MERCADEO SOCIAL

CÓDIGO: 112005

FASE 3_ARGUMENTACIÓN

Presentado al tutor:
CARLOS ALBERTO ESCANDON

Entregado por la estudiante:

RIGOBERTO ROSERO
CC. 12.169.245

Grupo: 112005_29

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA - UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS ECONOMICAS, CONTABLES, ECONÓMICAS Y DE
NEGOCIOS
ABRIL DE 2021
PITALITO
 INTRODUCCIÓN

Este trabajo se desarrolla con el fin de mostrar a través de una herramienta pedagógica

como lo es un mapa conceptual, las diferencias entre mercadeo social y mercadeo social

corporativo, de igual manera, muestran las opinione cerca de interrogantes sobre la

importancia de la impementación del mercadeo social como estrategia de transformación

empresrial.
 OBJETIVOS

Explicar los fundamentos teóricos del marketing social, suS diferenciaS con el mercadeo

tradicional.

Analizar la aplicación del mercadeo social en diferentes tipos de organizaciones como

elemento fundamental de conocimiento en el campo de formación profesional.

 2. MAPA MENTAL

3. ¿Por qué el mercadeo social puede convertirse en una estrategia de transformación

empresarial? Justifique su respuesta.

El mercadeo social se vuelve en una herramienta esencial para el proceso de

interiorización en las comunidades de nuevos comportamientos compartidos por las

empresas, así como también en una estrategia que permite el mejoramiento de la imagen y

la generación de aliados estratégicos.

Se puede deducir que el mercadeo social es la estrategia que en la actualidad posibilita la

transformación empresarial en su relación con la comunidad y con el medio en el que

interactúa, así mismo, el implementar estrategias de mercadeo social hace que las empresas

y las organizaciones, adquieran nuevos elementos que las identifican y que implican mayor

apreciación y valoración por parte de la sociedad y de los consumidores potenciales de los

productos o servicio que ofrecen.

El implementar el mercadeo social en las empresas y organizaciones, hace que exista una

interacción con la sociedad, fortaleciendo la relación con las situaciones que afectan a esta

última, lo cual llega a ser un instrumento fundamental para la formulación de políticas

estratégicas de las empresas dentro del desarrollo de alternativas que favorezcan a la

comunidad en general, en aspectos como el medio ambiente, la igualdad, etc.

5. A partir de lo estudiado en las fuentes documentales de la Unidad 2 y lo expuesto en el caso

“Plastiaspect”, deben debatir y resolver en consenso de grupo los siguientes ítems:

a) ¿Las estrategias de mercadeo que quiere impulsar el gerente de ventas corresponden a

lo que es el marketing social corporativo?

No, ya que lo que se expone en el caso de Plastiaspect con relación a las estrategias de mercadeo,

no tienen acciones o actividades para conseguir el compromiso de los consumidores con un

determinado interés social, para favorecer tanto a la sociedad como a la empresa, en el caso

expuesto, solo se muestra el interés de lograr objetivos particulares de la empresa, solo piensa en

impulsar campañas para mejorar el nivel de ventas totales de la empresa con publicidad a través de

medios radiales y televisivos en la región y creando un nuevo programa de incentivos y descuentos

por volúmenes de compra o por pronto pago.

b) ¿Es conveniente para la empresa adoptar un nuevo enfoque de mercadeo? ¿Por qué?
Sí, porque al ampliar el enfoque de mercadeo, haciendo estrategias encaminadas al mejoramiento de

la imagen de la marca, impulsando mejoras en la sociedad a través de campañas que mejoren algún

aspecto de la sociedad o del entorno que nos rodea; así como también generar confianza en los

consumidores, haría que Plastiaspect aumentara los clientes potenciales de sus productos.

c) ¿Si tuviesen la oportunidad de manifestar su opinión a al gerente general de

Plastiaspect, qué recomendaciones harían poder posicionar la imagen de marca de la

empresa?

Le recomendaría primero que elija apropiadamente los canales de comunicación, en e este caso

difundiría los productos por internet, a través de las redes sociales, ya que en la actualidad es el

mejor medio para divulgar las características y ventajas de los productos.

Modernizar el logo de la empresa, donde se refleje lo que realmente es la empresa, la identidad de

Plastiaspect o sus productos.

Le recomendaría mantener una buena estrategia de contenidos, moderna y actualizada.

d) Gonzalo cree que el mercadeo social solo es aplicable a las entidades sin ánimo de

lucro y a las empresas del estado que atienden necesidades básicas. ¿Qué le

responderían al respecto?

Le respondería que el mercadeo social es una estrategia que es aplicable todo tipo de empresas,

desde empresas sin animo de lucro como las creadas por las ONG, hasta las que tienen un fin

lucrativo, así que Plastiaspect puede implementar estrategias encaminadas al bienestar no solo

particular, sino también imkmetar políticas altruistas para mejorar el rendimiento a través de

acciones que ayuden al mejoramiento de su entorno y de por sí de la sociedad en general.

 CONCLUSIONES

El mercadeo social y el mercadeo social corporativo son herramientas que son útiles para el

desarrollo organizacional, lucrativo de toda empresa u organización, favoreciendo el rendimiento de

la misma y el bienestar de la comunidad y de los consumidores que adquieren sus productos o

servicios que ofrecen, de igual manera, se puede concluir que debe existir una relación entre

sociedad y empresa para poder llevar a cabo políticas y estrategias que beneficien a ambas partes.

Bibliografía
Aristizábal Botero, C. A., Restrepo Múnera, M. L., & Arias Pérez, J. E. (2007). Impactos del
mercadeo en Organizaciones de Servicios. Semestre Económico - Universidad de Medellí,
113-123.

Stock Crowd Fan. (2020). Características del marketing social corporativo. Obtenido de Stock
Crowd Fan: https://blog.stockcrowd.com/marketing-social-corporativo-caracteristicas