agua.
d) Busque 3 marcas dominicanas que, por su color Rojo se perciban como Humanas,
emocionante, cálida, apasionadas y fuertes.
3. Brugal: Brugal es una marca de ron dominicana muy reconocida a nivel nacional e
internacional. Su logotipo utiliza el color rojo para transmitir una imagen de calidez, pasión
y tradición.
e) Busque 3 marcas dominicanas que, por su color anaranjado se perciban como poderosa,
lujo al alcance, informal.
f) Busque 3 marcas dominicanas que, por su color Café se perciban como informales y
relajadas, masculinas y naturales.
1. Café Santo Domingo: Esta reconocida marca de café dominicano utiliza el color café en
su logotipo y empaque. El café es considerado una bebida reconfortante y su color
transmitir.
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8) DESPUÉS DE LEER LOS CONCEPTOS, LOGOTIPO O LOGO, ISOTIPO, ISOLOGO,
REALICE LO SIGUIENTE:
b) Busque 2 marca dominicana que utilicen símbolo, ícono de la marca, marca figurativa.
2. Brugal: Brugal es una reconocida marca de ron dominicana y utiliza la imagen de un ave
como su marca figurativa. El ave que se representa en el logotipo de Brugal es un loro, que
es un símbolo tradicional de la República Dominicana. El loro representa la exuberancia, la
alegría y la cultura caribeña. Este ícono de marca se combina con el nombre "Brugal" en
una tipografía específica para crear un logotipo distintivo y memorable.
2. Grupo Rica: Grupo Rica es una empresa dominicana que se dedica a la producción y
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comercialización de alimentos. Utiliza una marca mixta como su logotipo principal. El
logotipo de Grupo Rica está compuesto por un símbolo y un logotipo textual. El símbolo
representa una rama de laurel estilizada, que simboliza la victoria, la excelencia y la
calidad de los productos de la empresa. El nombre "Grupo Rica" se presenta en una
tipografía única y elegante que se combina con el símbolo de la rama de laurel. Esta
combinación de símbolo y logotipo textual crea una identidad de marca equilibrada y
destacada.
1. Banco Popular: Este es uno de los bancos más grandes de la República Dominicana y su
logotipo e isotipo están integrados en un solo diseño. El logotipo es el nombre "Banco
Popular" escrito en una fuente específica, mientras que el isotipo es un ícono circular que
representa la Letra "P" estilizada. Ambos elementos están combinados en un mismo diseño
y no pueden separarse.
2. Brugal: Brugal es una reconocida marca dominicana de ron. Su logotipo e isotipo están
fusionados en un diseño único. El logotipo consiste en la palabra "Brugal" escrita en una
fuente característica, mientras que el isotipo es un símbolo estilizad
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