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Qué es una Marca?

Una marca es un nombre o símbolo que


identifica los bienes o servicios de una
determinada empresa. distinguir mis
/
productos de la competencia.
La Marca es un bien patrimonial / No debe
inducir a engaño
POR ENDE…
LAS MARCAS LAS DEFINEN LAS PERSONAS NO EL MERCADO
NI LAS COMPAÑÍAS Y LAS PERSONAS SOLO CONFÍAN EN LAS
MARCAS QUE LOS HACEN SENTIR IDENTIFICADOS

Factores confianza
• Precio
• Life-style
• Utilidad o uso
• Ganancia proyectada hacia el futuro
COMPONENTES DE UNA MARCA
LOGOTIPO/LOGO

ESLOGAN / SLOGAN

JINGLE
LOGOTIPO/LOGO
“Es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto
comercial, un proyecto, o en general, a cualquier entidad
pública o privada”
CLASIFICACIÓN DE LOGOS
LOGOTIPO IMAGOTIPO
una imagen que está Están compuestos por su
compuesta solamente por un tipografía o texto y una imagen
conjunto de palabras o o símbolo, estos unidos en un
caracteres tipográficos mismo concepto
ISOLOGO ISOTIPO
unidos en una sola imagen y Representados de forma
no se deben separar su imagen simbólica y expresan o
del texto. comunican la marca sin
necesidad de mencionarla de
forma tipográfica o con textos
- MONOGRAMA: una o varias
iniciales
- ANAGRAMA: unión de
varias sílabas
- SIGLA: Iniciales organizadas
- INICIAL: Primera letra
- FIRMA: firma personal
- PICTOGRAMA: forma
ESLOGAN/SLOGAN
“La frase que identificara en un contexto comercial o político (en el
caso de la propaganda) la expresión repetitiva de una idea o de un
propósito publicitario resumido”

“Destapa la felicidad”
“Tómemonos un tinto y
seamos amigos”
“Sin igual y siempre igual”
JINGLE
“Un jingle es una canción o melodía de corta duración (de 5 a 60
segundos) y de fácil recordación, que busca promover un producto o
servicio”

“TCC cumple con responsabilidad”

“Coordinadoraaa recoge y entrga


coontra reloj”
¿QUÉ TAN OBVIO DEBE SER?

¿CÓMO COMUNICO LO
QUE QUIERO?

¿SERÁ RECONOCIDA?
Características de Marca
La marca es una notoriedad.
La marca es un valor de referencia.
La marca es una firma.
La marca es un seguro de progreso.
Tipos de Marcas
NOMINATIVAS

Son las marcas que identifican un producto o


servicio a partir de una palabra o un conjunto
de palabras.
Tipos de Marcas
MIXTAS

Son el resultado de la combinación de tipos


definidos en los párrafos anteriores.
Tipos de Marcas
GRÁFICAS

Son figuras o logotipos que diferencian visualmente


a una marca. Es decir, son figuras distintivas que no
pueden reconocerse fonéticamente, sólo
visualmente.
Tipos de Marcas
TRIDIMENSIONALES

Corresponden a la forma de los productos o sus


empaques, envases o envoltorios, siempre y
cuando sean característicos y los distingan de
productos de su misma clase.
Tipos de Marcas
SONORAS

Son la que están constituidas necesariamente, por un


sonidos o combinación de sonidos que tengan la capacidad
de distinguir bienes o servicios
Tipos de Marcas
OLFATIVAS

son las que se basan en el olor del productos, se utiliza


básicamente en la industria de las Fragancias.
COMPONENTES
MARCA EXITOSA
1. DEBE SER UNA MARCA
VERSÁTIL Y BIEN COMPUESTA
2. Debe comunicar claramente un
concepto y mi producto
3. Marcar la diferencia y
trascender en el tiempo
¿CÓMO CONSTRUIRLA?
1. ESCOGER EL NOMBRE ADECUADO

2. TEORÍA DEL COLOR

3. MORFOLOGÍA

4. IDENTIDAD CORPORATIVA
ESCOGER EL NOMBRE
GOLDEN CIRCLE “EL CÍRCULO DORADO” de Simon Sinek es una
maravillosa forma de entender del porqué grandes personajes
han tenido éxito por encima de otros que también lo han
intentado

WHY: PORQUÉ

HOW: CÓMO

WHAT: QUÉ
CAFÉ COLOMBIANO
GOURMET POR REGIONES

JUAN
DEMOSTRAR VALDÉZ
LOS “ORÍGENES”

RECONOCIMIENTO
AL PRODUCTO
COLOMBIANO
1. Fácil de pronunciar y leer
2. No usar palabras compuestas
3. Marcar la diferencia
4. NO necesariamente debe decir lo que se hace