Brading – Creación de Brand Equity

Programa de estudio : Todas

Unidad Didáctica: Marketing
Sesión: 8
¿Cuándo es el mejor momento
para hacer rebranding?
 Pasos de la gestión estratégica de marca
 Identificar y determinar el posicionamiento de la marca.
 Planificar y aplicar el marketing de la marca.
 Medir e interpretar el desempeño de la marca.
 Vigilar el posicionamiento de la marca para incrementar
y mantener su valor.
 
¿Qué es el brand equity?

Una marca es un nombre, término, símbolo o

diseño, o
una combinación de dichos elementos, cuyo
propósito es representar los bienes o servicios de
un vendedor o grupo de vendedores y
diferenciarlos de la competencia.
 Función de las marcas

 Identificar al fabricante
 Simplifica el manejo del
producto
 Organizar la
contabilidad
 Ofrecer protección
legal
Función de las marcas
 Indicadoras de calidad
 Crean barreras de entrada
 Funcionan como ventaja competitiva
 Aseguran un precio más elevado
 ¿Qué es el branding?
El branding consiste en transmitir a productos y servicios el
poder de una marca.
Definición del brand equity

El brand equity es el valor añadido que se

asigna a un producto o servicio a partir de la
marca que ostentan.
Este valor puede reflejarse en la forma en
que los consumidores piensan, sienten y
actúan respecto de la marca.
Ventajas de las marcas fuertes

 Mejores percepciones  Mayores márgenes de ganancia

del desempeño del  Mayor inelasticidad en la respuesta de
producto los consumidores
 Mayor cooperación y apoyo comercial
 Mayor lealtad  Mayor efectividad de las comunicaciones
 Menor vulnerabilidad de marketing
a las actividades de  Posibles oportunidades de ofrecer licencias
marketing de la de la marca
competencia
 Menor vulnerabilidad
a las crisis
Aeroméxico
¿Qué es la promesa de marca?
La promesa de marca es la visión del especialista en marketing respecto de lo que
ésta puede llegar a ser y hacer para los consumidores.
Modelos de brand equity

Valor de activo de la marca

Brandz

Modelo de resonancia de
marca
Modelo del valor activo de la marca
Pirámide BrandDynamicsTM
MasterCard creó un vínculo emocional con
su marca
Elementos de marca
 Nombres de marca  Símbolos
 Eslogan  Logotipos
 Personajes  URLs
Criterios para la selección
de los elementos de marca
Memorable

Significativo

Agradable

Transferible

Adaptable

Protegible
Método de valoración de marca de
Interbrand
 Cierre
Actividades de aprendizaje
del Estudiante
Desarrollar dinámica: Sobre sus ideas de negocio ¿Qué atributos y características les gustaría que se asocien a
su producto o servicio? ¿Por qué? ¿Son un diferencial frente a la competencia? Sustente con ejemplos sus
respuestas.
Conclusiones y Recomendaciones.
 Bibliografía

 Kotler, P. (2017). Fundamentos de marketing. (13a. ed.) Pearson Educación.

Recuperado de https://www.ebooks7-24.com:443/?il=4393
 A., R., W., S. (2018). Marketing. (13a. ed.) McGraw-Hill Interamericana.
Recuperado de https://www.ebooks7-24.com:443/?il=6261