LUISA FERNANDA ARIAS CHAUX

ANTROPOLOGÍA DEL CONSUMIDOR

UNIVERSIDAD CORHUILA

TRIBU URBANA

HARLISTAS
ENTENDIENDO A PROFUNDIDAD LA CULTURA
Y SU SIMBOLOGÍA
paso 1 y 2
 ¿QUÉ SIGNIFICA SER HARLISTA?
La palabra Harlista proviene del nombre de la famosa motocicleta "Harley Davidson" y todo lo que esta
representa. Mas allá de ser una moda, se ha convertido en un estilo de vida para muchas personas, un
estilo que lleva mas de cien años en todo el mundo. Este fenomeno social gira entorno al espíritu de
libertad hermandad, rebeldia, y al amor por una motocicleta.
 ¿COMO NACIO ESTE ESTILO?

El Harlismo comenzó como una moda en los Estados Unidos, en donde

gracias a la publicidad que realizo "Harley Davidson" varias películas de
Hollywood como The wild on, Rebelde sin causa y Easy rider, exhibían
las poderosas motos, que rodaban al ritmo del rock and roll lo que
logro cautivar cientos de jóvenes en la época de los 60's a través de
una sensación de hipermasculinidad, rebeldía y libertad.
 HISTORIA

Sus orígenes se remontaron al año de 1903 gracias a unos jóvenes llamados William
Harley y los hermanos Artur quienes basados en sus propios diseños e ideas
construyeron un taller y ensamblaron el primer modelo de competicion de
motocicleta. Para 1914 ya habrian producido 16824 motocicletas y su crecimiento fue
tal que para 1917 fue el provedor oficial del ejercito estadounidense para I y II guerra
mundial. Para 1920 es considerada la fabrica de motos mas grande del mundo.
 luego de la segunda guerra
mundial "Harvey Davidnson"
utiliza estrategias de marketing
y, ademas un servicio post-venta
en el cual invitaban a sus
compradores a participar de
recorridos, una subscripcion
anual a la revista. Tambien el
diseño de la marca propio les
permito generar valores
agregados como motos
exclusivas, líneas de ropa,
accesorios, plumas y la tarjeta
Visa Harley Davidson.
 SIMBOLOGÍA
Este nuevo estilo de motocicletas,
esta simbolizado por un águila, la
cual representa la pasión por la
velocidad, rebeldía, camaradería y
liberación de lo material, en la cual,
el hombre se enfrentaría a si mismo
y a sus temores al encarar a la
naturaleza y sus adversidades como
lluvias, vientos o terrenos en mal
estado. A ese nuevo estilo se le
sumaron las gafas oscuras,
chaquetas de cuero, guantes, botas,
cascos y hasta tatuajes con el logo
de la marca. Una caracteristica
fundamental y que se ha convertido
en un símbolo mundial es su
particular sonido.
 PERFIL DEL HARLISTA Y ESTILO DE VIDA

El Harlismo es una decisión de vida, pero no consume a sus

integrantes, sus miembros son personas del común.
Actualmente los mayores compradores de este tipo de
motos son profesionales, gerentes y graduados
universitarios y son consideradas objetos de lujo no apto
para todos los bolsillos. A diferencia de las películas la
filosofía Harlista actualmente promueve los buenos valores
y son antidrogas y riñas.
 A nivel mundial hay más de 2.000
concesionarios en 67 países y sin contar
las tiendas de artículos personalizados
para Harlistas, se encuentra de todo,
desde billeteras, maletas, vasos,
estuches para cigarrillos y su
respectivos cipos, hay una infinidad de
recuerdos y objetos curiosos con el
estilo de vida Harlista, el mercado se ha
encargado de mantener un amplio
portafolio de productos y servicios los
cuales a nivel mundial se encuentran
presentes.
 FILOSOFÍA
"Vivir para rodar, rodar para vivir" es
la consigna de histórica marca
"Harley Davidson" que mas que un
medio de transporte, es un hobby
y estilo de vida. Este grupo cultural
comparte el gusto por la velocidad,
la aventura y la libertad que este
vehiculo proporciona. Salir a andar
por las calles o carreteras y sentir
el viento en el rostro es la mejor
terapia antiestres a la que llaman
"vientoterapia".
 PRINCIPIOS
Libertad
Respeto

