TALLER DE

ESTRATEGIA
CREATIVA Y
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
DIGITAL
PhD. NANCY Patricia García
CREATIVIDA
D APLICADA
AL
MARKETING
Nacimos en una época marcada por el auge del desarrollo tecnológico, desde la iluminación eléctrica
hasta los electrodomésticos enlazados por internet a los dispositivos móviles. Estos últimos son
incluso capaces de registrar patrones individuales de uso (tiempo en pantalla, aplicaciones más
utilizadas, gasto energético y de datos) para mejorar nuestra experiencia como usuarios. Lo cual nos
lleva al siguiente punto, ¿hasta dónde las nuevas tecnologías potencian o limitan nuestra creatividad?
LA CREATIVIDAD COMO HABILIDAD
INSUSTITUIBLE
A pesar de que las nuevas tecnologías poseen un alto grado de sofisticación,
ninguna de ellas puede crear algo por sí misma, entiéndase un poema, una
estrategia o una campaña publicitaria. Las líneas de ensamble automatizadas
aún necesitan ingenieros supervisores; el software de dibujo arquitectónico o de
ingeniería también, aunque modificó el trabajo en los despachos de diseño, no
sustituyó a los diseñadores, ingenieros y arquitectos.

Lo mismo debemos esperar de la inteligencia artificial: cambiará nuestro modo

de entender y hacer el trabajo, pero detrás de ella estarán las mentes creativas de
los profesionales a cargo.

4
Muchos avances y descubrimientos
tecnológicos parecen algo sumamente
complejo, tienen cierta aura de complicación
para nosotros, acostumbrados a ser usuarios. Lo
cierto es que la inteligencia humana detrás de
dichos adelantos muchas veces está jugando.
«La creatividad es la inteligencia
divirtiéndose», como diría Albert Einstein; frase
que define en buena medida nuestra manera de
entender esta habilidad insustituible.

5
La creatividad se ha convertido en un elemento
tan importante que ha sido capaz de generar una
industria alrededor de ella. La economía
creativa toma el valor de las transacciones
monetarias producto de la habilidad intelectual
hasta transformarla en un sector con impacto
relevante para el desarrollo local. De este modo
la transformación de ideas y conceptos se
traduce en un aporte económico valioso en
cualquier país.

6
Las industrias digitales también se han beneficiado del
uso de la creatividad como parte de sus procesos de
trabajo. La empresa japonesa Nintendo ha sido punta de
lanza al generar nuevas ideas para permanecer como una
opción competitiva en el mercado del entretenimiento
digital.

Apple se convirtió en la marca que ahora conocemos

gracias a su equipo creativo y de diseño, el cual le dio al
mundo las computadoras iMac y el primer iPod. Sin
duda, la creatividad se ha convertido en un pilar para las
empresas y los profesionales, especialmente en el
marketing, donde se emplea esta habilidad como parte
fundamental del trabajo.

Sin ella sería imposible realizar tareas como el

desarrollo creativo de una campaña, el diseño de
interacciones para conformar el buyer’s journey de un
consumidor o generar propuestas para atraer nuevos
clientes.

7
Sin duda, la creatividad se ha convertido en un pilar
para las empresas y los profesionales, especialmente en
el marketing, donde se emplea esta habilidad como parte
fundamental del trabajo. Sin ella sería imposible realizar
tareas como el desarrollo creativo de una campaña, el
diseño de interacciones para conformar el buyer’s
journey de un consumidor o generar propuestas para
atraer nuevos clientes.

Actualmente, el uso, desarrollo y aplicación de la

creatividad resultan sumamente valiosos; por ello es
indispensable considerarla como un requisito necesario
para el desarrollo de cualquier negocio.

8
 Hello!
CREATIVIDAD
Es la capacidad del hombre para innovar. Esta capacidad es vital
en la publicidad. La creatividad es atreverse a….

9
El hombre es racional, emotivo y volitivo

Racional: tiene pensamientos, utiliza la inteligencia y la razón

lógica.

Emotivo: la creatividad nace de la sensibilidad, se ejecuta a través

de los sentidos: tacto, gusto, vista, oído y olfato.

Volitivo: voter, querer: el hombre siempre quiere cosas diferentes

10
CREATIVIDA
D TIENE
ALGUNOS
PASOS
BRIEF
Es una parte estratégica de la preparación de una acción
publicitaria.

Es un resumen de la historia del producto, del mercado, competencia, publicidad del

producto. Es la hoja de vida del producto o servicio en el mercado.

