UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE  

                       
          
FACULTAD DE NEGOCIOS
CARRERA: ADMINISTRACIÓN Y MARKETING

Marketing social y servicios

TEMA: PEPSICO
Integrantes:
-Lurita Vargas Celina Tamara N00226448
-Medaly Dayana Torres Leivan N00247165
-Jose Andre Castro Ramos N00063554
-Valeria Andrea Bedón Román N00217364
Pepsi apareció por primera vez en 1893. Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Bradham, que
preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern . Conocida al
principio como Brad Drink , en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola, en alusión a la enzima
digestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta. El objetivo de Bradham era crear un
refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.

En 1902, solicitó el registro de la marca y fundó una empresa con noventa y siete acciones de
capital. La empresa se declaró en bancarrota en 1923 debido al brusco descenso del precio
del azúcar después de que Bradham y otros fabricantes compraran el ingrediente en grandes
cantidades tras años de subida constante. Tras la quiebra, Roy Megargel formó la corporación Pepsi-
Cola y compró todos los bienes y la marca registrada a los acreedores por 35 000 USD. En tres
ocasiones entre 1922 y 1933, Coca-Cola tuvo la oportunidad de comprar a Pepsi-Cola, pero siempre
declinó la oferta.
Al final, la empresa pasó a manos de Charles Guth, el presidente de Loft Inc. .
 “Enciende la luz”
de Pepsi y Liter of Light

La marca inició un tour “Enciende la luz”, el cual se trata de un

recorrido internacional de creatividad que comprende una mezcla de
instalaciones artísticas creadas por artistas de todo el mundo. El
objetivo es llevar electricidad a las comunidades que carecen de este
servicio básico.
Mediante la alianza con la organización Liter of Light,
Pepsi brindo soluciones de luz solar a comunidades
vulnerables mientras se reciclan botellas de plástico. Cada
que uno de los consumidores a nivel mundial use el
hashtag #PepsiChallenge en Instagram, Facebook, Twitter
o Youtube.

Pepsi dono un dólar a Liter of Light para ayudar

a llevar luces amigables con el medio ambiente,
de bajo costo y de fácil elaboración a la gente
que más las necesita en más de 18 países.
 MICROENTORNO
LOS PROVEEDORES INTERMEDIARIOS
Los principales ingredientes que utiliza PepsiCo es su negocio de alimentos y
bebidas sonde manzana, zumo de naranja, piña y otros concentrados de Intermediarios de Marketing PepsiCo distribuye su bebida
zumo; el aspartamo, el maíz, edulcorantes de maíz, saborizantes, a través de una compleja red de compañías
harina, pomelo y otras frutas; avena, naranjas, patatas, leche cruda,
independientes que poseen los derechos de
arroz, condimentos, sucralosa, azúcar, vegetales, aceites esenciales y el
trigo. Sus materiales de embalaje clave incluyen resinas plásticas, franquicia para distribuir productos de Pepsi en áreas
incluyéndote reftalato de polietileno (PET) y resinas de polipropileno geográficas particulares, ejemplo en restaurantes como:
utilizados para las botellas de plástico para bebidas y envases de Taco Bell, Ihop, Pizza Hut, KFC, Hooters, Arbys, Papa
película utilizados para productos de aperitivo, aluminio utilizado para
latas, botellas de vidrio, cierres, cartón y cajas de cartón. Con Agra Foods
Johns, entre otros. Igualmente, organizaciones
Inc., Owens Illinois Inc., Ball Corporation, Bemis Company Inc, revendedoras tales como Walmart, Target, Costco y Price
International Paper Company, MeadWestvaco Corporation, Sealed Air Smart (Lutz & Nudelman, 2013).
Corporation, Monsanto Company, Dow Chemical Company, Illinois Tool
Works Inc., Eatsman ChemicalCompany, entre otros.
 CLIENTES COMPETENCIA
Son aquellas personas que son fieles al producto y que lo pueden Su mayor competidor en este mercado es COCA COLA, por tener
comprar en cualquier momento, en este caso este producto hace presencia de marca a nivel mundial, se trabaja para contrarrestar a los
competidores menores
alianza con otras empresa como lo es McDonald; es decir; esta
empresa aplica esta estrategia para ganar una parte en el
mercado, ya que sabemos que una hamburguesa se puede
acompañar con una bebida gaseosa y en este caso con la
Pepsi. Aprovechando que la otra empresa esta posicionada y tiene
una gran redes de distribución.
 MACROENTORNO
DEMOGRÁFICO ECONÓMICO POLÍTICO
La empresa se enfoca en mantener al Muchas de las campañas de marketing se
Las ventas ascendieron, mientras que las
cliente antiguo y atraer a los de la encuentran respaldadas por grandes
ganancias aumentaron ligeramente. Esto se
generación del milenio. Por lo que se realiza presupuestos y un complemento integral de
debe a que Pepsi, genera buena parte de
el proyecto de mercadeo, para solicitar y actividades de marketing (se otorga cierto
sus ventas y ganancias en el extranjero.
recompensar las ideas de los consumidores   porcentaje en subvenciones para financiar
para refrescar a sus comunidades. “ideas refrescantes que cambiaran al
mundo”. Pepsi Refresh coloca la
responsabilidad social en el corazón del
posicionamiento de Pepsi.
 
