BRIEF DE PEPSI

FICHA: 1369263

Darcy Fernanda Barrera Buitrago

Wilmer Gabriel Mndez Velandia

INSTRUCTOR: JUAN CARLOS BOADA CASTAEDA

Servicio Nacional De Aprendizaje Sena

Produccin de multimedia

Ccuta, Colombia

2017
 BRIEF CREATIVO: PEPSI CO.

1. EL CLIENTE: Cul es su actividad?

RTA: El nombre de la empresa se llama Pepsi CO. Pepsi, tambin llamada Pepsi-Cola

(nombre adquirido en 1898 tras llamarse refresco de Brad).

2. HISTORIA DEL CLIENTE:

RTA: Fue inventada por el qumico farmacutico norteamericano Caleb Bradham, en

1893. Se llama as porque se elabor con pepsina, una enzima digestiva descubierta por el

naturalista prusiano Theodor Schwann, en 1836, y con nueces de cola.

Caleb pretenda crear un refresco que adems de tener un buen sabor fuera un estimulante,

y lo consigui. En el ao 1902 registr la marca y tuvo mucho xito, pero hubo un Pequeo

problema, el precio del azcar le present un gran problema, tanto fue as que la empresa casi

que cae en bancarrota en 1923 debido al brusco de

scenso del precio del azcar despus de que Bradham y otros fabricantes compraran el

ingrediente en grandes cantidades tras aos de subida constante.

Entre algunas de sus campaas ms exitosas se encuentran: El Reto pepsi desde 1975.

Generacin Pepsi (Pepsi Generation) de 1963, con adaptaciones en 1984 (The Choice of a

New Generation) y 1997 (Generation Next).

 3.) PRODUCTOS O SERVICIOS

CARACTERISTICAS FISICAS

CARACTERISTICAS FISICAS

La gaseosa se compone de: agua carbonatada, jarabe de maz de alta fructosa, color de

caramelo, cido fosfrico, cafena, cido ctrico, sabores

naturales, azcar, vainilla, aceites, pepsina, y granos de nuez de cola.

EMPAQUES DE BEBIDAS PEPSI

BENEFICIOS

Es refrescante.

Ideal para acompaar con bebida y muchos alimentos.

Nos quita la sed (aunque sea momentneamente).

Si toma una porcin de 355ml no le har subir de peso.

FECHA DE SU LANZAMIENTO

Pepsi fue lanzada en el ao 1893 que hasta el da de hoy se siguen vendiendo los productos

de Pepsi que ha sido un xito mundialmente.

CICLO DE VIDA

La fase de madurez se caracteriza por un descenso en la velocidad de crecimiento de las

ventas, aumentan los esfuerzos por la diferenciacin del producto, se consolidan los clientes,

se reducen los costes y se alcanzan niveles mximos de rentabilidad. En esta etapa se

encuentra la Pepsi normal.

LEGISLACIN

Todas las controversias o reclamaciones surgidas de la interpretacin o ejecucin de las

presentes Condiciones de uso se regirn por la legislacin Colombiana, y se sometern a la

jurisdiccin de los Juzgados y Tribunales de Bogot, excepto que, en el caso de litigios con

consumidores, sea otro el Juez o Tribunal que corresponda al domicilio del consumidor.

4.) Matriz DOFA

DEBILIDADES

Es perjudicial para la salud.

Mala promocin a la responsabilidad medio ambiental.

Baja penetracin fuera del continente americano.

 Disminucin de las ventas en los ltimos aos.

OPORTUNIDADES

Mayor diversificacin del mercado.

Mayor ampliacin a nivel internacional.

Ampliacin de la lnea de productos.

FORTALEZAS

Fuerte imagen de marca

Extensa red mundial de produccin.

Extensa red mundial de distribucin.

Grandes recursos financieros.

Servicio de alto nivel.

Caractersticas nicas de producto.

Producto en etapa de madurez.

AMENAZAS

Competencia agresiva.

Tendencias de mercadeo a estilos de vida saludable.

Impacto negativo por regulaciones medio ambientales.

5.) EL PRECIO

Los siguientes

grficos muestran los

ingresos de Pepsi co

6.) CONSUMIDORES

Pepsi tiene como objetivo a toda clase de personas de todas las edades

porque con las otras marcas que tiene pepsi co, abarcan todo tipo deconsumidores ya sea

de cualquier religin, color, edad, etc.

 7.) COMPETENCIA

Su mayor competidora es la tambin estadounidense Coca-Cola y al igual que Pepsi en

la actualidad se han enfocado en hacer obras benficas y en las publicidades se enfocan

ms en sus productos y sus beneficios. Una competencia indirecta como las bebidas de

Nestl y gatorade han ganado terreno poco a poco, ya que los consumidores se han ido

volcando a productos ms sanos y a las aguas, alejndose de las sodas azucaradas y

carbonatadas, provocando cadas en las ventas de Pepsi y hasta de su rival coca cola.

8.) OBJETIVOS

tener un crecimiento de mercado que le permita superar a su rival coca cola.

mantener una fuerza de trabajo diversa para fomentar una empresa

multicultural.

cuidar el medio ambiente y proyectar esa buena imagen hacia las nuevas

generaciones en el cuidado del planeta.

hacer que cada pas se identifique con la marca.

9.) INVETIGACIONES DE MERCADO

Segmentacin de mercado

A nivel mundial su segmentacin se basa en todo tipo de consumidores ya sea de

varias edades, sexo, etc.

Participacin del producto en el mercado

 De acuerdo a la empresa euro anlisis a nivel mundial las bebidas no alcohlicas a

nivel mundial de Coca-Cola y Pepsi son las que ms participacin tienen, con una

participacin de25.6% y 13.4%, respectivamente Considerando la aportacin de Pepsi y

Coca Cola, se puede observar que las dos empresas concentran casi la tercera parte del

mercado a nivel mundial, mantenindose muy por encima del resto de los competidor.

10.) PLAZA: CANALES DE DISTRIBUCION DE PRODUCTOS

En lo que respecta a la distribucin su mtodo es mucha ms enfocado hacia las

necesidades del consumidor, es decir en llevar el producto todos los lugares posibles donde

exista una necesidad de bebida. Con su empresa de embotellamiento Pepsi botling group, se le

es mucho ms fcil distribuir sus productos a muchos ms locales y volver a suplir el

producto cuando este acabe.