Diseño de Identidad

Prof. Mgter. Marcia López

  herramienta fundamental para el desempeño laboral de los
especialistas en diseño gráfico; permite abordar de forma
Metodología sistematizada cualquier proyecto relacionado con su área, así
como también con la resolución de problemas.
del diseño

Bruno Munari  el proceso del diseño parte de la descripción lógica de un

problema y abarca la construcción de soluciones, hasta llegar a un
resultado bien realizado, como producto de la práctica del oficio.
Paul Capriotti

El Plan Global de
Comunicación

representa el proceso de planificación

global de toda la actividad comunicativa
de la organización.
 En cada Público se deberá establecer:
 Cuál es la Infraestructura de dicho Público, es decir, los públicos
que influirán en él.
Definición de los
 Cuáles son sus expectativas e intereses con respecto a la
públicos organización.
 Cuáles son sus características demográficas (si hubiera algún
patrón identificable).
 Cuáles son sus Hábitos de Información y consumo.
 Los objetivos deben constar de 3 partes:

Los Objetivos de  a) Intención: explica el tema o la cuestión que la empresa desea

mejorar o cambiar.
Comunicación
son un elemento clave a la hora de diseñar
una estrategia comunicativa, puesto que
guiarán toda la actividad de planificación
 b) Medida: señala el grado de modificación que se quiere obtener
posterior del programa, facilitarán la elección de la intención expresada.
y la puesta en marcha del mismo y permitirán
su evaluación y el análisis de los resultados
desde una perspectiva cuantificable.
 c) Plazo: indica el tiempo disponible o marcado para llegar a
cumplir la intención descrita en el grado deseado.
 Objetivos de carácter cognitivo
son aquéllos en los que se busca crear o modificar el conocimiento que
tienen los públicos sobre la compañía.

Niveles o tipos de Objetivos de carácter afectivo

objetivos para la son los que persiguen generar una modificación en los sentimientos,
estrategia de emociones y preferencias de las personas en referencia a la compañía.

comunicación
Objetivos de carácter conductual
son los que desean que los públicos realicen algún tipo de comportamiento
en relación con la empresa.
Fijación del ¿Se debe establecer un presupuesto, y en función de él realizar toda la
planificación de la Comunicación?, o por el contrario ¿Debemos determinar
Presupuesto de la los objetivos, los públicos y los planteamientos generales la Comunicación,
Comunicación y a partir de ellos establecer el presupuesto necesario?
 Concepto Comunicativo
que es la idea central que la organización quiere transmitir a sus
públicos. Es el qué vamos a comunicar.
Definición del
Mensaje
Corporativo Estilo Comunicativo
que es la forma global de expresar el concepto comunicativo. Es el
cómo voy a decirlo, la forma de presentar los mensajes a los
públicos.
  ¿Comunica la Identidad Corporativa a los públicos?
El Mensaje
Corporativo debe  ¿Expresa de forma correcta sus características?
responder a un  ¿Señala la Diferencia con los Competidores?
conjunto básico de  ¿Manifiesta sus ventajas y beneficios a los públicos?
preguntas  ¿Orienta hacia la referencia de Imagen Corporativa?
 ¿Estimula la preferencia de la organización?
  El tipo de público que sea: consumidor, accionista, opinión pública,
etc.
El Mensaje
Corporativo, en su
elaboración,  El tipo de influencia deseada : cognitiva, afectiva y/o conductual
tendrá que tener
en cuenta una  En función de los mensajes de la competencia: evitar comunicar
serie de factores los mismos o similares contenidos o de parecida forma o estilo.
Determinación de
las Formas Plan de Comunicación del PIC deberá determinar
Comunicativas
 Cuáles son las Formas Comunicativas que más utilizadas en la organización en su
contacto con los públicos.
Acción
Comunicativa de  Cuáles de ellas están comunicando de forma planificada y cuáles comunican de
una organización forma espontánea (sin una intervención programada).

 Cuál es el impacto y el potencial comunicativo que tienen cada una de las Formas
Comunicativas en los diferentes públicos.

 Cómo pueden utilizarse para comunicar, de forma efectiva, el Perfil de

Identificación Corporativo de la organización.

Selección del Mix
de Actividades y
Medios de la
Comunicación
Combinación de acciones, y dentro
de cada acción los medios y
soportes, que la empresa considere
más adecuada para llegar con
mayor alcance e impacto a los
públicos seleccionados.
Identificación de los Soportes o Instrumentos posibles
En esta etapa se deberá realizar una investigación exhaustiva de los
diferentes medios y actividades de comunicación disponibles y posibles en
cada una de las formas comunicativas.
Análisis Comparativo de los Soportes o Instrumentos
Posibilidades creativas; efectividad de cada soporte, rentabilidad de cada
soporte.
Selección de los Instrumentos y Actividades
Se deberán seleccionar los instrumentos que se consideren más adecuados,
ya sea por su creatividad, efectividad, rentabilidad o importancia relativa.

La Ejecución del
Programa de
Comunicación
Esta etapa consiste en poner en
marcha y llevar adelante las
acciones y actividades
planificadas en el mix de
actividades y medios de
comunicación
Pasos
 La distribución de los recursos disponibles económicos, humanos y técnicos .
 La coordinación de todas las acciones planificadas.
 La organización de las actividades planificadas, gestionando los recursos y
los tiempos disponibles.
 La compra de los espacios necesarios seleccionados para cada una de las
acciones en los medios.
 La producción de los materiales necesarios para cada uno de los medios
seleccionados.
 Análisis de los resultados en 3 tipos de evaluación
La Evaluación
del Programa de  Cumplimiento o progreso hacia los objetivos previstos.
Comunicación
 Análisis de las actividades y medios.

 Influencias en los Públicos.