Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
pe
Marketing
Sesión #9
Indicador de logro #2: Análisis del entorno y creación de la
propuesta de valor
Identifica una ventaja competitiva y prepara una propuesta de valor adecuada para su
público objetivo, utilizando herramientas de análisis de la industria, la competencia y la
empresa
Tema de la clase: Propuesta de valor
Al finalizar la clase, el estudiante analiza de manera integral la información de la industria, el
mercado y de su empresa para llegar a conclusiones que permitan la construcción de una
ventaja competitiva, una propuesta de valor y una estrategia de marketing.
Contenido temático
• Propuesta de valor
• Lienzo propuesta de valor
• Customer Journey
Conexión
zegelipae.edu.pe
Dialogamos
¿Cómo creamos una estrategia
diferenciada y competitiva?
Reflexión
Partimos de crear una propuesta de valor
El posicionamiento es el
lugar que ocupa una marca
en la mente del consumidor:
zegelipae.edu.pe
Digan una
sola
palabra
Reflexión
El posicionamiento pasa aunque los
marketeros no lo planeen, es algo que sucede
natural y espontáneamente.
zegelipae.edu.pe
Propuesta
de valor
Cada empresa debe diferenciar su
oferta con un conjunto único de
beneficios que atraiga a los
consumidores de un segmento
zegelipae.edu.pe
Es un modelo que nos permite construir una propuesta de
Lienzo de valor a partir del entendimiento de los dolores del consumidor.
propuesta
de valor
Encaje
zegelipae.edu.pe
Lienzo de
propuesta
de valor Trabajos funcionales: Tareas específicas o
solucionar un problema
Trabajos
Trabajos Sociales: quieres quedar bien o del
ganar estatus Cliente
Problemas; Sociales
Frustraciones
Molesta antes,
durante o después
Resultados no Deseados: acciones de hacer un
no deseadas, riesgos trabajo
zegelipae.edu.pe
Lienzo de
propuesta Productos y Servicios:
Aliviadores de Frustraciones:
Creadores de Alegrías:
zegelipae.edu.pe
Lienzo de
propuesta
de valor
1. Identificas trabajos y 2. El cliente reacciona
frustraciones, alegrías de manera positiva a tu
relevantes del cliente propuesta de valor
Encaje
Caminar
Robos
Proveedor que proporcione lo que
necesite y a buenos precios Necesita
conocimiento
s
La
propuesta Pero no es suficiente con construir una propuesta
de valor de valor que responda a los dolores del cliente…
Customer
Journey
Customer
Journey
¿Qué Una propuesta de valor será potente si cumple con
elementos siguientes características elementales:
promover
en la
propuesta Que sea importante
para mi Mercado
de valor? Meta
RELEVANTE Que responda a la
esencia de la marca y
a las posibilidades de
la empresa
DIFERENCIAL COHERENTE
Beneficios
Lo mismo por
menos
Lo mismo Mantener valor
bajando precio
Menos por
Menos mucho menos
Low cost
Elección de
la Precio
Beneficios
Lo mismo Best Buy
Menos EasyJet
Ejecución
zegelipae.edu.pe
Actividad En sus grupos de trabajo, realizar el Customer
grupal Journey de Zegel Ipae
Evitar hacer “copy paste” de páginas web que tengan casos resueltos –
suelen estar mal.
Actividad virtual
Tipo de actividad:
Avance del entregable
Duración:
7 días
Indicaciones:
Cada grupo debe comentar sus hallazgos de los análisis realizados sobre su empresa elegida
hasta el momento y hacer todas las consultas necesarias de cara a la entrega en la sesión 10.
Bibliografía
usada
durante la
sesión Dirección de Marketing – Philipp Kotler
Marketing – Philip Kotler & Gary Armstrong
Marketing: Enfoque America Latina – Rolando Arellano
zegelipae.edu.pe