NOMBRE DE MARCA

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y
MARKETING

Nombre del realizador o realizadores

Cargo o funciones de los realizadores
Logo de la marca política
Fecha
Resumen general
¿Qué incluye el resumen?

Máximo 1 slide o página.

Debe contemplar lo siguiente:

● Establecer las necesidades del planteamiento de la estrategia. ¿Por qué lo hacemos? ¿Para qué?
● Desarrollar la propuesta ¿Cuál es el aporte comunicacional? ¿Qué valor le estamos dando? ¿Hay algún tipo
de diagnóstico? (este puede ser por etapas) ¿Cuáles son los objetivos? (pueden ser por etapas) ¿A quién nos
estamos dirigiendo? ¿Cuál es el mensaje que buscamos transmitir?
● Detallar los recursos a utilizar
● Cronogramas (considerar realizarlo por etapas)
● Evaluaciones
● Incluir información adicional relevante
Diagnóstico
Contexto

Incluye los aspectos más detallados posibles, acerca del contexto de la marca política:
Político
Histórico
Económico
Social
Cultural
Coyuntura actual
Características de la elección
Benchmarking
Considerar los tres adversarios más cercanos

Medios con publicidad

Redes activas Número de seguidores Tono de comunicación
activa (Tradicionales y digitales)

Competidor 1

Competidor 2

Competidor 3
 Análisis FODA
Evaluar a la marca política e incluir todos los detalles relevantes

Positivo Negativo

Fortalezas Debilidades
Interno ● ¿Cuáles son las fortalezas de la marca política en ● ¿Cuáles son las debilidades de la marca política a nivel
comunicación? comunicacional?
● Puedes hacer un check list con ellos ● Puedes hacer un check list con ellos
● Ejemplo: Es buen orador ● Ejemplo: Tiene dificultades para expresarse con claridad

Oportunidades Amenazas
● ¿Cuáles son las oportunidades comunicacionales de la marca ● ¿Cuáles son las amenazas comunicacionales de la marca
política? política?
Externo ● ¿Dónde están las oportunidades comunicacionales de la ● Haz una lista
marca política? ● Ejemplo: Se enoja con facilidad ante preguntas incómodas, le
● Haz una lista cuesta manejar sus emociones
● Ejemplo: Es empáctico y le es fácil entablar comunicación con
cualquier persona
Objetivos
Objetivos

Establece objetivos SMART:

S = Específicos
M = Medibles
A = Alcanzables
R = Relevantes
T = (Time based) con límite de tiempo

Detalla cada uno basado en su definición y cómo deseas aplicarlo dentro de la comunicación de la marca política.
Alineación de objetivos
Detalles de los objetivos en base a lo Ejemplo: Aparición en medios de
Objetivos
comunicacional comunicación

Detallar qué se busca. Ejemplo: Conseguir mención

Específicos en los principales medios digitales

Detallar qué se mide. Ejemplo: Cuántas veces se

Medibles menciona positivamente al candidato en
comparación a la competencia

Detallar qué se logró alcanzar. Ejemplo: Postear

dos notas de prensa diarias en las redes sociales del
Alcanzables candidato y alcanzar publicación en al menos un
medio impreso

Detallar qué relevancia consiguió. Ejemplo:

Relevantes Entrevista en medios con mayor audiencia

Detallar el tiempo en el que se desea ejecutar la

Time based acción. Puede ser diario, semanal quincenal o
mensual
Público objetivo
 Persona tipo 1 Persona tipo 2 Persona tipo 3

Indicar el nivel socioeconómico, de acuerdo

NSE a las características del candidato y con
quien más tiene llegada

¿Cuáles son sus necesidades? Enumerarlas

Necesidades de mayor a menor

Redes sociales ¿Qué redes sociales usa con mayor

frecuencia?
preferidas

Agrupación por Especificar

edad

Agrupación por Especificar

sexo

Especificar
Nivel educativo
Mensaje
Mensaje
El mensaje debe ser construido considerando los elementos anteriormente mencionados como:

Objetivos
Target

Respondiendo también a:

¿Qué es lo que se quiere comunicar?

¿Cuándo se quiere comunicar?
¿Por qué se quiere emitir ese mensaje?
¿Dónde se va a comunicar el mensaje?

Una vez definidos esos puntos, según las necesidades, se desarrolla el mensaje para difundirlo en los diferentes
medios, teniendo en cuenta la diversidad de cada uno.
Mensaje
En el caso del mensaje que se transmite por las redes sociales se debe considerar lo siguiente.

