LIBRO

Mercadotecnia - PA515 A"

Prof . Jorge Esponda Véliz
Integrantes Código
Gamarra Garcia Sara Mercedes 20191527C
Ramos Ormeño Angela Milagros 20191286F
Rojas Atencio Jossepe Daniel 20192597E
Vidal Jimenez Jose Javier 20191191E

2021 - 2
 ÍNDICE
• INTRODUCCIÓN
• INTERPRETACIÓN
• APLICACIÓN
• EJEMPLOS
CASO APPLE VS. IBM
Caso BMW vs Mercedez Benz

NUESTRA
PRESENTACIÓN
INTRODUCCION
 CAPÍTULO III: SOBRE LAS PROPOSICIONES DE LA
VICTORIA Y LA DERROTA
......................................................................

INTERPRETACIÓN
No necesita de la fuerza para lograr el éxito, usa tácticas que son mucho
más efectivas, basado en alianza, confianza, situaciones que pongan en una
mejor posición al maestro del arte de la guerra.

Puntos esenciales para la victoria:

• Ganará el que sepa cuándo luchar y cuándo no.
• Ganará el que sepa como manejar tanto fuerzas superiores como
inferiores.
• Ganará el que cuyo ejército esté animado.
• Ganará el que, habiéndo preparado, espere a tomar al enemigo
indispuesto.
• Ganará el que tenga capacidad militar y no sea interferida por el
soberano.
..............................................
APLICACIÓN

OBJETIVOS

PUNTOS
DÉBILES Y
FUERTES

ESTRATEGIAS
1 ¿Quiénes son los
competidores?

2 Conocimiento y
evaluación de la
competencia

3 competidores que se
interactúan
A N Á L IS IS D E
C O M P E T E N C IA
EJEMPLO
S
Caso Apple vs IBM
Proyecto Apple es la unica
Ajedrez que sobrevive

Estrategia
• Aprovechar ex alianzas
• Vision de Steve Jobs Promocion de Super
• Video promocional Bowl 1984
• Saber cuando realizarlo
• Cambio de perspectiva de la empresa
FINAL:ACUERDO
Caso BMW vs Mercedez Benz
ESTRATEGIAS DE
MARKETING
Las campañas publicitarias de
BMW siempre han sido diferentes y
BMW originales con un marcado estilo
propio

BMW y Mercedes Benz

son dos de los
principales fabricantes
europeos de automóviles
deportivos y de lujo.

“Mayor potencia, menor consumo”

 Mercedes Benz LUCHA DE MARCAS
Enfoque hacia un público más joven.
Hace bastante tiempo que las dos compañías
llevan a cabo una carrera por ver cuál impacta
“Generation Benz” más al público con sus contenidos y su
publicidad.
Mercedes Benz sigue siendo la marca de autos de
lujo más vendida del mundo

• Actuación • Seguridad
• Interior • Autos de lujo
• Precio • Camionetas de lujo
Mercedes Benz Cla-Class • Confiabilidad • Hibridos y electricos
El éxito de las campañas de
engagement
GRACIAS