Fase 2, construccion de la marca

Evita copiar a tus competidores porque pierdes la posibilidad de diferenciarte y de tener éxito.

SERVICIOS DE UNA GENCIA DIGITAL

Portal de internet y análisis de la conversación y entorno digital.

VENTAJAS DE UNA EXTENSION DE MARCA

Reduce el riesgo percibido por los clientes.

Porta el nombre de una marca conocida.

MARCA QUE DA OORIGEN A SUBMARCAS

Marca madre.

CICLO DE VIDA DE LAS MARCAS

Las marcas también pueden llegar a perecer, sin embargo, se debe aplicar un proceso de
alargamiento de vida de las marcas (Brand Stewardship) para que no desaparezcan del mercado.

ELEMENTOS QUE CONFORMAN BRAND CHECK

Aseguramiento de que cada aspecto de la marca logra transmitir positivamente los elementos del
posicionamiento, es decir, la ventaja diferencial, el beneficio sostenible y el beneficio funcional.

PARA QUE SIRVE SABER CUANTO VALE UNA MARCA

Por razones de emprendimiento, es decir, fundar un negocio con un futuro prometedor y que se
consiga una inversión para crecer o vender un negocio próspero.

ARQUITECTURA DE MARCA

Especifica los roles de cada marca del portafolio de productos.

NETFLIX

VENTAJAS COMPETITIVAS QUE LAS PLATAFORMAS DE STREAMING EMPLEAN PARA CAPTAR

SUSCRIPTORES
todas las anteriores

PRINCIPALES ACIERTOS DE LOS SERVICIO SSTREAMING SIN IMPORTAR LA PLATAFORMA

todas las anteriores

RETOS DE PSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACION

tener bien identificado a su segmento meta

PRINCIPALES ELEMENTOS DE STREAMING PARA CONTINUAR VIGENTE EN EL MERCADO

gran inversion en la generacion de nuevos contenidos

BASE DEL PROCESO BRAND STEWARDSHIP

A. La recolección de información del entorno para hacer un diagnóstico de marca de los

consumidores y de la competencia.

PORQUE SE RECOMIENDA QUE LAS MARCAS TENGAN MAS ACCIONES QUE COINCIDAN CON LA
MISION

Porque el posicionamiento de marca tiene como componente valores clave (core values).

CUALIDAD DEL MODELO MONOLITICO

Se invierte menos en comunicación de marca.

ADN DE MARCA

Es una frase que destaca la esencia de marca.

MARCAS DIRIGIDAS POR UN SOÑADOR

Bill clinton

TIPO DE INVESTIGACION EN BRAND PROBE

tipo cualitativo

MONETIZACION DE MARCAS

A la gestión que se realiza para fortalecer una marca a través de acciones, con costo o no para el
mercado, que brindan opciones adicionales.

VALOR DE MARCA, ADEMAS DE LA PERCEPCION DEL CLIENTE, TOMA EN CUENTA

El nivel de lealtad que tiene el consumidor hacia ella.

BRAND EQUITY

Es el conjunto de asociaciones de marca, que se prefiere que sean positivas, desde la percepción
del consumidor. Además, establece la reputación de marca que se ha logrado con el tiempo.

MARCA CLARA Y PUNTUAL

Las marcas son contundentes y sin rodeos ya que su mensaje se comprende fácilmente por el
mercado.

QUE ES ARQUITECTURA DE MARCA

. Es una estructura sobre la cual se organiza el portafolio de marcas según categorías o

subcategorías.

PROCESO DE BRAND STEWARDSHIP SE FUNDAMENTA EN

La recopilación de información del entorno competitivo y del mercado para tener indicio de lo
que se debe ajustar en la coherencia del posicionamiento y percepción.