 CULTURAL
Dado que cada vez más las enfermedades
son causadas por alimentos poco
saludables, tales como la obesidad y las
enfermedades del corazón, Pepsi creo “Diet
Pepsi” que se añadió 0 calorías. Atrajo a
más clientes que estaban preocupados por
su salud, porque promovía un estilo de vida
más saludable.
TECNOLÓGICO
Las empresas deben tener ventajas
competitivas en cuanto al uso de las TICS.
Dado que el mercado de los refrescos es
competitivo. Por ello Pepsi decidió instalar
cuatro nuevas líneas de llenado para
reemplazar la antigua Planta. También
cuenta con tecnologías de sellado,
estandarización y optimización en los
tamaños y calibres de los empaques y
contenedores de producto.  
NATURAL
Pepsi va trabajando para reducir de manera
dramática su huella ambiental. Comercializa
ciertos productos que son sembrados,
producidos y consumidos en todo el mundo.
La empresa se fijó la meta de reducir su
consumo de agua en 20%, su consumo
eléctrico en 20% y el consumo de
combustible en 25% por unidad de
producción.
 MERCADO META DE PEPSI
El mercado a quien está dirigido PepsiCo son los jóvenes, pero no al máximo ya que Pepsi tuvo
su campaña Pepsi Refresh que va dirigida a toda persona que tenga una idea o un proyecto de
aspecto social ya sea en arte o medio ambiente sin importar de que edad sea su público.

A lo largo de la historia de PepsiCo podemos ver que todos los eslóganes transmitían energía,
felicidad y juventud,

Como ejemplo: Al principio el mensaje era que Pepsi te aportaba energía, después empezaron a
mencionar en sus eslóganes la frase “siempre joven”.

El objetivo de Pepsi siempre ha sido la gente joven, aunque su target es gente de todas las
edades. Sus campañas anteriores se parecían mucho a las de Coca-Cola, que se centraba en la
felicidad y juventud, esta última campaña es la que es congruente con la marca PepsiCo, ya que
se trata de responsabilidad social y encaja mas con los valores que anuncia la marca.
 MISIÓN
Crear consciencia en las generaciones a través del Reto Pepsi.
Retar a los consumidores a prestar atención a esta necesidad vital que es el acceso a la
luz, a actuar en consecuencia y a hacer una diferencia real.
Ayudar a los consumidores a cumplir el deseo de lograr un cambio positivo en la sociedad.
Llevar luz a las comunidades más vulnerables.
 
 VISIÓN
Lograr un impacto positivo en la sociedad a través de la campaña y
brindar acceso a energía a las comunidades más vulnerables.
Posicionarse como una empresa que no solo se preocupa por las ventas,
sino que se involucra con su entorno y un cambio positivo en la sociedad.
 VALORES
En PepsiCo nuestros valores reflejan la empresa que aspiramos ser ya que estos son el fundamento de las
decisiones de nuestro negocio, es por ello que todas las empresas de PepsiCo a nivel global, se rigen por
los mismos estándares.

CRECIMIENTO SOSTENIDO

Es fundamental para motivar y medir nuestro éxito. Estimula la innovación en nuestros trabajadores, agrega valor
a los resultados y nos ayuda a entender cómo las acciones que hoy tomamos impactan en nuestro futuro.

PERSONAS CAPACES Y FACULTADAS

Tenemos libertad para actuar y pensar en formas que nos hagan sentir que hemos realizado nuestras actividades,
siendo congruentes con los procesos corporativos y considerando las necesidades de la compañía.

RESPONSABILIDAD Y CONFIANZA

Nos comprometemos de manera personal y como miembros de la corporación en cada acción que llevamos a
cabo, cuidando siempre los recursos que nos asignan. Construimos la credibilidad entre nosotros mismos y con
los demás, operando con la más alta congruencia y con el objetivo de triunfar juntos.
OBJETIVOS
El objetivo de la campaña Liter of Light de Pepsico es llevar soluciones de iluminación solar
rentable a comunidades necesitadas para ayudar a llevar luces ecológicas, económicas y
fáciles de hacer a aquellas partes del mundo que más lo necesitan.

También tiene el objetivo de llegar a muchos países en el mundo con su campaña ha

ayudado a más de 18 países suministrando soluciones de iluminación ecológicamente
sustentable, incluso soluciones de iluminación nocturna y pública.

El objetivo de reciclar las botellas de plástico vacías es crear innovadoras "luces de

botella", bombillas solares de 55 vatios que no emiten gases de carbono, refractan la luz
solar y alcanzan para iluminar una vivienda.