TALLER 2.

Integración de
la investigación de mercados
– inteligencia de mercados
Luisa Fernanda Arias Chaux
Inteligencia de mercados
Corporación universitaria del Huila
Elementos de la metodología de la investigación de mercados:
La atractividad del mercado

Ejemplo - sector tecnología

Muy altas, debido a la dificultad de la
técnica y adquisición de insumos.

Muy bajo, En este sector las tarifas de

los productos no es negociable.
Muy alto, debido al gran numero de
insumos necesarios para la elaboración.
Muchos, debido a la variedad productos y
marcas que ofrecen satisfacer la necesidad
La atractividad del mercado

Ejemplo -

● 1000 millones de usuarios activos hasta el 2021

● 233 millones de iPhone vendidos en 2021

●  200 millones de unidades de 2020.

● Las previsiones del mercado se han acercado a
los 240 millones de unidades

● tendencia demográfica: EE.UU, Japón, Alemania, Francia y España. Los

productos Apple son posibles gracias a millones de personas de más de 50
países. Desde el abastecimiento hasta el reciclaje, Apple adopta los
estándares más estrictos para garantizar que todo el personal de la cadena
de suministro sea tratado de una forma digna, respetuosa y segura.
Beneficios para el mercado objetivo

Ejemplo -

Personas con un poder

adquisitivo alto

Catalogado como el teléfono

de mayor calidad en el
mercado y el mundo.

IPhone es status
Ventaja competitiva sostenible

Ejemplo -
Apple es titular de más de 1.000 patentes relacionadas con el iPhone.
Estas patentes cubren productos como: • el control por voz • las
funcionalidades de la cámara • la interfaz de usuario • la tecnología de
batería/encendido • la sincronización de datos entre los diferentes
aparatos

El modelo de negocio de Apple, es un modelo vertical. Esta modalidad

se basa en tener el control de todas las actividades que forman parte de
la cadena de valor. Apple controla todo el proceso de diseño y
fabricación tanto de hardware como de software. Además lleva a cabo el
resto de pasos de la cadena de producción supervisando cada detalle.

IPhone cuenta con una amplia gama de productos que están en

constante evolución esto le ha permitido que cada vez que lancen un
producto independientemente de que hayan sacado ya uno hace poco
tiempo, un ultimo modelo siempre se vuelve popular y rentable al hacer
un lanzamiento lo cual hace parte de su modelo estratégico de negocio
GRACIAS