Máster Universitario en Gestión Integral en Edificación

Dirección y Organización en Empresas de Edificación Tutora: Carolina Ruiz Moreno

MARKETING Y ANÁLISIS MERCADO

Alumno:
Carlos Jiménez Haro
Guillermo López García
Yarismar Quiaro

YOUR LOGO
Datos generales de la Empresa

Corporación multinacional con sede en Suecia.

Dedicada a la fabricación y venta minorista de

muebles.

Fundada en 1943

Con 374 tiendas en 30 países.

YOUR LOGO
1.1. Productos

• Muebles para residencias, viviendas, negocios, oficinas.

• Decoración de espacios interiores, jardinería, bricolaje y accesorios mascotas.

• Otros.

YOUR LOGO
1. 2. Servicios

• IKEA BUSINESS

• Tomado de: https://www.ikea.com/es/es/ikea-business/

YOUR LOGO
1.3. INNOVACIÓN

• IKEA INNOVACIÓN
• Ikea lanzará antes de que acabe este trimestre en España uno de sus productos más esperados: los
paneles solares para autoconsumo que ya comercializa en nueve países. Y lo hará de la mano
de Contigo Energía como socio estratégico.
• Tomado de: https://cincodias.elpais.com/cincodias/2021/01/18/companias/1611007676_317094.html

• Tomado de: https://www.google.com/search?q=ikea+paneles+solares

YOUR LOGO
 1.3. INNOVACIÓN

• IKEA SEGUNDA VIDA A TUS MUEBLES

https://www.ikea.com/es/es/customer-service/services/buy-back-resell/

YOUR LOGO
2. Clientes Meta

Familias/
Empresas /
personas Constructores
Restaurantes/Oficinas
particulares

YOUR LOGO
3. Necesidades que pretende cubrir

ADQUIRIR MUEBLES QUE

SE PUEDAN TRANSPORTAR DISEÑO DE ESPACIOS
EN COCHES FAMILIARES Y INTERORES
QUE SEAN DE FACIL CONTEMPORANEOS.
MONTAJE.

INNOVACIÓN EN EL
CONSUMO;
- RECOMPRA DE MUEBLES
https://www.google.com/search?q=espacios+con+muebles+ikea
- PANELES SOLARES

INNOVACIÓN
YOUR LOGO
https://www.google.com/search?q=espacios+con+muebles+ikea
4. PANELES SOLARES
Análisis de los Participantes
Proveedores: Intermediarios:

Socio estratégico Contigo Energía

Usuarios Finales:

Competidores:

YOUR LOGO
5. Responsabilidad Social Empresarial (RSE)

SUS PROVEEDORES
https://www.ikea.com/es/es/customer-service/proveedores-pub5b
81b881
Emprendedores sociales de IKEA: creamos
el cambio juntos
https://www.ikea.com/es/es/this-is-ikea/community-engagement/
emprendedores-sociales-de-ikea-creamos-el-cambio-juntos-pubd
2296037
MEDIO AMBIENTE
IKEA retira todos los plásticos de un solo
uso
https://www.compromisorse.com/rse/2020/01/23/ikea-retira-todo
s-los-plasticos-de-un-solo-uso/
SOSTENIBILIDAD EN EL USO DE
MATERIALES
https://www.ikea.com/es/es/this-is-ikea/sustainable-everyday/

COMPROMISO SOCIAL
YOUR LOGO
https://www.ikea.com/es/es/this-is-ikea/los-valores-del-grupo-ikea-pubbda41
038
 6. Variables y procesos de decisión de compra

VARIABLES DE MARKETING
Multinacional, con una marca muy consolidada en el mercado y un nicho de diferentes
nichos.

VARIABLES INTERNAS
Una cultura interna estructurada en la que pone en valor la diversidad de culturas del
mundo con estilo sencillo y actual.

VARIABLES EXTERNAS
Estas variables se ven reducidas al ser una empresa con una cultura interna muy
estructurada, que además es pionera en hacer que el consumidor final sea
responsable de parte del proceso de producción a través del montaje del propio
mueble.
Actualmente cierran el ciclo comprando sus propios muebles y dando así más
garantía.

YOUR LOGO
Fin de la Presentación

¡gracias!

YOUR LOGO