12
ELEMENTOS DEL BRIEF
Información Filosofía y
Objeto social cultura
empresa
organizacional

El Mercado Segmentación El producto

Nombre Distribución Promociones

Empaque Embalaje Marca

Publicidad y
Precio Competencia
legislación
13
EGIA
CREATI
VA
Elementos:
1. Producto o servicio
2. Objetivo de la comunicación
3. Target group
4. Beneficio
5. Concepto

14
AnÁLISIS DE MEDIOS
Se hace la negociación de medios, y se realiza el plan de
medios, comerciales diarios, ¿cuántas cuñas diarias?,
¿cuántos avisos?, ¿en qué revistas?, ¿en qué programas
dependiendo del target group?. Identificar en ¿qué medios es
más rentable poner la campaña?.

Se hace una evaluación permanente de los medios para

conocer ¿cómo la gente está recibiendo la campaña?, si los
motiva, ¿qué resultados se están obteniendo, si han
aumentado las ventas, si se mantienen o si se han
disminuido?.

15
FORMATOS
BÁSICOS DE
PUBLICIDAD
ONLINE
La publicidad nativa se integra en el
contenido o la plataforma donde se publica,
sin causar interrupción en la navegación.

16
Email Marketing
El mercado ofrece muchas bases de datos de calidad con
diferentes segmentaciones como primer paso para crear
nuestra campaña de email marketing. Pero las
posibilidades de este formato van más allá, cuanto más
consigamos segmentar a nuestro público. Para ello,
podemos lanzar campañas de descarga de contenidos a
cambio de email, creando una base de datos de leads
interesados. A medida que nuestra base de datos crezca,
podemos subdividirla en grupos cada vez más
especializados y dirigirles campañas de email retargeting.
El objetivo es llegar justo en el momento adecuado y con
el mensaje adecuado para conseguir el máximo impacto
con nuestros emails.

17
SOCIAL ADS
Los social ads son uno de los formatos de
publicidad digital más interesantes, ya que
cuentan con millones de usuarios y te
permiten segmentar para llegar a tu público
objetivo.

18
DISPLAY
Llamamos display a cualquier elemento
visual publicitario que podemos colocar en
una web, portal, blog, etc. como el conocido
banner, y el pop-up. Aunque este formato se
ha visto afectado por el crecimiento de los
bloqueadores de anuncios, creo que aún tiene
mucho que decir. Pero la respuesta no está en
intentar saltarse los bloqueadores para
invadir al usuario, sino en crear anuncios que
realmente merezca la pena ver.

19
MOBILE ADS
Todos los formatos publicitarios se deben pensar para
dispositivos móviles. La mayoría de los consumidores
tienen uno y es el dispositivo con el que se pasan más
horas navegando. De hecho, según Google, las búsquedas
a través de móviles superaron a las de ordenadores, y esta
tendencia es imparable. Así que en lugar de adaptar tus
campañas web al móvil, ha llegado la hora de poner al
móvil en primer lugar y darle todo el protagonismo que
merece.
Google lo entendió hace tiempo en su posicionamiento
orgánico, si una página no tiene versión móvil, no indexa
esa página. Por poner un ejemplo de la importancia móvil.

20
VIDEO ONLINE

El video es muy efectivo, ya que logra mejor interacción y

engagement que la publicidad tradicional y facilita la
potenciación de una campaña. Es un formato que cuenta cada
vez con mayor aceptación y, gracias a la velocidad de las
conexiones y el tamaño cada vez mayor de las pantallas de
móvil, ya no tiene por qué limitarse a las campañas de
escritorio. El mayor obstáculo del vídeo es el rechazo de los
usuarios a los formatos pre-roll (anuncios antes de ver videos)
(otro de los anuncios comúnmente eliminados por los
bloqueadores de publicidad). Para superarlo, apuesta en su
lugar por los Youtubers y la publicidad nativa en vídeo.

21
TALLER CREACIÓN ANUNCIO
PUBLICITARIO
1.Diseñar Estrategia Creativa, esta contiene los siguientes elementos:
-Objetivo
-Target Group
-Beneficio-Reason Why- Promesa Básica
-Concepto

2. Presentación

22
EJEMPLO ESTRATEGIA
COMUNICACIÓN
Objetivo: ?
Producto: Nescafé canela instantáneo
Compañía: Nestlé
Reason Why- Beneficio: sabor a canela
Concepto: sabor diferente

23
 PresentaCIÓN

Nancy Patricia García

PROFESIONAL EN PUBLICIDAD Y MERCADEO
Esp. Gerencia de Proyectos, Marketing Digital y Coaching.
Magister en Educación. PhD. En Business Administration y
Dra. En Psicología

24
PREGU
NTAS
25
GRACIA
S

26
27