INGENIERIA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

Canales de
Distribución
Mtra. Miriam Lourdes Silva Martinez
CANAL DE DISTRIBUCIÓN

Conjunto de organizaciones CONCEPTO

independientes que participan
en el proceso de poner un producto o
servicio a disposición del consumidor
final o de un usuario
industrial.
FUNCIÓN DE LOS CANALES DE
DISTRIBUCIÓN
Las decisiones sobre los canales de distribución dan a los
productos los beneficios del lugar, y los benefi cios de tiempo al
consumidor.
Beneficio del lugar. Acercar el producto al consumidor para que no recorra grandes
distancias para obtenerlo y satisfacer su necesidad.

Beneficio de tiempo. Llevar un producto al consumidor en el momento

más adecuado.
 Tipos de canales de distribución

Nivel de canal: Capa de intermediarios que realizan alguna función para

acercar el producto y su propiedad al comprador final.

Canal de marketing directo : Canal de marketing que no tiene niveles de

intermediarios.

Canal de marketing indirecto: Canal que contiene uno o más niveles de

intermediarios.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN DE CONSUMO

Productor → consumidor. El canal de distribución más corto y sencillo para los bienes de consumo
no tiene intermediarios. El productor puede vender de puerta en puerta o por correo.
Productor → detallista → consumidor. Muchos grandes detallistas les compran directamente a los
fabricantes y productores agrícolas.
Productor → mayorista → detallista → consumidor. Si hay un canal tradicional para los bienes de consumo
es éste. A los pequeños detallistas y a los fabricantes les parece que este canal es la única opción
económicamente viable.
Productor → agente → detallista → consumidor. En lugar de emplear a los mayoristas, muchos productores
prefieren valerse de agentes intermediarios para llegar al mercado detallista, en especial a los detallistas en
gran escala.
Productor → agente → mayorista → detallista → consumidor. Para alcanzar a los pequeños detallistas, los
productores se sirven a veces de agentes intermediarios, los que a su vez visitan a los mayoristas que le
venden a las grandes cadenas o pequeñas tiendas detallistas.
 CANALES DE DISTRIBUCIÓN DE
BIENES INDUSTRIALES
Productor → usuario. Este canal directo da cuenta de un volumen de productos de negocios en
dinero mayor que el de cualquier otra estructura de distribución.
Productor → distribuidor industrial → usuario. Los productores de suministros de operación y
de equipo accesorio pequeño se valen con frecuencia de distribuidores industriales para llegar
a sus mercados.
Productor → distribuidor industrial → revendedor → usuario. Este canal ha sido común para
productos relacionados con las computadoras y otros artículos de alta tecnología.
Productor → agente → usuario. A las empresas carentes de sus propios departamentos de
ventas les parece que éste es un canal conveniente.
Productor → agente → distribuidor industrial → usuario. Este canal es similar al precedente.
Se utiliza cuando por alguna razón no es factible vender directamente al usuario de negocios
a través de agentes.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN DE SERVICIO

Productor → consumidor. Toda vez que el servicio es intangible, el proceso de producción o

la actividad de ventas requieren con frecuencia el contacto personal entre el productor y el
cliente.
Productor → agente → consumidor. Aunque suele ser necesaria la distribución directa para
la realización de un servicio, tal vez no se requiera el contacto del productor con el cliente
para las actividades de distribución.
 DISEÑO DE CANAL DE DISTRIBUCIÓ

Elija miembros Buen diseño

Especifique la Determine la
Seleccione el específicos del
función de la intensidad de la del canal de
tipo de canal. canal.
distribución. distribución.
distribución
1.Especifique la función de la
distribución.
Se debe diseñar una estrategia de canal dentro
del contexto de la mezcla de marketing entera.
Primero se revisan los objetivos de marketing de
la compañía. Luego se especifican las funciones
asignadas al producto, el precio y la promoción.
Cada elemento puede tener una función distinta o
dos elementos compartir una asignación.
2.Seleccione el tipo de canal.
Una vez que se ha acordado la función de la distribución en
el programa total de marketing, hay que determinar el tipo
más conveniente de canal
para el producto de la compañía.
3.Determine la
4.Elija miembros específicos
intensidad de la
del canal.
distribución. La última decisión concierne a la selección
La siguiente decisión se relaciona con de compañías específicas que distribuyan el
la intensidad de la distribución, o sea, producto. A veces, una empresa a menudo
el número de intermediarios que se una empresa pequeña que está tratando de
emplearán en los niveles de ventas al comerciar un nuevo producto tiene pocas
mayoreo y al detalle en un territorio opciones de miembros de canal a emplear.
particular
 DECISIONES SOBRE LA ADMINISTRACIÓN DEL
CANAL
Selección del canal de distribución: Los productores varían en cuanto a su
capacidad para atraer intermediarios de marketing calificados.

Administración y motivación de los canales de distribución: Una vez seleccionados, los

miembros del canal han de ser motivados continuamente para que realicen su mejor esfuerzo. La
compañía no sólo debe vender a través de los intermediarios, sino también a y con ellos

Evaluación de los miembros del canal: el productor debe verificar con regularidad el desempeño
de cada miembro del canal contra estándares como ventas mínimas, niveles promedio de
inventarios, tiempo de entrega a clientes, tratamiento de mercancía dañada o perdida,
cooperación en los programas de promoción y capacitación de la compañía, y servicio al cliente.
 LOGÍSTICA DE MARKETING Y ADMINISTRACIÓN
de la cadena de suministro

NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA LOGÍSTICA

DE MARKETING

Logística de marketing (distribución Administración de la cadena

física): Tareas necesarias para
planificar, implementar, y controlar el
flujo físico de materiales, productos
terminados, e información relacionada
desde los puntos de origen hasta los
puntos de consumo para satisfacer las
necesidades del cliente de manera
rentable.
de suministro: Manejar flujos de valor agrega
ascendentes y descendentes de
materiales, productos terminados, e
información relacionada entre los
proveedores, la compañía, los revendedores, y
los consumidores
finales.
OBJETIVOS DEL SISTEMA DE
LOGÍSTICA
El objetivo de la logística de marketing debe ser proporcionar un nivel meta de
servicio al cliente al menor costo. La compañía debe investigar primero la
importancia que tienen los diversos servicios de distribución para sus clientes,
y luego establecer los niveles de servicio deseados para cada segmento. El
objetivo es maximizar las utilidades, no las ventas.
Las principales funciones de
logística incluyen: PRINCIPALES
almacenamiento, control de
FUNCIONES DE LA
inventarios, transportación,
y
LOGISTICA
administración de la
información de logística.
 Concepto de logística que pone
ADMINISTRACIÓN énfasis en el trabajo en equipo, tanto
DE LOGÍSTICA dentro de la compañía como entre
INTEGRADA todas las organizaciones del canal de
marketing, a fin de aumentar al
máximo el desempeño de todo el
sistema de distribución.
GRACIAS!!
Mtra. Miriam Silva