Fundamentos

de la
Comercialización

Tema 3: Branding

Escuela de Negocios
Logro de Aprendizaje N°3:
Identifica y diferencia la definición del
branding y analiza las buenas prácticas del
mismo.
TEMA 3:
Branding

SUBTEMAS:
• La importancia de las marcas
• Que es una marca
• Diferencia de la marca la fuente del negocio
• Construcción de marcas
• Identidad
• Imagen de marca
Observamos y respondemos
• ¿Conoces estas marcas?
• ¿Cuál de ellas comprarías? ¿Por qué?
• ¿Tienen una característica particular cada una?

• Imagen: Recuperado de: http://cofradia.com.mx/wp-content/uploads/celulares.png

La importancia de las marcas
Las marcas son la diferencia entre simplemente vender y
hacer marketing.

Conjunto de atributos para crear diferencias.

La razón por la que nos eligen

Es el corazón del negocio

Lo que nos hace distintos

 “Son una visión
a largo plazo de
lo que se
construye día a
día”

La importancia
de las marcas Hay que
pensar y
definirlas

Brand Management es
el armado y gestión de
diferencias a partir de
lo que se construye en
la mente del publico
La importancia de las marcas

• Manejo de marcas:
• Brand manager: gerente de marca
• Group Brand manager: responsable de un grupo Agendas de
o categoría de marcas que reposta a un gerente Agencias de relaciones
o director. publicidad públicas
• Se complementa proveedores estratégicos para
implementar el plan de mkt:
Consultoras de
Agencias BTL investigación de
mercados, etc.
¿Qué es una marca?

Responsables del ingreso: bajo su

denominación

Activo valorizado

Son lo que eligen y compran los

consumidores

No es un símbolo, un logo o sistema

de identidad corporativa, tampoco
un producto
https://www.youtube.com/watch?v=tquJKXFPY3M
¿Qué es una marca?

Funciones de la marca
Permitir crear
Generar
valor Debe cumplir tres requisitos:
expectativa
agregado

Gran Propuesta Comprensión

conocimiento única e interés.

Extraído de: Pérez,F. (2013).Dirección comercial.

Verificamos lo aprendido

01 ¿Qué aprendí hoy? ¿Cómo lo aprendí? ¿Para

qué me sirve lo aprendido?
02 La marca es la razón por la que eligen y compran
los consumidores.
03 La constitución de la propuesta de valor y la
marca nacen de una visión estratégica.
 Actividad Virtual

• TIPO DE ACTIVIDAD

• Realiza una ppt de máximo 3

diapositivas indicando lo siguiente:
Funciones de la marca
Permitir
Generar
crear valor Debe cumplir tres requisitos:
expectativa
INDICACIONES agregado

Gran Propuesta Comprensión

• Elige una marca y analiza cómo conocimiento única e interés.

demuestra sus funciones.

• ¿Cómo genera expectativa?
• ¿Cuál es el valor agregado que crearon?
• ¿Permite conocer la marca y su filosofía?
¡Gracias!