hermandad

Rebeldia

poder
PRODUCTOS DE ESTA CULTURA

WWW.HARLEY-DAVIDSON.COM
ALGUNAS PRENDAS DE VESTIR

WWW.HARLEY-DAVIDSON.COM
PRODUCTOS RELACIONADOS

WWW.HARLEY-DAVIDSON.COM
ALGUNOS ACCESORIOS

WWW.HARLEY-DAVIDSON.COM
PRODUCTOS RELACIONADOS

WWW.HARLEY-DAVIDSON.COM
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Personaliza tu experiencia de conducción. Guarda tus motos, rutas y concesionario en un solo lugar y a
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Mantente al día y conectado a los eventos y actividades a tu alrededor, incluyendo concentraciones,
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Elige de las rutas que hayas planeado en la aplicación o en el Planificador de ruta de Harley-Davidson®.
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Harley-Davidson®, gasolineras y restaurantes a lo largo del camino. Y consulta y edita las rutas
planeadas en el planificador de ruta de Harley-Davidson®.

INTEGRACIÓN DE BOOM!™ BOX GTS DE 2019 Y 2020

Encuentra con facilidad un destino en la aplicación y envía ese punto de interés o dirección al sistema de
navegación. También puede importar rutas desde la aplicación a la navegación mediante una conexión
Bluetooth. Las rutas se pueden crear en la aplicación o en el sitio web del planificador de ruta de Harley-
Davidson™ en www.h-d.com/rideplanner.

INTEGRACIÓN DE LA LIVEWIRE™ 2020

Añade tu LiveWire a Mis Motos y conéctate a través de Bluetooth:
Inicia la navegación en la aplicación y consulta las instrucciones de navegación en la pantalla de tu
motocicleta.
Mira las alertas de llamadas entrantes y salientes en la pantalla de tu motocicleta. Mira información
musical en la pantalla de tu motocicleta.

HTTPS://PLAY.GOOGLE.COM/STORE/APPS/DETAILS?ID=COM.HARLEY_DAVIDSON.RIDE

 JUSTIFICACIÓN REAL
DE SU ATUENDO

Muy lejos de querer aparentar una

imagen ruda como se podría
pensar. Las botas con punta de
acero son para proteger los pies en
caso de contacto con el asfalto; la
chaqueta de cuero con taches
metálicos, guantes y los jeans
sirven para proteger al motociclista
en caso de una caída; las gafas
oscuras se utilizan para cuidar los
ojos de los rayos del sol y las
cadenas para evitar que llaves y
billeteras no se pierdan si se salen
de los bolsillos por la vibración de
la moto.
 RITUAL

Así se prepara un Harlista antes de ir a rodar:

testimonio de un Harlista: me coloco mi chaqueta de cuero con sus respectivas

insignias de águilas, el casco negro que escasamente me cubre la cara.

A veces el ritual incluye una compañía femenina, me encuentro con mi grupo de

nueve Harlistas, es sábado y en esta oportunidad, tenemos como destino un
restaurante cerca de La Mesa (Cundinamarca) en el cual vamos a almorzar.

El sonido de los motores de 1.450 centímetros cúbicos rápidamente se apoderan

en pleno trancón de Bogota D.C. Los carros y las busetas, atiborrados de caras
de admiración, se quedan estáticos mientras admiran nuestras maquinas.
Ya a las afueras de Bogotá el que lidera la caravana levanta su índice derecho,
seña que sirve para que los harlistas se acomoden en fila india y alcancen
velocidades entre 40 y 50 kilómetros por hora.

