EVALUACIÓN SOCIAL DE

PROYECTOS .
Carlos Martínez R.
 EVALUACIÓN SOCIAL DE PROYECTOS.
En este tipo de evaluación se consideran todos los efectos que tenga el proyecto sobre la
sociedad. Cuando el proyecto involucra mercados sin distorsiones, la evaluación social
y económica tienen los mismos resultados.

Sin embargo, cuando existen distorsiones como impuestos, aranceles, subsidios,

derechos de propiedad mal definidos o mercados donde no existe competencia
perfecta como monopolios y oligopolios, la evaluación se debe realizar con precios
sociales para la valoración de los efectos del proyecto.

Los precios de mercado no reflejan los costos o beneficios marginales sociales.

COMPARACIÓN ENTRE EVALUACIÓN PRIVADA VS SOCIAL.

Evaluación Social Evaluación Privada

Enfoque Toda la sociedad Inversionista o accionista

Viabilidad
Técnica, comercial, legal, etc.

Ámbito Usualmente, el ámbito es el país La empresa u organización

 EVALUACIÓN EX ANTE DE PROYECTOS.
Es una evaluación que se hace antes de la ejecución de un proyecto, esto permite apreciar los
costos, el impacto, los beneficios y la decisión más favorable para efectuar o no el proyecto.

Para elaborar este tipo de evaluación se seleccionan primero los indicadores de interés, ya sean
cuantitativos o cualitativos.
 CARACTERÍSTICAS DE UNA EVALUACIÓN
EX ANTE:
i. Tiene por finalidad aportar información y conveniencia técnica para efectuar un proyecto.

ii. Jerarquiza y comprueba si un proyecto es viable y elegible.

iii. Ve si es posible con los recursos existentes lograr los objetivos propuestos.

iv. Estima y compara los importes presentes y a futuro en las distintas opciones.

v. Utiliza modelos de análisis de costo, beneficio, efectividad para evaluar los proyectos
sociales.
 EVALUACIÓN EX POST DE PROYECTOS.
En la evaluación ex post se miden y se explican los resultados de cobertura, eficacia, efectos de
impacto, costos, para esto utiliza los datos reales en contraste a la evaluación ex ante, que usa
las estimaciones favorables que tiene relación precisa con el sistema de control y seguimiento.

Características de una evaluación ex post o terminal:

A. Es la más aplicada y desarrollada en los programas y proyectos sociales.

B. Busca establecer el logro de los objetivos planteado en el proyecto.

C. Una vez finalizado el proyecto se estudia si se obtuvieron los resultados esperados,

comparando los indicadores con los parámetros sobre el margen de logro o fracaso de la
ejecución del proyecto.
 TIPOS DE PROYECTOS.
Los proyectos se pueden clasificar según diversos criterios como el sector de la economía al que van dirigidos, según
el objetivo, el ejecutor, su área de influencia, etc. Algunos de ellos son:

 Agropecuarios: Dirigidos al sector primario (producción animal y vegetal, actividades pesqueras y forestales, etc.)

 
 Industriales: Centrados en la industria manufacturera y extractiva, así como, en el procesamiento de los productos
obtenidos de la pesca, la agricultura y ganadería.
 
 De infraestructura social: Tienen por objeto atender las necesidades básicas de la población (salud, educación,
vivienda, alcantarillados, etc.)
 
 De infraestructura económica: Proporcionan bienes o servicios de utilidad general como la energía eléctrica, el
transporte y las comunicaciones (ampliación y mantenimiento de carreteras, ferrocarriles, aeropuertos, puertos,
sistemas de telecomunicaciones, etc.)
 
 De servicios: No producen bienes materiales (servicios de valor añadido, administrativos, etc.)
 IDENTIFICACIÓN DEL ENTORNO
RELEVANTE DEL PROYECTO.
El entorno es el conjunto de factores que influyen notablemente en el desempeño de un
agente económico, pero sobre los cuales este agente no puede influir en el corto plazo.

Las condiciones de globalización y desregulación económica (01), han contribuido a

que los entornos sean mucho más complejos e inciertos, por lo que no se prestan a una
planificación precisa a largo plazo.

(01): La desregulación es el proceso de reducir o eliminar las normas que controlan una
actividad económica con el fin de que sean las fuerzas de mercado las que determinen el
equilibrio entre oferta y demanda.
 DETERMINACIÓN DEL SEGMENTO
OBJETIVO.
La segmentación de mercados es una dinámica que realizan las
organizaciones, con el propósito de dividir a su mercado objetivo
en grupos pequeños, en los que comparten características como su
edad, personalidad, género, intereses, etc.
 EL MERCADO OBJETIVO.
Es un grupo bien definido de clientes que pueden estar interesados ​en un producto o
servicio.

Por ejemplo, una empresa puede ofrecer ropa de gimnasia para hombres de entre 20 y
40 años.

Su mercado objetivo, puede consistir en entusiastas del fitness, los que se mantienen al
día con las últimas tendencias de la moda, asimismo, tienen un ingreso superior al
promedio.

Es más probable que estos clientes compren la marca que promociona el producto.
OBJETIVOS DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS.
 EL PÚBLICO OBJETIVO.

Corresponde a un grupo específico de clientes, a los que se les desea llegar en general
a través de anuncios en línea, promociones y campañas de marketing.

Utilizando el ejemplo anterior, se puede configurar una campaña de publicidad en línea

para la apertura de una tienda en un lugar geográfico específico.

Esta vez, se intentará llegar a los entusiastas del ejercicio físico de entre 20 y 40 años,
que viven dentro de un radio de ocho kilómetros de su nueva tienda.

Básicamente, el público objetivo de la empresa es un subconjunto de su mercado

objetivo.
¿CUÁLES SON LOS TIPOS DE PÚBLICO OBJETIVO?
 EVALUACIÓN DE ESTRATEGIAS.
Es el proceso a través del cual, la empresa analiza las diferentes alternativas u opciones
estratégicas que tiene, con el objeto de elegir finalmente la mejor opción.

Esta evaluación corresponde a la última etapa del proceso de la formulación estratégica,

cuyo objetivo primordial es formular una estrategia.

Para realizar la evaluación de la estrategia, la empresa deberá utilizar diferentes tipos de

técnicas de análisis racional y sistemático. No obstante, a la hora de tomar la decisión
final, también será importante la capacidad intuitiva, creativa y emocional de
quienes evalúan.