2.7.

ESTRATEGIAS PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA

EMPRESA EN EL MERCADO

En esta actividad, parte del trabajo colectivo y en grupos es

responder al reto: establecer elementos para construir una
estrategia de posicionamiento. Este juego profundiza el
análisis del producto, el precio, presentación y entrega del
producto o servicio a la clientela
 Los tres pilares básicos del
Posicionamiento

Posicionamiento Control del

Posicionamiento analítico
estratégico posicionamiento

Consiste en analizar, de Si es coincidente con

manera interna, nuestra nuestros objetivos, nos
En esta fase, la dirección decide
identidad corporativa, mantendremos vigilantes y
con los resultados obtenidos en
examinando nuestra misión, realizaremos trabajo de
el Posicionamiento Analítico
visión, cultura, objetivos y mantenimiento del
atributos a proyectar posicionamiento
 el Posicionamiento es una batalla de
percepciones entre mi marca y mi
compañía y la de los competidores
 

se determina por las percepciones de los compradores

sobre la marca de la empresa en relación con las marcas
de sus competidores directos; por ello, lo esencial
es cómo es percibido el programa de mercadotecnia de la
empresa