Administración estratégica de la mercadotecnia

M.T.E Marcos Perez Mendoza

3OLM

María del Carmen Pérez Álvarez . Mariel Ivonne Oliveros Carrillo .

María Guadalupe Sánchez Pérez . José Ángel López Constantino .
María José Ruiz Castro . Vanessa Ortiz Castillo .
Plan de
Constructora José De
La Cruz

Marketing Venta de materiales y

renta de maquinaria
 VISIÓN
Garantizar el servicio deseado en el
menor tiempo y con el mejor equipo
de trabajo.
MISIÓN
Aspiramos a un futuro en el que
todos nuestros colaboradores y
empleados estén contentos de ser
parte de nuestro equipo de
trabajo, retribuyéndoles todo el
esfuerzo y confianza depositados
en la empresa.
Valores organizacionales

Excelencia Trabajo en equipo Competitividad

La calidad llevada al máximo. Colaboración en unidad y El objetivo claro de llegar a la
bienestar. cima.

Honestidad Resolución
Confianza y credibilidad frente a Alentar el pensamiento orientado a
consumidores y proveedores. la solución.
 F O D A
Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas
• Materiales de primera. • Fuerte crecimiento en la • No cuentan con campaña • Nuevos competidores.
• Precios asequibles. industria de la publicitaria. • Retraso debido a las
• Experiencia en campo. construcción. • Administración deficiente condiciones climáticas
• Profesionalismo. • Alta demanda de • Empresa poco reconocida. • Aumento de precio por la
• Personal capacitado. productos de demanda.
• Ingeniería de calidad. construcción.
Mercado
meta Geográfico
Colonia Miguel Hidalgo, Colonia Buena Vista, Colonia Río Viejo.

Demográfico
Adultos de entre 25 y 40 años, Familias de 3 o más personas, Arquitectos e Ingenieros,
Empresas enfocadas en los bienes raíces y en la creación de nuevas obras.

Social
Clase media alta (C) y clase alta baja (C+)
Buyer persona
José Ignacio Herrera Martínez

Edad: 32 años
Ocupación: Arquitecto con más de 5 años de
experiencia
Se dedica a elaborar obras públicas y dar
mantenimiento.
Clase Social: Alta
Servicio que adquiere: Renta de equipo de
construcción y compra de material.
Regularidad de adquisición o compra: 4 veces por
semana
TARGET PERSONA

Empresas dedicadas a la creación de

nuevas obras, ya sean de sector público o
privado.

• RAMIREZ INGENIEROS S.A. De

C.V
• REY MÉXICO
• ALTO REAL INMOBILIARIA
• GRUPO ATRIUM
MARKETING
MIX
Producto: Venta de cantidades menores de material.

Dado a que no es rentable el traslado de material al por

menor, nuestro objetivo es centrarnos en este nicho, por lo
que implementaremos motocarros de carga para que el
transporte sea productivo.
 Precios: Descuento de lanzamiento y en
fechas especiales
La entrega tendrá un precio de $40, sin embargo, en fechas

MARKETIN
especiales no se hará efectivo este cobro.

G Distribución: Motocarro de carga

El traslado se realizará de forma rápida y hasta el lugar

MIX indicado por el cliente, de momento solo se harán entregas

por la zona.

Comunicación: Sistema de perifoneo

Debido al tamaño del sector en el que se implementará este
servicio, es lo más óptimo.
Diagrama de Gantt
¡Gracias!