ACTIVIDAD 12

Guillermo Jesús Davish Verduzco

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 Elige un producto 100% de origen mexicano y que forme parte de alguna industria amigable con el medio ambiente que
podrías comercializar en Luxemburgo. ¿Qué información crees que deberías conocer sobre el mercado en Luxemburgo?
Considera aspectos del mercado, competencia, hábitos de consumo, población, ingreso, precios, cultura, etcétera.

• El producto que elegí fue La cerveza corona de Grupo modelo

• Creo que la información necesaria para entrar al mercado en este país es estudiar sus hábitos, si la mayoría de la
población es mayor de edad, ingresos y cultura, conociendo estos datos, podemos entender si hay alcohol en
este país y cómo. Suelen hacer esto para ver si es posible ver sus ganancias por precios, cuestiones de
exportación, impuestos, etc.
 Describe brevemente los elementos del proceso de mercadeo
adaptados al entorno internacional con enfoque en el mercado
meta.
• Diseño: Como la botella es conocida en todo el mundo, el diseño será el mismo, solo cambiará el idioma
de conocimiento, ya sea francés o alemán, porque se hablan ambos.
• Posicionamiento de marca: como marca reconocida a nivel mundial y nacional en Luxemburgo, creo que
podría ser la primera en nuestra investigación en utilizar la cocina mexicana en su cocina.
• Precio: Esto dependerá de los impuestos y costos de exportación para garantizar un precio justo para los
consumidores.
• Empaque: Se seguirá vendiendo en cajas de 24 y 6.
• Estrategia publicitaria: observando la cultura alimentaria y, según la encuesta, vemos qué alimentos
locales de la región se pueden combinar con la cerveza y luego se inicia una campaña publicitaria.
• Promociones: Las promociones estarán dirigidas específicamente al segmento de mercado más joven, ya
que queremos intentar conectar con este segmento de mercado ofreciendo entradas para festivales de
música electrónica.
• Distribución: Grupo Modelo iniciará la distribución en tres ciudades principales de Luxemburgo, desde
donde buscaremos alianzas estratégicas con otras cervecerías como Bofferding para ayudarnos a distribuir
en todo el país.
¿Cuáles son los aspectos logísticos que debes identificar para hacer
llegar el producto a su destino? Considera todo lo que implica el
traslado del producto, almacenaje, embalaje, transporte, empaque,
aduanas, etcétera.
• El control logístico es la gestión y control de todas las fases del proceso logístico. Los clientes deben
comenzar a realizar un seguimiento tan pronto como realicen una compra. A partir de ahora, se
desarrollan diversas etapas de desarrollo del producto hasta su entrega. En todas estas etapas se debe
monitorear la logística del producto, lo que garantizará que el proceso se lleve a cabo de la manera
más eficiente, para que el producto se entregue de acuerdo con el método prescrito, tanto en términos
de clima como de idoneidad.
Concluye sobre la importancia de analizar los elementos de
mercadeo en el entorno internacional para seleccionar un
mercado meta.
• Porque es importante comprender a fondo el mercado, considerar lo bueno y lo malo, comprender los
deseos de los clientes y considerar las competencias, analizar los aspectos sociales, políticos y
culturales.