TEMA: 1

INTRODUCCIÓN A LA REDACCIÓN

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 1

CONPETENCIAS DEL TEMA 1

 Comprender la importancia de la escritura

en el devenir histórico de la humanidad.

 Entender las nociones generales del

lenguaje.

 Introducirse en los conceptos

fundamentales de la redacción publicitaria

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 2

La Escritura a través del tiempo

Papiro Ebers en escritura hierática,

desarrollada como escritura cursiva
a partir de los jeroglíficos.

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 3

La Escritura a través del tiempo
 La escritura es un sistema de representación
gráfica de una lengua, por medio de signos
trazados o grabados sobre un soporte plano.
 Diversos hallazgos de representaciones
gráficas previas a la escritura propiamente
dicha, como los de las cuevas de Chauvet
(1995), Cosquer (1994) o Lascaux (1940) en
Francia, con imágenes que datan de 31.000,
24.000 y 15.000 años aproximadamente de
antigüedad, respectivamente, o la
cueva de Altamira (1868).
Docente: Lic. Beatriz Flores B. 4
La Escritura a través del tiempo
 El desarrollo de la escritura pudo tener
motivaciones y funciones completamente
diferentes de las que llevaron a crear otro tipo
de representaciones gráficas.
 La invención de la escritura se dio en varios
lugares del mundo de forma independiente.
 Las primeras técnicas de escritura se
remontan al 4000 a. C. En Eurasia apareció en
Oriente Medio y Egipto y también en China,
probablemente de manera independiente.

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 5

La Escritura a través del tiempo

 El sistema creado en Oriente Medio y Egipto

se extendió rápidamente a las áreas
culturales cercanas y es el origen de la
mayoría de las escrituras del mundo.
 En América la escritura también apareció en

Mesoamérica.
 Se le atribuye a la escritura la historia
siguiente:

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 6

La Escritura a través del tiempo
Las transacciones entre tierras alejadas y
diferidas en el tiempo necesitaban plasmarse
en contratos.
 Estos contratos se fundamentaban en unas

bolas huecas de arcilla que contenían los

datos, pequeñas formas de arcilla que
simbolizaban los nombres de tres maneras
diferentes:
 Esferas, conos y cilindros a los que se

añadían unas formas convencionales que

designaban aquello que se contrataba.
Docente: Lic. Beatriz Flores B. 7
La Escritura a través del tiempo
La escritura ha evolucionado a través del
tiempo.

Fundamentalmente ha usado dos principios:

Principio ideográfico, por el cual ciertos

objetos, lugares, personas o animales eran
representados regularmente por signos
pictográficos, con cierto grado de realismo o
más bien idealizados.

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 8

La Escritura a través del tiempo
La representación ideográfica y pictórica fue
común en los inicios de todos los sistemas de
escritura conocidos.
Principio fonético, según el cual ciertos signos
correspondían a sonidos o secuencias de sonidos.
Tanto los sistemas jeroglíficos sumerios y
egipcios como en la escritura china se encuentran
conjuntamente signos que siguen el principio
ideográfico junto a signos que siguen el principio
fonético.

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 9

Nociones generales de lenguaje
El Párrafo

Es la unidad mínima en la exposición escrita

de un argumento central o principal.

Un buen párrafo debería ser conceptualmente

simple y relativamente breve, cada párrafo
debe tener «unidad temática»

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 10

Nociones generales de lenguaje
El tema principal de un párrafo se lo presenta
en la primera oración.

En las oraciones siguientes, se presentan las

pruebas o los análisis que validan la Oración
Principal.

En una última oración se sacan las

conclusiones de lo argumentado.

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 11

Nociones generales de lenguaje

Párrafo = Oración Principal mas Oración u

Oraciones Argumentales (o demostrativas) mas
Oración Conclusiva.

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 12

Nociones generales de lenguaje

Ejemplo: Tema «Los colores de la bandera

boliviana»

(OP) La bandera boliviana tiene tres colores: rojo,

amarillo y verde. (OA1) El color rojo simboliza las
riquezas animales del país, (OA2) el amarillo las
minerales y (OA3) el verde las vegetales. (OC) Por
lo tanto, los colores de la bandera boliviana
simbolizan las riquezas naturales del país.

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 13

Que es la Redacción Publicitaria

Es una búsqueda sostenida de nuevos

caminos expresivos en los lenguajes de la
publicidad, para dar forma a una visión de la
realidad del anunciante, sea este público o
privado.

Anunciante que, para cumplir su misión,

difícilmente puede acomodarse a los viejos
modelos de los mercados tradicionales.

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 14

Que es la Redacción Publicitaria
 Para cumplir sus objetivos la redacción
publicitaria deberá fundamentarse en los
principios de: la corrección gramatical, la
adaptación al contexto y la eficacia
ampliamente entendida desde la base de la
retórica.
 Como características importantes y
consustanciales a este tipo de redacción
especializada con rasgos propios, también es
necesario aludir a la simplificación conceptual
y léxico semántica, así como al principio de
legibilidad.
Docente: Lic. Beatriz Flores B. 15
Que es la Redacción Publicitaria

Hoy en día estudia el lenguaje persuasivo de

la oratoria, el literario, el publicitario,
incluyendo los fenómenos comunicativos de
la imagen, del cine y de la moda, entre otros.

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 16

THE END

Docente: Lic. Beatriz Flores B. 17