VII Jornadas de Sociología de la UNGS

“La sociología como profesión”

Melchor Armesto | KNACK Martes 24 de abril 2012

VIImarmesto@knack.com.ar
Jornadas de Sociología de la UNGS
| www.knack.com.ar La sociología como profesión
 Trayectoria profesional

Violencia Rivas:

“Mi hija era… la 3ra.

Soció loga. Era progresista..
empezó a estudiar a la
sociedad para mejorarla y
hacerla mas justa… Como no
pudo se dedicó a hacer
encuestas y marketing...
O sea: empezó estudiando
como limpiar la mierda... y
ahora se dedica a estudiar
có mo hacer para que la
compren !”

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 Ejercicios de la sociología en investigación de mercado

1. El artesano: “La investigació n de

mercado es un oficio”.

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 Ejercicios de la sociología en investigación de mercado

2. Jefe de Producto: “Yo tengo

que vender má s desodorantes”.

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 Ejercicios de la sociología en investigación de mercado

3. El profeta: “Yo busco anticipar

tendencias sociales y descubrir insights”.

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 La mirada sociológica en investigación de mercado
Investigamos y analizamos
OPINIONES
PREFERENCIAS
COMPORTAMIENTOS
HÁBITOS
PROCESOS DE TOMA DE
DECISIONES
PERFILES ACTITUDINALES
DISCURSOS COMPARTIDOS
IMÁGENES
PRODUCTOS
SERVICIOS

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 La mirada sociológica en investigación de mercado

a. Formación
(teórica) amplia

Marx, Durkheim
y Weber

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 La mirada sociológica en investigación de mercado

b. Rigurosidad
metodológica

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 La mirada sociológica en investigación de mercado

c. Vigilancia
epistemológica
Pierre Bourdieu:

“…los procedimientos de sondeo má s

formalmente irreprochables pueden
perder toda significació n socioló gica si
la elecció n del método de muestreo no
está manejada en funció n de las
hipó tesis y objetivos específicos de la
investigació n”

“El deslumbramiento ejercido por el

aparato técnico puede, tanto como el
prestigio de aparato teó rico, impedir
una justa relació n con los hechos y con
la prueba por los hechos”
(El oficio del sociólogo, p.90)

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 Algunas dificultades y desafíos

 La heterogeneidad de los objetos

 La comprensión de las demandas
 El sentido común de los clientes
 El impacto de los resultados
 Las formas de transmisión de los resultados
 Especialización y visión integral del proceso
 La incorporación de nuevas tecnologías

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 MUCHAS GRACIAS

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