Es entonces cuando se produce el contacto íntimo entre la máquina y el hombre

y, solo entonces, aparece esa extraña sensualidad con tintes de adrenalina,
velocidad y pasión salvaje que envicia los sentidos; quizás la misma sensación
que experimentaron los inolvidables James Dean y Elvis Presley.

Al llegar a un punto de densa niebla que penetra como una ráfaga en las
profundidades de la piel, las chaquetas de cuero, los impermeables naranjas y
grises, las botas con suela antideslizante, las gafas y todos los accesorios marca
Harley Davidson cobran sentido.

Así queda concluido también durante el almuerzo, esa esfera de complicidad

donde los Harlistas, mis compañeros águilas se quitan sus máscaras térmicas y
sus guantes de cuero y se convierten en la leyenda viviente de los hermanos
Harley y Davidson, los creadores de estos vehículos de dos ruedas que han
pasado a la historia por sus diseños.

En la mesa admiten que aunque los atuendos tienen mucho de utilidad estas
prendas representan, a su vez, la rebeldía que llevan dentro: sentimiento que -
según ellos- obliga a hacer obras sociales como donaciones a ancianatos,
posición ante la vida que los incitan a participar en encuentros nacionales
donde participan 900 mil motos y, por supuesto, inspiración para rodar todos los
jueves y sábados.
 NECESIDADES Y/O OPORTUNIDADES
MARCA QUE SE IDENTIFIQUE CON SU IDENTIDAD
PASO 3 Y 4
 A lo largo de esta investigacion he logrado confirmar que esta tribu
urbana se encuentra muy bien equipada de productos y servicios
desde su vestimenta, repuestos, revistas, accesorios, eventos en cada
ciudad, pagina y aplicación las cuales hacen que esta subcultura se
encuentre entre unas de las mas representativas en todo lo que
respecta a su estilo de vida y gustos.
Podriamos decir entonces que realmente no se encuentra una
necesidad grande la cual se pueda suplir con algun producto en
especifico pero teniendo en cuenta la actividad estas son las
propuestas que he pensado respecto a servicios y productos que
podrian ampliar aun mas ese gran catalogo de opciones.
 OPORTUNIDADES
Teniendo en cuenta la variedad de
servicios y productos ya existentes estas
son las propuesta que he considerado
que mejorarían aun mas la experiencia
del estilo de vida harlista.

 Propuesta 1
Podcast en YouTube con el fin de reunir a
la comunidad de harlistas en el cual
cuenten sus historias buenas como
malas en el tiempo en el que llevan
viviendo el estilo de vida harlista. En cada
continente habrá un moderador es decir
alguien que lo dirija de acuerdo al habla
de los países y podrán invitar a aquellas
personas reconocidas de cada pais que
lideren el club de harlistas.
Esta propuesta estaria financiada por
Harley Davidson de cada pais con el fin
de tocar temas de interés tambien y la
oferta de productos de la misma marca.
 Propuesta 2
Teniendo en cuenta que esta subcultura
tiene personas desde los 25 años
aproximadamente en adelante, para
los de edades mayores los cuales no les
guste manejar mucho sus GPS para
buscar rutas, se propone un catalogo de
rutas por cada pais donde se sugieran
las mejores rutas por departamentos o
estados y ademas sitios donde
tanquear, comer, visitar o descansar.
Por supuesto con información detallada
de facil comprensión.
 Propuesta 3
Ya que las motocicletas Harley Davidson son
Directorio Colombiano de
especiales en todo sentido, su mantenimiento
mecánicos.
debe ser o en un concesionario autorizado de la
marca o con un mecánico que este avalado como
especialista en este tipo de motos, por ello y a
raíz de que por lo menos a nivel Colombia no en
todas las ciudades hay puntos autorizados para
aquellos que sufran algún daño mecánico o
técnico en carretera será un gran problema, por
eso y con el fin de ayudar a aquellos varados por
ahí, se propone un directorio tanto virtual como
físico de todos los mecánicos autorizados en
todas las ciudades de los puntos de confianza
donde se podria llevar la moto a reparar.
¡muchas gracias!