Red social Red social Red social

¿Para qué es mejor? Ejemplo: Informativa, ¿Para qué es mejor? Ejemplo: Informativa, ¿Para qué es mejor? Ejemplo: Informativa,
de opinión, declaraciones de opinión, declaraciones de opinión, declaraciones

Público objetivo: Público objetivo: Público objetivo:

Tipos de contenido que compartiremos. Tipos de contenido que compartiremos. Tipos de contenido que compartiremos.
Ejemplo: mitin, posición ante un tema, Ejemplo: mitin, posición ante un tema, Ejemplo: mitin, posición ante un tema,
contenido con los ciudadanos contenido con los ciudadanos contenido con los ciudadanos

KPI’s a considerar KPI’s a considerar KPI’s a considerar

Ejemplo: seguidores, alcance, impresiones Ejemplo: seguidores, alcance, impresiones Ejemplo: seguidores, alcance, impresiones
Recursos
Recursos
Presupuesto Tiempo Equipo

Medios Puedes detallar cada uno, ejemplo: Especificar el tiempo de duración en cada Detallar el equipo que lo
Televisión medio de las comunicaciones conforman, ejemplo:
tradicionales Radio Jefe de prensa
Medios impresos Periodista 1
Camarógrafo
Editor

Medios digitales Puedes detallar cada uno, ejemplo: Especificar el tiempo de duración de las Detallar el equipo que lo
Facebook campañas en medios digitales conforman, ejemplo:
Instagram Jefe de prensa
LinkedIn Community Manager
Twitter Analista de medios digitales
YouTube
Tik Tok
Cronogramas
Cronograma de actividades – Botica FarmaMIA

Días Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado

Horario:19:00 pm Horario:20:00 pm Horario:21:00 pm Horario:19:00 pm Horario:21:00 pm Horario:21:00 pm

Conductor: Marco Conductor: Ada Conductor: Marco Conductor: Marco Conductor: Yennifer Conductor: Edith
Samaniego Martínez Fernández Requena Samaniego Martínez Samaniego Martínez Stefany Huaihua Pérez Quinto
Estilo: Informativo Estilo: Community Estilo: Informativo Estilo: Informativo Salvador Estilo: Community
Manager Informativo(medicam Estilo: Community Manager
- Hacer live Publicaciones (Videos, entos, consultas) - Hacer live Manager
informativos en catalogo) informativo en tik tok - Compartir artículos
TikTok y YouTube. - Publicar y colgar YouTube. - Compartir artículos farmacéuticos en
- Publicar fotos en - Publicar y colgar contenidos. - Publicar y colgar farmacéuticos en Facebook, Instagram
Facebook e contenidos. - Responder contenidos. Facebook y TikTok. y TikTok.
Instagram. - Responder preguntas en - Compartir artículos - Responder - Preparar
preguntas en Facebook, farmacéuticos en preguntas en contenidos de las
Facebook , Instagram y Tiktok. Facebook, Instagram y Facebook, Instagram paginas.
Instagram y - Publicar fotos en TikTok. y TikTok.
Tiktok. Facebook e - Publicar fotos en - Preparar
- Publicar fotos en Instagram. Facebook e Instagram. contenidos de las
Facebook e paginas.
Instagram. - Publicar fotos en
Facebook e
Instagram.
Cronograma de actividades
Mes(semanas, días)

Actividades Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4

L M M J V S L M M J V S L M M J V S L M M J V S

Hacer live
informativo en tik
tok y YouTube.

Publicar y colgar
contenidos.
Compartir artículos
farmacéuticos en
Facebook,
Instagram y Tik tok

Responder
preguntas en
Facebook,
Instagram y Tiktok

Preparar
contenidos de las
paginas
Evaluaciones
Evaluaciones
Estadística en redes sociales
Facebook

TikTok

YouTube

Instagram

0
Lunes 5
Martes 10
Miercoles Jueves 15 Viernes 20
Sabado 25

Recepción del mensaje

- Podemos concluir que estadísticamente, por las redes sociales que mas nos siguen son por Facebook y
TikTok siendo así que se realiza y sube mas contenido por ser de las dos plataformas mas accesibles y con
mayor ingreso.

- Link TikTok- https://www.tiktok.com/@botica.farmamia?_t=8gLVGYB1SRa&_r=1

- Link Facebook - https://www.facebook.com/profile.php?id=61552221868265&mibextid=ZbWKwL
¿Qué es lo que no está funcionando?
Por qué no está funcionando: Por qué no está funcionando:

Línea de tiempo de la pérdida de valor: Línea de tiempo de la pérdida de valor:

Puntos de acción

Puntos de acción Completar para: Equipo

Colocar resumen aquí Fecha Personas involucradas

Información importante. Ejemplo: Fecha Personas involucradas

Nos enfocaremos en

Información importante. Ejemplo: Fecha Personas involucradas

Impulsaremos